导读体育市场未来的发展趋势是什么？答“十三五”期间，全国体育产业发展驶入快车道。2016-2019年，全国体育产业总产出从1.9万亿元增长至2.95万亿元，增加值从6474.8亿元增长至1.12万亿元，...

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体育市场未来的发展趋势是什么？

体育市场未来的发展趋势是什么？

答“十三五”期间，全国体育产业发展驶入快车道。2016-2019年，全国体育产业总产出从1.9万亿元增长至2.95万亿元，增加值从6474.8亿元增长至1.12万亿元，增速都远远高于同期GDP的增长。“十四五”时期我国体育产业将如何发展，本文将从发展重点、发展目标两大方面进行分析。

1、“十三五”发展回顾

——规模增加、体育服务业占比提升

“十三五”期间，全国体育产业发展驶入快车道。2016-2019年，全国体育产业总产出从1.9万亿元增长至2.95万亿元，增加值从6474.8亿元增长至1.12万亿元，增速都远远高于同期GDP的增长。

从产业内部结构看，体育服务业发展势头良好，占比由2016年的35.9%提升至50.6%，超越体育用品及相关产品制造业成为体育产业的最大细分领域。

——国家体育产业基地领先发展

“十三五”期间，国家体育产业基地成为体育产业发展的重要平台。截至2021年3月末，国家体育总局共认定了275个国家体育产业基地，包括56个示范基地、106个示范项目和113个示范单位。

其中，浙江省、山东省和江苏省被认定的示范基地数量排名全国前三，说明这些省份的体育资源丰富、体育产业聚集效应明显。

2、“十四五”发展重点解读

——围绕全民健身、建设体育强国

根据《“十四五”规划纲要和2035年远景目标纲要》，“十四五”期间，为开展全民建设运动、建设体育强国，我国将完善全民健身公共服务体系;并探索中国特色足球篮球排球发展路径，持续推进冰雪运动发展;同时，将扩大体育消费，发展健身休闲、户外运动等体育产业。

——建设全民健身场地设施

《“十四五”规划纲要和2035年远景目标纲要》还提出将实施“全民健身场地设施”保障工程，包括新建、改扩建1000个左右体育公园、推进社会足球场地和体育建设步道的建设。

——十大举措推动体育产业发展

此外，2019年9月，国务院印发了《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，该文件被认为是体育产业的一场“及时雨”，是推动体育产业成为国民经济支柱性产业的重要文件。

3、“十四五”发展目标解读

——2022年：大型体育场馆、体育服务业、冰雪产业等

首先，根据国务院于2019年印发的《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，其中针对大型体育场馆、体育服务业、冰雪产业和体育产业数据发布机制提出了2022年的发展目标：

——2025年：产业总规模将突破5万亿元

此外，根据国务院印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，2025年全国体育产业总规模将超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。

——各省市发展目标汇总

此外，全国各省市也围绕体育设施建设、体育产业规模等内容，提出了“十四五”时期的发展目标：

—— 更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国体育产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》

西甲联盟宣布未来将延期，主要影响是什么？

答疫情在中国爆发后，国家体育总局迅速做出反应，宣布国内体育赛事延期或取消。目前包括男子世界预赛、女子奥运会预赛、中超、中国A在内的所有职业联赛暂停。除了中国，其他亚洲国家的事件也因疫情而做了相应调整。目前韩国K联赛开球时间已，仅打了一轮的日本J联赛已在前停赛，泰国联赛和越南联赛已采取停止或延期等保护措施。此外，亚冠和世界杯亚洲区预选赛因疫情延期。亚足联召开紧急会议，决定将3月和4月举行的亚冠赛事全部延期。

随后，亚足联官方宣布亚冠决赛日期不变。疫情在欧洲迅速蔓延恶化，欧洲足球受到很大冲击。五大联赛都提出了相应的措施，避免局势进一步恶化。以下是到目前为止的一些官方消息:法国:目前还没有宣布法国足球比赛全面延期。法国体育部长罗克珊娜-莫莉希尼亚努宣布，前，法国甲级联赛和法国乙级联赛只能在空旷的场地进行，或者现场观看比赛的观众不超过1000人。

