导读现代体育赛事的发展趋势，具体表现在什么方面？最佳答案体育产业结构失衡，体育竞赛提升空间大从我国体育产业结构上来看，目前，我国体育产业呈现出严重结构失衡的现象。由于...

今天运困体育就给我们广大朋友来聊聊西甲营利模式,希望能帮助到您找到想要的答案。

现代体育赛事的发展趋势，具体表现在什么方面？

现代体育赛事的发展趋势，具体表现在什么方面？

最佳答案体育产业结构失衡，体育竞赛提升空间大

从我国体育产业结构上来看，目前，我国体育产业呈现出严重结构失衡的现象。由于国家统计局暂未公布数据，故以2017年统计数据为例。2017年，体育用品行业在体育产业中独挑大梁，其占比高达80.97%，而体育竞赛表演活动在产业中的占比仅1.05%。

与此同时，美国的体育产业结构则明显更加合理均衡。据统计，美国体育产业结构中，竞赛表演的占比达到25%。可见，我国体育竞赛表演产业仍有很大的提升空间。

2018年体育赛事市场规模300亿元。

国内体育赛事市场处于快速发展期。受益于现有赛事商业化运营程度的快速提升，国内体育赛事市场规模处于快速增长阶段，但短板在于仍缺乏顶级赛事的流量效应，因此增速并未出现显著的高速增长特征。整体看体育赛事市场仍具备长期的投资价值，尤其是具备顶级赛事发展潜力的相关项目和公司。2018年，我国体育赛事市场规模达300亿元。

国内优质赛事运营能力仍有待提升

整体来看，目前，具有顶级商业价值和影响力属性的体育赛事仍以国外著名赛事为主导，例如世界杯、英超、西甲、NBA等。据福布斯杂志统计，目前全球顶级赛事的品牌价值含量极高，其中，超级碗的品牌价值则高达5.8亿美元，奥运会和冬奥会其次，分别达3.48亿美元、2.85亿美元。

版权费屡创新高，国内盈利模式有待进一步创新

赛事版权是体育产业的核心资源，是引流的关键。体育赛事版权是指赛事内容拥有者对赛事的所有权以及在所有权基础上拥有的针对赛事内容的继续开发权。体育赛事版权具备商业价值，其变现渠道主要表现在赛事转播、商业赞助、门票销售、衍生品开发。以目前的市场情况，广告+小额付费会员是比较好的选择。在香港或者欧美，体育赛事版权的费用被分摊到付费用户身上，每个用户一年看球要花上几千元人民币。这种大额付费模式在国内还没有人走通，而且即使有用户愿意支付，也是很小规模的重度用户。

版权费用屡创新高,巨头入局国际足球转播市场。近年来国内赛事版权政策逐渐放开,网络媒体和赛事运营公司加入版权争夺,但较国外成熟市场的完全自由竞争仍存在差距。目前国内体育赛事转播运营平台收入来源主要是广告收入+观赛会员付费收入。在政策放开、新媒体崛起、用户付费意愿提升、支付方式革新等因素的共同作用下,传统电视付费订阅逐渐让位于以网络为收看终端的付费模式。中国正在迎来体育内容付费爆发新时代,新的变现模式仍在探索。据统计，目前，中超的版权费每年均价高达16亿元人民币。

——数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国体育产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。

为何西甲巨星云集，却很少有欧冠？

最佳答案这要归功于西甲两只超级强队，皇家马德里和巴塞罗那

这两只球队在相当长的时间内保持了高水准的竞技水平，对优秀的足球运动员很有吸引力，现如今最好的两名球员C罗和梅西就分别在两队效力。现如今国家队排名第一的西班牙队中很多球员如哈维、伊涅斯塔、拉莫斯、卡西利亚斯等等也在这两队效力。

深层的原因主要是这两只球队的经营模式是会员制，会员制的球队会员是要交会费的，他们的目的不是赚钱，而是提高球队竞技水平。所以球队的收入可以完全投入到转会费和球员工资上面，这对职业球员太有吸引力了。

西甲皇马的主席为什么要选举产生的

最佳答案因为皇马的运行方式是会员制，俱乐部有庞大的球迷会员每年向俱乐部缴纳会员费，所以他们有决定权。可以选举主席，也可以弹劾主席让他下台。西甲很多球队都是这种制度，比如巴萨。还有一种就是你说的老板注资当老大的，那是股份制，在意甲德甲英超最为普遍，谁的股份大谁老大，买球员都是花自己的钱。但是有风险，比如米兰的老贝，前几年他不注资买人。米兰只能百般无奈…

