西甲豪门皇马是怎么打社媒牌的
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西甲豪门皇马是怎么打社媒牌的
答作为西甲豪门，皇马不仅是世界上最富有的球队之一，也建立了完善的数字社媒战略。在过去的一年中，皇马请来了与MLB波士顿红袜、英超利物浦、NBA勇士队等有着密切合作的Rebel Ventures经纪公司，专门负责球队的数字战略运营。此外，皇马还与脸书、推特、Snapchat等社媒平台建立了联系，利用各个平台的优势，巩固俱乐部在全球的粉丝基础。
在最近的一次采访中，皇马透露了近两年的主要社媒布局。据介绍，在这期间，俱乐部的数字运营团队从3人扩展到了20人，也创造了非常明显的成绩。从2015年8月到2016年1月，皇马的视频浏览量提升了247%，超过4.37亿人次。皇马在Snapchat上发布仅三个月，就吸引了48万多名用户。
三个渠道，一个目标
皇马数字业务全球负责人拉斐尔·德·罗斯·桑托斯（Rafael de los Santos）指出，皇马社媒战略的背后只有一个目标，就是把社媒内容运营变成俱乐部的一个收入增长点。桑托斯将球队的社媒战略分为三个主要渠道。第一渠道是皇马自有的APP等平台。第二渠道是由其他公司运营的、使用俱乐部标志的在线商店、门票销售渠道和授权手机游戏。第三渠道是皇马拥有官方账号的脸书、推特、Instagram、Snapchat等社媒平台。
“核心目的是更好地了解我们的球迷，尽可能地获取关于球迷的更多信息，”桑托斯说，“这将有助于我们与球迷交流，为球迷提供更好的服务，向球迷更好地呈现赞助商，把价值观传递给球迷，以及我们针对每个平台做好内容精选。”
仅仅一年半的时间，从赞助商合同中，就能看出社媒渠道的重要性越来越凸显。“我见到的第一份合同中，有关社媒渠道的条款可能只有一个段落，”桑托斯说，“我最近见到的一份合同，光是赞助商如何利用社媒渠道的内容，就有20页那么长。这就是最大的变化。”
质量高于数量
与Rebel公司一起探讨新战略时，皇马分析了社媒内容的结构与类型，得出了三个结论。
首先，内容不是越多越好。“大多数体育队每天在Instagram发布10到15条内容，”Rebel Ventures公司首席执行官克雷格·贺维（Craig Howe）说，“我们做的第一件事，就是连着几天不发东西。结果发现，不发东西的时候反倒比每天发10到15条时涨粉要多。于是，皇马非常努力地找出每个平台的最佳发布节奏，现在每天发布的内容只有一两条。”
第二，以四个月为观察周期，在最受欢迎的社媒帖子中，有5条不是关于皇马一线队伍的。“你会发现，一个穿着皇马球衣的人在瑞士蹦极，也可以成为最受欢迎的内容。这跟C罗进球得分一样吸引球迷，”贺维说，“关键看你能不能围绕品牌，创造强大的光环效应。”
第三，社媒视频正在迅猛发展。“我们生成的视频主要在脸书上，Snapchat平台也在快速追赶，视频发布后的数字是惊人的，”贺维说，“当你看到一条15秒的小视频，24小时内吸引了300万浏览量时，你就会看到，人们观看社媒内容的方式发生了多么翻天覆地的变化。”
平台合作伙伴
皇马是第一支使用脸书360 Video功能的体育队伍。桑托斯认为，他们之所以能和每个平台达成密切合作，是因为总能发布最契合的内容。“皇马的目的就是扩大社媒影响力，而美国的社媒资产就是脸书、推特、Snapchat，”桑托斯解释了与Rebel合作的原因，“我们需要一个与这些平台都有联系的合作伙伴，让我们紧跟科技动态，知道下一步该怎么做。”
皇马也是第一支使用Snapchat Official Stories功能的体育队伍。“广义上来说，他们创造了非常有共鸣的内容，而能够揭开皇马的神秘面纱，本身就很有意思，”来自Snapchat的胡安·大卫·博雷罗（Juan David Borrero）说，“对我们来说，与皇马这样的知名品牌合作也很了不起——也正因为这样，我们收到了其他球队的更多青睐。因此，随着我们进一步国际化，各种体育项目——尤其是足球项目就变得意义重大了。”
