中国首富西甲豪门:中国首富商业大鳄

今天运困体育就给我们广大朋友来聊聊中国首富西甲豪门,希望能帮助到您找到想要的答案。

本文目录导航：

• 1、中国首富 前十名
• 2、靠土地发家，却因土地陨落的商业世家出身的福布斯首富
• 3、钟睒睒：泥瓦匠出身，靠卖水赶超马云马化腾，问鼎中国首富，怎么做到的？
• 4、农夫山泉董事长钟睒睒成亚洲首富，他的身家现在有多少？
• 5、刘永好是谁
• 6、中国首富前十名？

中国首富 前十名

答中国首富前十名如下：

1、马化腾

排在中国首富十大排名第一的是马化腾，他出生于1971年广东，是腾讯公司的主要创始人之一，他于1998年正式成立腾讯公司，后来公司规模在不断的壮大，目前他的个人身价也达到了346亿美元。

2、马云

马云原本是一个英语老师，后来1999年正式创办了阿里巴巴，并且担任CEO职位，不过马云将于2019年9月10日正式卸任由张勇担任。

3、许家印

许家印目前是中国恒大的董事长，恒大房地产也是相当有名的，在全国两百多个城市开展项目，许家印目前个人财富也是很高的。

4、李嘉诚

李嘉诚是香港首富，是长江和记实业有限公司的顾问，他的惊人财富离不开他的努力，正是因为不断的努力最终获得了成功。

5、李兆基

李兆基同样也是香港有名的富豪，仅仅次于李嘉诚，他出生十分贫困，但是白手起家创办了属于自己的商业帝国，是有名的房地产大鳄。

6、王健林

王健林出生于1954年四川，是大连万达集团股份有限公司董事长，他一直都是财富榜上的人。

7、何享健

何享健出生于1968年，是美的`集团的创始人，1968年开始创立“北街办塑料生产组”，后来生产产品在一步步的扩大，不断的进行改革创新，目前美的已经成为全球知名的家电制造商。

8、杨惠妍

杨惠妍在全球女富豪排行榜前十中位居第三位，在这份榜单中也是唯一一个女富豪。她掌握着碧桂园57%的股份，是从其父亲手中继承下来的。

9、刘銮雄

刘銮雄出生于1951年香港，他有着极其敏锐的洞察能力，在股市方面颇有研究。目前已经成功拥有四家公司，业务遍布地产、传媒等等。

10、吕志和

吕志和是广东人，他十分会做生意，目前在中国石油、酒店等领域都有所成就，同时还比较喜欢做慈善。

靠土地发家，却因土地陨落的商业世家出身的福布斯首富

答本次讲述的"大鳄沉浮″传奇故事中的这位商业大鳄的大名现在已鲜有人提及，正所谓泯然众人矣。 但在上世纪九十年代中期，作为福布斯选列的第一位内地首富，彼时其声名是如雷贯耳。他便是福布斯财富榜上我国第一代富豪中的“带头大哥″罗忠福，国内第一批房地产大亨中的翘楚人物 。读者朋友千万别弄混了，这位大鳄可不是前几年被中纪委请去“喝茶”、现已隐退的那位浙商大亨。虽然他们都名为"忠福″，但姓氏不一样，此"忠福″非彼"忠福″，二者都曾是富豪榜上的常客。前者以房地产为主业，公司是在珠海的福海集团；后者是现在声名仍然显赫的楼忠福，公司是在浙江的广厦集团，早年以建筑业起家。罗忠福没有楼忠福的幸运，后者协助调查之后平安着陆。罗忠福却因触犯刑律，锒铛入狱，成也土地，败也土地，留下了一段贻笑大方的没落故事。

正文

一 世家公子

2008年9月29日，贵阳市中级人民法院终审审结"福海生态园”一案。最终宣判，被告福海集团董事长罗忠福因犯非法占用农地罪、滥伐林木罪，判处有期徒刑十年零六个月。纵横商界二十多年的改革开放后最早的那批企业家之一的罗忠福就以这种近乎"可笑”、低智的罪名锒铛入狱了。 他犯的这两项罪名在富豪圈中是前无先例，估计也是后无来者了。从此，罗忠福消失于商业江湖，只余下一场笑柄和人们的一声叹惜！

这位靠炒卖土地起家、熟谙土地运作的是怎样反而栽倒在自己最熟悉的土地上的呢？让我们来看看他的发家与衰落史。

罗忠福与之前讲述的商业大鳄们的出身、经历都不太一样。他1951年出生于贵州省遵义城的第一商贾大户人家。祖父是解放前贵州最富有的商人，其父乃遵义商会会长，罗忠福是正经的世家公子。在旧 社会 ，应叫罗少爷，带丫环的那种，放今天，妥妥的富三代。商贾世家，除了八十年代初的千万富姐吴胜明(前文已述)具有同样的出生外，这是他不同于其他财富榜上富豪的地方。

但到他这代，本该含着金钥匙出生的他，已然家道中落，和普通人家孩子的成长已无二致。不过，罗忠福却继承了家族营商的优良基因，成年后一度重振世家雄风，光耀门楣， 但不知是否豪门家族的余荫让他养成了狂妄自大的个性，为他最终于家乡省城贵阳折戟沉沙埋下了祸根，消失在滚滚的商业洪流之中。