西班牙:西班牙政府宣布，西甲和西甲将在接下来的两轮比赛中进行淘汰赛，包括皇马在比萨主场对伊万德和瓦伦西亚的比赛，以及中国球员武磊的西班牙人主场对阿拉维斯的比赛和客场对赫塔菲的比赛。英国:英国政府已表示暂时没有取消体育赛事或无观众比赛的计划，但已告知各俱乐部提前做好开球准备，联赛取消了赛前握手仪式。此外，由于与确诊患者接触，阿森纳队将被隔离14天，因此阿森纳与曼城的英超复赛将被推迟。

与亚欧相比，南美和非洲受疫情影响较小。去年美洲杯重组，南美足协宣布第47届美洲杯由阿根廷和哥伦比亚联合举办。尽管在北美和南美都有新冠肺炎确诊病例，但美洲杯并未受其影响。值得注意的是，很多南美国家的球员都效力于欧洲五大联赛，包括梅西、J罗等国家队核心球员。不知道他们能否正常比赛。在非洲，摩洛哥足协日前发表声明，称国内各种比赛都将在没有观众的情况下进行，包括足球联赛。其他受疫情影响的非洲国家尚未采取相应的保护措施。

现代体育赛事的发展趋势，具体表现在什么方面？

答体育产业结构失衡，体育竞赛提升空间大

从我国体育产业结构上来看，目前，我国体育产业呈现出严重结构失衡的现象。由于国家统计局暂未公布数据，故以2017年统计数据为例。2017年，体育用品行业在体育产业中独挑大梁，其占比高达80.97%，而体育竞赛表演活动在产业中的占比仅1.05%。

与此同时，美国的体育产业结构则明显更加合理均衡。据统计，美国体育产业结构中，竞赛表演的占比达到25%。可见，我国体育竞赛表演产业仍有很大的提升空间。

2018年体育赛事市场规模300亿元。

国内体育赛事市场处于快速发展期。受益于现有赛事商业化运营程度的快速提升，国内体育赛事市场规模处于快速增长阶段，但短板在于仍缺乏顶级赛事的流量效应，因此增速并未出现显著的高速增长特征。整体看体育赛事市场仍具备长期的投资价值，尤其是具备顶级赛事发展潜力的相关项目和公司。2018年，我国体育赛事市场规模达300亿元。

国内优质赛事运营能力仍有待提升

整体来看，目前，具有顶级商业价值和影响力属性的体育赛事仍以国外著名赛事为主导，例如世界杯、英超、西甲、NBA等。据福布斯杂志统计，目前全球顶级赛事的品牌价值含量极高，其中，超级碗的品牌价值则高达5.8亿美元，奥运会和冬奥会其次，分别达3.48亿美元、2.85亿美元。

版权费屡创新高，国内盈利模式有待进一步创新

赛事版权是体育产业的核心资源，是引流的关键。体育赛事版权是指赛事内容拥有者对赛事的所有权以及在所有权基础上拥有的针对赛事内容的继续开发权。体育赛事版权具备商业价值，其变现渠道主要表现在赛事转播、商业赞助、门票销售、衍生品开发。以目前的市场情况，广告+小额付费会员是比较好的选择。在香港或者欧美，体育赛事版权的费用被分摊到付费用户身上，每个用户一年看球要花上几千元人民币。这种大额付费模式在国内还没有人走通，而且即使有用户愿意支付，也是很小规模的重度用户。

版权费用屡创新高,巨头入局国际足球转播市场。近年来国内赛事版权政策逐渐放开,网络媒体和赛事运营公司加入版权争夺,但较国外成熟市场的完全自由竞争仍存在差距。目前国内体育赛事转播运营平台收入来源主要是广告收入+观赛会员付费收入。在政策放开、新媒体崛起、用户付费意愿提升、支付方式革新等因素的共同作用下,传统电视付费订阅逐渐让位于以网络为收看终端的付费模式。中国正在迎来体育内容付费爆发新时代,新的变现模式仍在探索。据统计，目前，中超的版权费每年均价高达16亿元人民币。

