禹唐西甲赞助

今天运困体育就给我们广大朋友来聊聊禹唐西甲赞助,希望能帮助到您找到想要的答案。

本文目录导航：

• 1、禹唐早报 | 巴黎圣日耳曼与TLN电竞俱乐部达成合作
• 2、很多品牌都会选择体育赞助，这样做有怎样的好处？
• 3、禹唐体育报告｜白酒行业市场分析（下）：顶尖品牌的体育营销探索
• 4、2022年卡塔尔世界杯。有中国企业签约了国家足球队是什么意思
• 5、中国俩铁人完赛创历史，铁三能像跑步风靡中国吗
• 6、极速体育是否为中国乒乓球队赞助队服

禹唐早报 | 巴黎圣日耳曼与TLN电竞俱乐部达成合作

最佳答案北京时间6月19日凌晨，巴黎圣日尔曼官方宣布与香港Talon电竞俱乐部完成合作签约，他们将以“PSG Talon”的身份参加英雄联盟太平洋赛区的比赛。巴黎圣日耳曼品牌及销售部门经理法比安表示：“PSG作为一个有雄心壮志的组织，我们认为Talon电竞是一个合适的、年轻并具有竞争力的合作伙伴。此次合作能在我们主要的市场上增强PSG品牌的可视度，并且让全世界范围内的新观众看到PSG品牌。我们有强烈的愿望去组建一支成熟的、全方位的电竞俱乐部。在我们主席纳赛尔的领导下，俱乐部对于电竞行业的价值有清晰认知，这符合我们对PSG新一代潜在球迷的投资。”

近日，南通支云足球俱乐部与康师傅包装饮用水签订战略合作协议，康师傅包装饮用水正式成为2020赛季南通支云足球俱乐部唯一官方合作用水。2020赛季，康师傅包装饮用水将用专业经验保证产品的安全与纯净，为支云将士们全方位提供日常生活、训练及比赛用水，用高品质的 健康 好水帮助他们缓解身体疲劳，时刻保持最佳的竞技状态。

西藏自治区田径协会18日在拉萨市成立。这是西藏自治区成立的第20家自治区级 体育 社会 组织，填补了西藏没有自治区级田径运动 社会 组织的空白。协会18日选举产生了第一届理事会。西藏自治区竞技 体育 管理中心中长跑高级教练格桑次仁任主席，西藏自治区竞技 体育 管理中心训练科科长尼玛任秘书长。西藏自治区 体育 局党组成员、副局长张明兴在成立大会上说，成立西藏自治区田径协会，不仅是西藏田径运动爱好者的共同愿望，也是西藏田径运动发展大势所趋。

亚马逊宣布，本赛季新增的四场英超联赛赛事将可以在其 游戏 流媒体平台Twitch上免费观看。这将标志着英超联赛首次在Twitch上直播，Twitch与北美国家女子足球联盟(NWSL)和澳大利亚国家篮球联盟(NBL)等多个 体育 联盟合作。近年来，亚马逊还在其平台上播出了周四晚上的NFL报道。亚马逊也与视频 游戏 开发商EA Sports合作，为其在Prime Video上的播放提供人群噪音。

法国职业足球联盟(LFP)19日正式发布麾下甲级和乙级联赛新版视觉标识，并自7月1日起开始启用。据介绍，新版标识的创意来自于法甲和法乙联赛独特的奖杯形象，这些视觉标识将应用于包含赛事运营、电视转播、市场推广以及球员球衣袖标，球票和现场展示等在内的整体品牌领域。Uber Eats在2019/2020赛季成为法甲联赛的官方合作伙伴，自2020/2021赛季起升级为法甲联赛的冠名赞助商。

据悉，EA确认《FIFA21》将于10月9日全球发行，而据进球网消息，姆巴佩则可能成为《FIFA21》的封面球员。据悉，将于10月9日发行的《FIFA21》只能在PC端，PS4以及Xbox端进行体验，未来EA还将发布支持PS5以及Xbox Series X的版本，不过发行时间尚未确定。在EA公开宣传片中，巴黎球星姆巴佩的镜头显得十分突出，在进球网看来，这也可能是他成为新一代《FIFA》封面人物的铺垫。此外，EA还承诺将在8月份公布更多关于《FIFA21》的玩法。

欧足联执委会18日通过视频会议批准了一系列关于临时修改财政公平法案的紧急措施，以帮助在新冠肺炎疫情冲击下陷入经济困难的俱乐部渡过难关。这些临时措施包括：2020财年的评估将会被推迟一个赛季，并与2021财年一起评估。此外，欧足联还将在接下来两个赛季对俱乐部财政状况评估的监测时间范围做出调整。与以往评估都是以过去三个财年为期不同，2020-2021赛季的监测期将被缩短，只包括2018和2019两个财年；而2021-2022赛季的监测期将被延长，包括2018、2019、2020以及2021四个财年。

欧足联在社交媒体的官方账号中发起呼吁，希望各成员国足协能够将夏窗的截止日期统一到2020年10月5日。欧足联将10月6日设定为2020-2021赛季旗下俱乐部赛事球员注册的最后日期，他们呼吁各国足协在10月5日关闭转会窗口。考虑到各国联赛的不同情况和赛程安排，想要将夏窗截止日期统一，欧足联可能还需要多方的协调和配合。

