欧洲世界杯汽车广告

今天运困体育就给我们广大朋友来聊聊欧洲世界杯,希望能帮助到您找到想要的答案。

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• 1、德国世界杯上都有哪些广告赞助商，他们分别付了多少钱？
• 2、梅西都代言了那些衣服广告
• 3、针对本次世界杯，都有哪些营销活动？要取得良好效果还应注意哪些？

德国世界杯上都有哪些广告赞助商，他们分别付了多少钱？

优质回答本届世界杯的赞助商基本上都是全球体育赛事赞助常客，如吉列、万事达、可口可乐、麦当劳、飞利浦等。网络巨头雅虎则扮演了国际足联的网站合作商的角色，而名字尚不大为欧洲人熟悉的亚洲阿联酋迪拜航空公司(Emirates)也跻身到本届世界杯的赞助行列中。

汽车赞助商是韩国企业现代，摄影器材胶片赞助商是日本企业富士，饮料赞助商以及食品赞助商都来自美国：分别是大名鼎鼎的可口可乐以及麦当劳。

还有阿迪达斯,德国电信,东芝等等

全球2.5亿人亲密接触 看世界杯搅动2万亿商机

作者：佚名 文章来源：每日经济新闻 点击数：139 更新时间：6/10/2006

今夜，32支世界劲旅，64场绿茵争夺将在一个月内让全世界球迷为之疯狂。谁将成为本届世界杯的最终王者？从今日开始，本报特别策划的世界杯经济特刊———《球战·商战》将为您全程揭晓悬念！

小组赛期间，本报将从财经视角对每天三场比赛进行全程报道、展示和分析。从“赛事预告”到“精彩导读”，从“比赛前瞻”到“前线烽火”，从“最新赛果”到“麻辣评

论”，本报读者将在第一时间掌握世界杯的风云变幻！而作为国内首家从经济视角报道世界杯的财经类专业媒体，本报还将充分利用财经类专业媒体的优势，为您寻找无处不在的世界杯商机！从市场博弈、体育营销、商机推广等角度关注世界杯的每一个财经细节，共赢商机！您准备好了吗？

“休眠”四年的“大力神”今天醒来！今夜子时，东道主德国队将与哥斯达黎加队在德国慕尼黑安联球场上演揭幕大战。国际足联主席布拉特此前表示，包括球员、教练、裁判以及世界杯官方工作人员，全球将有2.5亿人与世界杯“亲密接触”，而在他们每个人身边，将有4至5人以各种方式间接参与世界杯，因此，全球“涉杯”人员预计将超过10亿人，即全球人口总数的1/6。10亿人共同创造的世界杯“经济蛋糕”会有多大？据《参考消息》日前刊发的一篇文章称，全球将有2万亿欧元资金随球“滚动”。

参赛国钱潮汹涌

德国为举办世界杯投入了近百亿欧元，在世界杯举行期间，旅游业、电视转播和广告等主要世界杯相关产业将为东道主带来100多亿欧元的收入。此外，世界杯各参赛国也都掀起了“世界杯”经济热潮。

据日本电通公司调查显示，世界杯将为日本带来42亿美元的经济效益。在韩国，仅韩国银行出售的与韩国队成绩挂钩的存款和投资基金总额已高达6.78亿美元。英国Direct Line保险公司的调查也显示，世界杯将刺激英国球迷至少消费10亿英镑。

32强赚开怀

智利队没有出现在世界杯赛场上，但参加世界杯预选赛已经为他们赚入2110万美元，而有幸入围决赛圈的32支球队更是“赚”开了怀。以日本队为例，日本队进入世界杯决赛圈后，日本足协与阿迪达斯签订了一份为期八年、赞助总值1.4亿美元的天价合同。参加世界杯决赛圈，已经成为各球队及队员吸引赞助商和广告商的强大资本。据不完全统计，参加世界杯的32支球队及球员的赞助、广告、奖金等收入将达到数十亿欧元。

赞助商疯狂“烧钱”

德国世界杯赞助商付出了7.5亿欧元的赞助费。而在世界杯期间，他们还将付出将近几十亿欧元的营销费用。其中仅阿迪达斯的世界杯广告费用就将达到10亿美元。而一些非世界杯赞助商如耐克的世界杯广告预算甚至达到了18亿美元。因为世界杯的举行，阿迪达斯公司在2006年的目标是仅足球产品的销售额就要实现10亿欧元。彪马更是豪言销售目标锁定20亿欧元。

面对世界杯，运动服装、饮料、电视、IT、移 动等全球各类企业“烧钱”数百亿欧元在所难免，当然，他们对回报的期望值也非常高。美国Visiongain咨询公司曾预测，德国世界杯将为移 动厂商带来高达63.5亿美元的收入。

