日本妖星西甲视频

今天运困体育就给我们广大朋友来聊聊日本妖星西甲视频,希望能帮助到您找到想要的答案。

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• 1、杨晨点评武磊西甲之旅：他做得够好了，对未来要相信他的选择
• 2、西甲历史上出过比较成功的亚洲外援吗
• 3、主题：曼联陨落妖星斩西甲首球，22岁的他还有机会吗
• 4、西甲联赛即将打响，谁的比赛最值得期待？
• 5、1赛季造8球！巴萨补强关键位置：盯上22岁妖星，转会费不超2000万
• 6、西甲豪门皇马是怎么打社媒牌的

杨晨点评武磊西甲之旅：他做得够好了，对未来要相信他的选择

答 记者贾岩峰报道 很不幸，武磊效力的西班牙人俱乐部从西甲降级了，中国足球现阶段唯一可以在五大联赛打上比赛的国脚，在外界看来进退维谷。对于武磊未来的去向和选择，喜欢他的球迷们都很关注，同时也引发了很多讨论，有人认为他可以继续留在西班牙二级联赛，有人则认为他应该换个地方继续深造。

◆《足球》：自从武磊去了西班牙之后，你对他有关注吗？

杨晨：我对他比较关注，我本身就很欣赏武磊这样优秀的球员，加上他去的是五大联赛，所以我对他的情况一直都会关注。虽然有时候不能够看到他所有的比赛，只能看到网上的一些片段，但还是喜欢主动了解与他有关的所有资讯。

◆ 那么通过看他的比赛，你对武磊西甲之旅的表现如何评价？

我觉得武磊的表现还是很出色的。尽管他刚刚去西班牙，但是你看无论是他的出场率，还是他作为替补的表现，他都保持了相对稳定的水准。我记得武磊在一次采访中好像说过，假如有更多的中国球员在欧洲踢球，他可能压力会小一些，武磊这一年其实是顶着很大压力在欧洲闯荡，所以我们必须要以一种客观的态度去看待他的表现，这种客观要结合中国足球的现状和水平，以及武磊自身实力与西班牙足球的融合，我觉得在这两个前提条件下，武磊做得足够好了。

◆ 在二十多年前，你也曾经只身到德甲闯荡，结合你自身的经验，请具体谈谈武磊哪些方面的表现让你觉得值得肯定？

首先第一点，我觉得武磊的适应能力很强，他到队之后马上就能找到节奏打上比赛，并没有一个过渡期。

其次，在整个赛季过程中，武磊除了在国家队有些轻伤外，在俱乐部基本上都没有重大伤病，这说明武磊不仅是一个自律的球员，同时他在力量训练方面做得非常好，因为西班牙联赛密度大、双赛多，在漫长以及强度大的赛季内保持自己没有伤病，这也是一件不容易做到的事情。

第三就是武磊他的勤奋与努力，以及在场上的那种勇敢的拼搏精神，在队友还不熟悉自己的情况下，通过多跑动多牵扯去制造一些机会，证明他阅读比赛的能力。还有就是他在高强度高密度比赛的前提下，无论是首发还是替补，都能始终保持一种饱满的竞技状态，很值得肯定。

◆ 很可惜，西班牙人降级了，那么可以说现在武磊到了一个关键的节点，就在这两天武磊发表了一些感想，从他的表态来看，他应该是要选择继续留在西班牙人，但是也有人认为他应该去英超、去更高的平台，那么你觉得武磊应该如何选择？

其实是这样，以武磊现在的年龄，去哪里、该如何抉择，我们应该有充分的理由相信他能够做出一个最适合自己的最佳选择。因为他不是一个特别年轻的小队员，很多事还需要周围的人给与指导，武磊选择继续留队，那么就肯定有他充分的理由。球员考虑留在哪里踢球，肯定是从他自身最直接的感受，包括训练、生活、与队友相处等多方面综合考虑，而我们外人看到的永远只是一部分。

当年我在法兰克福踢球的时候，本来之前一直帮助球队保住了级，但是第三年的时候，因为国家队备战世界杯长期抽调我回国，实在不能完整打比赛了，我无法跟球队战斗到最后，最后球队降级了，这个一直是我多年以来的遗憾。