米兰双雄仍在就其 体育 馆项目与市议会进行谈判，该项目尚未获得批准。不过，已经有了一些进展。目前，该项目只差一个重要步骤：商业区使用面积规划协议。这个面积指的是将在 体育 场周围建造的区域面积，那里有很多商机。市议会希望能够尊重PGT（政府领土计划）制定的建筑指数。米兰双雄请求更大的建筑区域面积，以使该项目有可持续的长期的投资回报率。目前，双方在这一点上还未能达成一致。不过，负责城市规划的市议员马兰对此表示乐观。

据motorsport.com报道称，葡萄牙阿尔加夫地区的波尔蒂芒赛道正与FOM进行卓有成效的谈判，前者可能成为F1本赛季赛历上的一站。赛道的发言人向motorsport.com确认，与FOM的谈判正在进行，“罗斯-布朗表示，这是一种可能性，”发言人强调。据报道称，波尔蒂芒赛道与FOM商讨的比赛主办时间是9月27日和10月4日。如果连办两场，第一场将是葡萄牙大奖赛，第二场是阿尔加夫大奖赛，也就是赛道所在的地区。9月27日原定是俄罗斯索契站的时间，因此这场比赛可能是索契站的候补。

经国际汽联批准，FE电动方程式锦标赛将于8月在德国柏林恢复2019-2020赛季的比赛，在滕珀尔霍夫机场举办的三场双站赛将决定本赛季的最终排名。据悉，8月5日、6日，8月8日、9日以及8月12日、13日，FE电动方程式锦标赛将进行2019-2020赛季的最后6轮比赛，每两轮比赛为一组，每组采用不同的赛道布局。2019-2020赛季前五站过后，DS钛麒车队的达·科斯塔暂列车手积分榜首，松下捷豹车队的米奇·埃文斯排在第二位，与榜首仅差11分。车手在一轮比赛中最多可以获得30分，而目前积分榜第一名到第六名的差距也仅有29分，柏林的6轮比赛将是众车手向总冠军发起挑战的最后机会。

禹唐 体育 相关推荐（点击阅览）：禹唐重磅推荐｜斯诺克世锦赛来了！这是企业不可错过的营销良机

了解7月31日——8月16日举办的斯诺克世锦赛营销项目详情，请联系禹唐 体育 。

很多品牌都会选择体育赞助，这样做有怎样的好处？

最佳答案品牌一方面要加强对多平台合作关系的理解，还要时刻保持前瞻性，敏锐地发现新机会。

在经过一个相对沉寂的2020年之后，很多品牌意识到，它们必须在营销上有所行动。事实上，这种苗头在2020下半年就有所显现，由于现场促销和品牌激活的条件限制众多，将注意力转移至线上虚拟空间，理念先行就成为最普遍的选择。市场上越来越多的营销预算流入品牌内容和社交影响者营销中，因为品牌需要在渠道中更灵活地吸引消费者。

对于体育IP或资源的商业价值开发而言，顺应这一历史潮流就是必选项。在年轻一代消费者的推动下，线上频道已经成为传统频道的重要威胁，像在亚太地区，数字体育节目的收视率就已经超过了广播电视。在这样的大背景下，体育版权持有者和商业品牌都深知，通过怎样的方法吸引年轻粉丝参与，这是一个历史性命题。

内容化服务的商业潜力将随着年轻体育迷购买力的提高而增长，他们之中的绝大多数都愿意为自己喜欢的体育内容付费。体育IP的商业价值就远远突破了比赛日的范畴，它们需要寻找与粉丝联系的新途径，这其实也是与品牌前进路径汇合的过程。

1.

新机会+新模式

虽然环境条件的限制众多，但是消费者的需求仍是客观存在的，对于那些体育赞助商而言，持续提升体育粉丝的体验，并在其中融入品牌的存在和价值观就显得格外重要。品牌一方面要加强对多平台合作关系的理解，还要时刻保持前瞻性，敏锐地发现新机会。

在新冠疫情这场当下人类面临的重大卫生危机面前，安全和健康成为人们最为看重的层面。鉴于体育领域遭遇的客观困境，与卫生和清洁有关的品牌发现了一块营销新大陆。一般来说，这类品牌更习惯于用电视广告来争夺市场份额，体育赞助并不是它们的常规选项，但是现在它们发现一个与体育粉丝消费完美嫁接的平台，而且可以很自然地讲述品牌故事，这是不能错失的。

全球公共卫生和消毒领域领导品牌Clorox在最近几个月里迅速布局体育资产，先后成为NBA、金州勇士和NHL的官方清洁合作伙伴。在禹唐看来，Clorox首先看到了体育这个契合的应用场景，同时对品牌理念进行了延展，从家庭品牌拓展到了与每一个体育消费者健康息息相关的体验式品牌，这就使营销传播更加接地气。

体育资产还能为Clorox制造更多发散点，这就是由数字内容和服务承载的工具。每一项体育合作资产都是一个巨大的内容库，它们的广播、数字和社交平台能够让品牌接触到更多层次的受众，同时得到最真实的情感反馈。这也是体育赞助之于广告营销最具价值的地方。

联合利华旗下的卫生香皂品牌卫宝（Lifebuoy）也进入到了体育营销市场，它没有选择最顶级的体育资产，但是更看重策略的落地。它想借助足球深入社区、家庭和球迷个体，进行一个极具广度的人群覆盖。

无论是Clorox还是卫宝，它们都在通过新的营销路径迎接市场中的机会和挑战，内容、体验、渠道、销售等各个方面交融，形成一个更加复杂的生态系统，品牌要建立一种全新的思维习惯。正如联合利华全球赞助负责人威廉·丁格（William Dinger）所言，未来的商业市场一定是复杂的，更多个性化、更多体验、更多重新构想的合作伙伴关系资产和收入模式都会融合其中。

2.