Visiongain的报告称，文本信息服务和铃声、图标下载等业务仍将是移 动行业在世界杯期间的主要利润源头。此外，用户互动的业务也是世界杯带来的利润流之一。

媒体数钱“手抽筋”

本届世界杯的电视转播权卖了10亿欧元。花巨资买下世界杯转播权的电视台，无不想利用这一赛事充分挖掘广告潜力。以中国中央电视台为例，在央视根据世界杯衍生开发的众多栏目中，仅特殊广告一项便可为央视带来3亿元左右的收入。其中还不包括大量的插播广告等。

除电视台外，平面媒体、网络也成了世界杯的“烧钱”场地。仅新浪、搜狐、腾讯、TOM、新传和东方宽频等网站对德国世界杯的总投入就达到2亿元左右。而据不完全统计，全球企业砸进世界杯广告的费用将达到43亿美元。

博彩赌盘大张嘴

全球博彩业都在围着世界杯忙活。2002年世界杯，全球赌球资金流动超过600亿美元。而从本届世界杯态势看，整个世界杯期间博彩交易额突破千亿美元将不是难事。即使是在规范化操作下，博彩业也将面临着数百亿美元的流动金额。

衍生品市场藏金矿

虽然曾用280万欧元拿下世界杯吉祥物玩具授权的Nici AG公司已经破产，但世界杯衍生产品市场依然庞大。仅在中国，浙江郎莎尔·维迪制衣有限公司承接的225万面世界杯球迷旗帜业务便收到150多万美元。江西祥兴伟业丝织有限公司为世界杯提供的150万条纪念挂带卖了300万欧元。而在国外，巴基斯坦出口5500万个足球，便创汇1.41亿美元。此外，仅仅是假冒世界杯产品的市场便将达到数百万美元。

牵动全球股市神经

世界杯对股票市场的影响也十分明显。据Lipper Asia和柏斯研究所的统计资料，在1994年至2002年的3届世界杯中，举办国股市的次年表现都相当惊人，其中1995年美国股市升幅达到34.10%，1999年法国股市升幅达到54.10%，2003年韩国和日本两个共同举办国的股市升幅分别达29.19%和24.45%。德国世界杯将引起多少股市资金的流动暂未可知，但根据往届的经验，这个规模将是十分惊人的。

梅西都代言了那些衣服广告

优质回答要说这几年世界上最炙手可热的足球明星，梅西说自己是第一，那恐怕没有谁敢站出来说自己是第二——率领巴萨豪取六冠王，加冕欧洲金球奖和世界足球先生，这样的梅西即使不是史上最佳，也绝对是现役第一。再加上阿根廷的实力和马拉多纳的魅力，梅西更加成为各国媒体关注的焦点，所以，无论从哪一个角度来讲，梅西都可以说是本届世界杯的代言人。四年前的德国世界杯，代言人小罗辜负了所有人的期待，不仅巴西止步八强，小罗个人表现简直也可以用糟糕透顶来形容。梅西不同，从目前阿根廷取得的成绩和梅西的个人表现看来，梅西绝对对得起这个南非世界杯代言人的称号。除了在足球场上，梅西也是众多知名品牌的形象代言人，其中就包括中国的高端汽车品牌瑞麒。虽说广告向来不招人待见，但世界杯毕竟也渗透了浓厚的商业气质。在紧张的比赛之余做一下盘点，权当放松一下心情了。 梅西和众球星代言百事可乐百事可乐的广告常常能给人惊喜，这次也不例外。到目前为止，这是我看到的与本次世界杯有关的最好的广告。可以这么说，它简直有点不像广告而更像一个值得分享的视频，所以我忍不住就想多说几句。视频的大概内容是这样：梅西、卡卡、德罗巴、兰帕德等人在非洲大草原边的野外集市上闲逛，梅西发现了印在背上印有他们名字的百事可乐南非世界杯球衣，笑了。接着，穿上了他们自己名字的球衣，来到一个正在喝百事可乐的非洲小伙子面前，亨利问：“可以把你的百事可乐给我们吗？”小伙子回答：“可以，但你们得跟我们比赛。”亨利指指自己：“你知道我们是谁吗？”小伙子旁边的伙伴摆出无所谓的样子，小伙子转过身，衣服上印的就是亨利的名字，反击一句：“你知道我们是谁吗？”德罗巴问在哪里踢，小伙子唿哨一声，当地人四面八方涌过来，肩并肩组成了一个由人墙组成的球场，两端不站人的地方就是球门。比赛开始了，大牌球星们的球技，当然不是这些非洲小伙子应付得了的。但是，别忘了这个人墙组成的球场却是可以移动的！球星们球技固然超群，面对移动球场，你动它也动，你又能奈我何？最后，球星们看着不行，干脆不跑了，在中场发球圈，一个大脚，球直奔小伙子们的球门而去，但是，整个人墙居然180度旋转，球门位置改变，球飞向了自家的球门……恩，故事就是这样。作为一个普通消费者，自然喜欢有创意的广告，就像我们喜欢激情四射的足球赛一样，不过电视上播出的是阉割版，整个剧情表现得不够完整，有兴趣的朋友可以去网上找找完整版。

