导读皇家马德里这支球队有什么历史？为什么这么有钱？皇家马德里他其实是西班牙的一家足球俱乐部，他也是世界上非常著名的职业足球队，而且因为由于历史悠久的原因，它于1902年的时...

今天运困体育就给我们广大朋友来聊聊皇马为啥是西甲老大哥啊,希望能帮助到您找到想要的答案。

皇家马德里这支球队有什么历史？为什么这么有钱？

皇家马德里这支球队有什么历史？为什么这么有钱？

皇家马德里他其实是西班牙的一家足球俱乐部，他也是世界上非常著名的职业足球队，而且因为由于历史悠久的原因，它于1902年的时候成立，最初的名字是马德里足球队，由于其良好的记录，它在国际上广受欢迎，因此在1920年被西班牙政府授予皇家马德里的荣誉称号，改变球队名称后，马德里足球俱乐部开始在国际上享有更多的知名度。

一、会员制度属于非盈利机构

他们俱乐部采用会员制度，投资于俱乐部的资金将来自会员的利益投资，因此在各个领域感兴趣的人可以成为皇家马德里的会员并成为他们的一部分，包括你喜欢的球员，会员可以通过投票购买，所以它是一个非常自由和民主的俱乐部，而且玩起来也很有趣，即使俱乐部真的遇到了债务危机，它也可以在会员的帮助下迅速扭转局势。

二、门票的收益

当然了，除了会员制以为，还包括每日门票收入或者是赞助的广告费，这些利益可以给皇家马德里带来更多的资金平衡，给我印象最深的是，大概是在2013年4月的时候，西班牙政府追讨了皇马的7600万笔债务，在皇马还清债务后，球队的资产变成负值，但他对皇马并没有太大影响。

三、实力就是金钱

因为他们在接下来的时间里，立即将这一次的损失转化为利润，再加上他在世界国际知名度的影响，所以很容易帮助他们渡过难关，所以皇家马德里是一支非常富有的球队，而且也是一家历史悠久的俱乐部，就像NBA的洛杉矶湖人队那样，因为他们俱乐部已经成为职业体育的门面了。

关于皇家马德里这支球队有什么历史为什么这么有钱的问题，今天就解释到这里。

皇马在欧洲豪门中排名第一，这个排名是根据什么排的？

皇马是无可争议的第一名。首先，俱乐部的历史足够长，应该成立了半个多世纪，其成绩至少要稳定在全国联赛的前列才能入选。然后，因为欧洲在上个世纪经历了第二次世界大战，很多国家都参与其中。破坏和损害是巨大的。一个多世纪以来，也出现了许多国家。在当今世界足坛，无论排名如何，皇马都是当之无愧的头号俱乐部。

那么问题来了，皇马是怎么拿到这个排名的？个人认为主要有两个原因。所以，那些有幸没有影响力或者影响力很小的国家的俱乐部，显然是有优势的。我给出的关于名声和地位的答案应该是比较主观的。说实话，过去很多俱乐部不能说以前的荣誉对很多球队来说甚至都没有价值。因为他们已经不在顶级联赛了！比如诺丁汉森林。论实力和影响力，皇马作为领头羊无可非议。

银河战舰碾压了整个欧洲甚至全世界，给我们留下了深刻的印象。首先，第一个标准必须是成绩。皇家马德里成立于1902年，至今已有120年的历史。这是一家百年俱乐部，也是真正意义上的百年巨人。在此期间，皇马在西甲一共获得了34座奖杯，比排名第二的巴萨多了8座奖杯。压倒性的联赛冠军让皇马在西甲无与伦比。瓜迪奥拉接手后巴萨瞬间崛起，加上小罗和梅西的加入，MSN组让欧洲球队胆战心惊。

但说到竞争力和吸金能力，英超无处不在，在五大联赛中排名第一。意甲的辉煌在80后记忆犹新，米兰给我们留下了太多的回忆。阿贾克斯是唯一一支不在五大联赛的球队，因为阿贾克斯的造星能力无人能及。然而，在五大联赛中，皇马获得的联赛冠军比尤文少，老妇人获得了36座意甲冠军。但是，既然皇马可以被评为欧洲第一豪门，那么绝对的结果必然是碾压他人，欧冠奖杯的数量就是最好的证明。从1955-56赛季开始至今，欧冠联赛已经获得了61个冠军，皇马获得了其中的13个，占比21.3%。排在皇马之后，排名第二的AC米兰拿到了7个冠军，排名第三的利物浦和拜仁拿到了6个冠军，巴萨只拿到了5个，尤文只拿到了2个欧冠冠军，这在皇马面前根本不值一提。

