『爱奇艺体育西甲受批评』爱奇艺体育营销再升级 "双极驱动"策略深挖泛体育用户蓝海

今天运困体育就给我们广大朋友来聊聊爱奇艺体育西甲受批评,希望能帮助到您找到想要的答案。

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• 1、爱奇艺体育营销再升级 "双极驱动"策略深挖泛体育用户蓝海
• 2、电子竞技是体育运动吗
• 3、看ufc爱奇艺体育 咪咕体育哪个好

爱奇艺体育营销再升级 "双极驱动"策略深挖泛体育用户蓝海

最佳答案7月4日，爱奇艺 体育 2019/20营销推介会在上海举办。爱奇艺 体育 CEO喻凌霄、爱奇艺销售副总裁吴刚、爱奇艺研究院院长葛承志、爱奇艺 体育 商业化副总裁王朝华以及众多行业合作伙伴共同出席。现场，爱奇艺 体育 正式公布爱奇艺 体育 的"双极驱动"营销策略，全球最优质的顶级 体育 赛事内容与领先的创新型在线 娱乐 服务提供商爱奇艺的深度结合，通过多元化的内容分发，将面向爱奇艺平台全量用户进行渗透，为品牌提供全新的品牌营销解决方案。

体育 是世界通用的"营销语言"， 体育 的凝聚力跨越了时间、种族、地域的限制，是公认的最具号召力的"世界语言"。爱奇艺 体育 CEO喻凌霄在现场表示： 体育 的百年 历史 ，从未因为世界的格局发生变化而变化，始终是站在金字塔顶端的超级IP，一直是国际成功企业全力追逐的目标。品牌选择与 体育 超级IP站在一起，提升了品牌的知名度、美誉度和公信力。

爱奇艺泛 体育 用户增长迅猛，广告主迎来入场最佳时机

6月22日，爱奇艺宣布会员规模突破1亿，平台庞大的用户流量，为爱奇艺 体育 吸引更多的泛 体育 用户奠定了夯实的基础。推介会现场，爱奇艺研究院院长葛承志分享了爱奇艺平台 体育 用户最新画像：随着 体育 内容多元化和消费升级，经过近些年内容的精心布局，爱奇艺 体育 的用户偏好在发生着明显的变化。爱奇艺 体育 用户规模快速扩张，一线及新一线城市对足球、网球、高尔夫等顶级赛事IP的忠诚度提升，而格斗、有氧健身、田径、酷跑等多元的综合运动内容，带动了泛 体育 用户向四五线城市下沉的趋势。爱奇艺 体育 平台每周运动量在3-4小时的用户也远超全网用户均值。

爱奇艺平台上很多 体育 场景的数据都源于用户对生活的体验，它反映了消费者的喜好、品味、兴趣和激情。 葛承志表示："爱奇艺 体育 平台上的用户已经不仅是 体育 内容的观看者，还是 体育 运动的践行者，更是 体育 精神的倡导者。"数据显示，在运动偏好上，用户对运动类型的喜好愈发呈现出更加多元化的趋势。爱奇艺 体育 的女性用户占比达30.1%，明显高于同类 体育 视频平台。爱奇艺 体育 平台上的用户呈现学历高、职业好、高收入的特征，且对品牌的忠诚度更高，更加注重品牌的品质。这对于品牌来说，无疑是更加有价值的营销对象，更容易将用户转化为潜在消费者。

头部赛事助力品牌转化 中国 体育 营销升级

当下，消费者所接触的场景和体验都在全方位地数字化，视频媒体正在改变全球 体育 产业的 游戏 规则，数字媒体成为品牌方吸引新消费者的重要手段。王朝华提出，爱奇艺的会员规模已经突破1亿，多元化的海量 体育 内容在爱奇艺大平台的AI智能助力下，可以触达更广泛的 体育 内容爱好者，最大化的拓展泛 体育 用户边界，为品牌的 体育 营销传播效果提供了极大的想象空间。