七十年代，罗忠福和那个时代的年轻人一样，度过数年上山下乡的知青岁月。受家族经商基因的影响，骨子里充满了赚钱的冲动，早在知青生活时，年轻的罗忠福就开始了经商的实践，他是我国第一代企业家中最早开始个体经商的人之一，但在那个年代却是违规违纪的。

敏于捕捉商机的他看见城里有人以单价9毛钱在收购槐树籽，于是他在插队的农村以3毛钱的单价向农民购买，农民朋友自是求之不得，然后罗忠福悄悄贩买到城里。坚持许久之后，让他赚了不少钱。

七十年代中后期，条件稍好一点的城里人家中时兴置一沙发。正如日后龙湖地产的吴亚军因在重庆买不到心仪的住房而进入地产开发行业一样，准备新婚的罗忠福想在遵义城买一座沙发而不得偿所愿。于是，胆子够大、嗅觉敏锐的罗忠福利用手中贩卖槐树籽赚的钱悄悄折腾起沙发来。沙发这东西技术含量低，那时只要有资金、场地、脑子够活、胆子够大就成。这些恰恰是罗忠福这个世家公子出生的人完全具备的，果然不出几年，他就成了邻近数省远近闻名的"沙发大王″。

在七十年代末全国改革开放到来之前，罗忠福率先凭借自己的大胆冒险、商业嗅觉就赚取了第一桶金10万元。这在当时千元、万元户都极少的年代，无异是一笔巨大财富。如那时有财富榜，罗忠福则已在七十年代就上榜了。彼时，他还不足三十岁，可见， 罗忠福发家致富的资历是多么遥远深厚！这也是他不同于其他富豪的地方，早在改革开放前就完成了原始积累 。现在中国两大财富榜上的与罗忠福同时代出生的知名富豪们，那时有的尚在念书、有的待业、有的干着一份稳定正式工作等等，要论比罗忠福的商业传承、启蒙和嗅觉，放眼全国，无人能出其右者。如以此计，而今的罗忠福仍理所应当屹立各类财富榜上的潮头，但 商场如战，人生的走向往往出人意外。赶得早，不如赶得巧；走得快，不如走得稳。 今天的财富榜上已没有了他的踪迹。

二 重铸辉煌

改革开放后的八十年代初，依靠其沙发作坊成为远近闻名的商业能人-“沙发大王″的罗忠福，被贵阳市一家国有的公司慕其能名而聘为总经理。精明强干的罗忠福没有让大家失望，半年的时间，他为这家公司豪赚了近百万元。早以靠沙发致富的罗忠福因此更发掘了自己遗传的商业天赋，也激发了他要大干一场重振罗氏家族商业辉煌的雄心。

不久之后，他辞职回到遵义，开始了他振兴家族的商业之旅。 和其他大亨们创业之初不同的是，罗忠福不缺资金，除了之前自己做沙发赚的外，这个幸运的"富三代″还继承分得了落实政策后政府返还他祖上的财产。 因此，罗忠福很快就建立起了家具厂、服装店等。凭借经商的天赋、资金优势、彼时旺盛的市场需求，生意做得风生水起，说财源滚滚也不为过。赚钱实在太忙，其妻子也丢下"金饭碗″的银行工作来协助他。

八十年代的中期，遵义城里三十多岁的罗忠福绝对是商界一哥，他重现了祖上称雄遵义的辉煌。在当地，那是无人不知，哪个不哓。

1986年，珠海成为经济特区。自经商以来，罗忠福就订了各种报纸以关心时政、捕捉商机。当时可没有发达的网络和智能手机，报纸是人们获取及时信息的主要渠道。当他在报纸上看到珠海成为经济特区的报道后，感觉做大事业、发更大财的时机来了。

于是，罗忠福果断卖掉了遵义城所有的生意项目。1987年，罗忠福携带这些年积攒的资本一百多万元(相当于现在的数千万了)，举家迁到了广东省珠海市。他乡的珠海，日后成了他真正名扬全国、登顶人生巅峰的舞台。

不满足，不偏富一隅，从不放弃追求更高的目标，这是很多成就壮丽事业的人们共有的特质！

三 称雄珠海

手握雄厚资金的罗忠福在珠海成立了黔海工贸实业总公司，下设三大业务板块: 电器销售公司、家俬厂、制衣厂。这些生意项目当时都是卖方市场，以罗忠福的经营能力与魄力，自是大赚不赔。

同是1987年，在北京， 日后曾三次问鼎内地首富宝座、江湖人称“价格屠夫″的年仅18岁的黄光裕，也与其兄黄俊钦(两兄弟是中国商界的传奇，另文会叙)刚创业开了一家名为"国美电器”的专门售卖家电的门市。 都是销售电器起家，黄光裕专注电器销售坐上了首富宝座，其后涉猎地产；彼时36岁的罗忠福生意比后进刚创业的黄光裕做得更大，已然实现了多元化，次年因进入地产行业渐就舍弃了电器业务，于是中国家电零售江湖缺失了一场精彩的"南北战争″。多年后，相差18岁的二人都于2008年进入高墙，但罗忠福没有黄光裕幸运，2020年刚出狱的黄首富仍然拥有数百亿资产，近期仍有动作欲重掀中国家电江湖的风暴。而早些出狱的罗首富资产已为负数。

