导读西甲转播怎么看答中央电视台与西甲联赛电视转播信号提供商的协议是写着从一轮十场比赛里选择转播三场的。没有几个电视台有这个实力把十场比赛全部转播的，西甲联赛电视转播价...

今天运困体育就给我们广大朋友来聊聊西甲电视转播收入分配时间,希望能帮助到您找到想要的答案。

西甲转播怎么看

西甲转播怎么看

答中央电视台与西甲联赛电视转播信号提供商的协议是写着从一轮十场比赛里选择转播三场的。没有几个电视台有这个实力把十场比赛全部转播的，西甲联赛电视转播价格很贵，如果把一个赛季所有380场比赛的转播权全部买下估计费用比英超联赛打包出售的转播费用不会便宜太多。

另外西甲联赛一轮十场比赛也不是同时开球的。

一般都是西班牙当地时间

周六20:00一场 22:00一场

周日17:00六场 19:00一场 21:00一场

或者是

周六20:00一场 22:00两场

周日17:00五场 19:00一场 21:00一场

周中的比赛一般会集中一点

CCTV也只会选择当地时间周六20:00一场，22:00一场周日19:00一场，21:00一场这四场比赛中的三场直播，这四个时间段的比赛球队以强队居多，也是为了保障西班牙国内电视收视率，西班牙人热爱夜生活。北京时间都是下半夜了。

另外西班牙的体育媒体很发达，西甲联赛每一轮比赛在西班牙的电视转播除了一场是全国免费直播之外其他的九场比赛都是放在付费电视节目中直播，付费节目的电视台就完全有这个实力。

西甲新赛季哪个台转播，详细时间场数

答2010-2011西甲赛程

第1轮 (2010年8月29) 第20轮 (2011年1月23日)

马德里竞技 VS 希洪竞技

大力神 VS 毕尔巴鄂竞技

桑坦德竞技 SANTANDER VS 巴塞罗那

马拉加 VS 瓦伦西亚

拉科鲁尼亚 VS 萨拉戈萨

莱万特 VS 塞维利亚

西班牙人 VS 赫塔费

皇家社会 VS 比利亚雷亚尔

奥萨苏纳 VS 阿尔梅里亚

马洛卡 VS 皇家马德里

第2轮 (2010年9月12日) 第21轮 (2011年1月30日)

希洪竞技 VS 马洛卡

毕尔巴鄂竞技 VS 马德里竞技

巴塞罗那 VS 大力神

瓦伦西亚 VS 桑坦德竞技

萨拉戈萨 VS 马拉加

塞维利亚 VS 拉科鲁尼亚

赫塔费 VS 莱万特

比利亚雷亚尔 VS 西班牙人

阿尔梅里亚 VS 皇家社会

皇家马德里 VS 奥萨苏纳

第3轮 (2010年9月19日) 第22轮 (2011年2月6日)

希洪竞技 VS 毕尔巴鄂竞技

马德里竞技 VS 巴塞罗那

大力神 VS 瓦伦西亚

桑坦德竞技 VS 萨拉戈萨

马拉加 VS 塞维利亚

拉科鲁尼亚 VS 赫塔费

莱万特 VS 比利亚雷亚尔

西班牙人 VS 阿尔梅里亚

皇家社会 VS 皇家马德里

马洛卡 VS 奥萨苏纳

第4轮 (2010年9月22日) 第23轮 (2011年2月13日)

毕尔巴鄂竞技 VS 马洛卡

巴塞罗那 VS 希洪竞技

瓦伦西亚 VS 马德里竞技

萨拉戈萨 VS 大力神

塞维利亚 VS 桑坦德竞技

赫塔费 VS 马拉加

比利亚雷亚尔 VS 拉科鲁尼亚

阿尔梅里亚 VS 莱万特

皇家马德里 VS 西班牙人

奥萨苏纳 VS 皇家社会

第5轮 (2010年9月26日) 第24轮 (2011年2月20日)