皇家马德里队核心吸引力是什么？为什么能成为顶级球星憧憬向往的球队？

皇马这家俱乐部首先资本运作非常好，商业模式的成功使得其能够有大量资金购买世界上最好的球员，各个位置上的资源配置都是世界顶级，因此具有争夺任何荣誉的基础，试问有哪个球员不想和厉害的队友一起踢球并且获得最多的荣誉呢？

其次，球队文化，位于首都马德里，使得皇马有一种皇家的高贵气质，踢球讲究要赢且赢得漂亮。而不是踢单纯的实用足球，靠领先以后摆大巴防守。皇马的进攻更容易点燃激情，更具观赏性。

至于为什么暂时没有人能在这里退役就能从上边两点看出，这里更看重你的水平，这里不是养老院，商业足球效率第一，当你的竞技状态已经达不到球队要求，那就必须走，在马德里，实力说话，你可以被球迷嘘到地里，也可以被捧到天上，这也是为什么C罗在自己主场都会被嘘的原因。

见过好的，就只会要求更高，不论你曾经如何，那都只属于过去，在队里你就要拿出状态和水平。

皇马的核心竞争力，在现阶段就是弗洛伦蒂诺给打下的，每年持续不断地购入大牌，真正践行了那句“最好的球员就要为皇马踢球”，不信可以去重温一下卡尔德隆时代，虽然拿了几个联赛冠军，但是欧战只能十六郎的时候可没人讨论皇马的核心竞争力、豪门底蕴之类，都是嘲笑的。

老佛爷也是出成绩之后腰板才硬的，别的都是虚的，没拿欧冠之前的皇马大家也是各种嘲笑，论坛各种“第十冠还要等多久”。 其实不单是皇马，任何球队成绩不好你就是被嘲讽也没办法，那句话怎么来着？“不服憋着！”尤文图斯还没进欧冠决赛的时候斑马迭戈、《迭戈之后是梅洛，尤文的名字叫实干》、“12345”，不是天天被拿出来轮？

阿森纳梗数狂升跟成绩下滑基本是同一时间点，前几年大概2012还是2011年我在阿森纳吧看到一个帖子，内容是“兵无常势、水无常形，不败时期的阿森纳在欧洲是无敌的代名词，所有人都在想着怎么击败它”，结果下面有个回复说得非常直接——“一个欧冠8强队也配用无敌来形容自己？”。

最近几年AC米兰战绩不好（实际上脱离欧冠也就3年而已），在论坛上除了被玩烂梗和轮的时候之外，还有什么存在感？

皇马为什么是世界最富有的俱乐部？

没有人能够否认皇家马德里足球俱乐部（下文简称皇马）是国际足坛的赚钱机器，凭借强大的市场策略，一举还清了债务，并成为世界上最赚钱的足球俱乐部，它的市场拓展能力以及营销能力，都值得借鉴、值得揣摩；然而在市场运营上意气风发的它，却掩盖不了球场失意的现实--皇马无疑是强大的，数名世界顶尖球星组成了"银河舰队"般的豪华阵容，然而，这支强大的球队，却越来越难以驾驭，越来越难遏制下滑的赛场成绩。

2006年2月，皇马取代曼联成为世界上收入最多的足球俱乐部。根据德勤会计师事务所推出的"德勤足球财富排行榜"，之前8年一直雄踞榜首的曼联被皇马超过：2004~2005赛季皇马的收入为1.86亿英镑，而曼联为1.66亿英镑。富可敌国的财富，加上星光熠熠、几近全明星的豪华阵容，无人能出其右。然而，耀眼的光环下，掩饰不住的是其在球场上的糟糕表现，年年与各种冠军失之交臂的无奈，以及球队中几乎不可治愈的硬伤。