梅西和比利亚代言阿迪达斯要不是广告中间出现的鞋子特写，要不是最后出现的logo，我真会以为这是一个汽车的广告。在我看来，这个广告唯一的亮点就只有梅西和比利亚了。过于追求炫目的特效让广告少了更多发挥的空间，而向来温文尔雅的梅西和比利亚的峥嵘也颇有点让人不适应。但阿迪毕竟是阿迪，人家制造的普天同庆已经成为千夫所指的对象了，哪还在乎我们看不上这个广告呢。 梅西代言瑞麒关于这一点，一个两耳不闻窗外事的朋友在看到广告时曾大呼——梅西竟然代言中国汽车品牌了。你听听，这话里显然带着一股不可置信和瞧不起中国品牌的味道，要我说，其实大可不必。虽然上面提高的百事可乐和阿迪达斯都是国际知名品牌，历史悠久享誉天下，但瑞麒也绝对差不到哪去——人家旗下的G5可是在纽博格林赛道跑出了8分56秒的成绩了的。要知道，这可是超越捷豹S-Type Diesel（9分12秒）、福特福克斯 RS（9分05秒）、雪佛兰Colbalt SS Turbo（9分02秒）等知名品牌的绝佳成绩。梅西是个聪明人，他选择代言中国的汽车品牌，那他一定确定以及肯定是经过慎重考虑的。当然，请梅西做代言人，瑞麒的国际地位得到提高是毋庸置疑的。在这里我们也痴心妄想一下，假如有一天梅西能加入中国国籍为我们踢球，那我们国足的世界地位那可就相当高了啊。听说8月份梅西会到北京！跟北京国安进行友谊赛，不知道又有多少厂家，会排队等着这次难得的机会。衣服的话 除了 阿迪 还有一个内衣品牌

针对本次世界杯，都有哪些营销活动？要取得良好效果还应注意哪些？

优质回答针对世界杯的营销活动层出不穷。现代汽车倾力赞助了本次世界杯“最佳年轻球员”的评比活动，最终胜出的球员将获得现代全新城市SUV ix35一辆；起亚汽车则推出了“起亚吉祥物朋友”(Kia Mascot Friend)项目，将在全球选拔64名8~14周岁的青少年，入选者将与世界杯吉祥物“扎库米”一同进入赛场表演节目。这些活动不再是传统的单一冠名赞助，而是设置了竞争、互动等环节，重视球迷的感情需求，创造球迷与世界杯近距离接触体验平台，使球迷们在关注世界杯、参与评选的同时，强化对品牌的认知和偏爱。

另外，一些活动从不同侧面切入，出其不意，取得了良好的效果。世界杯期间，整个现场、所有球迷都笼罩在一种“积极、竞争、活力”的氛围中，难免产生神经麻木，对一些主题类似的活动产生免疫。可口可乐与搜狐体育推出的“2010世界杯足球宝贝选拔赛”，腾讯与朵唯女性手机推出了“2010南非世界杯宝贝”评选等，让赛事关注者们眼前一亮。尽管二者争得旗鼓相当，不分高下。但其出发点却是如出一辙-----都是满足观众在观看体育竞技之后的另一种舒适性审美需求。

以体育热点为支撑展开的创意活动，事件营销等，早在多年以前就成为一些国际品牌惯用的技巧，不但经典而且效果明显。可口可乐算是世界杯营销的鼻祖了，早在1930年，在乌拉圭举行的第一届世界足球锦标赛上，可口可乐就作为美国队指定用品出现在赛场周围。而从1950年开始，可口可乐就赞助了在巴西举办的世界杯，其广告牌也出现在世界杯赛场上。1974年可口可乐正式成为国际足联的合作伙伴。从此，麦当劳、阿迪达斯、农夫山泉、Yahoo、百事、耐克等多数知名品牌都开始追逐世界杯，得到的收益也是巨大的。当然，其中也有失败的，比如健力宝在02年世界杯上的营销就以失败告终。

新鸿儒网络营销专家提醒大家，世界杯不仅仅是足球运动员之间的较量，也是各个品牌传播之间的遭遇战，在此过程中，要做好系统的、持续的战略营销准备，只有在“商业营销世界杯”场上像哈维一样多多思考，像梅西一样全力的奔跑，像比利亚一样灵巧的射门，才能拿下最后的冠军!

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