上海申花队，上海申花队平等杯

今天运困体育就给我们广大朋友来聊聊上海申花队,希望能帮助到您找到想要的答案。

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• 1、申思的运动生涯
• 2、那些被国家队开除的运动员，后来都怎么样了？
• 3、曲波能再显当年辉煌吗？
• 4、体育赞助发展的现状与趋势是什么？

申思的运动生涯

最佳答案申思小学就读于上海的传统足球特色学校平凉路四小，毕业后进入著名的杨浦白洋淀足校，1985年进入上海市少体校。1990年进入上海市体工队。

1994年加盟刚刚职业化的上海申花队，开始参加中国足球甲A联赛。

1995年上海申花获得甲A联赛冠军、足协杯亚军，但是由于和主教练徐根宝的“抢逼围”战术考虑和要求不符，申思出场次数很少，仅攻入一球。之后申花队开始聘请外籍主教练，逐渐重视技战术成分，申思越来越受到重用，在安杰依、墨里西、彼德洛维奇等多名主教练带队期间是申花队最主要的中场进攻组织者之一，是球队获得多次联赛亚军和1998年足协杯冠军的绝对主力。2001年代表中国国家队参加2002韩日世界杯预选赛，球队冲进决赛圈。

2002年，上海文广集团入主上海申花，老帅徐根宝重新回到球队执教。申思以940万元高价，和申花另一名主力祁宏一起转投上海中远，并帮助球队在次年夺得联赛亚军，并入选了甲A联赛最佳阵容。

2005年，上海中远重组阵容，没有与申思续约，申思更诉诸法院向俱乐部索要之前欠薪，最终获得成功。同时申思转会上海中邦，但是之后与俱乐部因为商业宣传等事宜发生矛盾，与队中另一位球星范志毅一起遭到俱乐部处罚，随即宣布退役。 2006年，刚刚退役的申思出任甲级队上海康博群英队（后改名为上海七斗星）主教练。2007年5月由于在甲级联赛战绩不佳，主动辞职。

离开职业足坛后，申思创立了上海幸运星足球俱乐部，专门培养青少年球员。

2009年，刚刚迁回上海的浦东中邦宣布申思出任助理教练兼梯队总教练，申思时隔两年后重返职业足球。浦东中邦在前三轮的开局中只取得了两负一平的战绩令马良行下课，4月15日，申思出任浦东中邦主教练。

世界任意球大师赛季军

2008年07月6日，世界足坛任意球大师赛在休斯敦瑞兰大球场进行。2008年这项赛事云集了众多当今世界足坛的顶尖球员，包括梅西、小罗、马奎斯、帕勒莫等等，而已经退役的巴西独狼罗马里奥也应邀参赛。另外，前中国国脚申思也再次受到邀请。 申思作为中国唯一参加这次足球盛宴的中国球员，这位当年中国足坛的金左脚2004年曾在西班牙凭借精湛的脚法，战胜齐达内等名将获得过本赛事的亚军。

比赛打响之后，申思在第一轮的比赛中发挥极为出色，并且以45分的总分遥遥领先包括梅西、小罗在内的诸多大牌球星，位于所有选手第一位。因此尽管在首轮力压世界足坛诸多当红球星，但根据比赛规则，决赛选手仍需要进行抽签进行两两对抗。

而申思最终在第二轮的抽签中与小罗分在了同一小组，两人面对的门将是英格兰国门詹姆斯。结果申思在所有规定点的任意球直接攻门中打进一球，而小罗的全部射门不是偏出就是被詹姆斯没收，最终一球未进。

尽管申思战胜了小罗，但由于只罚进了一球，而在另外一组中两名墨西哥球员马奎斯和博尔格蒂分别罚进了两个球。根据比赛规则，马奎斯和博尔格蒂进入了决赛，而申思最终力压小罗获得了季军。在最后的冠亚军决赛中，脚法出色的后卫马奎斯战胜了同胞博尔格蒂，获得了100万美金的冠军奖金。

任意球我是世界级水平

因为没有电视转播，美国当地时间2008年7月5日晚在休斯敦瑞兰大球场进行的世界任意球大赛，并没有给我们留下什么印象。不过，昨晚刚刚回到上海的申思，说到他所参加的这次比赛，则是兴高采烈、意犹未尽。在这次比赛中力压小罗、夺取第三名的他，终于可以大胆地说一句球迷们最想听的一句话了：“任意球水平，我是世界一流！”

