┏ 西甲经纪公司 ┛西甲豪门皇马是怎么打社媒牌的

今天运困体育就给我们广大朋友来聊聊西甲经纪公司,希望能帮助到您找到想要的答案。

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• 1、西甲豪门皇马是怎么打社媒牌的
• 2、掌舵6年遭万人唾弃！和这个西甲吸血鬼老板比，巴托梅乌只是弟弟
• 3、他是个不成功的球员，却将C罗带向足球之巅，连弗爵爷也被他征服
• 4、为什么中国资本喜欢收购足球俱乐部？

西甲豪门皇马是怎么打社媒牌的

最佳答案作为西甲豪门，皇马不仅是世界上最富有的球队之一，也建立了完善的数字社媒战略。在过去的一年中，皇马请来了与MLB波士顿红袜、英超利物浦、NBA勇士队等有着密切合作的Rebel Ventures经纪公司，专门负责球队的数字战略运营。此外，皇马还与脸书、推特、Snapchat等社媒平台建立了联系，利用各个平台的优势，巩固俱乐部在全球的粉丝基础。

在最近的一次采访中，皇马透露了近两年的主要社媒布局。据介绍，在这期间，俱乐部的数字运营团队从3人扩展到了20人，也创造了非常明显的成绩。从2015年8月到2016年1月，皇马的视频浏览量提升了247%，超过4.37亿人次。皇马在Snapchat上发布仅三个月，就吸引了48万多名用户。

三个渠道，一个目标

皇马数字业务全球负责人拉斐尔·德·罗斯·桑托斯（Rafael de los Santos）指出，皇马社媒战略的背后只有一个目标，就是把社媒内容运营变成俱乐部的一个收入增长点。桑托斯将球队的社媒战略分为三个主要渠道。第一渠道是皇马自有的APP等平台。第二渠道是由其他公司运营的、使用俱乐部标志的在线商店、门票销售渠道和授权手机游戏。第三渠道是皇马拥有官方账号的脸书、推特、Instagram、Snapchat等社媒平台。

“核心目的是更好地了解我们的球迷，尽可能地获取关于球迷的更多信息，”桑托斯说，“这将有助于我们与球迷交流，为球迷提供更好的服务，向球迷更好地呈现赞助商，把价值观传递给球迷，以及我们针对每个平台做好内容精选。”

仅仅一年半的时间，从赞助商合同中，就能看出社媒渠道的重要性越来越凸显。“我见到的第一份合同中，有关社媒渠道的条款可能只有一个段落，”桑托斯说，“我最近见到的一份合同，光是赞助商如何利用社媒渠道的内容，就有20页那么长。这就是最大的变化。”

质量高于数量

与Rebel公司一起探讨新战略时，皇马分析了社媒内容的结构与类型，得出了三个结论。

首先，内容不是越多越好。“大多数体育队每天在Instagram发布10到15条内容，”Rebel Ventures公司首席执行官克雷格·贺维（Craig Howe）说，“我们做的第一件事，就是连着几天不发东西。结果发现，不发东西的时候反倒比每天发10到15条时涨粉要多。于是，皇马非常努力地找出每个平台的最佳发布节奏，现在每天发布的内容只有一两条。”

第二，以四个月为观察周期，在最受欢迎的社媒帖子中，有5条不是关于皇马一线队伍的。“你会发现，一个穿着皇马球衣的人在瑞士蹦极，也可以成为最受欢迎的内容。这跟C罗进球得分一样吸引球迷，”贺维说，“关键看你能不能围绕品牌，创造强大的光环效应。”

第三，社媒视频正在迅猛发展。“我们生成的视频主要在脸书上，Snapchat平台也在快速追赶，视频发布后的数字是惊人的，”贺维说，“当你看到一条15秒的小视频，24小时内吸引了300万浏览量时，你就会看到，人们观看社媒内容的方式发生了多么翻天覆地的变化。”

平台合作伙伴

皇马是第一支使用脸书360 Video功能的体育队伍。桑托斯认为，他们之所以能和每个平台达成密切合作，是因为总能发布最契合的内容。“皇马的目的就是扩大社媒影响力，而美国的社媒资产就是脸书、推特、Snapchat，”桑托斯解释了与Rebel合作的原因，“我们需要一个与这些平台都有联系的合作伙伴，让我们紧跟科技动态，知道下一步该怎么做。”