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当年球队降级后其实也有其他德甲球队要我，但我出于个人感情以及对于俱乐部打法和环境的适应性，最终决定留在了法兰克福。也许很多人后来会觉得，还不如当时换一个球队了，但是事情不是那样从结果去看的，所有的选择都是结合当时的情况去做出的，是慎重的，所以我们也要相信武磊的选择。

◆ 之前一直传言英超有球队想要武磊，尽管现在可能不会成行，但围绕这个事情，有两种观点在争执不休：有人认为武磊该去英超闯荡，继续留在欧洲顶级联赛；有人认为武磊的特点不适合英超的 强对 抗。那么你怎么看这样的争论？

其实是否适合，这个不能就这么凭空论断。现在的英超也不是以前的英超了，对英超我们不能老是停留在“简单冲撞动不动就大飞铲”的印象中，有了像瓜迪奥拉和克洛普这样的教练加盟，英超目前也非常注重技术以及攻防转换了，现在的英超以及现在的西甲与我踢球的那个时代有了非常大的变化。足球是在不断进步的，我们必须用发展的眼光去看问题。

◆ 从你留洋那个时代开始，西甲其实一直就像是亚洲球员的“禁地”，很难有亚洲的球员能够在那里的中上游俱乐部立足，不光是中国球员难，拥有更多留洋球员的日本和韩国也始终没有彻底打开西甲的市场，请问这是为什么？

这个问题是这样的，出色的亚洲球员，基本上都是以脚下技术和身体协调性见长，比较灵活，那么西班牙球员其实也是这样的特点，而且他们脚下的技术更加细腻，配合更加灵活，所以亚洲球员去了之后，优势不像在德甲和英超那么明显。

你看日本人在德国踢球的非常多，那么德国缺少什么样的球员，缺少那种有绝对出色的脚下技术，以及拥有非常出色的比赛阅读能力的球员，长谷部诚就是这样的球员。他没有太好的，但是他的脚下技术很出色，尤其是阅读比赛的能力，非常稳，他可以不用摆脱，但是可以通过脚下节奏变化来摆脱对手。所以球员出国留洋，要找到适合自己的联赛和球队，才能真正获得提升。

◆ 武磊是有实力的，也是比较幸运的，毕竟不是每个球员都能出国打上比赛，那么在国内其实也有这样的观点，就是与其出国做“饮水机”，还不如留在国内踢好职业联赛，对于这个观点你如何评价？

我不是很认同这样的说法，这并不是说我认同出国不打比赛做所谓的饮水机更好，而是我觉得出国即便不能打比赛，但不能用一种被投闲置散的心态看自己，能出国还是要尽量出国，尤其是年轻球员，因为只有出国了，看到外面直观的足球世界，看到真正的欧洲高水平足球，看到欧洲的真正足球文化，才能对自身实力起到真正的提升作用。

其实这种理论很好反驳，就说我们这些年陆陆续续出去的球员，哪怕有的球员没有在国外打上太多比赛，但是他们回国后，是不是依然继续做各自球队的主力，有没有因为出国导致了实力严重下降彻底打不上比赛的？好像是没有吧？那么也就是说，年轻球员多争取出国机会，趁年轻还能去拼去闯就要尽量出国去闯，不要只迷恋国内的生活。

◆ 但有个很现实的问题，目前国内工资待遇确实都要好于出国，既然在国内可以很悠哉地赚大钱，又何必非要出国讨生活呢？

这个工资待遇的落差的确是客观事实，那么在这种大环境下如何鼓励球员愿意去国外留洋，这应该是一个系统的过程，不仅仅是需要球员自觉，俱乐部如果可以给与一定的支持，可能对球员的鼓舞又不同。与此同时，我们在青训的时候，就要及早给球员树立正确的价值观，不能一切以经济为导向。

◆ 最近中国能留洋的球员越来越少了，也有的球迷认为，因为中国足球太落后，无论是技术各方面都不够突出，因此也总是被五大联赛拒之门外。那么请问如果想在欧洲立足的话，是否得有过硬的基本功呢？我记得有一位欧洲教练对于球员的颠球就有一种看法，说的是在无对抗下的颠球其实更接近于杂技而不是足球。不看好我们所谓的基本功训练。

