洋洋聊球

今天运困体育就给我们广大朋友来聊聊洋洋聊西甲视频,希望能帮助到您找到想要的答案。

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• 1、世界杯足球在现场抖求吗
• 2、洋洋聊J1：为什么神户胜利船有众多前巴萨球星，成绩依旧糟糕？

世界杯足球在现场抖求吗

最佳答案卡塔尔世界杯到底有多冷？不管是时间临近北半球冬季户外装空调，还是梅西首秀被沙特逆转，都预示着这届世界杯不简单。

世界杯作为全球第一大运动的最顶级国际赛事，世界杯的引流和吸金能力毋庸置疑。今年世界杯开始前，国际足联主席预测，今年世界杯将会吸引到全球超过五十亿人观看。

但此前乐视体育、PP体育纷纷倒在对体育版权的争夺路上，腾讯体育也下放NBA版权，开始大幅度战略收缩。抖音豪掷亿元买下世界杯转播权，并不被外界所看好。

抖音在这次世界杯期间的投入力度和规模是整个平台在单个赛事上前所未有的。

抖音以版权为中心，打造了从多元衍生节目、赛事直播解说、到趣味互动游戏等为一体的世界杯内容矩阵。

抖音此番花大力气折腾世界杯，到底能接住这次世界杯的红利吗？

01 体育版权与内容的前置搭建

世界杯记录了球迷观赛方式的转变。

1982年，国内第一条获批彩电生产线在上海电视机场竣工，标志着我国逐渐步入彩电时代。这年央视取得世界杯直播权，意大利蓝衣军团连克强敌第三次夺冠是国民对世界杯最初的记忆。

2002年世界杯彩色电视里出现了新鲜的中国面孔，然而最终留下的是落寞的背影。随后几年观赛场景不断变换，从客厅电视顺着网线进入家用电脑，直至2022年人们在地铁、餐厅、写字楼里盯着手里小小一块屏幕。

2020年3月4日，距离2020欧洲杯开幕还有100天,抖音宣布成本届赛事官方合作伙伴。

东京奥运会和北京冬奥会期间，通过运动员入驻和UGC内容传播，抖音为运动员提供了新的内容窗口，力图打造一块富有人味的体育内容传播阵地，在体育内容运营层面开辟新战场。

2021年，抖音先是拿下了美洲杯直播版权，用赛事直播吸引垂类用户，此后又获得了2021-2022赛季德甲联赛非独家版权，在足球内容领域开始各类尝试。这期间贝克汉姆、罗纳尔多、内马尔、博格巴等多位球星陆续入驻抖音。

抖音用足球在体育赛事圈打开了新局面，形成了从赛事到球星全覆盖的内容矩阵。多次国际大赛与头部职业赛事的积淀，加上差异化内容的持续产出，让抖音已然成为用户关注体育资讯的新兴聚合内容平台。

根据《2021抖音体育生态白皮书》显示，截至2022年初，抖音站内共计有近5亿体育类兴趣用户和超6万体育内容万粉创作者，累计投稿 5000 万篇专业内容，体育直播的开播数量和观看人次增长约50%，体育行业各领域头部资源账号覆盖率达70%。

来源：巨量算数

体育板块对抖音的加持，不仅缓解了抖音目前的增长压力，还能激发站内UGC和PUGC内容创作，抖音进军世界杯可以说是顺势而为。

实况直播最重要的就是满足用户观赛体验，早在大半年前，抖音就开始投入赛事直播体验的优化，为世界杯搭建起了专属的赛事直播间。

同样一场比赛，抖音提供了多条线路，不止现场原声和各类解说，旗下火山同传还为听障观众准备“无障碍字幕直播间”，多个机位的选项也能满足不同球迷的需求。

在11月22日阿根廷对阵沙特的小组赛中，大量球迷在抖音上选择了梅西的专属视角，从头到尾品尝梅西这“最后一舞”。相关的话题也在其他节目中被带起热度，像#梅西输球后刘畊宏哭了的词条内容在抖音上获得了近6000万的播放量。

在比赛直播过程中，抖音还上线了“边看边聊”功能，用户可以在直播界面邀请好友建立临时群聊组，在看球过程中实时发表感悟，各种高光比赛片段可以通过直播间的“看点”功能分享给好友。

