导读为什么皇马没有受经济危机影响，还是这么有钱？答3亿欧元资金有三个解决渠道：1亿欧元是目前俱乐部的存款，1亿欧元来自银行贷款，还有1亿欧元是计划出售球员所得。 相关报道：...

今天运困体育就给我们广大朋友来聊聊西班牙经济一般西甲却很强,希望能帮助到您找到想要的答案。

为什么皇马没有受经济危机影响，还是这么有钱？

为什么皇马没有受经济危机影响，还是这么有钱？

答3亿欧元资金有三个解决渠道：1亿欧元是目前俱乐部的存款，1亿欧元来自银行贷款，还有1亿欧元是计划出售球员所得。 相关报道： 卡卡、C罗、里贝里、比利亚、席尔瓦、阿隆索.。一连串的球星名字，让弗罗伦蒂诺背上了推动球员价格上涨的嫌疑。目前，金融危机席卷全球，欧洲和西班牙的经济都不景气，但弗罗伦蒂诺的皇马却仿佛不受金融危机的影响，这也让人心生疑惑，皇马的3亿欧元资金究竟从哪里来？为什么皇马能逆经济衰退的潮流而上？ 事实上，弗罗伦蒂诺这个商业奇才，确实有着非凡的经营能力，目前西班牙的建筑业可以说一片萧条，但他的ACS建筑公司却持续实现盈利，而且他还趁此机会在西班牙和全世界大肆扩张，收购了不少企业的股份，甚至在中国参与多个港口建设。弗罗伦蒂诺作为白手起家的建筑业巨头，必定有常人难比的独特之处。经营皇马，弗罗伦蒂诺的计划从来都是很宏大，很大气的，他相信只有大投入才能大产出的理念，他甚至表示齐达内7800万欧元的转会费实在是太便宜了，因为皇马后期的收入和形象的提高，都远远超过了这7800万欧元的投入。 “这个夏天我们必须要做一些大动作，目前的这种状况皇马是一分钟都不能延续了。我们必须把三年的事情都在一年里完成。”弗罗伦蒂诺是带着紧迫感上任的，他的董事会成员中，有许许多多的企业家，这对皇马来说事实上也是一种有力的支持。比如，皇马副主席塔皮亚斯曾是马德里商会的主席，目前在多家大企业里都有股份。这些企业家联合起来皇马筹集一些资金还是容易的。 弗罗伦蒂诺自己表示，他的3亿欧元资金有三个解决渠道：1亿欧元是目前俱乐部的存款，1亿欧元来自银行贷款，还有1亿欧元是计划出售球员所得。临时主席博卢达在短暂执政期内什么大事也没做，但他帮助皇马保住了1亿欧元的存款，没有将其胡乱花费；银行贷款方面，早在弗罗伦蒂诺上任之前，他就凭借与西班牙银行界良好的关系，搞定的1亿欧元的贷款，皇马是西班牙的“国家商标”之一，再加上弗罗伦蒂诺的个人能力，拿到贷款根本不是问题；最后是出售球员所得，范尼、斯内德、范德法特、亨特拉尔、罗本等多位球星都被皇马列入了转会名单中，皇马可能出售他们，也可能通过球员交换来实现转会，弗罗伦蒂诺希望这些球员能给皇马带来1亿欧元的收入。 目前，欧洲俱乐部普遍收缩开支，只有皇马和曼城准备大把烧钱，有不少的俱乐部，如米兰、曼联、利物浦、拜仁，都等着皇马的钱来组建新的阵容，卡卡、C罗、里贝里、阿隆索，都被各自俱乐部当成能换钱的大宝贝。皇马是会员制的俱乐部，会员才是俱乐部的主人，这也意味着俱乐部的指导思想就是赚多少，花多少，让会员看到好的足球是第一目标，没有必要实现盈余。俱乐部的电视转播收入、会员费收入、门票收入、球衣和纪念品收入等等，这些收入都可以投入到球队中，不必考虑盈利、分红这样的问题，这也就让皇马显得比欧洲大部分的俱乐部都大方。 弗罗伦蒂诺知道，要想短期内就具备与巴萨竞争的能力，没有天文数字般的投入是不可能做到的。他相信，这些球星加盟，一方面能极大加强皇马实力，另一方面还能给皇马带来很大的人气和商业效应，皇马的品牌价值会得到提升，球衣、门票、赞助合同、广告收入都会大幅增加，甚至连商业比赛的出场费都能大大提高，弗洛伦蒂诺上次执政皇马期间，在日本参加两场商业比赛的出场费竟高达1500万欧元，这几乎欧洲一些俱乐部一年的预算，这些反过来等于降低了引进球星的成本。