基本功越扎实，无论在哪儿踢球肯定都是加分项。欧洲教练有欧洲教练的看法，但事实上我们去学习任何一个国家的先进理念，都不能脱离自身的情况去生搬硬套。就拿基本功来说，我想说两个例子，孙兴慜是汉堡青训体系培训出来的，可是在他小时候，在汉堡练完了之后，他爸爸每天还会陪他加练两个小时的足球基本功，所以你看看现在的孙兴慜，他的跑位和射门。

我一会儿再发给你一个日本教练指导青年球员脚弓传球的视频，在没有看到这个视频之前，我一直觉得自己指导青少年踢球已经很细致了，但是看了日本教练对于基本功训练的方法，我觉得我们做得还远远不够。所以想要在欧洲立足，亚洲球员肯定要强化基本功，用自己的方式。

◆ 未来武磊想要重返西甲，应该怎样去努力？

这个不是武磊一个人的问题，他要做到的就是继续融入欧洲联赛，获得队友给予他更多的支持和信任。其实在过去的这一个赛季，西班牙人的其他队员对于武磊的支持还没有做到最好，有时候可能是武磊三次跑到位，能够接到一次传球，以后如果这种场上默契进一步提升，相信武磊会越来越好。

西甲历史上出过比较成功的亚洲外援吗

答相比于英超的孙兴敏、朴智星，意甲的中田英寿和长友佑都，以及德甲的车范根和阿里-代伊，历史上在西甲效力过的亚洲球员几乎没有人能够称得上成功。

事实上在西甲踢过球的亚洲人数量也是屈指可数，2012年止只有11人，日本球员最多占据了7人，韩国和伊朗各有2人，当时的西甲球员中，亚洲球员4人，分别是奥萨苏纳的伊朗双星内科南和马苏德，马洛卡的日本球员家长昭博，以及塞维利亚的日本高中锋指宿洋史。

在强调和讲究技术的西甲，亚洲球员似乎有些水土不服。

1、财前宣之（日本）效力俱乐部：洛格罗尼斯时间：1996-97赛季

财前宣之在日本并不算太有名的球员，甚至从未为日本国家队效力，但就是这样一位默默无闻的球员，却成为了第一位前往西甲效力的亚洲球员。1996-97赛季，只有20岁的财前宣之被川崎贝尔迪租借到西甲的洛格罗尼斯，但是这位年轻的日本人没有获得任何出场的机会，只能早早打道回府。

2、城彰二（日本）效力俱乐部：巴拉多利德时间：1999-00赛季

城彰二是1996年日本国奥队的主力前锋，参加过96年亚特兰大奥运会，另外作为日本国家队的一员，他参加了96年亚洲杯、98年世界杯和1999年的美洲杯。由于在横滨马里诺斯的出色表现，城彰二在1999-2000赛季的冬季转会时，被租借到西甲的巴拉多利德效力，并且代表巴拉多利德在西甲出场15次，打进2球，也成为了第一位在西甲出场和进球的亚洲球员。不过由于严重的膝伤，城彰二在赛季结束后就返回了日本，结束了自己短暂的伊比利亚之旅。

3、西泽明训（日本）效力俱乐部：西班牙人时间：2000-01赛季

在城彰二黯然离开之后，又一名日本球员很快选择了去西甲踢球，他就是时任日本国家队的主力前锋西泽明训。中国球迷对西泽明训并不陌生，因为他曾在2000年的亚洲杯半决赛中，曾经攻破过中国队的球门。2001年年初，效力于大阪塞雷佐队的西泽明训被租借到西甲的西班牙人效力，但他并没有任何出彩的表现，6场西甲以及2场国王杯比赛颗粒无收，只能在赛季结束时打道回府。离开西班牙人后，西泽明训还前往英超的博尔顿，仍然以失败告终。