——数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国体育产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。

西甲联盟宣布未来将延期，有哪些不良的影响呢？

答疫情在中国暴发后，国家体育总局快速作出反映，公布中国体育比赛延期或撤销。现阶段包含小伙全球初赛，女人夏季奥运会初赛，中超联赛，中国A以内的所有职业联赛中止。除开中国，别的亚洲我国的情况也因疫情而干了相对调节。现阶段韩国K联赛发球时间已，仅打过一轮的日本J联赛已在前休赛，泰国联赛和越南联赛已采用终止或延期等保障措施。除此之外，亚冠联赛和世界杯赛亚洲区资格赛因疫情延期。亚足联举办电视电话会议，决策将3月和4月举办的亚冠赛事所有延期。

接着，亚足联官方网公布亚冠决赛时间不会改变。疫情在欧洲快速扩散恶变，欧洲足球队遭受非常大冲击性。五大联赛都指出了相对的对策，防止形势进一步恶变。下列是到目前的一些官方公告:法国:现阶段还没公布法国足球队比赛全方位延期。法国体育部长罗克珊娜-莫莉希尼亚努公布，前，法国甲等联赛和法国甲级联赛只有在空荡的场所开展，或是当场收看比赛的观众们不超过1000人。

西班牙:西班牙政府部门公布，西甲和西甲将在下面的二轮比赛中开展淘汰赛制，包含皇马在比萨客场对伊万德和瓦伦西亚的比赛，及其中国足球运动员武磊的西班牙人客场对阿拉维斯的比赛和主客场对赫塔菲的比赛。英国:英国政府部门已表明暂时没有撤销体育比赛或无观众们比赛的方案，但已通知各俱乐部队提早搞好发球提前准备，联赛取消了比赛前挥手典礼。除此之外，因为与诊断病人触碰，阿森纳队将被防护14天，因而阿森纳与曼城的英超联赛选拔赛将被延迟。

与亚欧地区对比，南美和非洲受疫情危害较小。上年美洲杯资产重组，南美足协公布第47届美洲杯由阿根廷和哥伦比亚协同举行。虽然在北美和南美都是有新冠肺炎诊断病案，但美洲杯并没有受其危害。特别注意的是，许多南美我国的足球运动员都作用于欧洲五大联赛，包含梅西，J罗等中国国家队关键足球运动员。不清楚它们能不能一切正常比赛。在非洲，摩洛哥足协此前发出声明，称中国各种各样比赛都将在没有粉丝的情形下开展，包含足球队联赛。别的受疫情危害的非洲我国并未采取有效的保障措施。