皇马为什么是世界最富有的俱乐部？

答没有人能够否认皇家马德里足球俱乐部（下文简称皇马）是国际足坛的赚钱机器，凭借强大的市场策略，一举还清了债务，并成为世界上最赚钱的足球俱乐部，它的市场拓展能力以及营销能力，都值得借鉴、值得揣摩；然而在市场运营上意气风发的它，却掩盖不了球场失意的现实--皇马无疑是强大的，数名世界顶尖球星组成了"银河舰队"般的豪华阵容，然而，这支强大的球队，却越来越难以驾驭，越来越难遏制下滑的赛场成绩。

2006年2月，皇马取代曼联成为世界上收入最多的足球俱乐部。根据德勤会计师事务所推出的"德勤足球财富排行榜"，之前8年一直雄踞榜首的曼联被皇马超过：2004~2005赛季皇马的收入为1.86亿英镑，而曼联为1.66亿英镑。富可敌国的财富，加上星光熠熠、几近全明星的豪华阵容，无人能出其右。然而，耀眼的光环下，掩饰不住的是其在球场上的糟糕表现，年年与各种冠军失之交臂的无奈，以及球队中几乎不可治愈的硬伤。

球队的管理层也许曾为商业上的成功而陶醉，而真正伤害的，则是皇马的球迷。只有他们，更在意球队在赛场的表现，而不是那些所谓的大牌球星的个人秀；他们更在意球队是否能夺冠，而不是球队出于商业目的之种种活动。

皇马市场策略点评：由竞技向商业的倾斜，引发重重危机

不妨回顾一下本世纪初的皇马。那个时候的它，无论是在名气、球队经营状况方面，都无法与今日相比，甚至可以说有着天壤之别，固然它已经是世界闻名的豪门，但是财务状况却非常糟糕。直到2000年，建筑巨头弗洛伦蒂诺·佩雷斯当选为俱乐部主席，一切才大有改观。弗洛伦蒂诺做出了两个乌托邦式的允诺：带俱乐部走出经济困境，买进世界最优秀的球星。这不仅决定了皇马后来的市场策略，也是导致皇马今日表现 的直接原因。

通常来说，足球俱乐部的收入有三个方面：比赛日收入、电视转播和商业经营收入。比赛日收入很难出现巨大增长，而受西班牙本土经济发展的限制，就电视转播权收入来说，皇马无法获得高额转播费。因此从商业经营收入下手，成为皇马走出经济泥沼的唯一选择。

上任之初，弗洛伦蒂诺是想把皇马打造成一个"双赢"的强大品牌，既让球迷叫好--在球场上所向披靡、无坚不摧，又在市场叫座--充分经营俱乐部品牌，在竞技场之外的商业活动中为俱乐部弥补亏空以及实现创收。为了实现自己的承诺，弗洛伦蒂诺采取了"巨星策略"，连续引进大牌球星，先后购进了菲戈、齐达内、罗纳尔多、贝克汉姆、欧文等一批世界级巨星，组成了一支阵容豪华得无以伦比的超级"银河舰队"。

对于"皇马"这个品牌来说，这些超级球星无疑是它的"明星产品"，不仅提升了品牌的知名度，并且衍生出巨大的商业价值；就这样，皇马逐渐在全球范围内获得了高度关注，也创造了巨大的商业利润，不仅还清了2.7亿欧元的债务，还一跃成为世界上最富有的足球俱乐部，同时也成为一块金光闪闪的国际招牌。对于强大的品牌来说，国际化之路是必然的选择，皇马也不例外。在全球化市场的拓展上，皇马表现出了惊人的能力，并且获得了相当高的回报。