小罗没进决赛，和小罗相互安慰。申思介绍说，这次任意球大赛的规则和2004年年底在西班牙进行的那次比赛，在规则上是相似的。“设立了三个种子，小罗就是其中之一。另外的选手进行晋级赛，前五名进入第二轮。复赛中的8名球员捉对比赛，成绩最好的两个罚球手和两个守门员，再进行最后的决赛。”

根据规则，每个球员每次表演可以有七脚射门机会，分别是在18米、21米、25米处各罚两次，30米处罚一次。罚进一球的得分依次为：10分、15分、20分、30分。

在第一轮晋级赛中，申思的发挥极为出色。七脚射门，他进了三个球。“在18米、21米、25米三个距离，我各射进了一个球，这个水平已经相当不错了！”最终，申思以晋级赛第一名的成绩，昂首进入第二轮复赛。

“第二轮比赛，我和小罗分在了一个小组。”申思笑着说，“上次在西班牙，我和齐达内在一个小组，这次和小罗在一个小组，他们都是比赛中名气最响的球星！”

尽管错过了2004年的那次任意球大赛，但小罗还是了解到了中国球员申思在那次比赛中的出色发挥。所以，在分组结果出来后，小罗微笑着对申思说：“我们一起进入决赛吧！肯定是我们两个！”申思笑着直点头。

遗憾的是，七脚射门，小罗全部罚丢，没有一脚中的，最终拿到0分。而申思则在21米处打进一球，拿到15分。而两名墨西哥球员马奎斯和博尔格蒂的表现更好，他们最终进入了决赛。最终，马奎斯夺得了本次大赛的冠军，拿到了100万美金。而申思的成绩最终排名第三。“第三名没有奖金，只有冠军才有奖金。”申思笑着说。

技艺

和齐达内、小罗同档次

错过了决赛，申思略显得有些遗憾。“按照我的能力和状态，完全应该进决赛。没办法，这里面有一定的运气成分。”申思说，“比如，第二轮比赛，我和小罗抽到的门将是英格兰门将詹姆斯。詹姆斯那天状态特别好，最后他拿到了守门员的冠军，拿走了50万美金冠军奖。”赛前声称他和申思一起会师决赛的小罗，在一脚没有打进后，不好意思地吐起了舌头。当申思也没能进决赛后，他和小罗互相安慰了起来。 2004年在西班牙进行的那次世界任意球大赛，因为国内有电视转播，因此，球迷们都可以欣赏到申思在那次比赛中的精彩表现。和那次相比，这次在休斯敦进行的比赛观众人数更多。“那次人数不多的，也就几千人吧。这次有3万人，气氛非常热烈。这么多人在现场看，感觉也比较兴奋。如果能够进决赛，那就最棒了！”申思说。

上次参加比赛，申思最终力压齐达内，获得世界亚军。这次，申思又击败了小罗，获得第三名。两次比赛打下来，申思怎么看待自己的任意球水准呢？“上次和齐达内分在一个小组，这次和小罗在一个小组，他们都是世界一流的任意球高手。两次比赛，我们同样的罚球规则，而且面对的是同样的守门员，应该说是平等的PK，我两次都赢了，所以，我有信心说一句，我的任意球水平是世界级的水平。当然，只是任意球这项，其他的可不敢说。”

申思的自信，不仅仅在于他PK掉了齐达内、小罗这样的世界级任意球高手，也在于他和众多世界级选手的较量。“这样的比赛，可以让我更好地见识一下世界级的水平，也看看我到底处于什么样的层次。先后两届比赛，我从、角度、力量等任意球的几个技术环节进行了比较，我可以信心十足地说，任意球方面，我是世界一流的水平！” 上海七斗星队召开新闻发布会申思正式挂帅 2007年3月28日下午三点半，上海七斗星足球俱乐部在上海召开新闻发布会，正式宣布新赛季上海群英俱乐部正式更名为上海七斗星队参加2007中甲联赛。申思、祁宏、江津以及新老板皆到场。据悉，3月31日中甲就要全面开打，“七斗星”队新主场将定在上海松江体育场。