好理念+新方法

过去一年多的时间里，东京奥运会各级赞助商一定遭遇了巨大阻力，因为在奥运会举办充满变数的情况下，它们无法锁定营销主题，甚至确定预算调配。近日，国际奥委会TOP赞助商宝洁终于启动了东京奥运营销活动，这家日化巨头依然延续了往届奥运营销的主基调，表达对母亲的感谢。

讲述运动员及其家人的故事是宝洁一直秉承的奥运营销理念，公司首席品牌官马克·普里查德（Marc Pritchard）就表示：“在过去的十年里，我们非常荣幸地讲述了这些了不起的运动员及其家人的故事，他们在运动员实现奥运和残奥会梦想的过程中给予了巨大支持。”“当这些梦想在2020年被搁置时，我们受到鼓舞，因为他们走出了自己的失望，开始帮助他人，服务他们的社区。”

宝洁并没有只把奥运营销停留在宣传理念的步骤上，它们在这方面已经有了深厚的积淀，只需要在每届奥运会上定期放大。在疫情全面侵袭全球经济的情况下，宝洁深知用营销带动销售的必要性，特别是电子商务等线上渠道。宝洁将利用电视和数字广告为零售商创造资源，用运动员和旗下品牌打造更多引人注目的组合，像SK-II就与拜尔斯、刘湘等运动员建立了合作，主打新内容和体育故事，进而辅助自己的社交零售计划。

3.

逆向思维+主动创新

虚拟概念是品牌营销不得不考虑的方法，因为现场体育场景的限制，品牌在营销过程中需要组织逆向思维，保证自己的主动性。万事达是体育赞助领域的资深专家，对于这类金融服务品牌，现场活动对于用户的牵引和激活作用明显，疫情对它的影响显而易见。

实体和数字的结合是万事达的新招数，就像万事达亚太地区高级副总裁兼营销和传播主管鲁斯通·达斯图尔（Rustom Dastoor）所言，他们必须把现场活动移植到粉丝家中，这种平衡将伴随品牌未来的长期营销决策中。禹唐认为，每个消费者个体都是不同的，他们同样重要，如果他们不能亲临比赛现场，那么品牌就要主动将活动带给他们。

体育IP和资源方要关注到赞助商在这方面的需求，当然，品牌自身的创新更具决定作用。达斯图尔还设想，为现场赞助活动建立量身定制的数字平台，可以捕捉现场活动的特定内容，进而传递到目标受众的接收终端。

当下正是体育资源方与赞助商进一步拉近关系的黄金机会，因为可利用的工具就摆在眼前，改变的只是相对传统的营销理念和行为方式。我们看到，有些品牌将体育赞助看作新方法，有些则将营销与销售进行更深层次的嫁接，还有一些品牌在思考如何借助平台和内容进行全新的合作激活，这些都是体育营销市场中的积极因子，值得被更多品牌发现、模仿和创新。

禹唐体育是全球知名的体育营销服务商。

核心业务包括体育营销咨询服务、体育赞助项目服务、公关策略传播服务、赞助价值评估服务、体育营销和体育赞助内容服务。

达成合作：保时捷、法拉利、MINI、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、魅族手机、优音通信、明治、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、大艺树地板、融汇地板、雷诺表、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国等数十家企业通过禹唐体育平台达成了项目合作。

禹唐体育报告｜白酒行业市场分析（下）：顶尖品牌的体育营销探索

最佳答案 禹唐 体育 在这里重点阐述一下国内几个重要白酒品牌的 体育 营销策略，希望为行业带来更多思考和启发。

经过几千年的发展与演变，白酒文化已经根植在我国文化基因中。由于我国人口基数大，饮用白酒的习惯普遍，因此白酒产品的总消费量较高。根据权威数据网站Statista提供的销售数据，2018年，白酒是国际蒸馏酒行业销量最高的细分品类。此外，在市场的多样化需求下，白酒商家的数量呈现出快速增长的趋势。2017年，全国规模的白酒企业有1593家，同比增长0.95%。

近年来，中国酒业借助中国文化的力量不断夯实酒文化在国际上的影响力，中国国内顶尖白酒企业纷纷加快实施国际化战略步伐。不过从总体而言，我国白酒的出口规模和销售规模都十分有限。在国外不同的经济和文化环境中，白酒产品的推广面临着重重壁垒。

经过数十年的深耕，一些国内头部的白酒品牌也开始在全球烈酒行业中占据重要位置，这也表明，中国白酒企业在国际市场有着更为可观的拓展空间。随着国内市场逐步饱和，企业若想谋求进一步发展，在创新产品内容，尝试不同营销手段的同时，进军占有量较小的市场则成为了必然。

从近些年的市场营销趋势来看，白酒越来越热衷于传统广告之外的营销方式，而 体育 赞助成为很多顶级品牌的坚定选择。在国内市场，他们借助 体育 接触固定圈层，稳定消费者群体根基，而在国际市场，他们以顶尖赛事为阶梯，在宣传中国白酒文化的同时，也为自己搭上高端、国际化的标签。禹唐 体育 在这里就重点阐述一下国内几个重要白酒品牌的 体育 营销策略，希望为行业带来更多思考和启发。

茅台酒是中国的传统特产酒。与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的世界三大蒸馏名酒之一，也是大曲酱香型白酒的鼻祖，已有800多年的 历史 。作为中国老字号企业，贵州茅台拥有悠久的酿酒 历史 和独到的工艺，而“国酒”的名号更是为茅台的品牌建设提供了深厚的资源优势。