皇马也是第一支使用Snapchat Official Stories功能的体育队伍。“广义上来说，他们创造了非常有共鸣的内容，而能够揭开皇马的神秘面纱，本身就很有意思，”来自Snapchat的胡安·大卫·博雷罗（Juan David Borrero）说，“对我们来说，与皇马这样的知名品牌合作也很了不起——也正因为这样，我们收到了其他球队的更多青睐。因此，随着我们进一步国际化，各种体育项目——尤其是足球项目就变得意义重大了。”

脸书公司体育合作部经理罗伯特·罗德里格斯（Robert Rodriguez）说，皇马不仅在自己的平台上大胆创新，还积极尝试社媒平台的各种新功能，向球迷展示球队背后的故事。“皇马通过Facebook Live和360 Video创造了一些出色的内容，吸引了大量的脸书听众。”罗德里格斯说。

不同的国家，不同的内容

皇马8700万脸书粉丝中，位于西班牙的不足3%。很显然，作为一个国际品牌，就要针对不同国家的球迷推送不同的内容。不过，通常情况下，许多品牌的做法是把同样的内容翻译成不同的语言。而对皇马来说，无论在社交媒体上，还是在自由的APP上，它最大的球迷聚集区位于中东、亚洲、拉美和美国。因此，皇马要克服的不仅仅是语言转换问题。

“我们的球迷基础是非常碎片化的，因此，我们要用不同的语言跟球迷交流。而且，俱乐部也确实这么做了。我们雇佣新人运营不同语言的账户，现在团队中有两个讲英语的社区经理、两个说西班牙语的、两个中国人、一个日本人、两个阿拉伯人和一个法国人。所以，在这方面，我们发展得很快。”桑托斯说。

除了要制作吸引人的新内容，紧跟新技术外，桑托斯表示，最需要铭记的一点是，皇马要想实现自己的数字战略目标，绝不是一朝一夕的事。

“一场变革不是一夜之间就完成的，”他说，“这是一个循序渐进的过程，需要经历一段时间。确保团队的内部消化，让俱乐部真正地投入到数字创新中来，这是另一个最大的挑战。关于这方面，我们已经和微软达成了合作。这样的合作非常有利于团队理解变革过程的重要性，认识到这不是我们一时的心血来潮。”

掌舵6年遭万人唾弃！和这个西甲吸血鬼老板比，巴托梅乌只是弟弟

最佳答案​

记者寒冰报道 瓦伦西亚大股东林荣福与发妻的离婚官司打了七年，但他与瓦伦西亚俱乐部的“婚姻”恐怕比这场一度导致女儿林慧俐抑郁割腕的官司还要短。

本轮2比2客场战平格拉纳达，虽然让蝙蝠军团止住了3连败的颓势，但却无法阻止在积分榜上下滑至第9名的残酷现实，复赛后7轮仅得1胜的噩梦，让他们几乎告别欧战可能。

而此役之前，林荣福28岁的女儿林慧俐在Instagram上反击球迷批评时流露的傲慢神态，更让本就被瓦伦西亚球迷深恶痛绝的新加坡老板与俱乐部的关系愈发紧张。

2019年5月25日，林荣福参加了瓦伦西亚百年庆典和国王杯冠军巡游，此前饱受诟病的新加坡老板，被认为终于明白了西班牙足球的运作方式。但407天后，林荣福的名字似乎正迅速从瓦伦西亚消失。

他的球队节节败退，他刚炒掉主帅塞拉德斯， 体育 总监C·桑切斯辞职，俱乐部不得不第6次请“救火专业户”沃罗出山。但球队还是主场输给欧战竞争对手毕尔巴鄂竞技，欧战资格梦想基本破灭。与另一支百年老字号西班牙人相比，瓦伦西亚唯一的安慰只是无需担心降级。

球迷的矛头直指掌舵球队6年却几乎一直在吸血的林氏家族。林荣福已结婚生子的女儿林慧俐按捺不住火爆的小姐脾气，时隔三年再度挑战整个瓦伦西亚。她在拥有30万粉丝的Instagram个人网页上写道：“又来了，瓦伦西亚球迷又在攻击和侮辱我的家人，还有我。还不明白吗？俱乐部是我家的，我们可以为所欲为，没人能教我们该干什么！”虽然嚣张的贴文很快删除，但恶劣影响无可挽回。

