导读为什么一说到天盛,中国的英超球迷就来气儿?答简单来说,天盛的所作所为并未将中国英超球迷作为客户来看待,高傲的态度一开始便得罪了大量英超球迷。最初天盛传媒以5000万美元购...

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为什么一说到天盛,中国的英超球迷就来气儿?

为什么一说到天盛,中国的英超球迷就来气儿?

简单来说,天盛的所作所为并未将中国英超球迷作为客户来看待,高傲的态度一开始便得罪了大量英超球迷。

最初天盛传媒以5000万美元购得2007-2010年英超在中国独家播放权后,天盛高层便喊出的“我们只需要高档的用户群”以及“不付费看球的都是伪球迷”等口号,立刻得罪了一大批英超铁杆球迷。

天盛借鉴了国外的付费模式,却恰恰忽视了国外以人为本、用户至上的服务理念。一开始便将自己摆在高高在上的地位,这也激化了球迷和天盛的矛盾。

因此几乎从天盛拿下英超转播权的那一天起,天盛和宋政便成为了球迷们痛恨的对象,即便是几年之后宋政意识到自己当初的错误,向球迷表示道歉时,球迷们却是不屑一顾的态度。一个恶劣的名声也为天盛的失败埋下了伏笔。

天盛的失误还在于他们过高的估计了中国球迷的购买力,最初他们推出的欧洲足球频道一年的价格竟然高达1888元,这远远超出了一名普通中国球迷的承受力,所以一开始便让天盛承受了巨大的舆论压力,当天盛意识到自己的错误,及时将价格调整到588元每年,却为时已晚,球迷们不再买账,这也直接导致了天盛销售业绩的惨淡。

关于英超未来三年转播权的问题

天盛体育数字传媒夺得英超未来3年的转播权,但是只会在天盛欧洲足球频道独家转播。也就是说,同是广东电视台制作播出的广东体育频道和广东体育重庆版,以及北京球迷熟悉的北京台,都将因没有英超转播权而无法转播。在这样的局面下,未来3年内,国内英超球迷将无法再享用“免费午餐”,收看英超赛事就得自掏腰包付费。

其时早在一个月前就已经有消息传出,天盛拿下英超转播权的消息,只是因为还没有到最后一刻,天盛方面不愿过早地把话说死。据业内预估,天盛为接下来三个赛季的英超联赛转播权出的购买价高达4500万~5000万美元,由于面临巨大的赢利压力,天盛正在考虑多种渠道的经营销售方式。之前,天盛运营的数字付费频道“欧洲足球频道”的每月收视费是188元,是目前国内收费最贵的数字电视付费频道。按照天盛现有的4万用户数来计算,能在多长时间内收回成本的确是天盛不得不面对的问题。不管怎么样,唯一可以肯定的是,中国球迷免费看英超将成历史。

现在天盛的“欧洲足球频道”上已经转播的联赛包括西甲、法甲、意甲等直播联赛,此外还有关于足球的各类新闻和资讯、赛事集锦、足球彩票、评球专题、球星访谈以及经典赛事回放。业内人士分析,如果天盛最终能在英超联赛转播上实现收支平衡,甚至赢利,那么其他费用更低的意甲、西甲、法甲等比赛,天盛都会逐步独家拥有。

天盛欧洲足球频道买下英超转播权,广东电视台的体育新闻会不会报道英超

广东电视台天盛欧洲足球频道获得英超中国转播权

2007-2-13 11:29:56 资料来源:

中国唯一两家专业足球数字电视付费频道之一——广东电视台天盛欧洲足球频道今天(2007年2月12日)正式宣布,已击败六大竞争对手,在2007-2010赛季英国足球超级联赛在中国大陆地区的独家转播权的竞标中成功中标。这标志着英超联赛在中国大陆地区即将进入一个全新的付费时代。新闻发布会上,上百名体育记者和传播界名流莅临北京钓鱼台国宾馆,共同见证了中国电视媒体行业前进和转型的又一次飞跃。

南方广播影视传媒集团副总裁、广东电视台台长、天盛传媒董事长张惠建;广东电视台体育中心主任、体育频道总监卢晓峰;天盛传媒首席执行官宋政;新浪网总裁兼首席执行官曹国伟出席新闻发布会并讲话。

作为国内领先的数字化体育电视平台,欧洲足球频道在市场营销上另辟蹊径,与具有丰富行销经验的天盛传媒已达成了市场战略结盟,由天盛负责欧洲足球频道的市场运营和推广,并将强势推出全媒体经营模式。

近年来,数字媒体的发展已演进到多种平台支持和多项功能并存的多媒体高性能服务阶段。天盛欧洲足球频道以在国内拥有高收视观众群的英超联赛为切入点,除依托有线网络通过机顶盒的方式播放数字化的足球电视外,还将通过宽带网络、IPTV、手机电视等多媒体多平台实现收费播映,使更广泛的用户群都能欣赏到世界上顶级的足球赛事。

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