4、李天秀（韩国）效力俱乐部：皇家社会时间：2003-05赛季

2002年世界杯，只有21岁的中场李天秀在希丁克的调教下表现非常出色，是韩国队打进四强的功臣。打完世界杯后，李天秀在2003年夏天从蔚山现代永久转会西甲的皇家社会，他成为了第一名登陆西甲的韩国球员，而且成为正式转会西甲俱乐部的第一个亚洲球员，转会费高达350万美元。李天秀为自己的年轻付出了代价，在高手如云的西甲赛场他完全迷失，03-04赛季为皇家社会出场21次没有进球，随后一个赛季就被租借到努曼西亚效力，16场比赛仍然是没能打破进球荒。由于糟糕的表现，2005年夏天李天秀只能离开西甲，重返老东家蔚山现代。

5、大久保嘉人（日本）效力俱乐部：马洛卡时间：2004-06赛季

大久保嘉人可以说是第一位在西甲站稳脚跟的亚洲球员，04-05赛季他从大阪塞雷佐租借到马洛卡效力，那个赛季他在13场西甲里打进3球，表现非常不错，并且3个球都是在赛季末最关键的场次中打进，成为了马洛卡上演保级奇迹的功臣之一。05-06赛季，大久保嘉人也顺理成章地留在马洛卡继续效力，而且成为了球队的主力，马洛卡的任意球多数也由他主罚，那个赛季他26场西甲打进2球，1场国王杯打进1球。05-06赛季结束后，大久保嘉人告别西甲返回了日本，08-09赛季他再度留洋，短暂为德甲的沃尔夫斯堡效力。

6、李珍浩（韩国）效力俱乐部：桑坦德竞技时间：2005-06赛季

李珍浩并不是韩国水平最高的球员，从未为韩国国家队出场，这名后卫却在05-06赛季加盟了西甲的桑坦德竞技，却因伤错过了很多比赛，直到赛季最后一轮与比利亚雷亚尔的比赛中，才上演了自己在西甲的处子秀。06-07赛季，李珍浩虽然继续留在桑坦德，但没有获得任何出场的机会，2008年他返回韩国加盟仁川联队。

7、内科南（伊朗）效力俱乐部：奥萨苏纳时间：2006-至今

毫无疑问，内科南是迄今为止在西甲最为成功的亚洲球员，他效力的时间最长，进球也是最多的。06-07赛季，内科南就开始为奥萨苏纳效力，目前是球队的中场核心。6个赛季以来，内科南在西甲打进了23球，其中08-09赛季打进8球是职业生涯最佳纪录，上赛季也有6球进账，本赛季他在联赛出场11次，收获了4粒进球。内科南是奥萨苏纳任意球和点球的操刀手，本赛季还打入过精彩的直接任意球破门。

8、马苏德-绍贾伊（伊朗）效力俱乐部：奥萨苏纳时间：2008-至今

在内科南身上尝到甜头之后，奥萨苏纳又在2008年引进了另外一名伊朗球员马苏德，而马苏德也用出色的表现站稳了脚跟。虽然大部分时间都是作为替补出场，但马苏德却勤勤恳恳，奥萨苏纳这几年换了多名教练，伊朗人在每个教头麾下都能获得肯定，上个赛季还成为了主力。马苏德目前一共踢了87场西甲，打进了8个球，本赛季他因伤还没有出场过。

9、中村俊辅（日本）效力俱乐部：西班牙人时间：2009-10赛季

作为亚洲最好的中场球员之一，中村俊辅却在西甲遭遇了噩梦。2009年夏天，在苏超冠军凯尔特人创造了辉煌之后，中村选择前往西甲效力，他与巴萨的同城死敌西班牙人签约两年。起初西班牙人把中村当做中场核心，但他的表现并不能让人满意，很快沦为了替补，主帅波切蒂诺对日本人的表现也不满意，公开表示中村在西甲没有任何进步。由于出场时间太少，中村在西甲仅仅呆了半个赛季，就在2010年2月选择离开了西班牙人，回到日本加盟了横滨马里诺斯。

10、家长昭博（日本）效力俱乐部：马洛卡时间：2010-至今

2010年年底，日本前锋家长昭博从大阪钢巴转会至马洛卡，并且签下了一份5年的长约。在劳德鲁普的麾下，家长昭博还是得到了不少机会，半个赛季在西甲出场14次打进2球，其中在与劲敌塞维利亚的比赛中，日本人打进了自己在西甲的处子球。本赛季家长昭博获得的机会并不多，西甲出场4次，国王杯出场1次，均没能收获进球，新帅卡帕罗斯到来后，坐在替补席上的日本人还需要用更好的表现证明自己。