问起怎么会注册一家足球俱乐部并出任董事长，申思笑笑解释说：“我已经在中国足球界摸爬滚打了这么多年了，在十多年的职业足球生涯中，付出了许多，也得到了一定的利益。我一直在想，作为球员，除了踢球外，怎样才能继续为社会、为中国足球做点什么实在的事情。”申思坦言，中国足球尤其是上海足球缺少的不是天才，而是“通才”。“我以为，足球的最大功用不是纯粹的竞技或者是赢利，而是如何让它成为国民强身健体的工具，成为一种娱乐，特别是成为少年儿童的课余游戏。如果在所有的学校中广泛地开展娱乐游戏性质的快乐足球活动，那么，孩子们不仅能从中体会到足球的乐趣，同时肯定会发现一大批有足球天赋的小孩。”

申思的独特观点与专业足球学校完全不一样，幸运星足球俱乐部的宗旨是，在上海所有的小学里，课余时间开设足球兴趣课，对象是一至三年级对踢球一窍不通的小朋友。每周有四天在下午放学后，进行90分钟的足球基础知识的训练。“俱乐部聘请了上海最著名的青少年足球培训专家刘大祥教练，他把风行世界的科学化足球训练法全套运用到教学中。”果不其然，第一堂训练课中，面对从来没有接触过真正足球的这群六七岁的孩子，刘指导拿着个四号比赛用球，对着孩子们说：“小朋友，以前看见过这样的足球吗？”稚嫩的童声奶声奶气地异口同声：“没…有！”“好，要踢足球，首先要像个男子汉！”刘指导的话极具挑战性，小男子汉们立马个个挺胸凸肚，精神抖擞。“好，像我这样，双手用力插在腰部，右脚踩在足球上，用点力气！”二三十个小男孩齐刷刷地排成一行，学着教练的样子，煞是威风。“看见吧，一分钟就见效了！”申思在一旁半开玩笑半赞赏地说着。在一旁观看的家长表示：“放学后有一个多小时的时间关在学校里，我们也不用着急慌忙地来接孩子，同时小孩又受到了体育锻炼，两全其美，我们家长举双手欢迎。” 对于是否有赢利，申思坦言：“要参加兴趣班，家长自然要交纳一定的费用，但是非常之少，仅够给学校的场地费。其它诸如服装、足球、训练用具、教练开支就由我个人支付了。当然，这点钱我还是能承担得起的。”申思透露，这还是起始阶段，“我们最终的想法是，在全上海所有小学里普及幸运星足球训练兴趣小组。两年后，按照年级、年龄段来组织幸运星小学生校际足球联赛，开创上海足球选苗新路子。当然，到那时候，也许会有热心的赞助商来支持我们幸运星足球俱乐部，自然也不会为经费发愁了。” 2007年5月7日，上海七斗星队主教练申思向俱乐部提出了辞职，俱乐部有关领导在研究后决定，接受申思的辞呈，并由领队彭伟国暂时出任代理主教练。与申思一起离开球队的还有助理教练黄震华。 在中甲联赛中，上海七斗星队3平2负仅积2分，排名倒数第二。在上轮联赛中，他们客场1：3负于了江苏舜天队。申思表示，球队成绩不好，自己辞去主教练职务，也是为了对俱乐部负责。

导致申思辞职的主要原因在于，他对于球员斗志不够顽强、俱乐部内、外援引进工作不甚满意。在连续负于北京爱国者和江苏舜天之后，他曾经无奈地表示，队内两名外援错失了太多的破门机会，让自己很失望。不过在接受采访时，申思本人否认是由于俱乐部引援不利导致了自己的辞职。

但在球队锋无力的问题上，代理主教练彭伟国也表达了与申思相同的看法。他认为球队在前五轮联赛中仅仅取得了2个进球，实在不能让人满意，俱乐部也已经在考虑更换外援的问题。不过他也相信：“我们会充分利用后几轮联赛的机会追赶，摆脱积分榜倒数第二的不利位置。我们的目标不只是保级，赛季初提出的保8争6的目标我们还需要努力去实现。”