然而皇马的市场策略，随着时间的过渡，逐渐由竞技倾向商业，为了支付引进球星所需的巨资，皇马不得不加大商业运营的力度，尽可能地创收；而且在市场运营中，显得目光短浅、急功近利--皇马并未像其竞争对手曼联一样，从品牌构筑的长远角度出发，进行拓展。相反，在它的全球化之路上，充斥着被指责不断的"圈钱行为"，商业意味过于浓厚，对于真正的球迷来说，恐怕不是一般的失望。

就拿亚洲来说，亚洲市场是皇马全球化战略不可或缺的重要组成部分，皇马的确也在这个市场上倾注了很多心血，然而收效如何，则仁者见仁，智者见智。皇马开拓亚洲市场的决心不可谓不强烈，花巨资引入在远东地区拥有超高人气的贝克汉姆，他也成为皇马用来拓展亚洲市场的一枚重要棋子；在亚洲地区进行多场友谊赛，巨星们如数出场；与北京国安结成战略联盟，意图在中国"掘金"等等。皇马商业之路的出发点是好的，只可惜在这个过程中，皇马的一切举动都是围绕着经济利益出发，并没有考虑到品牌形象的构筑。尤其是中国之行，友谊赛中，几个巨星要么耍大牌，要么走过场，充斥着赤裸裸的铜臭味，大大伤害了中国球迷的感情，严重损害了品牌形象。

皇马在公众心目中的认知变成了一个"急功近利"的品牌，尽管它不断推出明星产品，也确实能够博得公众的短时间追捧，但是从俱乐部长远发展的角度来看，这样做是非常不利的--在拥有世界最顶级的球星时，皇马并没有着重打造一个在竞技场上强大的品牌，而是以商业盈利为经营重点，这是非常危险的。毕竟，球迷看的是球，而不是人。

巨星策略是柄双刃剑，得失自心知

一流的球队，缺不了一流的球星，他们是球队的中流砥柱，也是球队的灵魂。当皇马陷于财政泥沼时，引进明星级的一流球星是当务之急，这种做法有两个好处：第一，通过引入一流球星，打造一支强大、所向披靡、具有凝聚力的球队，通过提高球队成绩赢得市场，毕竟球场上还是依靠成绩说话；第二，利用球星的明星效应进行市场营销，为球队的商业运作奠定基础。这样的作法是无可厚非的。

弗洛伦蒂诺上台后，祭出的杀手锏是"每年引进一名超级球星"。齐达内、菲戈、罗纳尔多这三位"世界足球先生"就是该策略实施后陆续加盟皇马的，而引入"超人气偶像"贝克汉姆更是大手笔运作。初期看来，皇马"每年一个超级球星"的推出节奏还是比较合理的，又能够不断以新鲜的卖点刺激市场需求，有助于提升品牌认知度及加强商业运营，事实也证明了这一点。

然而，一旦皇马的策略演变成"巨星策略"，球队的重心都围绕巨星开展，最初的设想也就逐渐变了味道，虽然不至于像国际米兰那样成为"球星黑洞"，但是给俱乐部的品牌建设带来很大的冲击--在巨星面前，一切工作都要让步。最重要的是，过多的巨星带来了管理上的难题，弗洛伦蒂诺为此炒掉了博斯克、奎罗斯、卡马乔、拉蒙、卢森博格等世界级名帅，但球队内部仍矛盾重重，队友们公开指责罗纳尔多就是一个例证；而且无数次被证明的一个真理再次显示了力量，那就是，拥有世界最好的球员，却未必能赢得比赛。5年来，皇马只取得过两次西甲冠军、一次欧洲冠军联赛冠军，在其它比赛中均两手空空。上一次夺冠还是在2003年。内部矛盾重重、球场上又不能赢球，皇马几乎是处在风雨飘摇的地步。