西甲联盟体制

答15年前，西班牙足球俱乐部完成了公司化改制，目前西甲仅有4家俱乐部属会员制。

这不是一个像巨星转会那样吸引万千球迷眼球的震撼故事，但这段往事却彻底改变了西班牙职业足球日后的生存状态。1992年6月30日，西班牙大小职业足球俱乐部迎来了公司化改组的最后大限。那天过后，西班牙职业足球俱乐部进入了一个新的纪元。如今，时间已整整过去了15年。 在俱乐部公司化政策推行前，西班牙不少俱乐部的财务状况都在逐年恶化。当时，西班牙俱乐部普遍采用会员制，以向会员募集会费的手段筹集维持俱乐部生存及发展的所需资金。由于会员制俱乐部具有“球队花钱，会员埋单”这样的天然特点，俱乐部领导很难在财政问题上绷紧“量入为出”这根弦。到上世纪80年代后期，负债累累成为了众多西班牙俱乐部的共同的特征。而在其中，西甲俱乐部的负债额更是到了动辄就数亿，甚至数十亿比塞塔的可怕地步（1欧元约合166.386比塞塔）。 为了解救职业足球俱乐部经济即将崩盘的命运，也为了让它们日后可以更加健康地发展，西班牙政府于1990年颁布特别法令。依据该法令，国家先替俱乐部结清债务，而后者将在12年内将这笔钱偿还给财政部。与此同时，俱乐部必须要改组成为责任有限体育公司，变成有一定注册资本的经济实体。此前俱乐部所欠的债务越多，其需要的注册资本额也就越高。改组工作必须要在1992年6月30日时完成，否则等待俱乐部的将是立即被强行降入丙级或干脆解散的惩罚。西班牙政府出台这样的法令，就是希望足球俱乐部在成为公司后可以实现在财政层面上真正的自我约束；让俱乐部的管理运作更显透明。 为了筹集到注册资本，俱乐部纷纷选择了出售未来股份的方式开始融资，他们中的绝大多数都采取了“三步走”的策略，即在1992年4月和5月时，向会员兜售未来股份，6月时面向球迷销售股份。 这一环节的完成，让此前古典的会员制俱乐部被赋予了全新的含义。购买股份后，俱乐部会员和普通球迷的身份由此上升为股东（尽管是小股东）；而在购股过程中，由于俱乐部负债金额普遍巨大，小股东贡献资金又十分有限的缘故，自然会出现某位大亨斥巨资吃进众多股份，成为大股东。改组完毕后，大股东合乎情理地进入俱乐部董事会，成为有限责任体育公司的实际掌门人。 改组工作完成后，绝大部分西班牙职业俱乐部的归属权，也完成了从会员到股东的交接，大股东全面掌握了俱乐部。而俱乐部的性质，也从单纯的非盈利体育组织，演变成为以体育的方式直接或间接地为股东们创造利润的经济工具。由于财务报表良好，皇马，巴萨，毕尔巴鄂以及奥萨苏纳四家俱乐部并未在当年被列进必须公司化的俱乐部名单。因此，他们也就成为了现今西甲中仅有的4家没有“有限责任体育公司”名号的纯正会员制俱乐部。 从单纯的俱乐部到有限责任体育公司的转变，对西班牙足坛产生了深远的影响。它最为显著的功效，是拯救了即将跌进破产深渊的西班牙职业足球。改组为公司之前，西班牙职业足球虽然竞技水平颇高，但俱乐部背后的经济状况却糟糕的暗无天日。由于债务关系错综复杂，一旦某家球队被债务拖垮，这张倒掉的多米诺骨牌完全可以将整个西班牙的职业足球推进万劫不复的经济危机。 改组之后，由于自己进行了股份投资的缘故，不想让钱白白打水漂，而且也要对其他股东负责的俱乐部高层，真正开始审慎地面对球队财政。这让西班牙职业足球的经济环境有了起死回生的变化。根据德勤会计事务所最近发布的分析报告，当前西甲俱乐部财政状况普遍健康，有限责任体育公司的短，中，长期债务都在可控范围内。 当然，俱乐部公司花的这15年光阴里也不全是积极的消息。俱乐部为某位大股东控制后，虽然为引进现代化的管理制度提供了可能，但也将俱乐部的命运与这位大老板的个人能力紧紧捆绑在了一起。如果遇到明主，俱乐部的发展自然是快马加鞭；但如果碰到昏君呢？不敢说希尔和洛佩拉家族平庸，但是他们成为马竞和贝蒂斯的最大股东后，前者依然从“西甲第三豪门”的位置上跌落，后者则始终无法摆脱动荡却是不争的事实。 公司化15年以来，政府也并未像所期待的那样，看到真正透明的俱乐部管理。如今，在球员买卖，处理俱乐部资产，修建新体育城等管理事务上，西班牙俱乐部依旧对外界讳莫如深。在欧洲足球圈内，人们将是否在股票市场上上市作为某俱乐部是否真正透明的一个评判标志。但至今为止，还没有一家西班牙俱乐部到股市上走一遭。

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