七斗星俱乐部的有关负责人表示：“这个赛季我们和申指导一直合作得很愉快，球队的工作我们也一直在积极配合。外援方面，申指导一直不太满意，我们也尝试更换。但是球员年龄结构和成绩上的不理想，最终使申指导决定提出了辞职。我们俱乐部方面也在积极挽留他，但是他本人的态度比较坚决，所以最终我们接受了他的辞呈。”

与申思一同辞职的黄震华曾经是他在国际队时的队员，加盟七斗星也是得益于老队友的全力邀请。在得知申思的去意后，负责防守球员训练的黄震华最终也决定与申思一起离开球队。

那些被国家队开除的运动员，后来都怎么样了？

最佳答案每一名运动员都值得被尊重，因为他们在场下都付出了太多的努力和汗水。如果运动员通过自己刻苦的训练与努力能进入国家队，那又是一件多么荣幸和光荣的事情，在赛场身披印有五星红旗的队服，听到国歌响起的那一刻，就已经足以让人热泪盈眶。

下面我们来细数一下被国家队开除的运动员，看看都因为哪些奇葩理由被开除，他们现在又过的怎么样。

第一，王治郅（篮球）

大郅曾经代表国家男篮在赛场上为我们留下了太多经典的回忆。1999年大郅第二轮三十六顺位被达拉斯小牛选中，但当时国家队和八一队都不放人，不想让大郅去，直到八一夺冠才让王治郅赴美加入NBA。

当时大郅凭借自己出色的表现，当年就直接入选了小牛队季后赛的名单。但是到2002年，国家队召唤大郅回国参加比赛时，他却拒绝了国家队的要求，表示自己要在美国接受训练，拒绝国家队之后的同年10月大郅遭到国家队的开除。

之后的4年大郅从快船辗转热火，最终被热火遗弃后再次回国，2006年再次入选了国家队，代表中国男篮出战。2016年大郅宣布退役，退役之后现在担任cba八一队主教练一职。

第二，田亮（跳水）

田亮13岁就进入国家队，可以说是跳水界的天才，21岁拿下了个人10m板首个金牌，在国家队期间总共拿下70多块金牌。在国家队的时候还与郭晶晶有多一段爱情故事，这对跳水界的金童玉女最终还是分道扬镳。后来田亮因为私自接广告，耽误训练并且造成不好的影响，最终被国家队开除。

离开国家队，田亮娶了超女叶一茜，并有两个非常可爱的孩子，带着孩子参加爸爸去哪儿，现如今进入娱乐圈，可谓是家庭事业双丰收。

第三，王濛（短道速滑）

王濛可谓是速滑界的天才，4枚冬奥会金牌的得主，并且字06-10年开创了中国速滑的濛时代，当时的可谓是让对手感觉绝望。但因为是东北的女汉子，性格非常张扬，属于天不怕地不怕的那种，经常在队内喝酒打架，于是遭到国家队的开除。

退役后的王濛并没有那么顺利，先是开启了自己的经商之路，但并没有那么成功，于是加入娱乐圈当解说嘉宾，似乎也没有那么顺利，于是他最终选择了自己的本行，现在为滑冰国家集训队主教练，希望2022年冬奥会上能取得好的成绩。

第四，宁泽涛（游泳）

在14年仁川宁泽涛一人独揽4枚金牌，那时候的他可谓是出尽了风头，完美的身材在夺冠后可谓是吸粉无数。微博上被各种小女生尊称为老公。感觉不像是一个游泳运动员，而是娱乐界的人士。果然没过多久，他开始有点膨胀，在外接私活，不服从国家队的安排，而且成绩一落千丈，于是国家队将其开除。

如今的他似乎真的进军娱乐圈了，凭借自己完美的身材以及不错的颜值，相信他一定能在娱乐圈混去一个不错的成绩。

第五，张国伟（跳高运动员）

说来也是嘲讽，张国伟的微博名称叫做，国家真伟大，在国家队打口号却还是被开除了。他可以说也是一位天赋非常高的运动员，虽然现在没有什么成绩，但是他依然膨胀了，私自出去参加节目捞金，在队内造成了不好的影响，于是被开除。如今在某社交媒体平台上混的风生水起，好似快活。

那如果运动员入选国家队之后，却又被开除，那是不是又是一件耻辱的事情呢？塞翁失马，焉知非福！有的人混的挺好，有的人被开除也混的不好，但是基本被开除的原因都是获奖，或者出名只有就开始膨胀。