疫情和复赛的低迷让蝙蝠军团球迷极度郁闷，林慧俐的狂妄可谓火上浇油。球迷们不满林氏家族的傲慢，以及6年来带给俱乐部的损害。的确，他们偶尔还是会亲临现场观战，但更多时候是在新加坡遥控，仿佛瓦伦西亚只是家族的生意，而不是全情投入的事业。

林荣福时代6年时间，61名新援，10位教练（沃罗4次救火），还有四位 体育 总监，三位主席……4.9亿欧元的球市投资，却换来无缘欧战，西甲上半区位置都可能保不住的结局。林荣福执掌俱乐部的六个赛季中，瓦伦西亚有三年无缘欧战，两次参加欧冠都没出线，只好委身欧联杯。他们曾拿下三个联赛第四名，也有两次没进上半区，过山车般的成绩球迷们的心脏实在接受不了。

瓦伦西亚球迷对林荣福家族的抗议已持续两年多，去年的国王杯冠军有所缓和，但今年在进入欧冠的前提下还是卖掉扎扎、桑蒂·米纳、鲁伊兹等名将，仅交换来荷兰门将西莱森，唯一拿得出手的引援是塞尔塔射手戈麦斯和曼城后卫曼加拉。赛季初又在对方毫不知情的情况下解雇功勋名帅马塞利诺，而复赛后的萎靡则让球迷们彻底忍无可忍。

金主过度干预更衣室，所有“ 体育 事务决定”都要主席或 体育 总监飞赴新加坡请示，或干脆短信告知的林荣福“独裁”。三位主席都只是林荣福的傀儡，女主席陈丽芬离职后，莫西成为林家的传声筒，近期林荣福又找来马来西亚云顶集团创始人长孙林拱耀进入董事会，成为实际的超级CEO，这让此前还深陷上赛季赌球案的蝙蝠军团更加有口难辩。

瓦伦西亚人最不能忍受的是林荣福看似投资甚巨，其实一直从俱乐部吸血的行为。六年来，林荣福从球市直接套现3.62亿，直接导致自己的净投入仅为1.3亿。今夏还要因无缘欧战出售罗德里戈、费兰·托雷斯、帕雷霍、加亚甚至李刚仁套现脱身，至少又是超过1.5亿欧元的收入。瓦伦西亚西甲营业额排名第四（上赛季1.63亿欧元），本赛季预算1.84亿欧元，远超塞维利亚、毕尔巴鄂竞技，球队成绩却完全无法与经济地位匹配。

意大利名帅普兰德利离开时曾留下一句话：“瓦伦西亚只是少数人在操弄，但足球是需要激情和真实 情感 的运动。”林荣福从入主就与葡萄牙超级经纪人门德斯紧密结合，俱乐部的引援和卖人几乎都被后者控制，他甚至为讨好商业伙伴，让毫无顶级联赛和西甲执教经验的大内维尔担任主帅，曼联名宿也自此沦为足坛笑柄。

六年前，林荣福少数兑现的承诺或许只有培养青训体系。六年来，瓦伦西亚一线队从B队提拔了12名新人，但也只有替补门将多梅内克、边卫加亚，边锋索莱尔、费兰·托雷斯和韩国小将李刚仁几人在一线队站稳脚跟。加亚、费兰·托雷斯和李刚仁都收到了不菲的报价。蝙蝠军团无缘欧战的巨大损失必然带来全面清洗套现。

沃罗救火只是权宜之计，所有人都在等待林荣福的决定，可是按现在蝙蝠军团“树倒猢狲散”的趋势，新赛季这支西甲第四豪门若没有资本雄厚的财团接手，只怕瓦伦西亚要继续承担林荣福家族肆意妄为的苦果。

他是个不成功的球员，却将C罗带向足球之巅，连弗爵爷也被他征服

最佳答案谁会想到，经纪人也能对足球的世界产生如此深远的影响，他们不只出现在谈判桌上，更充斥着场内场外、商业媒体的每一个角落。 引领这股潮流的葡萄牙大鳄豪尔赫·门德斯正走在一条从未有人尝试过的道路上，而这一切，都要从23年前在夜店里谈成第一笔球员交易说起。