2019年是茅台集团实现“千亿目标”的关键一年。在品牌热度持续升温的情况下，茅台集团在定位、定向、瘦身、规范、改革上下功夫，加快推进文化茅台建设，进一步强化 “视质量为生命”的匠心理念，激励和培育诚信经营的供应商，厂商携手共同理顺茅台经销体系，投身环境保护与精准扶贫事业，以此擦亮茅台的“金字招牌”。

近年来，随着 体育 产业的商业价值逐渐被开发，越来越多的白酒企业开始尝试 体育 营销，借助 体育 崇尚 健康 的特点表达白酒产品需要向公众强化的文化内涵。作为白酒行业领军企业，贵州茅台同样在 体育 产业中进行了试水。

从品牌的公益事业来看，茅台酱香酒积极开展广场舞活动，这是真正的送公益、真正的送关爱、真正的送快乐，而受到大众认可；白酒跨界 体育 营销、精准满足目标人群的需求，这是品牌活动行稳致远的基础，更是茅台酱香系列酒“亲民惠民”宗旨的最终表达。

在积极进军国内 体育 赛事的同时，茅台同样着眼国际市场，联手国际顶级赛事和俱乐部，借助优质IP扩展国际市场。2018年1月，金州勇士与克利夫兰骑士一战，腾讯NBA演播室背后大屏上出现了一片巨大的红色广告，“国酒茅台，民族精品”八个醒目的大字跃然其上。在此之前，茅台已经购买了金州勇士队主场内篮球架上广告位。这次选择与NBA转播平台腾讯合作，可以看作是进一步强化其与NBA资源的关联。

同年，茅台还与意甲豪门国际米兰足球俱乐部达成战略合作，茅台技开成为国际米兰在大中华、北美及东南亚地区的官方合作伙伴。此次合作是茅台技开首次与 体育 联姻，也是第一次走出国门，与国际品牌进行跨界合作。借助 体育 赛事的魅力，贵州茅台意在进一步拓展海外市场，这也是其跨国、跨界营销的目的所在。

作为我国白酒行业的老字号，五粮液酒继1915年首获“巴拿马万国博览会”金奖之后，相继在世界各地博览会上共获39次国际金奖。优质的产品带动产量和销量逐年上升。2018年，五粮液集团实现销售收入930亿元。2020年，企业名列福布斯全球企业2000强榜第768位，“2020中国品牌500强”排行榜第26位。

从五粮液的产品结构可以看出，企业针对新的市场形势，在继续稳固高端白酒市场的同时，针对年轻群体和国际市场两大阵营对产品进行改良和升级，有效的在产品层面做到了与时俱进，以市场为导向产品在新的形势下接触到更广泛、更全面的消费群体中。

作为 历史 悠久的民族品牌，五粮液集团将自己在 体育 营销的重点同样放在了带有民族特色的内容。2008年，五粮液集团与国家 体育 总局射击射箭运动管理中心达成战略合作，被授予“国家射击队、国家飞碟射击队”优秀合作伙伴。2013年，五粮液成为中国乒乓球队主冠名商和中国乒乓球协会官方主冠名商，全力支持“国球”备战2016年奥运会，借助“联姻”进一步塑造和强化品牌优势。此外，五粮液还总会支持在宜宾本地举行的 体育 赛事，2016年的全国射箭冠军赛以及2018年的四川南溪中国 汽车 场地越野锦标赛都得到了五粮液的支持。

作为集团旗下的优质产品，五粮液1618近年来同样在国内 体育 产业中有所建树。2015年，五粮液1618协助举办了第22届全球华人羽毛球锦标赛，这项赛事吸引了来自20多个国家和地区的4380名选手参与，其参赛规模打破了吉尼斯世界纪录。如此的参赛规模和运动员群体构成与五粮液1618的营销策略不谋而合。与这样的优质赛事联手，企业突出了产品的文化价值，做到了经济效益和 社会 效益的有机统一。借助 体育 营销，五粮液1618有效的提升了产品的口碑和 社会 价值，这将帮助企业建立与消费者良好的互动关系，最终实现重视消费群体的建立和销量的上升。

近年来，随着白酒企业拓展海外市场的需求日益强烈，五粮液也开始聚焦具有国际影响力的顶级 体育 IP。2019年，五粮液以“顶级合作伙伴”的身份与资生堂·深圳WTA年终总决赛牵手合作，两者将携手前行，共同促进中国网球事业的蓬勃发展。资生堂·深圳WTA年终总决赛是深圳建市以来最高级别的单项 体育 赛事，同时也是全亚洲范围最高级别的网球赛事和全球范围内级别最高的女子网球赛事。

洋河曾多次荣获“国际名酒”并入选中国八大名酒行列。2019年12月，洋河入选2019中国品牌强国盛典榜样100品牌。与茅台、五粮液等源自西南白酒主产地、生产 历史 及其悠久的白酒品牌不同，洋河系列产品来自遥远的“长三角”地区，且文化积淀相对薄弱，在产品的营销过程中，企业几乎无法在传统白酒看中的文化和产地层面上占据丝毫优势。因此，洋河依托自身的产品特点和现代工作人群的生活习惯，另辟蹊径，独创了一片蓝海。

依托现代信息 科技 的发展，洋河在推广层面精心设计，推出了涵盖各个方面的整合营销体系。企业在线上布局电视广告，以“中国梦，梦之蓝”为切入点，进行大规模的广告宣传。近年来在媒介多样化、信息碎片化的背景下，品牌打造难度增加。洋河对品牌的打造也与时俱进，更侧重营销内容，进行内容相关、紧密融合的品牌宣传，用“做减法”的方式快速抢占消费者心智。