曲波能再显当年辉煌吗？

最佳答案我是青岛队球迷，从曲波刚出道就开始关注他了。讲曲波得从国青队谈起。想当年呀，国青队的主力前锋是青岛队的另一名年轻球员隋勇，可惜啊，隋勇有一阵受伤，曲波盯上了他的位子，从此一下坐稳了超白金一代主力前锋。

说起他在青岛队时的表现，我记得在一次足协杯的比赛中，当时青岛队大比分落后于当时的沈阳海狮，主教练认为大局已定，就换下了当时青岛队的外援主力前锋，换上了曲波等小将。没想到啊，这些小将真的拼命，硬是把比分给扳平了，之后，曲波又有上佳表现，尤其是青岛主场2-1赢辽宁的那场球，曲波禁区外一脚右脚外侧凌空弧线半抽半吊的射门令法布雷斯束手就擒。曲波来青岛时，据说是海牛按体重算一斤一斤地从天津火车头把曲波买来的。其实多亏了那个赛季青岛队主教练奥斯托杰奇发现了这个人才，要是萨里奇当时不走，曲波和萨里奇的锋线搭档绝不亚于之后拥有兰克维奇和萨里奇的申花队锋线。之后也就是国作金执教的一个赛季是曲波的‘完美风暴’。那年曲波是青岛队的最佳射手，记得客场打辽宁时，辽宁的解说员说：“请大家记住青岛队的曲波吧，他将来一定会成为一个叱诧风云的球员的。果不然，之后曲波在世青赛上有着优异表现，并入选了国家队。但后来曲波吵着要留洋，并与主帅李章洙发生矛盾，之后又在国奥队比赛时受重伤，伤愈后状态严重下滑，并逐渐淡出人们的视野。自从殷铁生执教来，曲波又受到了重用，

现在，他已是青岛队战术体系中不可或缺的一枚棋子，在与泰山一役中，正是曲波打进了中能本赛季的首粒进球，曲波，正在用他的努力来营造自己的第二个春天，我会永远支持曲波支持青岛！

体育赞助发展的现状与趋势是什么？

最佳答案1 体育赞助的起源与发展

1.1体育赞助的定义

体育赞助指向某一体育资产(体育赛事、体育场馆、公益性体育活动等)付出一定数额的现金或实物,作为与该体育资产合伙参与开发以达成各自组织目标为目的的一种特殊的商业行为。体育赞助是现代企业营销的一种行之有效的方式,是提升企业形象,扩大产品销售,提高市场竞争力的实际需要。

1.2体育赞助的起源

据史料记载,古罗马时期有一位贵族,为了讨好罗马帝王自愿支付了竞技场一天的奖赏费用。这种行为并不是一种慈善行为,这位贵族是想借资助比赛而获得帝王的回报,这在本质上与今天的体育赞助无异。然而,现代意义上的体育赞助始于19世纪中叶,交通运输业是最早运用现代意义体育赞助的行业。1852年,美国的一家铁路运输公司向哈佛和耶鲁大学的划船队提供了免费的运送服务,并大力宣传此事,借以吸引上千名体育迷搭乘该公司的火车去现场观看比赛,于是,最初的现代意义上的体育赞助出现了。而大规模的,正式的体育赞助始于20世纪60年代的英国,壳牌、埃索和BP等三家跨国石油公司于1965年共投资1000万西德马克赞助1 5公升级的汽车大赛,取得了在参赛汽车上粘贴一圈公司招牌贴纸的回报,从而开创了企业大规模赞助与自身产品有直接关系的运动项目的先例。分别于1966年和1970年英国和美国作出明文规定,不许在电视上作香烟广告,随之而来的是香烟产量、销量等急剧下滑,烟草业遭到巨大的打击,他们灵机一动,将巨额广告费用用于体育比赛,从而成为企业大规模赞助与自身产品没有直接关系的运动项目的开路先锋。在许多国家,烈酒也被禁止在广播和电视上作广告,因此,在很长一段时间内,烟草商和烈酒商成了体育赞助的主力军。虽然说最近英国、加拿大、美国又相继出台了一些法规,严禁烟草企业进行赞助活动,但它们在体育赞助方面取得的成功,无疑极大地促进了体育赞助活动的发展。