谁是世界第一联赛

最佳答案到底谁是老大？这里面的确有一个判断方式的问题，如果你从问题的高端即影响力至上原则作出回答，比如从世界足球先生的评选中就能毫不费力的得出西甲的影响力是无可比拟的结论。上世纪90年代，在世界足球先生的评选中，获奖的大都是来自意甲的球星，但进入本世纪之后，西甲几乎就垄断了世界足球先生：2001年费戈，2002年罗纳尔多，2003年齐达内，2004、2005年都是小罗，2006年也是来自西甲的卡纳瓦罗，这似乎也从另外一个角度印证了意甲衰落、西甲上升的现实。西甲联赛很早就被人称之为明星联赛，而且在每年夏天的球员引进上，西甲的支出毫无争议都是欧洲五大联赛中最高的，即便说去年卡纳瓦罗荣获世界足球先生，好像是意大利国家队世界杯夺冠的功劳，但他所获的欧洲金球奖呢？这一更具客观性的评选活动，其实恰恰印证了西甲的影响力。的确，在近年的当今足坛两项最高评选中，来自西甲的球员总是其中翘楚，而在欧足联的各国联赛排行榜上，西甲也总是处于领先的地位。这说明什么问题？上个赛季，巴萨拿到冠军杯，塞维利亚拿到联盟杯，这又说明什么？其实足球归根到底是靠技术说话的，而西甲的突出特点就是技术流的大行其道，像巴萨更接近足球本源的魅惑足球，还有瓦伦、拉科、比利亚雷亚尔、马竞等等，均是让人赏心悦目的技术流派。但本赛季的西甲在欧战成绩上却是一个失败的赛季，欧冠巴萨皇马(blog)的出局意味着什么？在商业足球领域呼风唤雨的英超、在欧冠战场同样取得大捷的英超，大有咄咄逼人、且一举占据欧洲之巅世界之巅的趋势，这的确又为人们的争议增添了些许解码。

英超无与伦比的市场影响力

不可否认，在联赛的商业推广和市场影响力上，英超的确无与伦比，英超的市场其实已经完全国际化了。自阿布收购切尔西始，英超多家俱乐部纷纷被外资收购，而天空电视为英超未来三年转播权所付出的17亿英镑的天价，让英超各个俱乐部几乎赚得盆盈钵满。英超的国际影响力已远非其他联赛所能比拟的了。但在技术上呢？英超算世界第一吗？跟意甲能比吗？跟西甲呢？甚至比不过阿甲。

要说谁是天下第一联赛，有个衡量标准的问题。有没有一个统一的标准呢？比如竞技水准、球星的号召力、联赛的市场号召力等综合因素来看？从本赛季欧洲两大杯赛的实际交战成绩上看，西甲与英超的综合实力的确要高于欧洲其他联赛，比如卫冕冠军巴萨只输了两场，即输给了来自英超的利物浦、切尔西，而瓦伦西亚则干掉了罗马与国米，联盟杯的夺冠热门托特纳姆热刺则被塞维利亚淘汰，之所以这两大赛事没有重演去年西、英对决的局面，很大程度上是因为本赛季的赛程安排所致。据统计，在本赛季两大杯赛中，英超球队共与西甲球队交手9次，取得了4胜3平2负的战绩，而在含金量更高的欧冠赛场，英超则6次交手3胜2平1负，从本赛季的交战成绩看，英超的顶级球队显然要比西甲的顶级球队战绩上略胜一筹，但从欧足联本赛季整体积分来看，英超（15分）反而不如西甲（17分），这又说明了什么问题？在人们的心目中，意甲足球具有极高的技战术水准，但是现在的节奏似乎有些拖沓不羁，而英超虽然一流，观赏性极强，但技术含量并比不上意甲，而西甲其实有点综合了两者之间的特点，技术含量还是最高的，比赛的节奏也很迅捷快速，这似乎也从另外一个方面印证了国家队在世界杯上所达到的成就，意大利足球之所以又一次捧得大力神杯，最终靠得也是联赛中本土主力球员的实力，而英格兰队的折戟沉沙，反方向印证了英超的技术足球更多的依赖于外援的事实，其实如果是纯一色的本土球员，英超能取得骄人的欧冠三席吗？不过这个问题似乎又绕了回来。其实说到底，谁是最佳联赛的问题，的确是仁者见仁智者见智，而在我看来只有最多最好的本土球员的联赛才是接近本质上的最佳联赛，你说呢？

国外职业足球俱乐部是如何运作和盈利的？

最佳答案我就拿皇马来举个例子吧

尽管未能夺得2012/13赛季西甲 联赛冠军，但银河战舰还是成为当赛季结束后唯一一支收入超过5亿欧元的俱乐部。这个赛季，皇马的收入高达5.189亿欧元，单就欧冠 一项赛事，就有5700万欧元进账；而大牌球星和俱乐部本身品牌带来的商业赞助，更是让俱乐部赚的盆满钵满。