主题：曼联陨落妖星斩西甲首球，22岁的他还有机会吗

答2017年11月初 西甲第11轮，皇家社会主场3-1力克埃瓦尔。第28分钟，普列托角球混战中禁区右侧传中，亚努扎伊（Adnan Januzaj）近距离捅射被封堵后扫射入网，助球队2-0领先，这也是前曼联天才来到西甲后的首粒进球。

亚努扎伊的出道相当惊艳，在2013-14赛季得到一线队出场机会，在自己的第三场英超就梅开二度，在第一个完整赛季就有27场联赛4球4助攻的精彩表现，一颗天才妖星就此冉冉升起。在转赛季接过11号球衣后，也许由于过高的期望和巨大的压力，让他表现不再挥洒自如，最终经历了外租多特蒙德和桑德兰的不快后，2017年夏天比利时人选择转战西甲，加盟皇家社会。终于获得稳定位置的他，在自己的第11次出场中收获首球；希望这位“陨落妖星”能够追上那个期望中的自己，22岁的他依然有着无限可能。

西甲联赛即将打响，谁的比赛最值得期待？

答足球比赛紧张而又刺激，是全球人类都非常喜欢的运动项目。每年不同的时间段里，世界各地都会举办大大小小的足球赛。也正是因为如此，一个一个杰出的足球运动员脱颖而出。这些运动员不仅身体矫健，而且在踢球上非常有技巧，十分注重团体配合和计策运用，因此，许多杰出的足球运动员也成了许多人崇拜的对象。

西甲联赛是足球比赛中比较盛大的赛事，许多人都会观看这场比赛，而且很多人都十分期待这场比赛。因为很多时候许多球迷看的不仅仅只是一支球队的表现，更是某些杰出球星的表现。这一次，球迷对于西甲联赛的热情特别高，并且纷纷指出，他们比较期待的是“特奥.埃尔南德斯”的比赛。

要知道，特奥.埃尔南德斯球技非常好，他是非常抢手的球员，他以2700万欧元的转会价格从马竞转会到了皇马。既然皇马愿意以如此高的价格邀请他转会过来，可见特奥.埃尔南德斯的踢球技术确实不一般。

有网友指出，在许多大大小小的比赛中，能看到特奥.埃尔南德斯矫健身影的机会还是比较多的，而且能够看出，年纪轻轻的他确实比较有实力可能是因为经验不够，抑或者是因为自己年龄太小等原因，特奥.埃尔南德斯特奥在马竞踢球的时候，还没有为一线的队伍踢过正式比赛，所以转会到皇马的他备受网友期待，网友期待他能在西甲联赛中取得优异成绩。

1赛季造8球！巴萨补强关键位置：盯上22岁妖星，转会费不超2000万

答今年夏天的转会窗，西甲豪门巴塞罗那花了2亿欧元，先后引进了中前场的2人：德容和格里兹曼。目前为止，巴萨的阵容已经趋于完善，锋线上拥有梅西、苏亚雷斯、格里兹曼三大巨头；中场也有布斯克茨、拉基蒂奇、德容、阿图尔等优秀球员；不过，红蓝军团仍有1个关键的位置需要补强，那就是左后卫。自从迪涅出走诺坎普之后，巴萨还没有给阿尔巴买来替补，有时候还是由罗贝托进行客串。因此，在今夏，俱乐部终于打算把这个坑给填上。

一名球员再强，他也有状态不好的时候，阿尔巴自然不会例外。上个赛季的欧冠半决赛，巴萨作客安菲尔德，正是阿尔巴连续送出2个失误，导致红蓝军团成为了大逆转的背景板。虽然阿尔巴平时的发挥很稳定，但在关键时刻却掉了链子，这让巴萨球迷非常难受。而且，由于左后卫只有阿尔巴一人，巴萨主帅巴尔韦德也不能将他换下，造成了被动的局面。阵容短板不补强，巴萨在欧冠就不能取得突破，这是显而易见的。