球队的管理层也许曾为商业上的成功而陶醉，而真正伤害的，则是皇马的球迷。只有他们，更在意球队在赛场的表现，而不是那些所谓的大牌球星的个人秀；他们更在意球队是否能夺冠，而不是球队出于商业目的之种种活动。

皇马市场策略点评：由竞技向商业的倾斜，引发重重危机

不妨回顾一下本世纪初的皇马。那个时候的它，无论是在名气、球队经营状况方面，都无法与今日相比，甚至可以说有着天壤之别，固然它已经是世界闻名的豪门，但是财务状况却非常糟糕。直到2000年，建筑巨头弗洛伦蒂诺·佩雷斯当选为俱乐部主席，一切才大有改观。弗洛伦蒂诺做出了两个乌托邦式的允诺：带俱乐部走出经济困境，买进世界最优秀的球星。这不仅决定了皇马后来的市场策略，也是导致皇马今日表现 的直接原因。

通常来说，足球俱乐部的收入有三个方面：比赛日收入、电视转播和商业经营收入。比赛日收入很难出现巨大增长，而受西班牙本土经济发展的限制，就电视转播权收入来说，皇马无法获得高额转播费。因此从商业经营收入下手，成为皇马走出经济泥沼的唯一选择。

上任之初，弗洛伦蒂诺是想把皇马打造成一个"双赢"的强大品牌，既让球迷叫好--在球场上所向披靡、无坚不摧，又在市场叫座--充分经营俱乐部品牌，在竞技场之外的商业活动中为俱乐部弥补亏空以及实现创收。为了实现自己的承诺，弗洛伦蒂诺采取了"巨星策略"，连续引进大牌球星，先后购进了菲戈、齐达内、罗纳尔多、贝克汉姆、欧文等一批世界级巨星，组成了一支阵容豪华得无以伦比的超级"银河舰队"。

对于"皇马"这个品牌来说，这些超级球星无疑是它的"明星产品"，不仅提升了品牌的知名度，并且衍生出巨大的商业价值；就这样，皇马逐渐在全球范围内获得了高度关注，也创造了巨大的商业利润，不仅还清了2.7亿欧元的债务，还一跃成为世界上最富有的足球俱乐部，同时也成为一块金光闪闪的国际招牌。对于强大的品牌来说，国际化之路是必然的选择，皇马也不例外。在全球化市场的拓展上，皇马表现出了惊人的能力，并且获得了相当高的回报。

然而皇马的市场策略，随着时间的过渡，逐渐由竞技倾向商业，为了支付引进球星所需的巨资，皇马不得不加大商业运营的力度，尽可能地创收；而且在市场运营中，显得目光短浅、急功近利--皇马并未像其竞争对手曼联一样，从品牌构筑的长远角度出发，进行拓展。相反，在它的全球化之路上，充斥着被指责不断的"圈钱行为"，商业意味过于浓厚，对于真正的球迷来说，恐怕不是一般的失望。

就拿亚洲来说，亚洲市场是皇马全球化战略不可或缺的重要组成部分，皇马的确也在这个市场上倾注了很多心血，然而收效如何，则仁者见仁，智者见智。皇马开拓亚洲市场的决心不可谓不强烈，花巨资引入在远东地区拥有超高人气的贝克汉姆，他也成为皇马用来拓展亚洲市场的一枚重要棋子；在亚洲地区进行多场友谊赛，巨星们如数出场；与北京国安结成战略联盟，意图在中国"掘金"等等。皇马商业之路的出发点是好的，只可惜在这个过程中，皇马的一切举动都是围绕着经济利益出发，并没有考虑到品牌形象的构筑。尤其是中国之行，友谊赛中，几个巨星要么耍大牌，要么走过场，充斥着赤裸裸的铜臭味，大大伤害了中国球迷的感情，严重损害了品牌形象。

皇马在公众心目中的认知变成了一个"急功近利"的品牌，尽管它不断推出明星产品，也确实能够博得公众的短时间追捧，但是从俱乐部长远发展的角度来看，这样做是非常不利的--在拥有世界最顶级的球星时，皇马并没有着重打造一个在竞技场上强大的品牌，而是以商业盈利为经营重点，这是非常危险的。毕竟，球迷看的是球，而不是人。