现场，中国传媒大学广告学院教授何海明从广告主的角度对营销趋势进行了分析，他讲到目前媒介碎片化、去中心化、注意力稀缺，品牌的穿透难度加大，新的营销模式正在替代传统营销， 体育 是当前媒体市场的难得选择。中国传媒大学经过对20家正在做 体育 营销广告主的深度访谈，发现许多知名品牌认为 体育 是企业重要的战略资源，并会长期投入。而是否为头部资源、是否具有垄断性，则是选择 体育 项目的决定性因素。在 体育 赞助资源基础上，广告主普遍需要好内容与好创意，来激活品牌的大众认知。强大的头部IP、核心的媒体资源、销售的转化量以及用户的参与度是广告主决策四大要素。

发布会最后，西甲联赛中国区总经理Sergi Torrents宣布，爱奇艺 体育 与西甲联赛将在2019年8月开启一系列的市场营销活动，将推出"西甲体验"的款待项目、国家德比等观赛活动，为中国球迷带来更多丰富的现场体验。未来，爱奇艺 体育 将依托爱奇艺的生态矩阵，为品牌营销打造多元化的场景，实现内容、用户与品牌的美好连接。

电子竞技是体育运动吗

最佳答案在1月12日一场论坛中，爱奇艺体育CEO喻凌霄的发表了自己的观点。

他表示：“从游戏演变而来的所谓的电子竞技，我坚决反对它是体育，不管你有没有加入亚运会，但是我不认账，体育是健康的生活方式，它一定是健康、积极、向上的！”

这一番言论引起了网友们的激烈讨论。电竞真的能算体育运动吗？

支持者能举证出下面这一堆官方认证。2003年底，国家体育总局将电子竞技正式确立为第99号体育项目。

2005年和2006年，SKY李晓峰在WCG《魔兽争霸3》项目里连续夺冠，央视将其列入了06年的体坛十大风云人物候选名单。

2013年，国家体育总局成立了一支17人组成的电子竞技国家队，参加了在韩国仁川进行的第四届亚洲室内与武道运动会。

2017年，在国际奥委会第六届峰会上，代表们对电子竞技的快速发展进行了热烈讨论，最终以官方声明的方式认可其为一项正式的运动。

2018年，雅加达第18届亚运会将电子竞技纳为表演项目，中国代表团在《英雄联盟》、《王者荣耀》和《皇室战争》项目里拿下了两金一银。

2019年3月，《体育产业统计分类（2019）》经国家统计局第4次常务会议通过，电子竞技被正式归为体育竞赛项目。

总之一句话，无论是咱们国家还是国际上管体育的，现在名义上都认可了电竞是一项体育运动。但这些认可并不能完全说服对此存在质疑的人们。

在很多传统眼光看来，体育运动必须以身体能力为基础。你一个坐在椅子上握着手柄/鼠标/手机的消遣，不说强身健体了甚至可能对健康有害，也能说自己是体育项目？传统体育项目的爱好者和参与者，内心对电竞的排斥只会更加激烈。

在中国电竞队出征亚洲室内运动会之前，跳水运动员何超曾经发过一条微博：“电竞游戏也算体育？玩儿游戏都可以拿奥运冠军，那我们这些项目练得那么辛苦真白干了，干脆都好好玩游戏算了……”

ESPN前总裁ESPN总裁约翰-斯基珀也曾经说过：“电竞绝非体育运动，只是一种比赛。国际象棋是一种比赛，跳棋也是一种比赛。但一般情况下，我对参加真正的体育运动更感兴趣。”

他俩的言论后来都被网友喷惨了，但这其实仍然是传统体育和媒体圈内对待电竞的主流观点。

国际奥委会虽然承认电竞是体育运动，却在2018年底以“我们不能在奥运会项目里加入一个提倡暴力和歧视的杀人游戏”为由，断然拒绝了电竞入奥的可能。

不过，究竟什么才算运动，“体育”的定义范围又到底是什么，其实也会随着时间而不断演变。正如国际象棋等棋牌活动，也已经被越来越多的人认同为体育运动的一类，只不过是有别于传统运动的脑力分支。

