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西甲豪门皇马是怎么打社媒牌的

西甲豪门皇马是怎么打社媒牌的

作为西甲豪门,皇马不仅是世界上最富有的球队之一,也建立了完善的数字社媒战略。在过去的一年中,皇马请来了与MLB波士顿红袜、英超利物浦、NBA勇士队等有着密切合作的Rebel Ventures经纪公司,专门负责球队的数字战略运营。此外,皇马还与脸书、推特、Snapchat等社媒平台建立了联系,利用各个平台的优势,巩固俱乐部在全球的粉丝基础。

在最近的一次采访中,皇马透露了近两年的主要社媒布局。据介绍,在这期间,俱乐部的数字运营团队从3人扩展到了20人,也创造了非常明显的成绩。从2015年8月到2016年1月,皇马的视频浏览量提升了247%,超过4.37亿人次。皇马在Snapchat上发布仅三个月,就吸引了48万多名用户。

三个渠道,一个目标

皇马数字业务全球负责人拉斐尔·德·罗斯·桑托斯(Rafael de los Santos)指出,皇马社媒战略的背后只有一个目标,就是把社媒内容运营变成俱乐部的一个收入增长点。桑托斯将球队的社媒战略分为三个主要渠道。第一渠道是皇马自有的APP等平台。第二渠道是由其他公司运营的、使用俱乐部标志的在线商店、门票销售渠道和授权手机游戏。第三渠道是皇马拥有官方账号的脸书、推特、Instagram、Snapchat等社媒平台。

“核心目的是更好地了解我们的球迷,尽可能地获取关于球迷的更多信息,”桑托斯说,“这将有助于我们与球迷交流,为球迷提供更好的服务,向球迷更好地呈现赞助商,把价值观传递给球迷,以及我们针对每个平台做好内容精选。”

仅仅一年半的时间,从赞助商合同中,就能看出社媒渠道的重要性越来越凸显。“我见到的第一份合同中,有关社媒渠道的条款可能只有一个段落,”桑托斯说,“我最近见到的一份合同,光是赞助商如何利用社媒渠道的内容,就有20页那么长。这就是最大的变化。”

质量高于数量

与Rebel公司一起探讨新战略时,皇马分析了社媒内容的结构与类型,得出了三个结论。

首先,内容不是越多越好。“大多数体育队每天在Instagram发布10到15条内容,”Rebel Ventures公司首席执行官克雷格·贺维(Craig Howe)说,“我们做的第一件事,就是连着几天不发东西。结果发现,不发东西的时候反倒比每天发10到15条时涨粉要多。于是,皇马非常努力地找出每个平台的最佳发布节奏,现在每天发布的内容只有一两条。”

第二,以四个月为观察周期,在最受欢迎的社媒帖子中,有5条不是关于皇马一线队伍的。“你会发现,一个穿着皇马球衣的人在瑞士蹦极,也可以成为最受欢迎的内容。这跟C罗进球得分一样吸引球迷,”贺维说,“关键看你能不能围绕品牌,创造强大的光环效应。”

第三,社媒视频正在迅猛发展。“我们生成的视频主要在脸书上,Snapchat平台也在快速追赶,视频发布后的数字是惊人的,”贺维说,“当你看到一条15秒的小视频,24小时内吸引了300万浏览量时,你就会看到,人们观看社媒内容的方式发生了多么翻天覆地的变化。”

平台合作伙伴

皇马是第一支使用脸书360 Video功能的体育队伍。桑托斯认为,他们之所以能和每个平台达成密切合作,是因为总能发布最契合的内容。“皇马的目的就是扩大社媒影响力,而美国的社媒资产就是脸书、推特、Snapchat,”桑托斯解释了与Rebel合作的原因,“我们需要一个与这些平台都有联系的合作伙伴,让我们紧跟科技动态,知道下一步该怎么做。”

皇马也是第一支使用Snapchat Official Stories功能的体育队伍。“广义上来说,他们创造了非常有共鸣的内容,而能够揭开皇马的神秘面纱,本身就很有意思,”来自Snapchat的胡安·大卫·博雷罗(Juan David Borrero)说,“对我们来说,与皇马这样的知名品牌合作也很了不起——也正因为这样,我们收到了其他球队的更多青睐。因此,随着我们进一步国际化,各种体育项目——尤其是足球项目就变得意义重大了。”

脸书公司体育合作部经理罗伯特·罗德里格斯(Robert Rodriguez)说,皇马不仅在自己的平台上大胆创新,还积极尝试社媒平台的各种新功能,向球迷展示球队背后的故事。“皇马通过Facebook Live和360 Video创造了一些出色的内容,吸引了大量的脸书听众。”罗德里格斯说。