毕尔巴鄂竞技 VS 巴塞罗那

希洪竞技 VS 瓦伦西亚

马德里竞技 VS 萨拉戈萨

大力神 VS 塞维利亚

桑坦德竞技 VS 赫塔费

马拉加 VS 比利亚雷亚尔

拉科鲁尼亚 VS 阿尔梅里亚

莱万特 VS 皇家马德里

西班牙人 VS 奥萨苏纳

马洛卡 VS 皇家社会

第6轮 (2010年10月3日) 第25轮 (2011年2月27日)

巴塞罗那 VS 马洛卡

瓦伦西亚 VS 毕尔巴鄂竞技

萨拉戈萨 VS 希洪竞技

塞维利亚 VS 马德里竞技

赫塔费 VS 大力神

比利亚雷亚尔 VS 桑坦德竞技

阿尔梅里亚 VS 马拉加

皇家马德里 VS 拉科鲁尼亚

奥萨苏纳 VS 莱万特

皇家社会 VS 西班牙人

第7轮 (2010年10月17日) 第26轮 (2011年3月2日)

巴塞罗那 VS 瓦伦西亚

毕尔巴鄂竞技 VS 萨拉戈萨

希洪竞技 VS 塞维利亚

马德里竞技 VS 赫塔费

大力神 VS 比利亚雷亚尔

桑坦德竞技 VS 阿尔梅里亚

马拉加 VS 皇家马德里

拉科鲁尼亚 VS 奥萨苏纳

莱万特 VS 皇家社会

马洛卡 VS 西班牙人

第8轮 (2010年10月24日) 第27轮 (2011年3月6日)

瓦伦西亚 VS 马洛卡

萨拉戈萨 VS 巴塞罗那

塞维利亚 VS 毕尔巴鄂竞技

赫塔费 VS 希洪竞技

比利亚雷亚尔 VS 马德里竞技

阿尔梅里亚 VS 大力神

皇家马德里 VS 桑坦德竞技

奥萨苏纳 VS 马拉加

皇家社会 VS 拉科鲁尼亚

西班牙人 VS 莱万特

第9轮 (2010年10月31日) 第28轮 (2011年3月13日)

瓦伦西亚 VS 萨拉戈萨

巴塞罗那 VS 塞维利亚

毕尔巴鄂竞技 VS 赫塔费

希洪竞技 VS 比利亚雷亚尔

马德里竞技 VS 阿尔梅里亚

大力神 VS 皇家马德里

桑坦德竞技 VS 奥萨苏纳

马拉加 VS 皇家社会

拉科鲁尼亚 VS 西班牙人

马洛卡 VS 莱万特

第10轮 (2010年11月7日) 第29轮 (2011年3月20日)

萨拉戈萨 VS 马洛卡

塞维利亚 VS 瓦伦西亚

赫塔费 VS 巴塞罗那

比利亚雷亚尔 VS 毕尔巴鄂竞技

阿尔梅里亚 VS 希洪竞技

皇家马德里 VS 马德里竞技

奥萨苏纳 VS 大力神

皇家社会 VS 桑坦德竞技

西班牙人 VS 马拉加

莱万特 VS 拉科鲁尼亚

第11轮 (2010年11月14日) 第30轮 (2011年4月3日)

萨拉戈萨 VS 塞维利亚

瓦伦西亚 VS 赫塔费

巴塞罗那 VS 比利亚雷亚尔

毕尔巴鄂竞技 VS 阿尔梅里亚

希洪竞技 VS 皇家马德里

马德里竞技 VS 奥萨苏纳

大力神 VS 皇家社会

桑坦德竞技 VS 西班牙人

马拉加 VS 莱万特

马洛卡 VS 拉科鲁尼亚

第12轮 (2010年11月21日) 第31轮 (2011年4月10日)

塞维利亚 VS 马洛卡

赫塔费 VS 萨拉戈萨

比利亚雷亚尔 VS 瓦伦西亚

阿尔梅里亚 VS 巴塞罗那

皇家马德里 VS 毕尔巴鄂竞技

奥萨苏纳 VS 希洪竞技

皇家社会 VS 马德里竞技

西班牙人 VS 大力神

莱万特 VS 桑坦德竞技

拉科鲁尼亚 VS 马拉加

第13轮 (2010年11月28日) 第32轮 (2011年4月17日)