如今的门德斯，旗下代理球员总价值已经超过十亿欧元，而这仅仅是他庞大足球帝国的一部分。时间拨 回到上世纪九十年代，二十岁出头的门德斯，一次次被半职业球队拒绝，决定放弃做球员的想法，在街边开了一家录像带租赁店谋生。 比起蹩脚的足球技术，门德斯在经营方面显得天赋十足，很快他的小店就走上正轨，也积累下第一桶金。随后，门德斯又发现了新的商机，他盘下一间海边的酒吧，这样一笔不经意的投资，就此成为了门德斯发迹的起点。

度假胜地人来人往， 门德斯的夜店总会涌入各色人等，其中也包括不少球员，努诺·桑托就是其中之一，当时他不过是小球队吉马良斯的替补门将。 职业生涯不如人意，使得桑托牢骚满腹，门德斯时常开解这位与自己有着相似经历的年轻人，二人很快成为朋友。门德斯想为桑托做些什么，恰好在他的常客里就有来自西班牙拉科鲁尼亚俱乐部的官员， 在门德斯巧舌如簧的推介下，桑托如愿以偿加盟了西甲球队。而立之年的门德斯也从中发现了新大陆，原来帮助球员转会可以赚大钱。

当时，葡萄牙最有名的经纪人当属运作菲戈叛逃皇马的维加，门德斯主动投入门下，从维加的助理做起，逐渐在足球圈里积累人脉。只是，野心注定了门德斯不会长时间寄人篱下，2002年，他与维加关于菲戈的未来发生分歧，二人在机场大打出手，正式分道扬镳。彼时羽翼尚未丰满的门德斯只能靠着识人的眼光和一股“狠劲”独自打拼， 为了西班牙门将里卡多转会曼联的谈判，门德斯在飞奔去机场的路上出了车祸，左耳掉了一块肉，但他不愿意放弃与弗格森见面这种“一生的机会”，愣是简单包扎后就飞去了英国。 尽管那次转会没能成行，却给弗爵爷留下了深刻的印象，一年后，双方终于完成合作，而那样一次交易，足以改变足球世界的 历史 。

弗格森欣赏门德斯的做事方法，简单直接，敢拼敢干， 当他得知自己看好的C罗与阿森纳打得火热的时候，只用了一句话就说服了门德斯，“到我这来，他至少能有一半的上场机会。” 于是，C罗接过了贝克汉姆留下的7号球衣。门德斯的经营理念不同于一般的商人，他喜欢钱但更愿意“放长线钓大鱼”，曼联有稳定的环境、出色的的足球文化、求才若渴的主帅以及与自己熟稔的助教奎罗斯，更重要的是，梦剧场需要新的偶像，这一切似乎都是为C罗而准备的。

从沉迷花拳绣腿到成为球场大杀器，从自由散漫的“坏孩子”到绝不言弃的“精神领袖”，C罗的蜕变不只有弗爵爷的悉心教导，门德斯的全力支持更不可或缺。尤其是在C罗失去父亲后，对他的家庭和母亲给予无微不至的照料葡萄牙天才度过了人生最艰难的时刻。在C罗口中，门德斯扮演着父亲和兄长的角色，为他指引前进的方向。 15岁那年，门德斯走进了C罗的人生，他对这个孩子能达到的高度深信不疑，所做的一切都是以C罗的职业生涯为出发点，无论是个人形象和商业包装的打造，还是选择更合适的球队。

当曼联在欧冠决赛毫无脾气的输给巴塞罗那，门德斯意识到梦剧场已经不能给C罗带来提升了，在他的一手操作下，世界上最具商业价值的俱乐部皇马砸下创纪录的8000万英镑签下葡萄牙人。 3年后，门德斯对穆里尼奥做出了同样的事情，欧冠决赛前他就把皇马的合同拿到酒店，“逼着”鸟叔赶快签字。 门德斯认定皇马可以给他的球员和教练带来最丰厚的回报，不仅仅是竞技方面，更是形象和人气的巨大提升。C罗在皇马赢得了5个金球奖中的4个，影响力更是无人能及，这一点从C罗几个社交媒体总共超过3亿粉丝便可见一斑，过人的战略眼光又一次帮助门德斯赚得盆满钵满。

2015年夏天，49岁的门德斯与妻子补办了一场盛大的婚礼，C罗为他准备了一份特殊的大礼——一座位于爱琴海畔小岛的所有权。门德斯和C罗的关系早已超越了朋友，称他们为家人也并不过分，二人的风云际会谱下足球 历史 上最传奇的一段乐章。 当C罗的职业生涯走向暮期，门德斯的足球帝国却丝毫未受影响，反而迎来了“第二次飞跃”。

