导读伊利品牌营销策略毕业论文优质回答在激烈的乳业竞争中，面对价格战的漩涡，伊利独辟蹊径，拓展“品牌营销两极思维”，依托亚运和刘翔郭晶晶等明星，成功打造了“奥运品质”的...

今天运困体育就给我们广大朋友来聊聊中国花样游泳队,希望能帮助到您找到想要的答案。

伊利品牌营销策略毕业论文

伊利品牌营销策略毕业论文

优质回答在激烈的乳业竞争中，面对价格战的漩涡，伊利独辟蹊径，拓展“品牌营销两极思维”，依托亚运和刘翔郭晶晶等明星，成功打造了“奥运品质”的经典高端牛奶产品。 乳业在经历2005年激烈的价格战之后，品牌管理者们开始拓展“品牌营销的两极思维”：一方面当然要不断推出性价比好、有价格优势的产品，另一方面，更重要的是，要通过开发出有突出卖点的、差异化的、精致化的产品，结合大力度的产品推广或事件营销，提升品牌的美誉度。 伊利2006年在此方面下足了功夫。一方面，推出了做为“奥运典藏”的金典牛奶，另一方面，则推出以郭晶晶为代言人的LGG酸奶。 随着刘翔以13秒15的绝对优势在亚运会一百米栏项目中成功卫冕并创造了新的亚运会纪录，他所代言的伊利金典牛奶做为精英人士的选择，进一步为公众所熟悉。伊利自去年成功成为2008北京奥运会提供唯一饮用乳制品后，本次亚运又成为多哈亚运会中国体育代表团唯一乳制品合作伙伴，不但签约了国家传统强势运动队——羽毛球队、乒乓球队、艺术体操队，还签约了国家田径队、花样游泳等潜力巨大的运动队；随着这些签约队在亚运会上取得的良好成绩，伊利金典也做为中国队的“秘密武器”，引起人们的关注。 金典牛奶含有丰富的蛋白质，高达18.6%的蛋白成分，能够充分保证精英人群大量脑力与体力劳动所需要的养分。更因为其是奥运特供产品,所选奶源与加工工艺都是用奥运标准来要求，是全世界最高水平。今年，刘翔一直处于颠峰状态，在一系列国际大赛中屡创佳绩，包括7月创出12秒88最佳成绩，在为中国人争光的同时，也将伊利品牌注入了一股勇往直前、昂扬上进的精神。 酸奶则一直是伊利与竞品做区隔的主要品牌。“越贪吃，越美丽”，伊利酸奶一直深受年轻女性的喜爱。郭晶晶代言的新品LGG，则采用最新的菌种，能有效调节菌群，保证身体健康。由于LGG益生菌给人体带来了更多益处，目前，全球已有四十多个国家和地区进行LGG产品的生产和销售。在中国，除台湾之外，只有伊利集团拥有独家使用权。 在多哈运动会上，郭晶晶参与女子双人3米弹板跳水比赛并再夺金牌。她所代言的伊利LGG酸牛奶也受到消费者热烈追捧，部分超市甚至出现产品脱销的现象。超市销售员告诉记者：“现在，伊利LGG酸牛奶非常受欢迎，这几天进的货一到很快就卖出去了，很多顾客都是打听着来买的。” 通过打造“核心产品”使品牌区隔化，重点是将品牌的重心往上拉，提升品牌的美誉度。在品牌营销的过程中，企业必须平衡好品牌重心问题，做好品牌营销的两极工作，从而避免出现“叫好不叫座”或者在无休止的价格战中“战死沙场”的结局。乳业领军伊利在这方面的成功经验，给了同行一个启示。

品牌集体蹭奥运，花样刷存在感之后谁获利最多？

优质回答从“14岁少年天才全红婵”、“中国最美雨蝶张雨霏”、“苏炳添苏神”再到“汪顺颜值与实力并存”，这届奥运会延续了往日的辉煌，最终，中国奥运军团以38金32银18铜的成绩夺得奖牌榜第二。