世事无常，命运弄人啊 ！这些都是后话，接前文。

1988年，是真正让罗忠福腾飞的一年。是年，趁国家土地政策改革的春风，罗忠福又发挥了他世家公子敏锐的商业嗅觉优势，筹措自己所有的款项，并从早已迁居海外的妹妹那里借来大笔资金，一口气在珠海市拍卖国有土地时买下四宗地块。不出数年，土地价格大涨，给罗忠福带来了数千万元的纯利，这可是在九十年代初。所以说， 罗忠福与很多富豪不同的是，他还有海外关系，海外资金的支持，他从创业开始，似乎就从不缺资金。

由此，拥有土地的罗忠福进入了地产行业。在炒卖地皮时，他自己也修建酒店、开发房产等。为了满足地产开发后期的大量资金需求，罗忠福效仿其祖父，开业了新中国第一家典当行-黔海典当行。同时加快发展步伐，其斥巨资购入国外的仿真大理石技术，并与国外的著名家俬集团合作生产销售高档家具等等。

此后数年，随着商业版图的越来越大，罗忠福成立了福海集团。 九十年代的中期，是罗忠福商业生涯的顶峰，被福布斯中国富豪榜列为九四、九五年度国内首富， 先后获得诸多荣誉: 珠海市政协副主席、珠海商会会长、广东总商会副会长、中华全国工商业联合会副主席等等。

四 消失的首富

罗忠福商业帝国的衰落起于他的超大型地产项目"福海颐乐园″。从九十年代末开始，这个亚洲最大的养老社区持续占用消耗集团大量资金而不见任何起色，因此拖累福海集团长期萎靡不振。这要归结于罗忠福的决策失误。 从未涉入养老服务业的福海集团进入该行业，一出手摊子就铺得太大，且观念和盈利模式太超前。 即使放在二十年后的今天，养老社区产业也似一株花开得艳丽果实却苦涩的不好栽种的果树。罗忠福如何能撑持得下？！他也因此元气大伤，逐渐跌落富豪榜单。

在珠海，事业遭受重创的罗忠福急于寻求突破，多方寻找商业项目。2006年，罗忠福辗转回到家乡贵州省贵阳市，与贵州省林科院(林业厅下属单位)合作开发"福海生态园″ 旅游 度假村。贵阳是我国著名的"森林之城”、"避暑之都″，可以想见，森林对于该城的重要性。

"福海生态园″项目位于贵阳市环城林带上，森林之中，空气清新纯净，地理位置绝佳，确实一个 旅游 地产好项目。 可世家公子出身的罗忠福养成的狂傲自负的性格在这此项目上表现得淋漓尽致 。也许有急于求成的因素，或许与政府背景的林科院合作，让他有恃无恐。在仅取得部分手续，关键的土地批文官方手续未批复的情况下，罗忠福就开始了违背设计的大肆施工，砍伐森林。不久，相关部门知悉后劝阻，但罗忠福态度蛮横，极不配合，仍强行施工。最终，司法机关介入，作为强占农地、滥伐森林的典型案例，罗忠福被依法追究刑事责任。于是，出现了本文开头的一幕，骄横的罗忠福尝到了以身试法的恶果。

从此，商业江湖再无罗首富之身影。

商业世家公子罗忠福不同于其他商业大亨，他具有很多先天优势，商业启蒙早，继承祖上遗产，改革开放前就赚得了第一桶金，有海外资金支持。但其从小养成的狂傲自负的个性、简单粗暴的为人作派又促使其商业之路越走越泥泞不堪。

人的一生，持有一副好牌并不重要，重要的是看你如何出牌！

淹死的都是会游泳的(自寻短见的除外)，罗忠福意想不到的是，他会跌倒在自己熟悉的土地上。每位商业大鳄的沉浮都有他的致命原由。 罗忠福比起他人拥有诸多不同的优越条件，但却获得了不同的悲剧性命运，这或许就是德不配位应有的结局！

大鳄沉浮之十五

(品沉浮人生 看烟云财富)

钟睒睒：泥瓦匠出身，靠卖水赶超马云马化腾，问鼎中国首富，怎么做到的？

答"首富"这个词一直以来都颇具话题性，人们对这样能够改变世界的成功人士总是有着很强的好奇心。就比如早年的首富李嘉诚，和如今的电商大鳄马云、马化腾。

大家还没有注意到的是首富之位换人了，他就是农夫山泉的创始人——钟睒睒。农夫山泉几乎每个人都喝过，而钟睒睒的名字却不怎么响亮，远比不上马云、马化腾。虽然这位新任首富为人低调不好声张，但他身上的故事也是相当传奇精彩的。

坎坷的成长之路

其实仔细了解过各个首富的成长历程，不难发现之后有所成就的人，在人生的早期并不是一帆风顺的，甚至是要经历诸多挑战。也许就是顺应了那句名言：天降大任于斯人必先苦其心志，劳其筋骨。

钟睒睒也是同样，他青年时期外部环境正处在动荡不安的发展阶段。由于他祖父有过一段政治经历，所以他的父母就为此被迫下放到老家。钟睒睒也被迫辍学，去学习泥瓦工和木匠的手艺，做了一段时间的手艺活。