巨星策略是柄双刃剑，得失自心知

一流的球队，缺不了一流的球星，他们是球队的中流砥柱，也是球队的灵魂。当皇马陷于财政泥沼时，引进明星级的一流球星是当务之急，这种做法有两个好处：第一，通过引入一流球星，打造一支强大、所向披靡、具有凝聚力的球队，通过提高球队成绩赢得市场，毕竟球场上还是依靠成绩说话；第二，利用球星的明星效应进行市场营销，为球队的商业运作奠定基础。这样的作法是无可厚非的。

弗洛伦蒂诺上台后，祭出的杀手锏是"每年引进一名超级球星"。齐达内、菲戈、罗纳尔多这三位"世界足球先生"就是该策略实施后陆续加盟皇马的，而引入"超人气偶像"贝克汉姆更是大手笔运作。初期看来，皇马"每年一个超级球星"的推出节奏还是比较合理的，又能够不断以新鲜的卖点刺激市场需求，有助于提升品牌认知度及加强商业运营，事实也证明了这一点。

然而，一旦皇马的策略演变成"巨星策略"，球队的重心都围绕巨星开展，最初的设想也就逐渐变了味道，虽然不至于像国际米兰那样成为"球星黑洞"，但是给俱乐部的品牌建设带来很大的冲击--在巨星面前，一切工作都要让步。最重要的是，过多的巨星带来了管理上的难题，弗洛伦蒂诺为此炒掉了博斯克、奎罗斯、卡马乔、拉蒙、卢森博格等世界级名帅，但球队内部仍矛盾重重，队友们公开指责罗纳尔多就是一个例证；而且无数次被证明的一个真理再次显示了力量，那就是，拥有世界最好的球员，却未必能赢得比赛。5年来，皇马只取得过两次西甲冠军、一次欧洲冠军联赛冠军，在其它比赛中均两手空空。上一次夺冠还是在2003年。内部矛盾重重、球场上又不能赢球，皇马几乎是处在风雨飘摇的地步。

固然，皇马在商业运作上是盈利的，但是这不能代表一切。从长远的发展看，球场唯有以成绩说话，尤其是像皇马这样没有巨额资金支撑、由大约8.4万名会员共同拥有的俱乐部，如果不能拿夺冠来犒劳会员的支持，失去人心的向背，难免不会沦落到四面楚歌的地步。

"巨星策略"是柄双刃剑，得与失，个中滋味恐怕只有皇马自身才能体会。

皇马内部"大洗牌"，未来仍不可预测

随着球队成绩一路下滑，以及不断滋生的内部矛盾，皇马管理层的变动是必然的，今年2月底，皇马在联赛中以1：2败给排名靠后的马洛卡，经紧急磋商后，主席弗洛伦蒂诺宣布辞职。他的离去，也宣告着皇马"巨星政策"的终结。

弗洛伦蒂诺离职后说的一些话非常能说明球队现在的问题，"最大的问题是球员之间缺乏团结"。佩雷斯于2月27日在宣布辞职后对记者们说："他们已经失去了对胜利的渴望，他们只相信他们自己是非凡和伟大的，我要对此负责任。""皇马组成了一支由伟大球员组成的球队，但也许就像溺爱子女的父母一样，我们把这些球星都惯坏了。"他的离职在俱乐部内也会引起一场不小的"地震"，最直接的影响可能是罗纳尔多的离开，因为弗洛伦蒂诺一直是这位日渐发福的巴西前锋的坚强后盾。

皇马接下来的市场该如何运作？我们尚不得而知，但是可以肯定的是，走"巨星战略"的情景不会再现。皇马的当务之急，确实是痛下决心清理大牌球员，彻底整顿内部矛盾，构建一支可以赢球的球队；在竞技场外，从俱乐部品牌发展的长远角度出发，重新架构品牌形象，不可为了短期内的商业利益砸了自家品牌。要知道，强大的品牌胜于一切。最好的例子便是拜仁。在德国，拜仁是一个高度知名的品牌：95％的德国人都知道拜仁；在2004年，拜仁平均每天在德国的电视中出现146分钟；拜仁在球迷中的强大品牌形象也能为赞助商带来充分的回报，在拜仁的球迷中，阿迪达斯比其它的运动品牌高出8％的支持率，而安联保险公司的优势则高达18％。

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