那么，这些蹭奥运热点的企业和品牌们，谁获利最多？

花式蹭热度，到底哪家强？

奥运会似乎不一样了。

众所周知，曾经的奥运会是国际盛事，网友们关心的大多都是奥运选手的战绩情况，但今年，奥运会似乎变成了一场全民狂欢。

网友造梗、而品牌也开始看中奥运会的商业价值。 《松果 财经 》就来盘点下各家蹭奥运的方式，看下这届企业是如何花样蹭奥运的。

快手： 快手在奥运期间推出了一款名叫「养成奥力星 夺金分一亿」线上活动，蛋黄脸、豆豆眼形象的“奥力星”就是本次的福利大使，亲朋好友同玩，纷纷化身“养星人”。

除此之外，快手还专属奥运热点资讯栏目《老铁！早上好》、现场直播访谈节目《冠军来了》、自制综艺栏目《奥运一年级》、《大话奥运》、奥运互动新玩法《快手状元》。在《冠军来了》中，快手还请到奥运冠军杨倩、马龙、中国乒乓球男团来做客。

腾讯： 在奥运会期间，腾讯秀内容、秀渠道、秀技术，怒刷了一波存在感。

在技术上，此次东京奥运会中出现的“中国力量转播车”，就来自腾讯的两辆，负责了游泳、花样游泳、水球等项目的公共信号制作。

伊利： 伊利是蹭奥运的老选手了，以往的每一届奥运会伊利都不会缺席。在“蹭热度”的方式上，伊利通常有这么几种——邀请各大奥运冠军和 体育 明星为品牌代言（目前已经签约郭晶晶、刘翔、易建联等国家知名运动员。）举办奥运主题活动，制作奥运宣传片和广告、奥运会期间，伊利发售“奥运限定款牛奶”。

今年的东京奥运会上，伊利延续了以往的套路，不仅推出了“东京奥运会限量版牛奶”，还在与新华社联手一起推出长图漫画，打造“蓄力人”海报。

荣耀： 最新发布的荣耀 Magic3 Pro的后置相机模组采用类似“奥利奥”设计的圆环五摄方案。

小米： 小米签约跑进男子百米决赛的苏炳添成为小米品牌代言人。此前苏炳添在东京奥运会上跑出 9 秒 83 成绩、刷新亚洲记录。

OPPO： 东京奥运会期间，OPPO的小布助手上线了奥运主题技能。例如用户可以通过OPPO小布助手的奥运百 科技 能查询东京奥运会各项目赛程赛果、奖牌榜单及中国&中国运动员奖牌数量，预约观看单场赛事、设置日程提醒和定时赛事push推送。

安踏： 安踏累计为28支中国国家队打造奥运装备，其中，举重选手“吨位鞋”秀出了安踏的“高 科技 ”。安踏还赞助了举重队、体操队、游泳队、蹦床队等10支国家队，为运动员设计集“ 科技 元素”和“中国元素”为一体的运动装备。

品牌集体蹭奥运会，谁拿到了最大的胜利果实？

那么，企业为什么要蹭奥运会呢？

再加上，现阶段的营销无论是技术还是平台都相对成熟，话题讨论一般都处于一个可控的范围之内。品牌方能够何乐而不为呢？

当然，蹭奥运流量从绝不止这几个品牌，还有一些 科技 公司，例如零代码轻量级应用搭建平台简道云。而且因为简道云的应用，使得中国赛艇、皮划艇队喜获一金二铜三枚奖牌，取得了 历史 性突破。

那么，《松果 财经 》给大家盘点一下，这次蹭热度的选手们，究竟谁获得了最大利润呢？

快手： 奥力星在奥运热门话题里频频露脸，凭借着奥力星的社交属性，奥运期间，有数亿网友上快手领养“奥力星”，在大火之际，快手还推出了同款盲盒。

蹭着奥运的热度，快手布局一系列综艺节目，其中，《冠军来了》有多个话题登顶微博热搜第一，让快手的短视频综艺快速出圈。

在内容上，快手在东京奥运会期间有不少相关视频。例如在“最美雨蝶张雨霏”的名号喊出来之后，有众多创作者制作了张雨霏比赛、训练、生活的短视频。

截至目前，快手平台内奥运相关作品播放量近230亿，在其他社交平台和媒体上，“快手奥运”相关话题与内容曝光已超出130亿，仅社交平台曝光超过120亿，热搜超过140条。