体育 是年轻消费者群体聚集的领域，而定位新一代消费者市场的洋河股份也同样将 体育 营销作为企业营销体系中重要的一环。2015年，企业赞助了南京国际马拉松赛，并开始打造属于自己的跑步赛事 IP——“寻找天之蓝”。2016年，中国梦·梦之蓝系列成为全国男子篮球联赛（NBL）官方冠名赞助 商。2017年，洋河·梦之蓝成为中超联赛官方白酒供应商，这标志着洋河股份在 体育 营销领域中登上了新的台阶。

借助顶级赛事的同时，企业向公众展示出品牌关心足球事业发展的极具 社会 则热感的一面，在国足发展大环境并不好的情况下选择支持，这无疑帮助企业获得了极佳的 社会 效益。 社会 口碑的提升自然也会为品牌带来极高的市场声望。

四川泸州老窖是中国最古老的四大名酒之一，“浓香鼻祖，酒中泰斗”，中国大型白酒上市公司。其1573国宝窖池群1996年成为行业首家全国重点文物保护单位，传统酿制技艺2006年又入选首批国家级非物质文化遗产名录，世称“双国宝单位”，旗下产品国窖1573被誉为“活文物酿造”、“中国白酒鉴赏标准级酒品”。2019年12月，泸州老窖入选2019中国品牌强国盛典榜样100品牌。

作为老牌白酒企业，泸州老窖与茅台、五粮液等行业巨头强调传统，回归经典的策略不同，泸州老窖针对潜在的年轻消费群体，定制了更受年轻一代消费者青睐的跨界营销策略。在2018年世界杯和圣诞节期间，泸州老窖分别推出的酒心巧克力足球版和星球主题酒心巧克力，紧贴市场热点，一度成为网友必翻的网络头牌。

在营销阵营，泸州老窖并没有一味突出企业本具有的文化传统，而是着眼于当下 社会 热点，从目标群体，年轻消费者的角度出发，以全新的营销模式将企业的正统形象背后的满满活力向消费者进行展示。在新一代消费者眼中，口味和文化底蕴已经不再是衡量产品价值的唯一标准。

意在年轻群体中发力的泸州老窖在 体育 领域中同样动作颇多。2017年4月，泸州老窖杯ITF国际男子网球巡回赛·泸州站在泸州奥林匹克 体育 公园网球中心举行，作为本次比赛的冠名企业，泸州老窖通过助力这一国际顶级的赛事，展示了其非凡的品牌形象和文化内涵。同年6月，邢台首届“泸州老窖·国窖1573杯”羽毛球联赛启动。

2018年是泸州老窖在海外市场营销领域全面发力的一年。俄罗斯世界杯无疑是当年最重要的 体育 大赛，而国窖1573则成为赛事官方款待指定白酒。国窖1573所传递出的用文化推动世界文化交流的精神和主张，与世界杯推动不同文明之间交融碰撞的精神内涵高度契合。同时，作为中国白酒国际化的领军品牌，伴随中国文化在世界范围内的流行，各国消费者都渴望了解和尝试中国白酒，特别是在俄罗斯这个把酒融入了民族血液的国家，泸州老窖系列产品和国窖1573都具有非常高的白酒品牌认知度。

2018年10月，泸州老窖与澳大利亚网球公开赛签约，双方以战略合作的形式，达成了中国白酒与网球运动的跨界携手。泸州老窖正式成为澳网官方合作伙伴，国窖1573成为澳大利亚网球公开赛唯一指定白酒。这是澳网有史以来首次与中国白酒品牌的合作，泸州老窖也是澳网有史以来级别最高的中国合作伙伴。

借助顶级赛事IP的权威性和影响力，在具体场景中将产品的特点和形象展示给大众。作为顶级赞助商，企业能够在更高级别的层面依托赛事资源开展营销，进一步释放营销的商业价值，提升营销的质量和水平。

2022年卡塔尔世界杯。有中国企业签约了国家足球队是什么意思

最佳答案11月21日凌晨，万众瞩目的2022年卡塔尔世界杯将拉开帷幕。一场看不见硝烟的营销大战，在绿茵球场内外展开。依托制造业的崛起，中国企业今年首次跃升为世界杯的最大“金主”。相比上届世界杯，中国赞助商的企业结构在优化，营销行为也更加理性。

中国企业成世界杯“头号金主”

受疫情影响，预计2022年卡塔尔世界杯的现场观众数量将比上届俄罗斯世界杯少。但是，这并没有影响中国企业借助这一全球顶级足球赛事，继续打响世界品牌的决心。

据英国调研公司Global Data的数据，中国企业在本届世界杯的赞助额再创新高。万达、蒙牛、海信、vivo四家企业为本届世界杯赞助了13.95亿美元（约100亿元人民币），超过美国企业的11亿美元。

按年度分，中国企业赞助价值为每年2.07亿美元，卡塔尔、美国和其它的企业赞助价值分别为每年1.34亿美元、1.29亿美元和1.85亿美元。中国企业已成本届世界杯头号金主。

公开资料显示，四年前，2018年俄罗斯世界杯的赞助金额总计约24亿美元，其中中国企业的赞助金额超过了8亿美元。按此计算，中国企业本届世界杯赞助额比上届增加七成。

中国企业的力量已不可或缺。本届卡塔尔世界杯官方赞助商约16个，中国企业占了6席（上届有7个）：万达集团是国际足联合作伙伴，海信集团、蒙牛乳业、vivo是国际足联世界杯赞助商，雅迪、BOSS直聘是国际足联世界杯亚太区赞助商。