哪怕是今天成为运动王者的现代足球，诞生之初也只是一项严禁向球员支付工资、时刻以业余为荣的消遣，当时的爱好者们谁又能想到会有今天的规模？电子竞技，现在也正处于整体观念改变的初期。伴随着新一代年轻人逐渐成长和接过话语权，说不定未来的主流观点就会发生彻底的改变。

未来，终究是属于年轻人的。

电竞行业和传统体育的核心竞争力其实都高度一致，那就是——爱好者的关注。有句话，“缺少了球迷，足球什么都不是”。但现在足球从业人员也和其他传统体育项目一样，开始感受到了爱好者平均年龄不断上升的担忧。

根据美国Magna公司的调查，全美收看各项体育赛事直播的观众年龄中位数在2000-2016年间几乎迎来了普遍增长。

收看奥运会的人平均老了8岁，收看网球ATP的人老了10岁，NBA观众的年龄中位数虽然只增长了两岁，但也达到了42岁的“高龄”。

而足球迷虽然在各项传统运动爱好者里几乎是最年轻的，但要注意的是英超观众的年龄中位数是43岁，西甲和国家队赛事(世界杯等)则都是39岁。

这些年龄标签在网络时代几乎都是被视为“夕阳产业”的存在。或许有人会说，这些只是美国人的数据，那地儿的人本身就对足球不怎么感冒。

但千万不要忽略美国人热爱了很多年的体育文化，以及北美四大体育联盟在商业模式上的成熟。“体育观众越来越老”不是美国足球的个例，也不是北美四大体育联盟的问题，而是覆盖全球的客观事实。

最近十几年的年轻人把用来看比赛的时间都花在打游戏或者看游戏直播上了。

2013年，《华尔街日报》发表了专题文章，称有3200万观众收看了LOL的决赛，超过了当年三大热门美剧《绝命毒师》、《24小时》和《黑道家族》最后一集的观众总和，也超过了NBA总决赛和MLB世界系列赛的美国观众总和。

2018年，LOL的S8全球总决赛吸引到了9960万独立观众，同时在线峰值达到了4400万，IG最后夺冠的决赛点击量超过了2亿。

国内的《王者荣耀》KPL春季赛日均观众3400万，暑期举行的国际邀请赛更是达到了日均4400万。

2019年IG夺冠时，连笔者这样的80后的朋友圈中都出现了难得一见的热血刷屏。电竞直播的观众还有着让传统体育垂涎三尺的一项数据：暴雪公司《守望先锋》联赛发言人曾经公开表示，他们的收视观众里有45%是18-34岁之间的人群，远超过任何主流传统体育赛事。

而NBA、世界杯等主流传统体育赛事的18-34岁人群收视占比是多少呢？

答案是15%-25%，只有电竞赛事的一半。

这个世界是所有人的，但归根结底还是年轻人的。如今的数字化时代，网络舆论的主力都是15-25岁的年轻人。

这个年龄段的人相对更有表达欲望，更喜欢追求偶像和群体认同感，虽然没有太强的消费能力但有着充足的时间与精力。

他们可能无法接受付费看直播等消费形式，却很乐意在游戏里氪金，以及把自己喜爱的事物送上各种排行榜和热搜。

如果说电视时代成为了足球产业全球化的强力助推器，那么移动网络时代就是促进电竞发展的核反应堆。

尽管这种在年轻群体里的影响力暂时还不能完全转换成同等规模的经济效应，但十几年甚至几十年之后呢？等如今这批收看直播的年轻人步入中年，有了一定的消费能力和更高等级的话语权，电竞是不是体育运动或许就不会再有争议。