腾讯： 通过对东京奥运会中国军团的全方位报道，腾讯的月活和口碑急剧上涨。在根据新榜排行榜-东京奥运资讯平台影响力榜显示，腾讯的品牌传播指数和用户活跃指数都位列全网首位。

小米：找到了更为契合的代言人。除了优越的竞技成绩，苏炳添的内在性格和人物经历也与小米有神似之处，而随着近年来 娱乐 明星“翻车”的事件被曝光得越来越多，相比之下， 体育 明星“更高更快更强”的特质更能给品牌带来正面的形象。

OPPO： OPPO小布助手频频出圈，让网友感受到了OPPO在语音技术上的实力，提升了OPPO的品牌形象。

安踏： 在东京奥运会上，安踏作为“国产”运动品牌持续出圈，让网友明白安踏“实力”与“颜值”并存，

《松果 财经 》认为，这届奥运会红火背后，是各路商家的营销暗战，各家企业蹭奥运的目的各不相同，获得的成功也各不相同。

以往，奥运会是一场全球 体育 盛事，但现在它有了更多的商业价值。随着国际奥委会放宽了运动员在奥运期间进行商业变现的诸多限制， 体育 明星的商业价值也迸发出新活力。奥运会虽然结束了，但奥运健儿的影响力仍在，企业也将会有更多的“蹭粉行动”。

本文作者：宁缺

文|松果 财经 （ID:songguocaijing1）

李纹是中国的吗？

优质回答李 玟 档 案

本名：李美林

英文名：CoCo Lee

艺名：李玟

出生日：公元1975年1月17日

星座：山羊座

生肖：虎

出生地：香港

国籍：美国

血型：O 型 身高：162CM

体重：47KG

三围：34C 、22.5、 33

外型：甜美、具现代感

兴趣：研究骨骼、画画、唱歌、打排球、写诗、跳舞、听歌（R&B和灵魂乐）

个性：天真、自然、充满活力、谦虚、守规则、认真、尊重他人

家庭成员：爸爸、妈妈、两个姐姐（Nancy和Carol)

座右铭：放松自己和让自己快乐是生命中最重要的事 最向往的事：成为国际巨星

最不喜欢的男生：自大

心目中的白马一王子：孝顺、顾家、有上进心

最大的优点：爱笑

最大的缺点：太追求完美 爱睡觉

最满意自己的地方：嘴巴（笑容）

美美的密决：吃很多维他命C和多运动！

一生影响最大的人：妈妈

最浪漫的事：和男朋友在夏威夷的海滩上，两匹马

想象十年后自己会是什么样子：一定结婚，希望是30岁结婚，35岁应该有了一个孩子

最大的愿望：作为一位艺术家获得国际承认、在医学领域工作当外科医生、找到治疗癌症的方法

1991年 代表学校参加美国妙龄小姐选美，勇夺后冠。

1992年 参加美国加州地区歌唱比赛，荣获第一名。

1993年 参加香港TVB电视台主办之新秀歌唱大赛，由万人之可脱颖而出，荣获第二名。

1993年6月 发行粤语合辑“火热动感 La La La"。

1994年6月 推出首张个人国语专辑“爱就要趁现在”。

1994年9月 发行粤语合辑“火热动感”，“94恋爱Party"。

1994年11月 与香港歌手共同发行粤语合辑“爱情宣言、情歌对唱“。

1994年12月 发行粤语合辑"圣诞礼赞”。

1994年12月 发行国语专辑“答应我”。

1994年 <1994年十大最受欢迎偶像歌手票选活动>,获得最佳新人奖。

1995年6月 首张英文专辑“Brave Enough To Love”发行，第一个月即销售十三万张，打破台湾女歌手发行英文专辑之销售量。

1995年9月 发行国语专辑“被爱的女人”。

1995年10月 CoCo举办了第一场个人演唱会。

1995年 CoCo不但担任了知名化妆品雅顿（ELIZABETH ARDEN) SPA产品系列的代言人，更是让人从不采用地区性模特儿的威娜(WELLA),延聘她担任柔彩染发霜产品及广告代言人。