成功的人都不是偶然而就，钟睒睒中途辍学，但他始终有明确的目标。他从来没有觉得自己会干一辈子的泥瓦工。恢复高考后，他就积极去参加。

虽然那时候的他连最基础的知识都不怎么知道，但这不妨碍他做着想要去考取一所大学的梦。

经过了漫长的努力，又接连考了两年，钟睒睒终于考上了电大，成了浙江日报社农村部的一名记者。这段做记者的经历令他终身难忘，也为他做企业经营了良好的人脉。

做了一段时间的记者，经济开放的热潮就蓬勃涌入。钟睒睒一直都是很有野心的人，身边的很多人都纷纷下去海闯荡一番事业，钟睒睒自然也跟着动心。

就这样他再次放弃了记者的工作，追随着海南淘金热下海经商了。他开始并没有做农夫山泉等饮品，而是开办了家蘑菇种植公司。

其实这也与他之后的经营理念是相辅相成的，不得不说钟睒睒的眼光是非常前卫的，他早就预测到等人们能吃饱后就会注重养生。

企业发展迅速将成首富

踏入商业的战场后钟睒睒倒是没有遭遇过特别大的风浪，他本身就是一个极具前瞻性，有稳重讲实干的人。

在创立蘑菇种植公司之后他紧接着就创办了至今为止都很有市场影响力的养生堂。养生堂先后打造出的养生产品一经上市反响都很不错，但生产出的产品还是给人一种保养类药品的感觉，需求性不是面对所有人的。

再之后，农夫山泉系列就产生了。农夫山泉出的各种饮品所面对的消费群体就非常广了。

钟睒睒的野心不止于此，他先后又涉猎了房地产，医疗器械，女性用品，农业等各个领域。有的人认为这是钟睒睒再扩大版图，而有的人则认为钟睒睒这是因为看到了自己企业的短板，打算撒更大的网以防万一。

不管怎么说，钟睒睒的企业是越走越远。养生堂控股的万泰生物成功登上了上交所，顺利上市。而钟睒睒的目标远不止于此，万泰生物上市后的第二天农夫山泉就公布了招股书。

提到农夫山泉大家立刻就会想起那句广告词：我们不生产水我们只是大自然的搬运工。大家除了对这句广告词印象深刻外，对农夫山泉却没有更深刻的认识，只是觉得一瓶矿泉水而已。

谁能想到未来的首富宝座，竟然从电商大鳄手里转交到经营饮品的实业企业家手里。农夫山泉究竟为什么可以有这么大的力量呢？

其实，农夫山泉不仅仅只是卖矿泉水，它打造的旗下品牌与产品众多。早些年流行的尖叫就是其中之一。

农夫山泉始终跟着市场的变化而随机应变，尖叫这些年随着功能饮料的兴起不再流行。但农夫山泉立刻产出了"农夫果园"、"东方树叶"等饮品。

而农夫山泉走的定位始终是较为高端的，像"东方树叶"的一瓶饮料是比可乐贵不少的，但由于包装定位也得到了受众的青睐。

很快农夫山泉也随之上市。因为农夫山泉正如他们的广告词一样水源来的特殊，所以面临水源困难，钟睒睒打算进入国际市场来解决这些困境。

低调为人高调处事

农夫山泉的上市把钟睒睒推上了成为首富的路，可我们对钟睒睒的名字还很陌生，更纳闷怎么他就可以代替马云成了首富。

这就得从钟睒睒的商业头脑说起。我们平时看似平常的农夫山泉售价也只有2元一瓶，怎么看都不可能是高端产品，绝对任何人都买得起。

可是从来没有想过一瓶农夫山泉的毛利润竟高达1.2元。这么高的利润再加上销售量极高，农夫山泉不挣钱都说不过去。有很多相关人士都调侃农夫山泉不只是大自然的搬运工更是大自然的"印钞机"。

调侃归调侃，钟睒睒的商业头脑与行事手腕实在令人折服，这也就不难解释为什么售卖矿泉水的可以成为新任的首富了。但这位首富的地位为什么来的默默无闻呢？

钟睒睒一路走来都是孤独的，没什么朋友倒是树立了很多敌人。他的为人风格似乎还在遵循着我国传统的儒家韵味，不张扬不冲动在暗中观察蓄力。

所以，很多的商业研讨会和政治类的会议他都一概不参加。甚至万泰生物的上市仪式他都没有出席。这与马云的为人方式可就大不相同了，以至于大家对他都很不熟悉。

但钟睒睒似乎也没打算随着登上首富之位而改变他的性格，注定要做一位低调的首富了。首富向来都附加着许许多多的故事，钟睒睒的成功之路也走的没有那么顺利。他的人生也很是魔幻，少年时期完全看不出他之后会有如此大的作为。

也许这一切还是能从他的性格中窥探一二，这种不多言不结交复杂关系，低调的行事，拥有明确的目标等特点，哪一个都可以称得上是成功的必备条件。

可以看出钟睒睒成为首富绝非偶然，或许之后的首富就在某个角落里默默耕耘呢。

农夫山泉董事长钟睒睒成亚洲首富，他的身家现在有多少？

答他是人们口中百亿隐形富豪，他是农夫山泉、养生堂背后低调孤傲的浙江商人，他是中国企业家中最会“玩广告”的卖水大鳄，他叫钟睒睒，一个沉寂在富豪榜隐秘地带的创业者。

做过泥水匠，做过记者，最终成为商人，种过蘑菇，养过鳖，卖过水，有创意，懂策划，更会营销，商业风格独具一格，被人们成为“独狼”，这是钟睒睒身上的标签。

1954年，钟睒睒出生在浙江杭州，父母都是地地道道的知识分子。钟睒睒的祖父钟子逸，曾是北伐时期诸暨中共第一个党支部的书记。

只读了小学五年级就被迫辍学的钟睒睒，其间学习过泥瓦匠，干过木工。他少年时的好友作家梅芷回忆，1977年恢复高考时，虽然连最基础的代数知识都不懂，钟依然坚持参加高考，连续考了两年，但每年都以二十多分的差距名落孙山。