1.3体育赞助的迅速发展

体育赞助作为体育和经济之间的一个平等互助的结合点,能起到促进体育和经济共同发展的双重作用,因而倍受青睐。随着社会的发展,体育的号召力越来越大,在广告效应和超额利润的刺激下,体育赞助越来越受到重视,并得到了迅速的发展。据《今日美国》杂志统计,1998年北美企业花费的赞助费用达68亿美元,其中体育赞助就占46亿美元,远远超过其它赞助(娱乐赞助6 75亿美元,节庆/展览/年度活动赞助5 87亿美元,公益慈善事业赞助4 54亿美元,艺术赞助4 13亿美元)。而在德国,据1998年的一项统计资料显示,在各商家预算中体育赞助以48%的高比例将科学文化赞助(占24%)、社会公益赞助(占24%)、环保方面赞助(占5%)远远甩在后面。而从绝对数量上说,德国1997年体育赞助金额达到了22亿美元,是80年代的总和。在我国,体育赞助也取得了迅速发展,仅就对中国奥运代表团的赞助而言,1984年第一次参加奥运会时,仅有“健力宝”和“海欧表”两家企业,向代表团赞助了总额70万元的资金和实物,而2000年悉尼奥运会,中国奥运代表团征集到的赞助额则达到了7000万元,且这个数字中不包含实物赞助,16年增长了100倍。

2体育赞助的好处与缺陷

2.1体育赞助的好处

过去,对于那些在媒介选择上受到限制的烟草和烈酒业,赞助活动只不过为他们创造了一个与自己的顾客或潜在顾客交流的机会,而如今,赞助活动的好处已广为流传,深入人心。

体育赞助的好处之一就在于它易于得到公众的认可。美国罗伯·恩达奇国际调查公司的一项调查显示,有80%的美国人认为企业赞助是体育事业资金的重要来源,有74%的人认为政府对哪类企业可以参加对体育的赞助不应(或少)干涉,这个认可的比分比公众对其它广告营销活动中得到的认可要高得多。

体育赞助效果自然,虽然是赞助企业在作广告,却几乎让人感觉不到它在作广告,有效地避免了公众对传统广告“厌食症”式的逆反心理对广告效果的影响。

由于体育具有很强的号召力,赞助体育对于那些忠实的体育迷来说是一种富有亲和力的感情投资,它可以迅速地将体育迷对体育的忠诚换成对赞助企业产品的购买力量。比如,据调查:在两种品牌运动服装质量接近的情况下,大多数体育迷会选择他在体育场上经常见到的赞助了体育的那种品牌。

体育赞助最明显的一个好处是企业通过与某一体育资产相联系,有效地提高企业的形象和产品品牌的知名度。例如,通过常年向国际奥委会提供相当数量的资金,支持奥运会的进行和国际奥委会的必要开支,与国际奥委会建立了“合作伙伴关系”,那么,这些公司生产的产品上、包装上都可以打上国际奥委会的五环标志,成为国际奥委会的指定产品,而且这种产品是具有排他性的唯一指定产品。这些公司从开发奥林匹克运动无形资产上获得的回报无疑是极其丰厚的。第一,由于奥运会空前的号召力和吸引力,可以使这些产品的知名度得到巩固和新的提高;第二,可以极大地提高这些产品的美誉度,因为奥运会是当今世界最高水平的竞赛,对人体素质的要求极高,一般来说,凡是为奥运选手选择的产品应该都是世界顶尖产品。因此,凡是被选为奥运会指定产品,“意味着该产品是世界知名产品”,而且调查还表明,大多数人有这种看法:“因为是指定产品,对该产品更有好感”。这无疑对企业形象的提升产生良好效果。总而言之,体育赞助最令赞助商心动的好处就是效率非常高,能给赞助商带来丰厚的回报,这在上面论述中就可以看出,另外,后文我们还将有详细论述。

2.2体育赞助的缺陷

体育赞助的费用很高(尤其是独家赞助的时候),因此,风险较大,操作不好可能会给企业正常运行造成严重危害(据统计,在赞助亚特兰大奥运会的200多个企业中,大约只有25%的企业得到回报,有些企业只得到一些短期效益,有些企业甚至血本无归)。所以,现在大多数企业为分散风险都以联合形式开展赞助活动,费用由几家企业按一定比例分摊。