这样的产品设置，充分将足球运动的圈层社交与短视频的互动体验结合。除了公屏的弹幕，社交插件的尝试，也让抖音开始试探用户对通讯业务的接受度。

02 天然会“整活”的内容到流量生态

今年6月24日通过的《中华人民共和国体育法》中规定：未经体育赛事活动组织者等相关权利人许可，不得以营利为目的采集或者传播体育赛事活动现场图片、音视频等信息。

这就意味着，有了体育法的加持，未经授权的传播行为将面临法律风险，这也能解释为什么短视频平台都在烧钱争抢赛事独家。优质IP 不但可以放大赛事影响力，为平台带来流量，还能为产业链的下游拓展方向。

品牌定制综艺《巨星来电，拼出荣耀》让传奇巨星欧文给荣耀手机打 call，《世界杯·每日最佳进球》收获飞凡汽车青睐、《世界杯·每日最佳助攻》则拉到一汽丰田冠名。

为了加深平台解说天团印象，制作综艺《沸腾吧解说员·世界杯季》，给詹俊打造了《詹前顾后》，为董路开发了《你懂球吗》，替李响录制了《响聊聊大话世界杯》，不过这些节目显然有些冷门，最终拉到的赞助数量远逊于抖音。

手握各大红人资源的抖音显然吸金能力更强，定制的多个栏目包揽各行各业的金主，包括快消、汽车、金融、酒类、游戏等行业的品牌。

其中蒙牛冠名了观赛指南节目《DOU来世界杯》，《依然范志毅》拿到了伊利和喜力啤酒赞助。

剑南春冠名了德云社搭台的《黄家足球班》，国窖1573冠名了窦文涛、樊登跨界聊球的《大咖侃球》。

一汽大众和手游三国志战略版冠名《黄健翔谈》，手游未来足球赞助了《懂球大会》，比亚迪则牵手《宏哥侃球》。

除此之外抖音的获利点主要通过抖音电商和抖音广告，综艺播放页嵌入的电商链接便是想精准触达用户达成有效营销转化。

换句话说，将世界杯的话题延伸到泛娱乐场景，就有机会制造更多热点。

揭幕战中，电竞解说管泽元表示卡塔尔面对厄瓜多尔应该不慌，结果卡塔尔队成为历史上首个在世界杯揭幕战输球的东道主，管泽元冲上热榜破圈成功。

鹿晗在英格兰与伊朗的比赛前，神预言出最终获胜方，当晚鹿晗相关话题18次冲上热搜。

跨界解说的加入，可以给赛事带来更丰富的解读视角和破圈效应。有梗有热度的直播氛围，能迅速点燃用户观看世界杯赛事的热情。

这样亦步亦趋营造起来的体育内容生态也更加良性，从体育用户增长、内容运营方式改变、广告主认知和用户习惯上的变化在慢慢被消化吸收。

快手高级副总裁马宏彬曾说，随着短视频成为社交主流，未来体育赛事、内容、IP与用户紧密互动，进行商业变现，出现了新的契机。

抖音取得世界杯的直播、转播权，以及二创授权，一方面能够满用户多维度、碎片化的观赛需求，另一方面也能带动平台内的体育热潮，这与今年以来抖音方面在生活服务领域的投入可谓是水到渠成。

03 从流量到变现的多元手段

在世界杯开赛前，抖音就通过每天一个足球话题进行世界杯预热，而开赛之后，抖音也通过平台达人围绕话题的内容创作，众人接力让雪球越滚越大，球迷能够看到源源不断的创意内容。

开赛第一天，#卡塔尔悲伤王子接化发#登上抖音热榜首位，抖音的目标很明确，就是将观众接受度最高的梗抛出来炒热。

在阿根廷首战赛前，“梅西的cosplay把梅西看愣了”的话题登上了抖音热搜，而各类萌宠纷纷化身世界杯预言家，用有趣好玩的方式对世界杯冠军进行预测，争做本届世界杯的“章鱼保罗”。