脸书公司体育合作部经理罗伯特·罗德里格斯（Robert Rodriguez）说，皇马不仅在自己的平台上大胆创新，还积极尝试社媒平台的各种新功能，向球迷展示球队背后的故事。“皇马通过Facebook Live和360 Video创造了一些出色的内容，吸引了大量的脸书听众。”罗德里格斯说。
不同的国家，不同的内容
皇马8700万脸书粉丝中，位于西班牙的不足3%。很显然，作为一个国际品牌，就要针对不同国家的球迷推送不同的内容。不过，通常情况下，许多品牌的做法是把同样的内容翻译成不同的语言。而对皇马来说，无论在社交媒体上，还是在自由的APP上，它最大的球迷聚集区位于中东、亚洲、拉美和美国。因此，皇马要克服的不仅仅是语言转换问题。
“我们的球迷基础是非常碎片化的，因此，我们要用不同的语言跟球迷交流。而且，俱乐部也确实这么做了。我们雇佣新人运营不同语言的账户，现在团队中有两个讲英语的社区经理、两个说西班牙语的、两个中国人、一个日本人、两个阿拉伯人和一个法国人。所以，在这方面，我们发展得很快。”桑托斯说。
除了要制作吸引人的新内容，紧跟新技术外，桑托斯表示，最需要铭记的一点是，皇马要想实现自己的数字战略目标，绝不是一朝一夕的事。
“一场变革不是一夜之间就完成的，”他说，“这是一个循序渐进的过程，需要经历一段时间。确保团队的内部消化，让俱乐部真正地投入到数字创新中来，这是另一个最大的挑战。关于这方面，我们已经和微软达成了合作。这样的合作非常有利于团队理解变革过程的重要性，认识到这不是我们一时的心血来潮。”
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2023-2024赛季西甲联赛介绍
2023-2024赛季西班牙足球甲级联赛（2023-2024 LaLiga）是由西班牙皇家足球协会主办，西班牙职业足球联盟运营的西班牙足球顶级联赛。该届是自西甲成立以来的第92届西甲联赛，该赛季于2022年8月11日揭幕，至2023年5月26日收官，共有20支俱乐部参加角逐。
2023-2024赛季西甲的比赛用球将采用新版的西甲LOGO标志，并且新球的设计还融合了西甲联赛的图标以及EA Sports FC的标志；设计以白色为基础，并辅以充满活力的多色图案。唯一的黑色元素设计是西甲联赛的标志。
FIFA足球世界西甲宿敌活动火热上线 宿命的对决等你来战
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巴萨和皇马联赛历史交锋战绩
答两队历史上已有234次国家德比大战，巴萨以95胜50平89负的战绩占据微弱的领先优势。而在联赛赛场，巴萨和皇马已有157回合较量，巴萨以59胜30平68负处于劣势，在主场巴萨43胜16平19负占据绝对上风。
进球最多的德比是1916年4月13日的国王杯，皇马主场6-6平巴萨；与之并列的有1943年6月13日的国王杯半决赛，皇马11-1屠戮巴塞罗那，这自然也是皇马德比大战净胜数最多的场次。巴萨净胜球最多的德比，1913年11月1日的友谊赛，巴萨主场7-0战胜皇马。
附上：巴萨和皇马联赛的交锋战绩：
场次 比赛日期 场地 比分 比赛性质
1 17-02-1929 巴塞罗那 巴塞罗那1-2皇马 西甲第2轮
2 09-05-1929 马德里 皇马0-1巴塞罗那 西甲第11轮
3 26-01-1930 巴塞罗那 巴塞罗那1-4皇马 西甲第9轮
4 30-03-1930 马德里 皇马5-1巴塞罗那 西甲第18轮
5 01-02-1931 巴塞罗那 巴塞罗那3-1皇马 西甲第9轮
6 05-04-1931 巴塞罗那 巴塞罗那3-0皇马 西甲第18轮
7 31-01-1932 马德里 皇马2-0巴塞罗那 西甲第9轮
8 03-04-1932 巴塞罗那 巴塞罗那2-2皇马 西甲第18轮
9 01-01-1933 巴塞罗那 巴塞罗那1-1皇马 西甲第6轮
10 05-03-1933 马德里 皇马2-1巴塞罗那 西甲第15轮