万达集团在2016年就斥资8.5亿美元，与国际足联签下了15年的赞助协议，涵盖到2030年的所有世界杯赛事。vivo早前花费约4.5亿美元，与国际足联签下了6年(2017年-2022年)的赞助协议。外界估计，蒙牛和海信分别为本届赛事赞助近1亿美元。

除了六家世界杯官方赞助商，还有10多家中国企业通过赞助本届世界杯的参赛球队和球星来借势营销，签约球队的包括伊利、广汽三菱、万达体育、网易传媒、TCL、万和电气、华帝、万家乐、盼盼、库迪咖啡、当贝、小红书、慕思，后6家是世界杯营销新面孔；签约球星的包括蒙牛、伊利、TCL、中信银行、荣耀。

“相比2018年世界杯，赞助本届世界杯的中国企业整体数量减少了，企业结构得到优化。”禹唐体育的执行董事李江向第一财经记者表示，上届中国赞助商总共36家，本届中国赞助商约20家，整体减少了16家，减少了约44%。

中国赞助商的数量减少，主要有三方面原因。李江分析说，一是受制于经济环境，一些企业手上没有那么多钱了；二是受到疫情影响，线下活动难以举办，赞助成本难摊销；三是时间因素，本届世界杯在冬季举行，酒吧人气会少于夏天，投入产出效果影响了赞助商数量。

在线下营销变难的情况下，线上成为激活世界杯赞助权益的主战场。海信与抖音合作推出了Z世代足球少年的综艺节目《Hi!足球少年》。抖音体育行业运营总监李振表示，作为央视的2022年世界杯直播合作伙伴之一，抖音与海信推出该节目，是共同打造“一盘特色菜”。

赚没赚、值不值？

“2018年俄罗斯世界杯举办时，全球经济环境比较好。这届世界杯面临的挑战是，现场球迷减少了，很多品牌没去赞助，是因为不确定性。花1亿元赞助赛事，理论上还要多花1亿元来做传播。中国企业赞助世界杯，赚了还是亏了？”广告门董事长兼CEO劳博抛出问题。

第一财经记者观察到，本届世界杯的中国赞助商，在做营销活动时更加理性。

上届世界杯时，华帝赞助了法国队，并推出法国队夺冠就免单的促销活动，结果押中了，法国队夺得了冠军，带旺了华帝的销售和知名度。本届世界杯，华帝赞助了葡萄牙队。华帝相关人士告诉第一财经记者，今年没有做猜中免单活动，更注重认真生活的品牌价值传播。

另两家厨卫电器企业万和和万家乐，本届世界杯分别赞助了德国队和阿根廷队。有意思的是，万和上届赞助的是阿根廷队，万家乐今年在世界杯赞助上做了首次尝试。“足球是圆的”，万和相关人士向第一财经记者说，希望找到突破口，与新一代消费者建立起深层联系。

海信集团近年连续四次赞助了世界顶级足球赛事，包括2016年欧洲杯、2018年俄罗斯世界杯、2020年欧洲杯（因疫情延至2021年）和2022年卡塔尔世界杯。海信集团品牌管理部副总经理庞静表示，源于海信“大头在外”、打造海外自主品牌的战略。

这加速了海信全球化的进程。从2016年欧洲杯到2018年世界杯，再到2021年欧洲杯，海信的海外销售收入从196亿元增长到725亿元，海外收入占比从不到20%上升到41.3%，自主品牌占比超过80%。2022年1-10月，海信在全球的电视出货量逆势增长。

海信为2022年卡塔尔世界杯制定了研产销全链条、各环节协同参与的营销战略。海信世界杯定制电视，设计了体育模式、球星识别模式，配置了240Hz高刷新率屏幕。海信集团今年11月初成立了东盟区总部，巩固欧美日市场的同时，继续扩大海信电视在亚太市场的业务。11月11日，海信旗下的东芝电视在越南市场重启上市，就是借赞助世界杯的东风。

本届世界杯，海信与社交媒体抖音合作，不是买流量，而是与抖音共同创作内容，打造自己的足球少年IP。在李江看来，这连同海信与国际足联在南非开展“消失的球场”公益活动一起，海信希望把资源投到提高美誉度方面。

作为海信的友商，TCL上届世界杯请了内马尔代言；本届世界杯赞助了巴西队，还请了法国后卫拉斐尔-瓦拉内、巴西边锋罗德里戈、英格兰中场菲尔-福登、西班牙新星佩德里做全球品牌大使，传递敢为不凡的品牌理念。

手机赞助商方面，vivo的可折叠手机新品成为本届世界杯的官方指定用机之一，赞助世界杯将可助力vivo进一步拓展海外市场业务；而荣耀“压哨”，在本届世界杯开赛前三天宣布携手卡卡、欧文、菲戈、萨内蒂——四位分别代表巴西、英格兰、葡萄牙与阿根廷队的球星。

“今年赞助的要价升了还是降了尚不清楚，疫情三年的冲击会有一定压力，赞助世界杯的中国品牌数量有所下降。” 三雄极光的品牌总监李全向第一财经记者说，官方赞助商基本上还是在体育营销上有较好沉淀和基础的，如蒙牛、海信、vivo。今年世界杯也比较特殊，是北半球第一个冬季世界杯，也在双十一、双十二、黑色星期五、圣诞购物季等营销节点上。对企业来说，这本身就是非常大的营销机会，世界杯对品牌建设和传播认知有巨大的推动力。