抖音丰富的二创内容，展现了足球内容的可塑性，让大家在专业赛事之余，延续讨论世界杯的声量。通过自身平台独特的产品功能和互动运营，制造极具体验感的。

但从目前平台自制内容来看，视频本身并不是抖音的重点，宣传生活服务以及布局线下零售业务，通过抖音电商连通线下，才是背后的计划。

抖音电商近日公布数据显示,平台球衣、加油小喇叭、桌上足球机、足球等商品销量暴涨。

11月17日至23日期间,抖音电商里的球衣销售量同比增长了513%,加油道具小喇叭和桌上足球机的销量同比分别增长了298%和197%。

而蒙牛、可口可乐、百威、阿迪达斯、vivo等头部世界杯赞助商,这些品牌也在世界杯官方授权经销商上线主题货品,有针对性地满足广大球迷的需求,增强观赛氛围感。据统计,世界杯开赛前后,抖音电商核心授权官方商家销量环比增长近100%。

抖音的广告变现效率高，直播电商模式发达，变现效率远超长视频。而围绕世界杯球场之外，抖音的脚步依旧没闲着。

早在十月份的时候，拥有世界杯版权的抖音就启动了心动观赛季活动，邀请了煌上煌、DQ、COSTA、奈雪的茶、陶陶居、虎头局、亚特兰蒂斯大酒店、麦当劳、海伦司、海底捞十大品牌联动营销。

10月26日至12月26日活动期间，每天上午11点，用户都可以通过活动会场、商家主页、商家POI页面和商品详情页领取抖音生活服务发放的“心动观赛季平台券”，享受满减优惠，金额分为5元、10元、30元三种。

为了让大家沉浸式体验分享，抖音生活服务发挥平台内容创作优势，联动优质达人、商家共同发力，为专属货盘打造热度，实现品牌热度销量双突破。

截至11月20日，活动已经展开了4000余场达人直播带货，斩获超6000万的直播GMV成果，其中华莱士、沪上阿姨、杭州开元森泊等多个品牌的单场次达人直播GMV超过300万。

11月初，饿了么抖音小程序上线，虽然目前只落地了南京，但等到渠道跑通，相信很快可以补强抖音在配送等环节的弱点。日前“饿了么外卖”抖音小程序，也已在全国大部分城市开通，抖音用户可通过搜索“饿了么”等关键词找到入口。

来源：抖音截图

而抖音打通本地生活团购后，很多球迷深夜看球饿了，顺手就点一单夜宵。截至11月27日，在抖音团购里，麦当劳的世界杯加油桶卖了100多万单，光一个单品的交易额就超过 1 亿元，而肯德基的香骨多多桶也卖出 80多万单。

除了线上狂欢，抖音生活服务在华东地区精选35家“心动观赛季合作门店”进行深度合作，联动优质商户打造线下达人派对，打造门店观赛活动氛围。抖音通过双线操作的打法，打破次元壁真正走进了人们的生活。

04 写在最后

目前各大平台之争的核心，是对内容广度和应用场景的挖掘，让用户有更充足的理由留存，才能让成熟的商业模式有更多操作空间，探索盈利模式的边界。

不管“梅西、C罗最后一舞”，还是“内马尔等诸神告别”，抖音一直在用经营IP的方式来运营世界杯期间的活动。

平台单纯依靠赛事版权赚钱，是不现实的。在获客成本越发高涨的当下，体育赛事更像一个声势浩大的引流广告，平台拿来练手可以检验自身营销策划能力和变现链路，还能顺带向外界秀一下“肌肉”，展示项目操控力。

从抖音的角度来看，世界杯直播版权将会进一步带动站内体育内容生态，通过赛事直播、衍生节目和互动玩法吸引来的用户，远比奖励驱动和社群拉新来的粘性强。对世界杯直播版权运营的初尝试，也能给平台上的品牌方提供丰富的案例背书，为平台自身留下宝贵的实践资产。

洋洋聊J1：为什么神户胜利船有众多前巴萨球星，成绩依旧糟糕？

最佳答案日本职业足球J1联赛第27轮，神户胜利船主场迎战湘南海洋的比赛，几个小时以后就要开始了。在这样一个国家队比赛为主，俱乐部赛事不多的足球周末，日本足球的俱乐部赛事，凭借着比赛时机更方便我们的特点，自然也会吸引不少球迷的关注，毕竟熬夜看欧洲足球并不是所有球迷，都能承受得住的，所以，洋洋也对本场比赛，做了一些功课——单纯看这两支球队的名字就有点意思，一家叫“船”，一家叫“海”，究竟是大船征服海洋，还是海水倾覆船只，都是一个有趣的巧合。然而，除了这种“队名梗”之外，单纯看两队的实力和阵容，就更能品出一番滋味了。