11 26-11-1933 巴塞罗那 巴塞罗那1-2皇马 西甲第4轮
12 28-01-1934 马德里 皇马4-0巴塞罗那 西甲第13轮
13 03-02-1935 马德里 皇马8-2巴塞罗那 西甲第10轮
14 21-04-1935 巴塞罗那 巴塞罗那5-0皇马 西甲第21轮
15 22-12-1935 巴塞罗那 巴塞罗那0-3皇马 西甲第7轮
16 22-03-1936 马德里 皇马3-0巴塞罗那 西甲第18轮
17 28-01-1940 马德里 皇马2-1巴塞罗那 西甲第9轮
18 14-04-1940 巴塞罗那 巴塞罗那0-0皇马 西甲第20轮
19 01-12-1940 巴塞罗那 巴塞罗那3-0皇马 西甲第10轮
20 23-02-1941 马德里 皇马1-2巴塞罗那 西甲第21轮
21 19-10-1941 马德里 皇马4-3巴塞罗那 西甲第4轮
22 25-01-1942 巴塞罗那 巴塞罗那0-2皇马 西甲第17轮
23 27-09-1942 马德里 皇马3-0巴塞罗那 西甲第1轮
24 10-01-1943 巴塞罗那 巴塞罗那5-5皇马 西甲第14轮
25 02-01-1944 马德里 皇马0-1巴塞罗那 西甲第13轮
26 09-04-1944 巴塞罗那 巴塞罗那1-2皇马 西甲第26轮
27 12-11-1944 马德里 皇马1-0巴塞罗那 西甲第8轮
28 25-03-1945 巴塞罗那 巴塞罗那5-0皇马 西甲第21轮
29 25-11-1945 马德里 皇马3-2巴塞罗那 西甲第9轮
30 03-03-1946 巴塞罗那 巴塞罗那1-0皇马 西甲第22轮
31 01-12-1946 马德里 皇马2-1巴塞罗那 西甲第11轮
30-03-1947 巴塞罗那 巴塞罗那3-2皇马 西甲第24轮
33 12-10-1947 马德里 皇马1-1巴塞罗那 西甲第4轮
34 25-01-1948 巴塞罗那 巴塞罗那4-2皇马 西甲第17轮
35 19-09-1948 马德里 皇马1-2巴塞罗那 西甲第2轮
36 09-01-1949 巴塞罗那 巴塞罗那3-1皇马 西甲第15轮
37 18-09-1949 马德里 皇马6-1巴塞罗那 西甲第3轮
38 15-01-1950 巴塞罗那 巴塞罗那2-3皇马 西甲第16轮
39 24-09-1950 巴塞罗那 巴塞罗那7-2皇马 西甲第3轮
40 14-01-1951 马德里 皇马4-1巴塞罗那 西甲第18轮
41 11-11-1951 马德里 皇马5-1巴塞罗那 西甲第10轮
42 02-03-1952 巴塞罗那 巴塞罗那4-2皇马 西甲第25轮
43 23-11-1952 马德里 皇马2-1巴塞罗那 西甲第11轮
44 05-04-1953 巴塞罗那 巴塞罗那1-0皇马 西甲第26轮
45 25-10-1953 马德里 皇马5-0巴塞罗那 西甲第7轮
46 21-02-1954 巴塞罗那 巴塞罗那5-1皇马 西甲第22轮
47 21-11-1954 马德里 皇马3-0巴塞罗那 西甲第11轮
48 06-03-1955 巴塞罗那 巴塞罗那2-2皇马 西甲第26轮
49 13-11-1955 马德里 皇马2-1巴塞罗那 西甲第10轮
50 18-03-1956 巴塞罗那 巴塞罗那2-0皇马 西甲第25轮
51 11-11-1956 巴塞罗那 巴塞罗那1-0皇马 西甲第10轮
52 03-03-1957 马德里 皇马1-0巴塞罗那 西甲第25轮
53 13-10-1957 马德里 皇马3-0巴塞罗那 西甲第5轮
54 02-02-1958 巴塞罗那 巴塞罗那0-2皇马 西甲第20轮
55 26-10-1958 巴塞罗那 巴塞罗那4-0皇马 西甲第7轮
56 15-02-1959 马德里 皇马0-0巴塞罗那 西甲第22轮
57 29-11-1959 马德里 皇马2-0巴塞罗那 西甲第11轮
58 20-03-1960 巴塞罗那 巴塞罗那3-1皇马 西甲第26轮