等如今这批收看直播的年轻人步入中年，有了一定的消费能力和更高等级的话语权，电竞是不是体育运动或许就不会再有争议。

个人并不认为电竞属于体育运动，传统体育竞技的一大要素就是规则是去中心化的，服务是去中心化的，场地，器材都是去中心化的。

体育项目的规则不是一个公司的老板订的，但游戏是……

当然，无论电竞是不是体育运动，都不是喻总在这霸气外露、指指点点的理由。您仔细想想，哪项体育运动不是从游戏演变而来的呢？

看ufc爱奇艺体育 咪咕体育哪个好

最佳答案各有优势，各有缺点。

2019-2020赛季欧洲足球联赛战火重燃，8月10日，英超和法甲率先开战，8月17日德甲和西甲将拉开序幕，8月25日晚意甲联赛压轴登场。伴随着新赛季的开始，到底在哪个平台看球最划算也成了球迷们关心的话题。

下面，我们就从IP版权、体育会员价格和权益等方面进行对比。在消费升级、版权保护政策升级与移动支付普及的趋势下，体育内容付费人群不断壮大且呈年轻化的趋势。

根据数据报告显示，超七成付费用户认可付费带来的高质量比赛服务，超五成用户倾向会员制收费模式，体育内容付费市场呈现出巨大的发展潜力。2018年，优酷通过世界杯开始进军体育领域，加大对于体育内容的投入和运作的力度。然而，就在欧洲联赛新赛季开启之前，各视频平台纷纷推出会员活动吸引球迷的重要关头，优酷和苏宁体育的合作突然暂停，优酷体育包括中超、德甲、意甲等全部足球内容下架，体育会员将进行折价退款。

失去了足球这一头部赛事内容的优酷体育，目前还剩下CBA联赛，及其斯诺克、钓鱼等小众体育运动。腾讯在今年7月底完成与NBA的续约，双方再度签署五年合作协议，NBA这一顶级IP的争夺落下帷幕。

除了NBA这一王牌资源以外，腾讯还拥有NFL、NHL、CBA、NCAA、温网、美网的直播资源。爱奇艺在新赛季拥有西甲全网独播权益，此外，其付费体育内容还涉及在温网、法网、澳网、高尔夫大满贯、极限运动、格斗赛事等。再看苏宁旗下的PP体育，其付费体育内容主要集中在足球领域，包括英超、意甲、德甲、法甲、欧冠、中超、亚冠等。

除了体育版权的丰富度外，体育会员的性价比也是用户考虑的重要因素。爱奇艺推出了体育大众会员和体育专业会员两种会员模式。大众会员连续包月价格为6元/月，内含2张直播观赛券，用户可凭2张观赛券观看除高尔夫赛事外的任意2场体育赛事直播。

而体育专业会员分为全季价格198元的西甲专业会员，仅可观看西甲的付费内容；月卡价格25元、年卡价格198元的网球专业会员和月卡价格78元，年卡价格798元的高尔夫专业会员，可以分别观看对应领域的赛事直播。

而腾讯视频则推出了腾讯体育会员和高级会员，其中，普通体育会员月费30元、季费72元、年费264元，而高级体育会员月费88元、季费198元、年费720元。两种会员均可观看NFL、NHL、CBA、NCAA、温网、美网赛事直播，不同之处在于，体育会员仅可观看一支NBA球队的赛事直播，同时，每月可获得两张观赛券观看任意两场付费赛事直播，而高级体育会员则可观看NBA的全部赛事直播。

PP体育将体育会员分为赛事畅享会员和体育高级会员，其中体育高级会员月费98元、年费998元，可观看PP体育平台上的所有付费体育内容；

今天的内容先分享到这里了，读完本文《『爱奇艺体育西甲受批评』爱奇艺体育营销再升级 "双极驱动"策略深挖泛体育用户蓝海》之后，是否是您想找的答案呢？想要了解更多，敬请关注www.zuqiumeng.cn,您的关注是给小编最大的鼓励。