“罗马帝国不是一天建成的”，钟睒睒最后听从了父母的建议去了电大。

电大毕业后，钟睒睒辗转反侧，终于在《浙江日报》谋得一个职位：在农村部做记者。在报社的5年里，钟睒睒跑遍了浙江八十多个县市，采访过500多位企业家，甚至后来好几个创业的合作伙伴都是他在那段时间相识的。

钟睒睒至今仍声称怀有“浙江日报情结”。

加入淘金潮，开始了商人历程

1988年初，国家正式批准设立海南经济特区，随之涌起一波海南淘金热。如今财富榜上的许多知名富豪，都是当年的淘金客。当时《浙江日报》的三个版面都在大肆报道，搞的得钟睒睒心里痒痒，他决定停薪留职，加入淘金潮，开始了自己作为商人的历程。

钟睒睒最初的理想，是准备在海南办出中国的第一份私营报纸，但即使是在新成立的经济特区，报纸刊号仍然是私人无法涉足的禁区。

因此，种蘑菇，成为钟睒睒在海南最早的创业项目，这还得益于他在报社农村部积累的人脉。但很快这个项目败光了钟睒睒所有的投资。因为海南早晚都很湿润，偏偏中午特别干燥，“蘑菇的嫩尖刚抽出来，一个中午就马上干枯。”种下去的蘑菇，根本无法存活。

经历了创办报纸和种蘑菇的试错，钟睒睒最后赔了几万块了事。此后有人说钟睒睒尝试过其它生意，今天靠府城卖窗帘积累了几万块钱，明天又在万泉河养对虾赔了，反正来来回回就没有挣到什么钱！

与宗庆后的恩怨情节

1990年，娃哈哈已经在宗庆后的带领下由杭州的一家校办企业经销部发展成为产值过亿的大企业，1年后，宗庆后又“小鱼吃大鱼”，兼并了杭州罐头食品厂，并成立杭州娃哈哈集团，钟睒睒和宗庆后的“爱恨纠葛”也从此开始。

这一年，钟睒睒的身份是娃哈哈口服液在海南和广西两省的总代理商。或许同为浙商的缘故，双方很早发生了联系。

还是在1991年，双方曾发生过一场风波。

由于海南是新开发的经济特区，娃哈哈对代理方面有优惠价格；另一方面，娃哈哈口服液当时在广东热销。

于是，钟睒睒把在海南低价拿到的娃哈哈口服液，拉到既不属于海南、又不属于广西的广东省湛江市，高价销售。因为此事，他与宗庆后一度闹过不愉快。

不过此后多年，两人一直保持着微妙的关系，虽然后来的农夫山泉和娃哈哈是竞争对手，但是外界对于钟睒睒的不实传闻，宗总都站出来为他声援，这就是所谓的“相爱相杀”吧。

作为一个商人，上述牟取利润的手法可能无所谓是非，但当时的钟睒睒眼中，饮料业或已成为自己事业版图中的一块必争之地。

养生堂龟鳖丸的名声大噪

尽管丢失了娃哈哈的代理权，但是钟睒睒已经看到了饮料业的利润可观，“早晚有一天我会再杀回来！”不过在成立农夫山泉之前，真正让钟睒睒名声大噪的却是“养生堂鱼鳖丸”。

有一次，钟睒睒和一个朋友约在海甸岛的一家饭店吃饭，他发现几乎每桌客人都点了养生汤，原来那是用海南当地的特产鱼和鳖熬制的养生汤，既美味又营养，很受食客欢迎。

“饭店做养生汤，那我就来做养生丸！”

1993年10月，钟睒睒在海口成立了海南养生堂药业有限公司，随即聘请了三位中医药大学的专家花了8个月的时间，研制出了“养生堂鱼鳖丸”。

这种药丸以天然鱼鳖为原料，根据中医传统理论，用现代超低温冷冻结技术，在零下196摄氏度下把全龟全鳖化成微粉。由于概念独特，“养生鱼鳖丸”问世的第一天，就被抢购一空，短短一年时间，养生鱼鳖丸就从海南卖到全国，钟睒睒也因此赚得了人生的第一个1000万。

随着养生堂的声名远扬，钟睒睒相继推出了“朵而”、“清嘴”、“母亲牛肉棒”、“成长快乐”等十多个品牌和产品，所涉及的产业横跨保健品、生物制药、饮料、食品四大领域。

在保健品“泛滥成灾”的90年代，养生堂之所以能够脱颖而出，钟睒睒总结了出一套自己的经商秘诀：“一个小企业要发展壮大，他所经营的种类必须具有唯一性，而且必须是暴利的。因为没有规模效应来供你慢慢积累。”这句话也代表着钟睒睒一直以来的产品设计和营销风格。

养生堂拥有深刻的市场洞察力，敏锐的市场反应能力，总能在最适当的时机进入蓝海。2004年依靠“母亲牛肉棒”的故事，推出母亲牌牛肉棒。母亲牌牛肉棒借助“母亲”来打响市场，以其特有的品牌形象杀入市场，至今十余载，仍活跃在牛肉干品牌的一线。