59 09-11-1960 巴塞罗那 巴塞罗那3-5皇马 西甲第12轮
60 26-03-1961 马德里 皇马3-2巴塞罗那 西甲第27轮
61 30-09-1961 马德里 皇马2-0巴塞罗那 西甲第5轮
62 21-01-1962 巴塞罗那 巴塞罗那3-1皇马 西甲第20轮
63 30-09-1962 马德里 皇马2-0巴塞罗那 西甲第3轮
64 27-01-1963 巴塞罗那 巴塞罗那1-5皇马 西甲第18轮
65 15-12-1963 马德里 皇马4-0巴塞罗那 西甲第12轮
66 30-03-1964 巴塞罗那 巴塞罗那1-2皇马 西甲第27轮
67 08-11-1964 马德里 皇马4-1巴塞罗那 西甲第9轮
68 28-02-1965 巴塞罗那 巴塞罗那1-2皇马 西甲第24轮
69 19-12-1965 马德里 皇马1-3巴塞罗那 西甲第14轮
70 27-03-1966 巴塞罗那 巴塞罗那2-1皇马 西甲第29轮
71 20-11-1966 马德里 皇马1-0巴塞罗那 西甲第10轮
72 19-03-1967 巴塞罗那 巴塞罗那2-1皇马 西甲第25轮
73 10-12-1967 马德里 皇马1-1巴塞罗那 西甲第12轮
74 09-04-1968 巴塞罗那 巴塞罗那1-1皇马 西甲第27轮
75 16-11-1968 马德里 皇马2-1巴塞罗那 西甲第9轮
76 09-03-1969 巴塞罗那 巴塞罗那1-1皇马 西甲第24轮
77 14-09-1969 马德里 皇马3-3巴塞罗那 西甲第1轮
78 28-12-1969 巴塞罗那 巴塞罗那1-0皇马 西甲第16轮
79 25-10-1970 马德里 皇马0-1巴塞罗那 西甲第7轮
80 14-02-1971 巴塞罗那 巴塞罗那0-1皇马 西甲第22轮
81 28-11-1971 马德里 皇马1-1巴塞罗那 西甲第11轮
82 03-04-1972 巴塞罗那 巴塞罗那1-0皇马 西甲第28轮
83 01-10-1972 巴塞罗那 巴塞罗那1-0皇马 西甲第5轮
84 25-02-1973 马德里 皇马0-0巴塞罗那 西甲第22轮
85 07-10-1973 巴塞罗那 巴塞罗那0-0皇马 西甲第6轮
86 17-02-1974 马德里 皇马0-5巴塞罗那 西甲第23轮
87 05-01-1975 马德里 皇马1-0巴塞罗那 西甲第15轮
88 11-05-1975 巴塞罗那 巴塞罗那0-0皇马 西甲第32轮
89 28-12-1975 巴塞罗那 巴塞罗那2-1皇马 西甲第15轮
90 30-04-1976 马德里 皇马0-2巴塞罗那 西甲第32轮
91 19-09-1976 巴塞罗那 巴塞罗那3-1皇马 西甲第3轮
92 30-01-1977 马德里 皇马1-1巴塞罗那 西甲第20轮
93 04-12-1977 巴塞罗那 巴塞罗那2-3皇马 西甲第12轮
94 05-04-1978 马德里 皇马4-0巴塞罗那 西甲第29轮
95 23-09-1978 马德里 皇马3-1巴塞罗那 西甲第4轮
96 17-02-1979 巴塞罗那 巴塞罗那2-0皇马 西甲第21轮
97 23-09-1979 马德里 皇马3-2巴塞罗那 西甲第3轮
98 10-02-1980 巴塞罗那 巴塞罗那0-2皇马 西甲第20轮
99 30-11-1980 巴塞罗那 巴塞罗那2-1皇马 西甲第13轮
100 29-03-1981 马德里 皇马3-0巴塞罗那 西甲第30轮
101 20-12-1981 巴塞罗那 巴塞罗那3-1皇马 西甲第16轮
102 18-04-1982 马德里 皇马3-2巴塞罗那 西甲第33轮
103 26-03-1983 巴塞罗那 巴塞罗那2-1皇马 西甲第13轮
104 04-06-1983 马德里 皇马2-1巴塞罗那 西甲第30轮
105 22-10-1983 巴塞罗那 巴塞罗那1-2皇马 西甲第8轮
106 03-03-1984 马德里 皇马2-1巴塞罗那 西甲第25轮