1995年底CoCo加盟SONY新力唱片。

1995年12月 发行国语专辑“李玟演唱全记录”。

1996年3月发行之国语专辑“往日情”为年底销售最佳专辑之一。

1996年11月底 发行之英文专辑“CoCo's Party”，为年底的耶诞节唱片市场，掀起一个热闹滚滚的CoCo's Party。此外，与专辑同步发行的“CoCo's Camp”健身录影带，是国内第一位录制健身专辑的艺人。

1996年 泰同乳酸饮料、妮维雅（NIVEA）的保养品做过商品代言人；而她为妮维雅所拍摄的广告更是在台湾、香港与大陆播放。CoCo也为芭比娃娃产品录制过系列广告歌。

1997年5月发行国语专辑“每一次想你”。

1997年11月 发行广东专辑“CoCo李纹”。

1998年1月 发行国语专辑“Di Da Di暗示”。销售量在短短三个月之间突破100万！

1998年4月 发行国语专辑单曲“五颜六色”

1998年7月 发行国语专辑“好心情”。

1998年8月 于台北、高雄举行了CoCo万人迷演唱会，当时李玟万人迷的魅力已受到美国新力总公司总裁汤米摩托拉的注意，派了专人到台湾来验收成绩，演出结束后，李玟飞到美国与汤米摩托拉签约，汤米摩托拉更派出了麦克杰克森、玛丽亚凯莉的前经纪人，JIM MORRY 担任她的经纪人，使她成为第一位新力美国总公签约台湾歌手。

1998年8月 发行胜利单曲“碰碰看爱情”

1999年5月 发行国语专辑“今天到永远”

1999年11月 全亚洲同步发行英文辑“just no other way”。新力唱片花了超过五十万美元的预算，于11月2日在香港为她举行一场小型演唱会，隔天她又在全亚洲的媒体面前，举行了盛大的亚幻记者会，记者会可李玟完全以英文对答，随即展开亚幻的巡加宣传，1月份再带着璀璨的成绩攻回美国市场，从台湾起飞的李玟，已飞向更开阔的国际天空。

2000年1月 发行CoCo李玟第一张全纪录精选“The best of my love”。

2000年5月 CoCo李玟被Maxim杂志先位《全球百位性感美女》第47位。

2000年6月《卧虎藏龙》电景原声带发行亚洲版，主题曲“月光爱人”由CoCo演唱中英文版。

2000年6月 在《新加坡电台音乐奖》可获得《最佳新人》及《年度最佳情歌》奖。

2000年8月 发行华语专辑《真情人？You7&Me》2000/09在中国大陆有数场巡加演唱会

2000年9月 万为《Cartier》的代言模特儿。

2000年9月 从耶鲁大学及哈佛大学获得《2000年杰出亚裔》及2000年最佳演出者。

2000年10月 受邀担任Ricky Martin演唱会的特别嘉宾并与Ricky Martin合唱“私人情绪”。

2001年1月 在香港获得《最佳华语女歌手》及《年度十大歌手》奖。

2001年3月 在第73届奥斯卡金像奖演唱"A love Before Time"

2001年4月 再度受邀与Ricky Martin在新加坡合唱“不愿孤独”。

为适应中国加入WTO后的新形势，宝娜斯正以日新月异的面貌迎接挑战，迈向国际化。继产品通过ISO9000国际质量体系权威认证后，宝娜斯系列袜子又荣幸在成为了参加第28届奥运会的中国花样游泳队指定用品。紧捉机遇，宝娜斯再接再厉又朝国际化添上了精彩的一笔，成功邀得国际巨星---李玟小姐担任形象代言人，务求全方位征服消费者、攻占市场。