另一方面，皇马每每引进新晋球星后，相对较“老”的球星就会被摆上货架。当年卡卡、C罗相继加盟，小飞侠罗本和斯内德不得不各奔前程；上赛季贝尔驾到，厄齐尔只能远赴英伦；如今克罗斯和J罗的到来，也让迪马利亚、伊斯科、赫迪拉等正值当打之年的球星考虑离开。近十个赛季，皇马的卖人收入高达4.57亿欧元，这就为球队持续买人提供支撑。

当然，皇马在马德里甚至是西班牙的政治地位和社会影响力，也让诸多银行愿意为其提供优惠贷款，购买几个球星只是小事一桩。2003/04赛季，当“万人迷”贝克汉姆从曼彻斯特空降马德里时，批评弗洛伦蒂诺“胡乱花钱”的声音不绝于耳。而四年之后，当3.15亿英镑的巨额收入写入皇马账本的时候，那些批评家却不得不为“老佛爷”的这次引援竖起大拇指。

如同“贝式品牌”带给皇马的效益一样，菲戈、齐达内、欧文、卡卡、C罗、贝尔等天皇巨星们为银河战舰带来的不只是精湛的球技，更有白花花的银子。因为他们的存在，皇马的商业赛出场费连年暴涨，赞助合同更是批量增加，巨星效应已成为俱乐部盈利的重要因素。

2003年，为了引进贝克汉姆，皇马主席弗洛伦蒂诺成功说服了时任西班牙首相阿斯纳尔，设立了一条减少外籍员工税收的条款，规定符合条件的外籍球员在西甲踢球的前5年，只需要交纳24%的个人所得税。这正是著名的“贝克汉姆法案”。2010年以前转会皇马的卡卡、C罗、罗本、斯内德等都是该法案的受益者，而如果这些球星转会到意甲、英超，甚至是法甲，购买他们俱乐部每年将因高税率而多付出上千万欧元。

不过，为了保护本国球员的利益，西班牙政府规定从2010年1月1日开始，所有在西班牙签订新合同的外国人都必须缴纳和西班牙人一样的43%的个人所得税。尽管这一税率几乎是之前的一倍，但与意大利、英国等超过50%的税率相比，西甲球队仍然是幸运的。

欧洲那些豪门足球俱乐部是如何经营的？真的很赚钱吗？

最佳答案对于俱乐部而言，球队收入大致可分为三类：转播分成、商业收入及比赛日收入。单就商业收入而言，赞助商扮演着及其重要的角色。10月中旬，体育与娱乐资讯公司CSM发布了一份五大联赛国家（西、英、意、德、法）足球俱乐部赞助商调查报告。报告对五大联赛国的98家俱乐部、足协及欧冠等17项赛事的赞助情况进行了汇总。

整体而言，报告涵盖了1156家企业的1769笔赞助合同，总额达31.98亿欧元。CSM公司表示，出于商业原因，许多赞助合同的细节并不能完全触及，CSM研究团队是依据公司所收集到的材料及自定的评判标准对合同价值做出的估算。

CSM报告从三个角度对俱乐部赞助信息进行了统计，即行业、俱乐部、企业。懒熊体育获得了CSM公司授权，将三个维度下排名最靠前的11位汇总如下：

产业

报告中可以看出，金融行业是俱乐部赞助最活跃的行业，无论是赞助金额还是签约单数都排在了首位。商业价值最高的英国足球也是最受金融企业青睐的对象，赞助总额达到了8910万欧元。而赞助俱乐部最多的则是西班牙银行Caixabank，共赞助了16家俱乐部。排在金融之后的分别是汽车、航空。值得注意的是，航空公司21比赞助在前十行业中是最少的，但1.99亿欧元的赞助金额却排在了第二位。

球队

从俱乐部赞助收入上看，曼联的收获最多，共签订了5份赞助合同，总金额达2.63亿欧元。英超是五大联赛中赞助收入最高的，各企业在该联赛中投入了12.32亿欧元。排名第二的是德甲（7.26亿欧元），随后依次是西甲（6.72亿欧元）、意甲（3.91亿欧元）和法甲（3.41亿欧元）。

企业

阿联酋航空公司在赞助排行榜上遥遥领先，它与巴黎圣日耳曼、皇马、阿森纳、米兰等豪门以及英格兰足球协会都签订了赞助合同。排名第二的是俄罗斯天然气工业股份公司，赞助金额估计为8000万欧元左右，随后依次是日产公司（7100万欧元）、喜力啤酒公司（6800万欧元）和索尼PlayStation（6300万欧元）。

喜力啤酒在英超联赛中赞助了4家俱乐部。万事达卡和裕信银行也分别与欧足联签订了价值6000万欧元的赞助合同。除了欧足联外，万事达卡还是英超埃弗顿俱乐部和布莱顿俱乐部的赞助商。

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