107 02-09-1984 马德里 皇马0-3巴塞罗那 西甲第1轮
108 30-12-1984 巴塞罗那 巴塞罗那3-2皇马 西甲第18轮
109 09-11-1985 马德里 皇马3-1巴塞罗那 西甲第28轮
110 08-03-1986 马德里 皇马1-1巴塞罗那 西甲第8轮
111 31-01-1987 巴塞罗那 巴塞罗那3-2皇马 西甲第25轮
112 23-05-1987 巴塞罗那 巴塞罗那2-1皇马 西甲第40轮
113 02-01-1988 马德里 皇马2-1巴塞罗那 西甲第16轮
114 30-04-1988 马德里 皇马3-2巴塞罗那 西甲第8轮
115 01-04-1989 巴塞罗那 巴塞罗那0-0皇马 西甲第27轮
116 07-10-1989 巴塞罗那 巴塞罗那3-1皇马 西甲第6轮
117 15-02-1990 马德里 皇马3-2巴塞罗那 西甲第25轮
118 19-01-1991 巴塞罗那 巴塞罗那2-1皇马 西甲第19轮
12308-06-1991 马德里 皇马1-0巴塞罗那 西甲第38轮
12 19-10-1991 马德里 皇马1-1巴塞罗那 西甲第6轮
12407-03-1992 巴塞罗那 巴塞罗那1-1皇马 西甲第25轮
12505-09-1992 巴塞罗那 巴塞罗那2-1皇马 西甲第1轮
12630-01-1993 马德里 皇马2-1巴塞罗那 西甲第20轮
12708-01-1994 巴塞罗那 巴塞罗那5-0皇马 西甲第18轮
12807-05-1994 马德里 皇马0-1巴塞罗那 西甲第37轮
12907-01-1995 马德里 皇马5-0巴塞罗那 西甲第16轮
1305-05-1995 巴塞罗那 巴塞罗那1-0皇马 西甲第35轮
1310-09-1995 马德里 皇马1-1巴塞罗那 西甲第5轮
1320-02-1996 巴塞罗那 巴塞罗那3-0皇马 西甲第26轮
1337-12-1996 马德里 皇马2-0巴塞罗那 西甲第16轮
13410-05-1997 巴塞罗那 巴塞罗那1-0皇马 西甲第37轮
13501-11-1997 马德里 皇马2-3巴塞罗那 西甲第9轮
13607-03-1998 巴塞罗那 巴塞罗那3-0皇马 西甲第28轮
13719-09-1998 马德里 皇马2-2巴塞罗那 西甲第3轮
13814-02-1999 巴塞罗那 巴塞罗那3-0皇马 西甲第22轮
13910-10-1999 巴塞罗那 巴塞罗那2-2皇马 西甲第7轮
140-02-2000 马德里 皇马3-0巴塞罗那 西甲第26轮
141-10-2000 巴塞罗那 巴塞罗那2-0皇马 西甲第6轮
14203-2001 马德里 皇马2-2巴塞罗那 西甲第25轮
1434-11-2001 马德里 皇马2-0巴塞罗那 西甲第11轮
14417-03-2002 马德里 皇马2-0巴塞罗那 西甲第11轮
14524-11-2002 巴塞罗那 巴塞罗那1-1皇马 西甲第30轮
14707-12-2003 巴塞罗那 巴塞罗那1-2皇马 西甲第15轮
148 25-04-2004 马德里 皇马1-2巴塞罗那 西甲第34轮
149 21-11-2004 巴塞罗那 巴塞罗那3-0皇马 西甲第12轮
150 11-04-2005 马德里 皇马4-2巴塞罗那 西甲31轮
151 19-11-2005 马德里 皇马0-3巴塞罗那 西甲第12轮
152 02-04-2006 巴塞罗那 皇马1-1巴塞罗那 西甲第31轮
153 22-10-2006 马德里 皇马2:0巴塞罗那 西甲第7轮
154 10-03-2007 巴塞罗那 皇马3:3巴塞罗那 西甲第26轮
155 2007 马德里 巴塞罗那 0-1 皇马
156 2008 巴塞罗那 皇马 4-1 巴塞罗那
157 2008 巴塞罗那 巴塞罗那2-0皇马
交锋战绩中有遗露的，望楼主注意注意！
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