品牌，本身是蕴含着力量的东西。先秦时代，诸子百家中，有一种“名家”，强调对“名”的研究，注重“名乎其实”，研究“名”的力量。

不能否认，钟睒睒所创立的每一个品牌都有其力量，常常是抛开产品属性制约，通过情感和概念上的独到策划，寻求消费者的共鸣。他在“名”方面的研究有相当的天份。

转战饮料业，开启水战

随着养生堂在全国知名度的打响，钟睒睒乘胜追击，杀回了具有万亿增长潜力的饮料业。

1996年，已经拥有千万身价的钟睒睒回到杭州建立了浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司（农夫山泉的前身），彼时市面上的娃哈哈，康师傅等饮用水品牌已经此起彼伏了。

千岛湖的水质是好，各种指标过硬，但是这张牌如何打？钟睒睒早就想好了“保健品之所以火热，是出于人们对健康需求的提升，如果能把健康和更具消费潜力的市场联系起来，一定是一笔大买卖。”

于是，钟睒睒将饮用水命名为亲民接地气的“农夫山泉”，给人一种身处大自然的纯净感，“我是一个独来独往的人，同行们在干什么、想什么，我根本不管。”

钟睒睒丝毫不掩饰自己孤傲的性格，也许正是因为他的特立独行才成就了如今名满天下的农夫山泉。

是商人，更是广告人

不得不说的是，农夫、尖叫等品牌的命名都被称为经典，最明显的莫过于“尖叫”运动饮料，这种用动词来做品牌名称的运动饮料处处透着标新立异的气息，名字如此，有棱有角充满个性的瓶身设计也同样如此，迅速吸引了大众的眼球。

农夫山泉的“味道有点甜”、“我们不生产水，我们是大自然的搬运工”更是令人拍案叫绝。

农夫山泉的推出“农夫果园”时别出心裁，打出“喝前摇一摇”的广告语及标志动作，成为产品销售的一个强势卖点。

2016年农夫山泉推出新产品茶π时，更是破天荒的启用了明星代言，钟睒睒选择的是韩国著名男团BIGBANG，主攻年轻人市场。

在短短2分钟的视频里，从BIGBANG成员自小学六年级接受练习生训练讲起，背后付出了难以想象的艰辛和汗水，不动摇不放弃直到站在世界的舞台上，直到最后才出现广告语“茶π，自成一派”。

视频所呈现的锲而不舍的精神和农夫山泉完美契合。此条广告上线20小时，就达到了40万的播放量，年轻粉丝慕名购买的比比皆是。

一直以来，钟睒睒都把自己定义为一名广告人，“我做企业这么多年，就是为了可以随心所欲地做广告创意！”

甚至有人调侃说“其实农夫山泉是一家广告公司！”脍炙人口的广告语和直击消费者内心的宣传视频为农夫山泉赢得了相当数量的忠实粉丝。

忠于营销，企业不炒作就是木乃伊

从发展伊始，农夫山泉一直奉行的就是钟睒睒逻辑——“最好的营销就是事件营销”，创造事件、抓住事件，就会抓住一切。

农夫山泉的成长史，就是一路打过来的水江湖混战史。每次的“水仗”，事后看来都是一次事件营销，无论誉谤，都直接拓展了农夫山泉的市场份额。

2000年的纯净水大战，就是一例。在此前，中国瓶装水市场一直是纯净水的天堂。

“原本打算的只是常规发布，直到新闻发布会的前夜，大家还没想出好的新闻点。”但一夜过后，钟睒睒在发布会上的发言令人目瞪口呆。在大部分员工都不知情的情况下，他突然抛出了一个“大新闻”，决定停止生产纯净水，因为经过实验证明，纯净水对健康并无益处。

广告投放了三个月后，众多纯净水企业联合提交了对农夫山泉“不正当竞争”的申诉。

这正是钟睒睒此后留给行业和媒体的最初印象：为了营销业绩，宁可冒天下之大不韪。

“有人说我们是叛徒。我倒认为我们有点像哥白尼。真理越辩越明，所以这也是一场意识革命。”钟睒睒事后略带得意地说。

2007年，农夫山泉又盯上了新对手，引爆了第二场水战。这次是份额猛增的行业新老大康师傅。当时康师傅矿物质水已达到年销售几十亿的市场份额。

这一次钟睒睒选择的策略是，让水的酸碱性成为民众讨论的话题。“好的广告，不仅是引起用户关注，更重要的是让用户讨论。”当时在广告部的会议室里，就贴着这样的广告格言，这正是这位好斗的董事长着力灌输的另一套广告原则。

两次水战后，农夫山泉受益巨大。数据显示，截至2012年底，农夫山泉系列产品销售第一次突破了百亿。

关于营销，有所为，有所不为

因为钟睒睒的独来独往，外界称他为“独狼”。但是如此冷酷的硬汉竟也有脆弱的时候。

那是在2008年5月23日，汶川地震后的第十一天。满脸憔悴、皮肤黝黑的钟睒睒出现在杭州萧山机场，他刚从地震灾区回来。钟睒睒在汶川待了整整8天9夜，为灾区运去了160多车的农夫山泉饮用水，他亲自赶赴一线，和员工、志愿者、消防官兵一起搬运。

看着被安置在安全区的农民火急火燎地跑回家收油菜，一边说着，“收点是点，不能让国家一直养着我们啊！”钟睒睒心里很不是滋味。那个场景一直浮现在钟睒睒的脑海里，直到他降落在萧山机场，面对蜂拥而上的记者，他再也忍不住突然嚎啕大哭。