在联合赞助时,又会出现一个问题,就是过多的企业赞助,会使每一家企业的讯息都不突出,难以收到好的效果。比如在赛车比赛中,如果赞助商过多,车身上印有多家赞助商的名字,你就有可能会看不清任何一家赞助商的名字。

对体育赞助的效果测定较难,因为体育赞助是和企业其它营销活动同时进行的,要测定体育赞助的效果,关键在于如何区分由体育赞助活动造成的影响和其它同时进行的营销活动造成的影响。

3体育赞助的几种对象

3.1赞助体育赛事

体育赞助的大部分资金(超过65%)都是花在体育赛事上的,任何一种体育赛事都可以进行赞助,从奥运会,足球世界杯,乃至各国职业联赛都可以赞助,无论公司大小,只要操作得当,大都能从对体育赛事进行赞助中获得丰厚回报。

3.2以获得冠名权为目的的赞助

有些赞助商把赞助同获得冠名权联系在一起,或冠名球队(如成都托普集团以1000万美元购得上海申花足球队的副冠名权,恒基伟业以1600万元人民币购得四川足球队冠名权等)或冠名体育场馆。冠名权对企业往往意味着巨大的效益和回报,以中国足球甲A联赛为例,当年国内赛场上冷冷清清,然而国际管理集团还是发现了这片无人开垦的沃土,结果甲A的火爆证明了这些体育推广商的精明,那些大幅场地广告和百事可乐的冠名每周上百小时出现在中央及各地电视台的画面上,廉价的投入与巨大的产出使他们大发其财。

3.3对奥林匹克运动的赞助

国际奥委会曾在洛桑公布了一项调查,调查的内容是:人们对奥运五环标志的熟悉程度。调查在澳大利亚、德国、印度、日本、英国、美国、巴西、牙买加、尼日利亚等国进行。在被调查的人员中,有86%的人认为五环标志是全世界人民所熟悉的;有82%的人认为五环是代表世界上最大的运动会;有77%的人认为,看到奥运五环标志就会使人立即想起体育运动;还有74%的认为五环是成功的标志。为此,国际奥委会认为,人们对五环标志的熟悉程度远远超过世界上任何名牌企业的商用标志。为了利用奥运会及奥运五环标志不可估量的影响力,世界上一些著名的大商家纷纷出资赞助奥运会。据有关资料统计,奥运会的赞助费,1984年洛杉矶为7亿美元,1988年汉城为30多亿美元,1992年巴赛罗那仅世界级的几家跨国公司就拿出了2 29亿美元的赞助费;1996年亚特兰大由于可口可乐的高额赞助费的绝对优势被人们称为可口可乐奥运会。一时间,印有五环标志的可口可乐风靡全世界,为该公司赢得了高额利润。

3.4对体育明星的赞助

因为体育明星在某种程度上是广大体育迷真正的“上帝”,是他们虔诚的崇拜对象,体育明星的一举一动都可能产生轰动效应,赞助商对体育明星进行包装,在赞助方面吃点“小亏”,在销售上必将拣个大便宜。耐克公司与乔丹在1984年签定了合约,从此,乔丹成了耐克的代言人,由于乔丹的影响力,耐克运动鞋成为世界的宠儿。飞人乔丹运动鞋问世的第二年,这一品牌就销售了1 6亿美元,到90年代,乔丹牌运动服装系列每年为耐克公司获利2亿美元,除此之外,乔丹还和许多公司签过合同,其中有可口可乐公司、通用面粉公司、麦片广告、麦当劳、威尔森公司、哥伦比亚公司等。上述公司每年给乔丹支付200万至500万美元的酬劳,同时大大增加其商品的营销预算,以充分利用乔丹的个人魅力。而他们所获得的经济利益也是令人刮目相看的。从未有一家公司抱怨,在乔丹身上的投资是白白浪费了的。