根据《世界 体育 报》的报道，巴萨最近盯上了皇家贝蒂斯的菲尔波。这名左后卫今年22岁，是西班牙球员，上个赛季为贝蒂斯出场了29次，打进3球、送出5个助攻，1赛季共造8球。另外，菲尔波在对阵皇马时有过精彩的表现。西甲第38轮，贝蒂斯客场挑战皇马，最终2-0战胜对手，菲尔波收获1个助攻，并拿到了全场最高的8.3分。数据统计显示，菲尔波的控球、传球、盘带都很强，而且注意力集中，对防线的贡献很大，还喜欢进行短传。这样的小伙子，难怪会被巴萨看中，他在红蓝军团肯定可以无缝衔接。

但是，《世体》称，巴萨最多只愿意为菲尔波付出2000万欧元的转会费。红蓝军团认为，如果超过这个价格引进1名替补，是一种奢侈，会造成浪费。不得不说，巴萨高层这个操作让人很无语，看来上个赛季在欧冠吃的亏还不够多，居然没能吸取教训。登贝莱、库蒂尼奥身价高达3亿欧元，依然坐在板凳上，如今对于左后卫这个关键的位置，巴萨的转会费却不超过2000万，相信球迷们也相当失望。如果红蓝军团没能将菲尔波拿下，届时阿尔巴在欧冠重蹈覆辙，那巴萨真的欲哭无泪了。

在转会市场上，菲尔波的估价是2500万欧元，巴萨的报价确实很难将他带到诺坎普。这名22岁的小伙子，在西甲的中游球队用2234分钟，奉献了8球，已经很难得了。有一项数据值得注意，菲尔波在后场的传球成功率高达92%，排在同位置的第2名，对于巴萨来说，这一点很重要。的数据足以表明，菲尔波拥有巨大的潜力，好好培养的话，他完全可以成为世界级的边后卫。

​阿尔巴已年过30岁，巴萨是时候给他找接班人了，而不是拘泥于找1名替补。事实上，菲尔波就非常符合巴萨的要求，等阿尔巴退位了，红蓝军团便可以将他扶正。那么，左后卫这个坑算是彻底填上了，未来几年可保无忧。既然都已经花了3亿欧元买来2名替补，巴萨何不狠心一点，直接将菲尔波拿下呢？

西甲豪门皇马是怎么打社媒牌的

答作为西甲豪门，皇马不仅是世界上最富有的球队之一，也建立了完善的数字社媒战略。在过去的一年中，皇马请来了与MLB波士顿红袜、英超利物浦、NBA勇士队等有着密切合作的Rebel Ventures经纪公司，专门负责球队的数字战略运营。此外，皇马还与脸书、推特、Snapchat等社媒平台建立了联系，利用各个平台的优势，巩固俱乐部在全球的粉丝基础。

在最近的一次采访中，皇马透露了近两年的主要社媒布局。据介绍，在这期间，俱乐部的数字运营团队从3人扩展到了20人，也创造了非常明显的成绩。从2015年8月到2016年1月，皇马的视频浏览量提升了247%，超过4.37亿人次。皇马在Snapchat上发布仅三个月，就吸引了48万多名用户。

三个渠道，一个目标

皇马数字业务全球负责人拉斐尔·德·罗斯·桑托斯（Rafael de los Santos）指出，皇马社媒战略的背后只有一个目标，就是把社媒内容运营变成俱乐部的一个收入增长点。桑托斯将球队的社媒战略分为三个主要渠道。第一渠道是皇马自有的APP等平台。第二渠道是由其他公司运营的、使用俱乐部标志的在线商店、门票销售渠道和授权手机游戏。第三渠道是皇马拥有官方账号的脸书、推特、Instagram、Snapchat等社媒平台。

“核心目的是更好地了解我们的球迷，尽可能地获取关于球迷的更多信息，”桑托斯说，“这将有助于我们与球迷交流，为球迷提供更好的服务，向球迷更好地呈现赞助商，把价值观传递给球迷，以及我们针对每个平台做好内容精选。”