先说湘南海洋吧，他们比较简单，家底薄，实力差，全队只有两名外援，平均身高是全联盟最矮的，典型的保级弱旅。可再看神户胜利船，他们几乎是将一把好牌打烂的典型，毕竟那些外援的名头太响了，伊涅斯塔、维尔马伦、桑佩尔，更不算曾经的比利亚和波多尔斯基，哪个在巅峰时期不是有一号的人物？即使桑佩尔是个“小字辈”，可他好歹也属“巴萨造”，不光是有这一批球员的加持，他们昔日的主帅芬克，也是前拜仁和德国国家队的重要成员，如此阵容，在J联赛的赛场上，怎么也能排进前三吧？但现实是，神户胜利船的联赛发挥一塌糊涂，如果不是拿到了上赛季天皇杯的冠军，借此打进亚冠的话，这支球队恐怕难免留下笑柄。

谁知，他们在本赛季依旧没打出预期的水准，以至于在今年9月份，主帅芬克以家庭为由辞职，但这究竟是一种体面的理由，还是确有其事，都已经不重要了。芬克的继任，换成了毫无执教经验的球队原 体育 总监三浦淳宽。别小看这位教练，三浦淳宽是他后改的名字，他在球员时代叫三浦淳宏，也是小有名气的，作为一名日本边缘国脚，主打边后卫的他，也曾有过25次国家队出场纪录，并且在1999年的美洲杯上，打入过一粒精彩的任意球。但除此之外，三浦淳宏就鲜有惊艳发挥了，那个时代的日本国家队，主打三中卫，使得三浦淳宏的位置有些尴尬，后场基本没位置，在中场根本竞争不过小野伸二，中田英寿和中村俊辅等名将，所以三浦淳宏基本只能在友谊赛中登场，说明他的身份不过是“日本B队”的一员。退役后，也没执教过一线队，自然也就不太有什么知名度了。

但是，球员职业生涯不算太露脸，可也还说得过去的三浦淳宏，却代表另一种职业足球人的特点。那就是在国内的足球环境中，人脉广泛，资源丰富，甚至可以说，他是为比较低调的“高人”，否则的话，怎么能有这么多机会？毕竟日本足球圈的关系是比较复杂的，大多数球队背后可能都有我们想不到的“社团”。还是以神户胜利船为例，他们跟巴萨的关系，少不了一位重要角色，那就是巴萨铁卫，皮克。皮克凭借一己之力，为巴萨带来了上千万的赞助费，而掏出赞助费的“会社”，正是神户胜利船的头号金主。这就不难解释，为什么那么多前巴萨球员，都会加盟这里了吧？这其中有多大的利益链，根本不是洋洋这种局外人能想到的。只能再多问几句，以神户的实力，联赛乱糟糟，却能拿到亚冠资格，这只是个偶然或意外吗？而三浦淳宽可以在这样复杂的环境中过得如此滋润，游刃有余，他的能力可以小看吗？

所以，三浦淳宽在上任后，以一波四连胜赚足了面子，然后呢？8场比赛，1胜1平6负，似乎被“打回原形”了，但是，这8场比赛有6个客场，打不好也没什么，如果单纯看三浦淳宽的主场战绩，5战3胜1平1负，对于一个教练界的新手来说，还是很亮眼的。如果这样下去的话，三浦淳宽无论能不能成为正式主帅，他在俱乐部的位置，都是稳固的，赢得球迷的支持，想必也不是难事，而三浦淳宽留队，对于胜利船来说，更是好事。那么，想要实现这样的良性循环，最直接有效的办法，还是在主场让球迷继续高兴，凭借着手下球员的实力，以及自己丰富的资源，在即将率队出征亚冠前的最后两个主场，总得有个的交代吧？这样一来，综合考虑这两个对手，浦和红钻可能不那么好对付，自然就得在湘南身上打更多的主意了。说了这么多，我们可以猜一下，湘南海洋有必要得罪人吗？本赛季没有降级压力，该考虑下赛季了吧？

到了明年，估计神户胜利船可能依旧在联赛中浑浑噩噩，但保级不是问题，要想“送”谁几分，自然也不是什么太困难的事儿。所以，湘南海洋以现在帮对手“锦上添花”的表现，为自己换来下赛季可能被“雪中送炭”的温暖，何乐而不为？

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