世界杯成“中国造”展现舞台

本届卡塔尔世界杯的“含中量”很高，里面有许多中国元素，从体育馆到新能源大巴。举行决赛的卢塞尔体育馆，由中国铁建承建，洲明科技提供LED屏；使用的新能源大巴，由金龙汽车和宇通客车提供；场馆建设过程中，使用了三一重工的工程机械。

“中国企业构成2022年卡塔尔世界杯的最大赞助商阵营，这绝非偶然，它是中国制造业从低端向高端转型的一个缩影。世界杯给了中国制造一个好的展现舞台。”李江认为。

曾经，韩国三星也是从低端制造起步，依靠持续赞助奥运会，跃升为全球性品牌。如今，中国制造也在向高端转型。李江向第一财经记者说，“企业要有全球化的战略、全球的供应链布局、适合当地市场的差异化产品、国际化的团队，这是基础；世界杯是（营销）工具，两者结合，才能真正做到品效（销）合一，使赞助权益最大化。”

在中国机电进出口商会家电分会秘书长周南看来，中国赞助商不可或缺，折射出中国供应链不可或缺。海信、TCL等中国家电企业在全球的供应链布局已比较完善，因此成为体育营销的“常客”，并且利用社交媒体进行营销创新。“全球家电业的竞争一直是自有品牌的竞争。”

营销专家段传敏也向第一财经记者分析说，体育和足球是一种跨文化的世界语言，仅十多年时间，中国企业已成为世界顶级赛事的主流玩家，有助于企业形象和国家形象的提升。即使三年疫情，依然没能阻挡中国企业走向世界的信心和热情，这是一种宝贵的向上力量。中国部分品牌如海信、vivo等，体育营销越来越娴熟，从原来纯赞助宣传到现在整合营销

中国俩铁人完赛创历史，铁三能像跑步风靡中国吗

最佳答案原文在这里

禹唐体育注：

夏威夷当地时间10月10日，第36届Ironman铁人三项世锦赛在Kona成功举办。中国两位选手李鹏程与胡春煦先后完成比赛。铁三世锦赛有两位中国选手同时完赛是历史首次。

虽然今年只有两名中国内地选手来科纳参赛，而美国参赛人数近800人，德国200多人，日本也有95人，但铁人三项在中国只是刚刚起步。

想象一下，来自100多个国家、超过2300名世界顶尖的耐力运动员，经历3.8公里的游泳、180公里的自行车和42.195公里的马拉松，完成近226公里的超长距离挑战是多么刺激。

美国夏威夷当地时间10月10日，第36届Ironman铁人三项世锦赛在夏威夷科纳岛上演。

这项被称作“极限运动皇冠”的赛事如今正被越来越多的精英所追捧。而瞄准这一精英商业赛事的万达集团也在8月底斥资6.5亿美元收购了该赛事拥有者世界铁人公司100％的股权。

只有3％的选手有资格入围

在距离比赛还有一周时，科纳岛上已经布满了铁人三项世锦赛的各种宣传画和飘旗，路上也随处可见跑步和骑行的人们。除了那些前来参赛的选手，众多来自世界各地的铁三爱好者也来此朝圣。

一切源于41年前，一群美国体育官员发起了关于世界上最刺激、最具挑战性运动的争论，最终，一位海军准将提议将3.8公里海域游泳、180公里自行车和马拉松结合起来。讨论过后的第二天，世界上第一场铁人三项比赛在夏威夷举行。

从最初的15人参赛，Ironman铁人三项比赛如今已拥有20万注册选手，而在科纳岛举行的Ironman铁人三项世锦赛被称作最具吸引力和挑战性的赛事，只有3％的选手有资格入围。

不同于标准铁人三项（奥运标准总距离51.5公里）、长距离铁人三项（总距离148公里），Ironman因其超长距离和难度在国内俗称“大铁”。

“这项运动考验的不仅是你的身体还有意志，这是勇者的比赛，它能够让你热血沸腾。”来自英国的斯蒂夫是一名设计工程师，但自从在电视上看过铁人三项比赛后，他就深深迷上了这项运动，并选择来当赛事志愿者。他告诉早报记者，“世界上没有任何比赛比Ironman更能震撼人心。当你看到几千名选手在海中奋力前游，在赛道上骑行和奔跑时，你能感受到所谓的极限更多是在你的心里。”

和斯蒂夫一样，每年铁人三项世锦赛都吸引着全世界各地的志愿者前来服务。今年比赛期间有多达5000名志愿者，其中包括300名专业医疗人员。

除了众多志愿者外，游客和当地居民也把一年一度的Ironman世锦赛当作最大的派对。“这个比赛每年吸引众多游客前来。”在科纳经营中餐馆的华人李先生说道，“每年这个时候店里的客流就会迎来井喷。因为这项比赛，10月也成为这个岛的旅游旺季。”

年利润达5000万美元

今年1月起，万达先后收购了西甲马竞俱乐部、盈方、德甲美因茨俱乐部的股份。8月底，万达集团以6.5亿美元收购了拥有Ironman铁人三项赛事的世界铁人公司（简称“WTC”），当时外界讶异于万达以此大手笔来抢占一项小众精英赛事的上游渠道。

“单从收入规模来说，万达体育已经成为世界上最大的体育公司。”在收购发布会上，万达董事长王健林就表露了万达做世界顶级体育公司的野心。

相比足球、篮球甚至网球等职业运动，铁人三项的确堪称小众，但WTC除了拥有Ironman世锦赛外，还运营37场资格赛在内的200多场铁三合作赛事。WTC通过出售赛事商业许可、赞助以及全球电视转播费，每年税前利润超过5000万美元。这家公司收入连续四年复合增长率也高达40％。