不同的国家,不同的内容

皇马8700万脸书粉丝中,位于西班牙的不足3%。很显然,作为一个国际品牌,就要针对不同国家的球迷推送不同的内容。不过,通常情况下,许多品牌的做法是把同样的内容翻译成不同的语言。而对皇马来说,无论在社交媒体上,还是在自由的APP上,它最大的球迷聚集区位于中东、亚洲、拉美和美国。因此,皇马要克服的不仅仅是语言转换问题。

“我们的球迷基础是非常碎片化的,因此,我们要用不同的语言跟球迷交流。而且,俱乐部也确实这么做了。我们雇佣新人运营不同语言的账户,现在团队中有两个讲英语的社区经理、两个说西班牙语的、两个中国人、一个日本人、两个阿拉伯人和一个法国人。所以,在这方面,我们发展得很快。”桑托斯说。

除了要制作吸引人的新内容,紧跟新技术外,桑托斯表示,最需要铭记的一点是,皇马要想实现自己的数字战略目标,绝不是一朝一夕的事。

“一场变革不是一夜之间就完成的,”他说,“这是一个循序渐进的过程,需要经历一段时间。确保团队的内部消化,让俱乐部真正地投入到数字创新中来,这是另一个最大的挑战。关于这方面,我们已经和微软达成了合作。这样的合作非常有利于团队理解变革过程的重要性,认识到这不是我们一时的心血来潮。”

西甲西班牙人1-0力克皇家社会爆冷取胜,赛场上出现了哪些精彩瞬间?

武磊的精彩突破

西班牙人面对皇家社会的这场比赛中拥有的精彩瞬间是非常多的,其中我们国家的著名体育运动员武磊就有一次单刀的机会,虽然这次进攻被门将非常好的防守了下来,但是武磊的这一次精彩突破是非常亮眼的。另外在决战时刻西班牙人扬格利-埃雷拉打入的个人西班牙人生涯处子球并且成功带领自己的球队赢了这一场关键比赛。格利-埃雷拉这一次的射门得分是非常精彩的,因为他非常好的利用了对方门将的防守失误并且射门的角度也非常的刁钻,这一次的精彩进球也让他获得了无数粉丝朋友们的支持。

随着世界足球文化的不断发展,现在很多人都会开始关注到相关的足球比赛问题,其中西班牙人作为西甲联赛的强队,这个球队拥有的粉丝关注度是非常高的,并且我们国家的优秀足球运动员武磊也正是效力于这支球队。在这场比赛中武磊的单刀突破是非常精彩的,虽然他没能进球,但是他这次的努力也得到了无数球迷朋友们的认可。以下是我对于这场比赛的一些具体个人看法。

一:格利-埃雷拉的精彩进球

在比赛的第90分钟,格利-埃雷拉非常好的利用了皇家社会的防守失误成功踢进了一枚关键的进球。也正是凭借着这一球西班牙人成功影响了这一场关键的比赛。

二:武磊的单刀突破

我们国家的著名足球运动员武磊在这场比赛的表现是非常好的。在比赛的第82分钟武磊获得了一次非常好的单刀突破机会,虽然这一球没有完成最终的破门得分,但是他这次的努力也得到了无数球迷朋友们的认可。

对于这场比赛,广大网友朋友们有什么自己的看法吗?请留下你的发言。

梅西的粉丝名称是什么

梅西的粉丝名称有西迷、煤球等。梅西的粉丝团都是球迷们自己组建的,名字也不统一,有很多个粉丝团。

补充:里奥·梅西(Lionel Messi),1987年6月24日出生于圣菲省罗萨里奥市,阿根廷足球运动员。2000年,他加入巴塞罗那俱乐部。2005年,阿根廷青年队夺取世青赛冠军,他赢得了金球和金靴双项大奖。2007年4月18日,他在国王杯半决赛对赫塔菲时复制了马拉多纳在世界杯上的连过五人进球。2008年北京奥运会上,他随阿根廷国奥队夺取了金牌。2009年底,他当选了欧洲足球先生和世界足球先生。他2008-2009赛季率领球队连夺西甲、国王杯和欧冠三个冠军。2011年,他荣膺首届国际足联金球奖,还获得了欧足联欧洲最佳球员。2013年,他以46粒联赛进球的成绩第三次获得欧洲金靴奖奖杯。2014年,他随阿根廷队参加2014巴西世界杯。2014年巴西世界杯上,获得世界杯亚军。

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