从提倡吃素惹争议，到被张庭牵连，陶虹的风评为何越来越差？

优质回答陶红曾在某次访谈节目中，表达了自己对于男女平等的看法，当时网上一片对陶红的赞誉，很多人觉得陶红看法独特，直呼“姐姐简直人间清醒”。虽然也有人认为她举的这个例子不太妥当，这是男女的生理结构所决定的，属于生理因素和男女平等其实没有多大的关系。但在此类话题越来越跑偏的趋势下，大部分人都觉得陶红活得非常通透，认为她是独立女性的代表。

从提倡吃素惹争议

1972年陶红出生于江苏省无锡市，从小就学习花样游泳，15岁成为国家花样游泳队队员。曾获全运会冠军，世界杯集体第五名，1993年被姜文选中，在其处女作《阳光灿烂的日子》中饰演于北蓓，从此开启了她的演艺之路。1998年在电视剧《春光灿烂猪八戒》中饰演小龙女并与徐峥相识，但在2008年底与徐峥结婚五年的陶红顺利产下女儿后，就将大部分精力放在了家庭上。

之后虽出演了多部作品，但大部分都是客串，虽然没有淡出观众的视野，但在事业上早已没有当初的辉煌。2017年底陶红作为飞行导师加盟《演员的诞生》节目组，与彭昱畅合作短片《末代皇后》，网友纷纷表示有被陶红惊艳到，虽然已经45岁但不得不承认，陶红的演技依旧很厉害。不过万万没想到一直路人缘颇佳的陶红，却因为吃素翻了车。2021年11月底陶红和张静初在一部纪录片里，为吃素主义者代言，号召大家吃素。

陶红不仅表示自己吃素之后变得轻松健康，还有一种近乎质问的口吻反问观众，大概意思就是你们吃肉的时候有考虑过动物的感受？此纪录片一出，立即引起了很多网友的不满，有网友表示很晦气，中国人实现吃肉自由才几年。还有人质疑陶宏既然如此提倡吃素，那她的家人有没有跟着她一起吃素？并且有网友扒出徐峥公司旗下，开了一家日式料理餐厅，按照陶红的论调她老公餐厅是不是也只卖素食？

被张庭牵连，陶红的风评为何越来越差？

陶红如果真的是吃素主义者，并没有什么问题，喜欢吃什么是自己的自由，但不能把自己的想法强加到别人的身上，更不应该道德绑架。作为公众人物，应该注意自己的言行举止，不能随便带节奏走极端。而与此同时网络上也爆出陶红退出张庭夫妇传媒公司股东，其实对于公司来说，股东退出是很正常的事情。不过陶红和张庭是多年的好闺蜜，一直关系非常好，张庭曾花费17亿买下黄浦江边的一整栋大楼，更是十分豪气地将其中一层送给了陶红。

两人也经常一起直播带货穿姐妹装以及亲密互动，多年来展现给大家的都是姐妹情。所以当陶红退出张庭的公司股东，便立即在网上引起了热议，网友纷纷猜测这对好姐妹是不是闹掰了？就在大家对这件事众说纷纭的时候，一个月后张庭夫妇公司涉嫌违法被查处。虽然张庭夫妇称公司一直合法经营，目前运营一切正常，但不久后两人在各大平台的账号均被封禁。

结合陶红的突然退出，网友纷纷猜测陶红是否是听到风声提前跑路。不过这一切都只能等到调查结果出来才知道，其实明星并没有表面那么光鲜亮丽，赚钱并不寒碜但君子爱财，取之有道不义之财不可取！作为公众人物更是需要担当更多的道德责任，毕竟自己的一言一行都起着引导与示范的作用！

今天的内容先分享到这里了，读完本文《中国花样游泳队代言的品牌》之后，是否是您想找的答案呢？想要了解更多，敬请关注www.zuqiumeng.cn,您的关注是给小编最大的鼓励。