导读为什么足球俱乐部很难盈利巨额资本介入的“商业理论”：资源的稀缺和不可替代随着足球的红火，中国商人对足球的关注度空前提高。11月初，总部设在广州珠江新城的星辉互动娱乐股...

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为什么足球俱乐部很难盈利

为什么足球俱乐部很难盈利

巨额资本介入的“商业理论”：资源的稀缺和不可替代

随着足球的红火，中国商人对足球的关注度空前提高。11月初，总部设在广州珠江新城的星辉互动娱乐股份有限公司发布公告，公司注资6000多万欧元控股西班牙足球甲级联赛球队皇家西班牙人足球俱乐部(RCD Espanyol)。此次并购是中国企业首次控股一支欧洲五大顶级联赛足球俱乐部。

10月底，中超联赛的转播权卖出“5年80亿”的天价合约终尘埃落定。此前，“5年80亿”的主角体奥动力已买下中国之队的全媒体版权。

天价达成后，赞扬声与质疑声交相呼应，天价的背后是否还存在理性逻辑？体奥动力人士直言，80亿元买下中超并不贵，因为无论中国之队还是中超联赛，都是中国足球不可替代的唯一性资源。目前，中超联赛算得上是中国足球最炙手可热的“商品”。

中超版权卖出5年80亿，这是一个什么水平？横向对比，英超联赛未来3年本土转播权卖出了51.36亿英镑，约合 69亿欧元，平均每个赛季高达23亿欧元。这是目前足球联赛版权费的最高历史纪录，相当于中超联赛的10倍。

作为中国的近邻，日本J联赛今年的版权费大约为50亿日元，约合人民币2.5亿左右，只相当于明年中超联赛的15.6%。除此之外，意甲每年的转播收入是中超的4倍、西甲是中超的4.4倍，德甲和法甲也相当于中超的2倍还多。

盈利疑问与市场现状：中超联赛烧钱而非造血

80亿的下一步是盈利还是亏损？出资方当然充满信心，体奥动力老总直言，希望5年合约之后，80亿元不再是起点，也不会是天花板。

从前，国内媒体的比赛版权分销方式很多，除了简单的出价，也有资源置换的形式，客观上也造成比赛价值并未充分体现。未来，媒体分销环节难免随着总版权费的倍增而水涨船高。但业界的期待不止于此，业内人士表示，希望“80亿时代”的到来为市场确定秩序，成为一个新的开始。

不过，目前的中超联赛是否能建立与之匹配的市场环境？答案并不乐观，至少在中超各家俱乐部的经营层面，达到盈利几乎很难。即使在北京、广州、上海等发达城市，球迷消费几乎只限于俱乐部衍生品的销售，而且，球迷购买俱乐部衍生品大多都以盗版形式，商品价格低廉且品质很低。

以联赛健康发展的角度考量，俱乐部经营得健康与否，直接关系到整个市场的容忍度。但在烧钱为主旋律的联赛层面，足球文化依旧薄弱。英超专家告诉记者，在英国，俱乐部特有的社区性和地域性，让英国拥有500万-600万高忠诚度的球迷，他们才是英超联赛成功的秘钥。反之，如果中国足球建立起自己的足球文化，无论联赛或国字号比赛，都能通过球迷的黏度创造广阔的市场潜力，形成俱乐部和球队的自我造血。

为什么大部分的职业足球俱乐部没有办法盈利

首先，大部分投资职业足球俱乐部的投资方，看重的是足球的市场带来的广告效应，并不是直接用俱乐部赚钱。所以他们的所作所为当然不是去让俱乐部盈利赚钱。

其次，经营俱乐部的花销很大，想取得好成绩的球队投资会更大。俱乐部的资金来源，除去投资人的砸钱和有些俱乐部独有的会员费，就只剩广告、球票、转播费、卖球员的收益和比赛奖金，一般这些钱相比花销根本不够。所以客观说，俱乐部很难盈利。

还有个有意思的现象。豪门球队成绩好，收益多，但花销更大；还有一些小俱乐部，靠卖球员赚了一些钱，但它们的成绩往往不好，其他收益不好，总收入仅能能维持青训的发展或球队基本建设（我最服南安普顿和荷甲、葡超）。青训好的豪门最滋润，比如巅峰巴萨和近两年的皇马，但也总会有花完的一天。这一点德甲（青训财政）和英超（收视分红制）做的最好

俱乐部给投资方在其主业上带来的利益是巨大的。为了这个利益的最大化，投资方会竭尽全力地压榨俱乐部的盈利，充分利用每一分的资源。

西甲武磊大放异彩，为何放到国内却无法显现？

武磊之所以在国内踢不出来，我个人认为其原因有四，第一个原因是因为如今的国足不利于武磊足球生涯的发展，第二个原因是因为国内足球俱乐部不培养武磊，第三个原因是因为国人和相关部门不重视足球这项运动，第四个原因是因为武磊在国内的期间，不是他发挥真正实力的时候。

01、国足现阶段不利于武磊发展

国足这几十年的发展是极其不成功的，大部分人都说国足过于急功近利，导致国足没有办法正常发展。想当年国足闯进世界杯，当时的球员是非常有实力的，现如今有很多年轻球员，打得不好整个球队对他们都没有信心，他们在看不到球员有闪光点，基本上就不会对球员抱有任何希望，而武磊就是这些球员其中的一员，所以武磊在国内打不出来好成绩，其原因不在武磊，而是现如今国足本身的问题。

02、国足俱乐部不培养国内球员

国足之前被爆料诸多丑闻，众目睽睽之下国内这些足球运动管理者们，积极反腐搞改革。他们为了更好的出成绩，应聘很多强力外援。他们用大把的钞票吸引外援的到来，而国内本土的球员他们根本无心培养，就算武磊是个好苗子，他们不愿意花时间和精力去培养一枚本土足球运动员成才，所以武磊的球场能力被强行压制，得不到施展，都没机会施展你让武磊怎么打出好成绩。

03、我国不在乎足球这项运动

我国有人数十几亿，可是踢足球的才多少个，有多少人有足球梦，却得不到圆梦的机会，现在国内有多少足球场可以供公民随意玩耍，少得可怜。管理足球这项运动的相关部门，想要出成绩求得不到支持，没有人支持，也就没有动力搞好足球队，像武磊这样足球运动员，在国内没有办法得到重视，更没有球迷在乎他，他怎么会有动力把足球踢好呢？官方不重视，球迷也不重视，还让武磊天神下凡统治球场，是不是有点强人所难。

04、没有到武磊发光发热的时候

任何人做任何事儿，都需要天时地利人和，都需要一个成长的过程，所以我认为，武磊之所以在国内踢不好球，有可能是因为他的能力还没有到达显示的时候，如果再给他点时间在国内发展，我相信他可以踢出应有的水准。

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