回到杭州后，钟睒睒千叮咛万嘱咐：不要在发布关于灾区的图片中选有农夫山泉产品的照片，千万不能给别人留下作秀的印象。

有媒体找上门来想做关于抗震救灾做长篇报道，钟睒睒也都一一拒绝了：“多关注灾区，我们的微薄之力不重要。”

别具一格的产品包装

从最初简单大方的的红白两色开始，农夫山泉让人“倍感舒服”的包装就一直为人称道。2004年推出了首款功能饮料“尖叫”，创新的瓶盖设计和“让你心跳，不如让你尖叫”的广告语赢得了一大批青少年的追捧，这也让农夫山泉在功能饮料的市场上博得头筹。

从“东方树叶”再到“打奶茶”每一次新产品的上市都伴随着让人耳目一新的独特包装，品质优、外形美，想不爱都难。

在稳定了低端市场后，钟睒睒开始专向高层次，正式进军高端水行列。

2015年2月1日，农夫山泉在长白山抚松工厂举行了新品发布会，宣布推出三款新产品，分别是：农夫山泉玻璃瓶高端水、农夫山泉儿童天然饮用水和农夫山泉学生天然矿泉水。

在这三款水的外包装方面个个别出心裁，农夫山泉高端水的瓶身是钟睒睒邀请了5位国际顶尖设计大腕历时5年，反复修改了58稿后呈现的样子，瓶身的图案上有8种长白山特有的野生动植物。

而这个设计也让农夫山泉在2015年拿到了5项国际大奖，但这种水的价格也是相当惊人：40元/750ml。对于高端水的问世，钟睒睒给出的解释是这样的，“适当的场合下，适当的礼仪环境是需要的。达沃斯论坛能放玻璃瓶水，我们就不用塑料瓶！”

钟睒睒曾说“总理谈判桌前放塑料瓶水是行业耻辱！”2016年，农夫山泉亮相杭州G20峰会。他实现了当初的诺言，“把高端玻璃瓶装水放上总理的谈判桌”。

敢于“去广告”，独狼的特立独行

在网络视频异常火爆的大时代，每个商家都不惜下血本将自家的广告投放在在线视频播放前的“黄金60秒”。钟睒睒也随着潮流参与进去了，只不过他采取的打广告手段却是“跳过广告”，这个“前无古人”的决定也是惊呆了众人。

在优酷等视频上，在广告开始之前，一个低沉而有磁性的男声提醒到：“农夫山泉提示您，此条广告可以无条件免费关闭。”有人说这大概是视频网站广告诞生以来最成功的一则广告了。

为什么这么说呢？第一，被视频网站60秒甚至是100秒的广告“折磨”的网民不计其数，如今竟然有这么一则广告不用充会员就可以免费跳过，农夫山泉正是抓住了这一痛点，赢得受众的青睐。

有数据显示：这一暖心举动推出后，有接近70%的网友观看广告的时间超过30秒或者看完了全程，甚至有人是特意去看农夫山泉的广告的，理由是好看。

2016年农夫山泉新一轮投放的广告是关于农夫山泉成立20周年的系列短片，分别是:一天的假期、一个人的岛、一百二十里和最后一公里。通过纪录片的形式，分别讲述了4个不同地区、不同职位的普通劳动者的故事，全程没有一句赞扬农夫山泉的的话，但是紧凑的故事性却吸引了人们专门去观看。

主人公的不易和艰辛就如同农夫山泉的“搬运工”一样，难以言说，这种强烈的共鸣感和别出心裁的广告营销恐怕只有“广告人”钟睒睒才能做得出来吧。

如今的农夫山泉已经走过20年，进入中国饮用水市场的前三甲。《2016中国民营企业500强》榜单发布，单农夫山泉股份有限公司就以109.11亿（2015年数据）名列榜单第460位。

而2016年前8个月销售额超100亿，新品茶π独占10亿。虽然这个数字跟有些上市公司比起来，显得有些微不足道，但农夫山泉所传递的良心企业的精神食粮却是无价之宝。

做水做到极致，农夫山泉又去种橙子

他说:“几年内，谁要是说能做出比我更好的橙汁，我连看都不看他一眼。”

2015年末，农夫山泉17.5°NFC果汁上市，如今俨然已是今年国产饮料市场中杀出的一匹黑马。

一直以来，非浓缩还原果汁因生产成本高，包装难度大，以及需冷链运输，鲜有饮料企业涉足。目前，国内市场上几乎都是清一色的浓缩还原果汁。这也使得，钟睒睒的非浓缩还原果汁一经问世，便取得了相当不错的反应——不仅成为G20杭州峰会餐桌上的饮料，更有望在新品推出的当年就实现销售收入超5亿元。

钟睒睒又一次以颠覆性的产品创新叫板整个饮料市场。“要论做橙汁，如今的国产饮料市场上压根就没有我的敌手。”他傲气地说。

日前，在江西赣州召开的农夫山泉新闻发布会上，农夫山泉董事长钟睒睒正式推介了自己的主打新产品——农夫山泉17.5°橙和17.5°NFC(非浓缩还原)橙汁。

2007年，钟睒睒第一次去到江西赣州。看着漫山遍野的脐橙，他便以为好橙汁唾手可得。于是，他很快就决定在那里发展果园，并建厂生产橙汁。

钟睒睒不曾想到的是，因为这个仓促的决定，自己要付出十年的心血来弥补。

工厂建好后，麻烦却一个接着一个:因橙园选在了又高又陡的丘陵地带，人力、物流成本高不说，果树还时常受到极端低温的影响;又因他将工业管理模式生搬硬套到了农业上，按雇产业工人那样雇农民，农民疏于管理，致使果园产量少、果质差;还因工厂选址错误，偏远的厂区饱受用水用电紧张的困扰，生产期几乎天天停电，日常供水量还不足40吨……钟睒睒这才发现，农业远非自己想像的那么简单。