在科纳岛，Ironman铁人三项世锦赛5000名志愿者的细化管理给人留下了极为深刻的印象。“我们在赛前10多天会召开运动医学的研讨会，所有的专家随后就成为300位医疗志愿者的主力，这已经成为传统。”WTC总裁安德鲁·梅西克以志愿者为例，告诉早报记者，Ironman的比赛已经形成了一套极为科学有效的运营体系，除了精彩的赛事外，赛事期间也成为众多器材制造商和顶尖补给品公司的商业推广会。

WTC丰富的赛事运营经验和推广能力也恰恰是万达打造赛事举办、运动员经纪、赛事营销、赛事转播全产业链关键的一环。

万达文化集团副总裁高群耀也对早报记者直言不讳，“这是万达投资的初衷，万达从重资产往轻资产转移，这是万达重大的战略布局。在万达文化产业集团里面，体育运营是很重要的一部分。盈方、铁人成为万达家族成员之一，万达在体育领域将会有很大的拓展。”

路透社这样评价万达的这笔收购，“这凸显出中国对于赛事、体育品牌日益增长的兴趣。”当中国体育资本在赛事版权特别是足球版权领域掀起了激烈的竞争时，王健林把目标放在了顶级赛事资源这样的体育产业上游渠道上。

“整个体育产业有不同的部分，体育上IP、赛事、品牌这些更长久更有价值，国际化是很重要的切入点。”高群耀向早报记者解释，这是万达不同于其他的战略性操作。

中国体育产业下个爆发点？

中国选手李鹏程身披国旗冲过终点线

这一次Ironman世锦赛首次出现两位中国内地选手胡春煦和李鹏程的身影。在此之前仅有两位中国选手参加过这项铁人世界里的顶级比赛。而明年，万达将与WTC一起推动铁人三项赛事在中国的落地，按计划将在国内举办三站比赛。

其实早在2008年，Ironman就曾落户三亚，但举办三年后却因为种种原因离开中国。但WTC以及背后众多的赞助商一直不想放弃庞大的中国市场。

“没有亲自见过或体验的人，可能无法理解这项运动的魅力。历史经验表明，每当我们把铁人三项赛事带到一个国家或地区，这项运动就能在当地得到发展。”近几年，铁人三项赛事在南美落户后迅速发展，由此梅西克对铁人三项进军中国充满乐观。

和他同样乐观的还有胡春煦，他本人也在四川铁人俱乐部推广这项运动。他说只要科学训练都可以完成，“铁人三项这个项目正在国内迅速发酵，只要你参与进来就知道它门槛没有想象中高，今年我们俱乐部的人数增加了一倍之多。”上海铁人俱乐部创始人张令也表示，这十年来，国内的铁人三项群体增加了5倍。

事实上，随着这些年马拉松热、骑行热以及游泳热的兴起，国内已经拥有开展铁人三项相当不错的基础。

根据中国田协的统计，今年上半年国内共举办302场跑步赛事，而有3万人次马拉松可以跑进3小时15分。

“我们正处在从马拉松热向铁人热过度的阶段。”国内著名的铁人三项专家、体育经理人柴翀阳此前在接受新华社采访时说，“20年前的美国、10年前的日本和5年前的中国台湾省，都经历过类似阶段。万达对WTC的收购，将推动这一阶段提前5年来到中国。一旦有赛事落户，国内铁三人群将迅速增长。”

同样，国际化程度极高的铁三赛事也吸引了国内不少城市的兴趣，这次甚至有好几个城市派团来科纳考察。根据WTC的竞争对手Challange Family在去年的一项调查显示，一场1000人参加的铁三赛事，人均携带亲友2.5人，人均停留4天3晚，可以为城市创造超过1000万元人民币的直接收益。加上参赛主体国际化、精英化，赛事被视为城市营销的窗口。

万达方面希望通过引入时下火热的体育竞技类真人秀，开发铁人三项的相关明星真人秀节目推广这项运动。然而，更大的挑战除了项目普及和办赛条件外，还有赛事人才。目前，国内真正了解铁人三项产业运作模式的专家仅寥寥几人。所以万达收购WTC新闻发布会上，因为现场的背景板闹出了业余错误的笑话——在那上面，铁人三项图标的排序成了骑车、游泳、跑步。

近226公里（3.8公里的游泳、180公里的自行车和42.195公里的马拉松）的超长距离挑战令Ironman在国内俗称“大铁”。

极速体育是否为中国乒乓球队赞助队服

最佳答案在奥运会前，中国乒乓球奥运代表团成员，收到了一份独特的礼物，那就是赞助商设计师为每名出征奥运的健儿设计的独一无二的衣服款式。

而这些专属于球员个人的比赛服，就是运动员的私人订制。

知识拓展：

项目简介

中国乒乓球公开赛创办于1988年，现属于国际乒乓球联合会举办的国际乒联职业巡回赛系列中的其中一站，每年举办一次。是具有世界影响力的国际大型单项体育赛事，不仅有巡回赛积分同时也是奥运积分赛。更多2020年中国乒乓球公开赛项目咨询以及赛事营销赞助合作请联系禹唐体育

项目优势

国际乒联职业巡回赛六站白金赛事之一；

国乒优势明显，2018年国乒包揽中国公开赛全部五项冠军，话题性强，关注度高；

CCTV5重点转播，转播量大，无时差带来高收视表现；

2020年乒乓球赛事商业营销价值空间巨大，禹唐体育拥有众多成功案例；

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