仅仅一年半的时间，从赞助商合同中，就能看出社媒渠道的重要性越来越凸显。“我见到的第一份合同中，有关社媒渠道的条款可能只有一个段落，”桑托斯说，“我最近见到的一份合同，光是赞助商如何利用社媒渠道的内容，就有20页那么长。这就是最大的变化。”

质量高于数量

与Rebel公司一起探讨新战略时，皇马分析了社媒内容的结构与类型，得出了三个结论。

首先，内容不是越多越好。“大多数体育队每天在Instagram发布10到15条内容，”Rebel Ventures公司首席执行官克雷格·贺维（Craig Howe）说，“我们做的第一件事，就是连着几天不发东西。结果发现，不发东西的时候反倒比每天发10到15条时涨粉要多。于是，皇马非常努力地找出每个平台的最佳发布节奏，现在每天发布的内容只有一两条。”

第二，以四个月为观察周期，在最受欢迎的社媒帖子中，有5条不是关于皇马一线队伍的。“你会发现，一个穿着皇马球衣的人在瑞士蹦极，也可以成为最受欢迎的内容。这跟C罗进球得分一样吸引球迷，”贺维说，“关键看你能不能围绕品牌，创造强大的光环效应。”

第三，社媒视频正在迅猛发展。“我们生成的视频主要在脸书上，Snapchat平台也在快速追赶，视频发布后的数字是惊人的，”贺维说，“当你看到一条15秒的小视频，24小时内吸引了300万浏览量时，你就会看到，人们观看社媒内容的方式发生了多么翻天覆地的变化。”

平台合作伙伴

皇马是第一支使用脸书360 Video功能的体育队伍。桑托斯认为，他们之所以能和每个平台达成密切合作，是因为总能发布最契合的内容。“皇马的目的就是扩大社媒影响力，而美国的社媒资产就是脸书、推特、Snapchat，”桑托斯解释了与Rebel合作的原因，“我们需要一个与这些平台都有联系的合作伙伴，让我们紧跟科技动态，知道下一步该怎么做。”

皇马也是第一支使用Snapchat Official Stories功能的体育队伍。“广义上来说，他们创造了非常有共鸣的内容，而能够揭开皇马的神秘面纱，本身就很有意思，”来自Snapchat的胡安·大卫·博雷罗（Juan David Borrero）说，“对我们来说，与皇马这样的知名品牌合作也很了不起——也正因为这样，我们收到了其他球队的更多青睐。因此，随着我们进一步国际化，各种体育项目——尤其是足球项目就变得意义重大了。”

脸书公司体育合作部经理罗伯特·罗德里格斯（Robert Rodriguez）说，皇马不仅在自己的平台上大胆创新，还积极尝试社媒平台的各种新功能，向球迷展示球队背后的故事。“皇马通过Facebook Live和360 Video创造了一些出色的内容，吸引了大量的脸书听众。”罗德里格斯说。

不同的国家，不同的内容

皇马8700万脸书粉丝中，位于西班牙的不足3%。很显然，作为一个国际品牌，就要针对不同国家的球迷推送不同的内容。不过，通常情况下，许多品牌的做法是把同样的内容翻译成不同的语言。而对皇马来说，无论在社交媒体上，还是在自由的APP上，它最大的球迷聚集区位于中东、亚洲、拉美和美国。因此，皇马要克服的不仅仅是语言转换问题。

“我们的球迷基础是非常碎片化的，因此，我们要用不同的语言跟球迷交流。而且，俱乐部也确实这么做了。我们雇佣新人运营不同语言的账户，现在团队中有两个讲英语的社区经理、两个说西班牙语的、两个中国人、一个日本人、两个阿拉伯人和一个法国人。所以，在这方面，我们发展得很快。”桑托斯说。

除了要制作吸引人的新内容，紧跟新技术外，桑托斯表示，最需要铭记的一点是，皇马要想实现自己的数字战略目标，绝不是一朝一夕的事。

“一场变革不是一夜之间就完成的，”他说，“这是一个循序渐进的过程，需要经历一段时间。确保团队的内部消化，让俱乐部真正地投入到数字创新中来，这是另一个最大的挑战。关于这方面，我们已经和微软达成了合作。这样的合作非常有利于团队理解变革过程的重要性，认识到这不是我们一时的心血来潮。”

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