更让钟睒睒感到绝望的是，他们发现赣南脐橙压根就无法榨汁——脐橙榨出来的果汁，放不了多久就变得异常苦涩。

原因很简单，脐橙里含有一种柠檬苦素前体物质，一旦加工，就会转化成柠檬苦素。而这在农产品加工领域几乎是人尽皆知的事，可钟睒睒因为盲目闯入，偏偏犯了这样一个低级的错误。

坚持，还是放弃钟睒睒选择了前者。有人说，是因为他的“轴”，不撞南墙不回头;可在他自己看来，实在是形势所迫。“钱都投下去了，工厂也建起来了，哪还有什么退路啊”

钟睒睒埋头向前，更因为其对知识的信仰。在他看来，只要农夫山泉在这个领域积累了足够多的知识，无论是现代农业的管理难题，亦或是榨汁技术的瓶颈都能迎刃而解。

现在，对于自己的产品，钟睒睒有着无比的自信，甚至有些目中无人。这份自信的背后是农夫山泉十年来种橙、榨汁积累的知识。许多人这才知道，原来这个饮用水“”早在十年前便已开始在布局农业。

很多人把农业看成是一个赚快钱的行业。而钟睒睒表示，农夫山泉从创建以来，没有一个项目走过那么多弯路、付出那么多艰辛，投入那么多精力，而来赣南种植脐橙农夫山泉遇到了，农夫山泉以前把农业看得太简单了，做农业实在太难了!

“看起来不过是一个橙子、两瓶果汁，农夫山泉却为此走了非常多的弯路，几乎可以用九死一生来形容。”钟睒睒说。

问及赣南的橙农与他合作，到底能不能赚到钱钟睒睒没有直接回答，他说:“我刚创业那会儿，在海南办蘑菇种植公司，企业干倒了，欠了一屁股债。可即便是那时，我也不曾欠过那些帮我种蘑菇的农民一分钱。”

如今，农夫山泉一年利税就超过20亿元，而钟睒睒说他个人一年甚至都花不了40万元。他反问记者:“你说，今时今日我还能掐算着靠跟农民争利去赚钱吗”

“我做农业，想的是怎么产生附加值，把一个蛋糕做成两个，而不是和农民去分同一块蛋糕。”钟睒睒说，这新的蛋糕怎么来，就得靠产业链延伸，做出高品质橙汁，靠农夫山泉品牌实现橙子鲜果溢价。

“中国的农民是最质朴的，也是最需要关心的。”提及农民，钟睒睒的泪点似乎总是特别低，他说“我们欠农民的太多”。当天，钟睒睒在发布会上做的演讲主题便是《农民富，中国强》。

“他是比较有英雄主义色彩的一个人。”钟睒睒多年的老朋友、中国美术学院教授张培力曾这样评价钟睒睒。

在下海从商之初，钟睒睒就期望——自己同一般商人不同。在1989年的一封信中，他这样写道:“钱，仅仅是钱还是不够的。我的目标要高得多。”

刘永好是谁

答姓名：刘永好

性别：男

出生年月：1951年9月

公司名称：四川新希望集团

职务：董事长

个人简历

刘永好，男，生于1951年，四川省成都市人，大专文化，高级工程师，全国政协常委、全国政协经济委员会副主任。刘永好曾是四川省机械工业管理干部学校讲师，1982年以后辞去公职到农村创业。历任成都希望有限公司副董事长、希望集团总裁、新希望集团董事长、中国民生银行副董事长、中国饲料工业协会副会长、中国乳业协会副会长等职务。

荣誉称号

先后被有关方面评选为“中国十大改革风云人物”、“中国十佳民营企业家”以及“中国十大扶贫状元”、“2002年中国十大民营企业家”、“2002中国十大金融风云人物”等，并曾被美国《商业周刊》评为“2000亚洲之星”。

注册资本：5.3亿元

总资产：48亿元

上一年度营业额：42亿元

企业情况与业绩

新希望集团现有15000多名员工，90家企业，产业范围涉及饲料、乳业、肉食品加工、房地产、金融与投资、基础化工、现代商贸与物流等领域，并在东南亚建有3家生产型企业，2002年实现产值42亿元人民币，是中国民生银行的第一大股东，是中国民生保险主要发起股东。

聚人气表现

刘永好先生是光彩事业的倡导者和积极实践者，新希望集团一直坚持在实业领域发展，刘永好先生作为民营企业家与媒体和社会各界保持着良好的社会关系。

中国首富前十名？

答马云家族蝉逆袭许家印成为榜首，马化腾位列第三位。前三名也是财富平台区间最高的三个，都在2500亿左右亿。而4-10位则处于1000-1500亿之间，与前三的差距很大。3-10位分别是杨惠妍、王健林、何氏父子、王卫、严昊家族、李彦宏夫妇、雷军

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