3.5对体育场馆的赞助

体育活动吸引着广大观众,充满动感的体育场馆的广告效应无可比拟。广告界专家说,以3000万元、1亿美元购买一个大型体育场馆的命名权20年,意味着这家企业的名字将可以通过印刷文字、空中电波和互联网,跟潜在顾客接触超过10亿次,那效果比起传统的商业广告方法,真是大巫见小巫。通过对体育场馆进行赞助,购买体育场馆冠名权的办法,一家默默无闻的公司,可以立即名扬全国,即使一家早已家喻户晓的企业,通过这种方法,也可大大改善形象。美国西雅图萨菲科保险公司在1997年就是购买了西雅图海军陆战队棒球场的冠名权,而一举成名,结果被美国金融服务管理局从地区性公司提升为全国性公司地位。冠名体育场馆的赞助活动发展很快,据统计,目前为止,北美洲有超过50个职业体育场是用啤酒、航空公司、石油公司等企业的名字命名的。

3.6赞助体育公益事业

阿迪达斯赞助在德国青少年中大力开展街道篮球运动,还在40个国家赞助举办街道篮球全国锦标赛,并赞助举办世界街道篮球锦标赛,俨然成了世界青少年街道篮球的总后台,出尽了风头。可口可乐公司通过在100多个国家和地区的比赛选拔了1600名少年,要他们到1998年法国世界杯赛场上充当护旗使者和场边球童,我国(包括香港、台湾)就有11个小朋友圆了世界杯梦。对体育公益事业的赞助,对美化企业自身形象无疑抹上了重重的一笔彩绘。

4进行体育赞助应该注意的几个问题

4.1不要急功近利,要有长远眼光

国内热心于体育运动、体育赞助的不少商家由于过分关注一场体育比赛所带来的实际广告回报功近利而不太受体育界欢迎。以足球为例,当足球赛场变成万众瞩目的焦点时,国内不少厂家和广告商才突然醒悟,于是将大笔大笔资金投向足球,但大多数投向商业比赛,为几个进球而不惜一掷百万金,结果除了比赛前后一阵热闹外,收效并不大。国内企业在进行体育赞助时,一定要避免只追求短期的轰动效应,针对某一个具体而明确的目标经常化、节奏化地进行长期赞助,只有这样,才能取得好的效果。

4.2赞助要有针对性,要有准确的目标顾客定位

例如,阿迪达斯把其重点目标顾客定位于12～20岁的青少年,围绕青少年开展了一系列体育赞助活动,阿迪达斯确定以青少年为重点是基于以下几点考虑的:(1)这一年龄段的人是体育用品的最大潜在消费者群,抓住他们,就等于抓住了市场的主流;(2)青少年充满青春活力,选择他们进行企业包装与宣传,有助于树立自身良好形象;(3)他们是最狂热的体育追星族,以体育明星为主要对象的体育赞助特征和战略在他们身上最易见到效益;(4)他们是中年乃至老年的先头阶段,现在抓住他们就为永远抓住他们铺平了道路。

4.3赞助商要具有职业性

赞助商要具有专业知识,能充分分析概念形成自己的观点,并具有精确控制的能力。赞助商要广泛地收集与赞助活动相关的资料,并对资料进行归纳,整理与分析,分析的主要目的内容包括:(1)赛事或活动的性质;(2)赛事或活动的成熟度;(3)赛事或活动的规模;(4)赛事或活动的主控权。通过分析,预测拟赞助活动是否能给企业带来收益以及收益大小,从而决定是否赞助,怎样赞助。

4.4体育赞助要有并协性和一致性

体育赞助商在进行赞助的时候要力求增加和被赞助者之间的交流活动,以增强两者之间的协作能力,并将合作交流制度化,深入彼此的意识之中。

4.5体育赞助要考虑媒介的广泛报道与参与

赞助者应保证有足够而恰当的大众媒介曝光,以弥补任何可能发生的费用,企业对体育赞助的投入不应大于企业因额外的大众媒介曝光而收到的利益。体育赞助应考虑的一个重要目标是赞助者是否有机会以某种形式演示,引导表现其产品或服务的某一关键特征。

4.6体育赞助要具有广泛性

体育赞助不应以局部为目标,重要的是要有全球战略目标。企业进行体育赞助,不能仅仅把目光盯在国内体育活动上,而应把开拓国外市场作为企业的一个重要目标,争取在条件允许的情况下尽可能地对国际体育活动进行赞助。另外,体育赞助还要考虑赞助者的财力支持状况,要在不影响赞助者正常经营下进行。

来源：体育赞助网

（摘自成都体育学院学报）

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