曾几何时，足球经纪人的世界还是双骄并称。米兰·莱奥拉的生意一度比门德斯做得更大，但“贪婪的胖子”只知道用各种手段谋取高额转会费和工资，并从中大肆抽成，门德斯的境界显然大有不同。当年为了对抗漫天要价的维加，波尔图主席达科斯塔帮助球队中不少人成为门德斯的客户。 当葡萄牙球队在2004年爆冷赢得欧冠大耳杯，门德斯没有盲目将“瑰宝”卖高价，而是分门别类的安排转会。穆里尼奥被切尔西相中后，门德斯把卡瓦略和费雷拉等防守球员送上门鸟叔打造拿手的防守反击；而对于主打技术足球的巴塞罗那，门德斯则主动推荐了德科。

手下球员们的表现无疑成为门德斯最好的广告，也显示出他从来不甘心只做掮客，门德斯开始尝试“拥有”球员，通过“第三方所有权”对球队施加影响，并逐渐“控制了”整个葡萄牙足坛。 2008年欧洲杯上，葡萄牙国家队23人名单中多达16人出自门德斯旗下的Gestifute经纪公司。即便如此，门德斯仍不满足。 2014年，当马来西亚富商林荣福入主瓦伦西亚后，人们惊奇地发现门德斯才是这支球队的“掌门人”。蝙蝠军团大量采购门德斯旗下的球员，最多时候达到12人之巨，连主教练也是他的老友努诺·桑托。 以经纪人的身份掌管一支五大联赛球队，门德斯做到了前人不敢想的的事。尽管瓦伦西亚模式最终没能成功，林荣福却并不吃亏，他获得了C罗的肖像权，与门德斯的足球帝国联系越发紧密。

瓦伦西亚的失败没有让门德斯退缩，在中国复星集团收购英格兰狼队一事上，门德斯再次担任重要的中间人角色。 复星集团收购了Gestifute公司20%的股份，门德斯顺理成章的成为俱乐部的“影子内阁”，他很快以打破英冠转会费纪录为球队带来了欧冠 历史 最年轻的队长内维斯。 随着狼队如愿升入英超，门德斯迎来了更大的施展空间，努诺·桑托再次接手球队，而在夏季转会期，狼队更是一股脑引进了包括穆蒂尼奥和帕特里西奥在内的多名Gestifute代理球员。上赛季，升班马狼队出人意料的高居联赛第七，本赛季英超29轮之后，狼队稳居第6,。在资本林立的英超联赛，财力并不算出众的狼队能够迅速跻身中上游行列，门德斯功不可没。

为什么中国资本喜欢收购足球俱乐部？

最佳答案以五大联赛为例。

中国地产大亨高继胜控股英超南安普顿，复星集团控股狼队。星辉娱乐以1400万欧元价格收购西甲足球俱乐部西班牙人45.1%的股份，随后将其转移至子公司星辉体育名下。2016年1月星辉体育通过增资，收购西班牙人俱乐部99.25%股份，是控股欧洲五联赛顶级俱乐部的A股上市公司。

2016年6月，苏宁体育以2.7亿欧元的总对价，通过认购新股及收购老股的方式，获得国际米兰俱乐部70%的股权。截至2016年8月，中国资本三年间已经收购15家海外足球俱乐部的股权，其中包括AC米兰、国际米兰、曼城、马德里竞技等欧洲豪门。

还有包括海牙俱乐部等，2014年7月，成立于2008年的合力万盛国际体育发展有限公司在国际足联足球经纪人刘华伟和荷兰SMC足球公司的协助下，全资收购了拥有百年历史的荷甲海牙ADO足球俱乐部。

扩展资料：

此前地产巨头王健林的万达集团曾以4500万欧元收购了马竞20%的股份，同时万达集团还以10.5亿欧元的天价收购了数据供应商盈方集团68.2%股权。北京合力万盛集团今年1月以800万欧元收购了荷甲海牙队98%的股权。但西班牙人俱乐部是中国资本首次控股欧洲五大联赛的球队。

在鼓励资本对外输出的今天，中国资本对于欧洲产业的收购布局也持续升温，再加上越来越火爆的中超联赛和中甲联赛，中国足球的发展正步入一个全新的时代。

参考资料来源：百度百科-海牙足球俱乐部

人民网-英超豪门中资占两席收购足球俱乐部是笔好生意吗？

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