固然，皇马在商业运作上是盈利的，但是这不能代表一切。从长远的发展看，球场唯有以成绩说话，尤其是像皇马这样没有巨额资金支撑、由大约8.4万名会员共同拥有的俱乐部，如果不能拿夺冠来犒劳会员的支持，失去人心的向背，难免不会沦落到四面楚歌的地步。

"巨星策略"是柄双刃剑，得与失，个中滋味恐怕只有皇马自身才能体会。

皇马内部"大洗牌"，未来仍不可预测

随着球队成绩一路下滑，以及不断滋生的内部矛盾，皇马管理层的变动是必然的，今年2月底，皇马在联赛中以1：2败给排名靠后的马洛卡，经紧急磋商后，主席弗洛伦蒂诺宣布辞职。他的离去，也宣告着皇马"巨星政策"的终结。

弗洛伦蒂诺离职后说的一些话非常能说明球队现在的问题，"最大的问题是球员之间缺乏团结"。佩雷斯于2月27日在宣布辞职后对记者们说："他们已经失去了对胜利的渴望，他们只相信他们自己是非凡和伟大的，我要对此负责任。""皇马组成了一支由伟大球员组成的球队，但也许就像溺爱子女的父母一样，我们把这些球星都惯坏了。"他的离职在俱乐部内也会引起一场不小的"地震"，最直接的影响可能是罗纳尔多的离开，因为弗洛伦蒂诺一直是这位日渐发福的巴西前锋的坚强后盾。

皇马接下来的市场该如何运作？我们尚不得而知，但是可以肯定的是，走"巨星战略"的情景不会再现。皇马的当务之急，确实是痛下决心清理大牌球员，彻底整顿内部矛盾，构建一支可以赢球的球队；在竞技场外，从俱乐部品牌发展的长远角度出发，重新架构品牌形象，不可为了短期内的商业利益砸了自家品牌。要知道，强大的品牌胜于一切。最好的例子便是拜仁。在德国，拜仁是一个高度知名的品牌：95％的德国人都知道拜仁；在2004年，拜仁平均每天在德国的电视中出现146分钟；拜仁在球迷中的强大品牌形象也能为赞助商带来充分的回报，在拜仁的球迷中，阿迪达斯比其它的运动品牌高出8％的支持率，而安联保险公司的优势则高达18％。

皇家马德里为什么那么有钱？

答一个俱乐部就是一个企业，需要自负盈亏，它的运作好坏最主要的还是俱乐部管理层的能力。

皇马的管理层就是一个很优秀的企业团队，不仅吸收了世界顶级运动员，缔造了豪门俱乐部，建立了很有影响力的“皇马”品牌，而且还大面积撒网，涉足很多的领域，为其不断开源。这是这样良性的发展，才为皇马积累了大量的财富以及门类繁多的收入渠道，所以有钱那也是在情理之中的事情。

皇马的背景是什么，财力怎么那么雄厚？

答皇马属于会员制企业，每个会员每年交纳会员费。会员制在西班牙最多出现，西班牙的总体经济实力在欧洲仅属二流，但会员制使皇马成为世界一流的俱乐部。从字面意义上讲，会员的，就是公众的，这一模式让俱乐部成为公共财产。既然是公共财产，那么俱乐部便拥有广泛且雄厚得让人难以想象的支持，必要时政府甚至都会介入。

皇马有钱是因为这几年经营得当，主要在前主席弗洛伦蒂诺上台之后，通过大手笔的运作、购买大牌球星而着力把俱乐部打造成一支“银河战舰”，签约众多著名球星是俱乐部经营得以走上良性循环的关键。

收入来源主要有以下几方面：

1、会员制会费

2、比赛门票收入

3、电视转播收入

4、球衣上等各种广告、赞助

5、球衣销售及相关纪念品及产品销售

6、世界各地巡回拉练

越多人关注，越有钱，买更多的好球员，成绩更好，更多人关注，如此循环，关注才是重点！

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