塞维利亚 VS 赫塔费

萨拉戈萨 VS 比利亚雷亚尔

瓦伦西亚 VS 阿尔梅里亚

巴塞罗那 VS 皇家马德里

毕尔巴鄂竞技 VS 奥萨苏纳

希洪竞技 VS 皇家社会

马德里竞技 VS 西班牙人

大力神 VS 莱万特

桑坦德竞技 VS 拉科鲁尼亚

马洛卡 VS 马拉加

第14轮 (2010年12月5日) 第33轮 (2011年4月24日)

赫塔费 VS 马洛卡

比利亚雷亚尔 VS 塞维利亚

阿尔梅里亚 VS 萨拉戈萨

皇家马德里 VS 瓦伦西亚

奥萨苏纳 VS 巴塞罗那

皇家社会 VS 毕尔巴鄂竞技

西班牙人 VS 希洪竞技

莱万特 VS 马德里竞技

拉科鲁尼亚 VS 大力神

马拉加 VS 桑坦德竞技

第15轮 (2010年12月12日) 第34轮 (2011年5月1日)

赫塔费 VS 比利亚雷亚尔

塞维利亚 VS 阿尔梅里亚

萨拉戈萨 VS 皇家马德里

瓦伦西亚 VS 奥萨苏纳

巴塞罗那 VS 皇家社会

毕尔巴鄂竞技 VS 西班牙人

希洪竞技 VS 莱万特

马德里竞技 VS 拉科鲁尼亚

大力神 VS 马拉加

马洛卡 VS 桑坦德竞技

第16轮 (2010年12月19日) 第35轮 (2011年5月6日)

比利亚雷亚尔 VS 马洛卡

阿尔梅里亚 VS 赫塔费

皇家马德里 VS 塞维利亚

奥萨苏纳 VS 萨拉戈萨

皇家社会 VS 瓦伦西亚

西班牙人 VS 巴塞罗那

莱万特 VS 毕尔巴鄂竞技

拉科鲁尼亚 VS 希洪竞技

马拉加 VS 马德里竞技

桑坦德竞技 VS 大力神

第17轮 (2011年1月2日) 第36轮 (2011年5月11日)

比利亚雷亚尔 VS 阿尔梅里亚

赫塔费 VS 皇家马德里

塞维利亚 VS 奥萨苏纳

萨拉戈萨 VS 皇家社会

瓦伦西亚 VS 西班牙人

巴塞罗那 VS 莱万特

毕尔巴鄂竞技 VS 拉科鲁尼亚

希洪竞技 VS 马拉加

马德里竞技 VS 桑坦德竞技

马洛卡 VS 大力神

第18轮 (2011年1月9日) 第37轮 (2011年5月15日)

马洛卡 VS 阿尔梅里亚

皇家马德里 VS 比利亚雷亚尔

奥萨苏纳 VS 赫塔费

皇家社会 VS 塞维利亚

西班牙人 VS 萨拉戈萨

莱万特 VS 瓦伦西亚

拉科鲁尼亚 VS 巴塞罗那

马拉加 VS 毕尔巴鄂竞技

桑坦德竞技 VS 希洪竞技

大力神 VS 马德里竞技

第19轮 (2011年1月16日) 第38轮 (2011年5月22日)

阿尔梅里亚 VS 皇家马德里

比利亚雷亚尔 VS 奥萨苏纳

赫塔费 VS 皇家社会

塞维利亚 VS 西班牙人

萨拉戈萨 VS 莱万特

瓦伦西亚 VS 拉科鲁尼亚

巴塞罗那 VS 马拉加

毕尔巴鄂竞技 VS 桑坦德竞技

希洪竞技 VS 大力神

马德里竞技 VS 马洛卡

PS：CCTV5貌似买断了西甲转播权，基本电视就CCTV5（当然这得看CCTV5放不放)具体时间暂不清楚（指比赛时间）

网络电视貌似PPLIVE PPS等可能有 或者就去直播吧

国际奥委会对电视转播等的权利和利益是如何分配的？具体的分配方案又如何？

答奥运会电视转播权2008-08-09 22:36 内容提要：电视介入奥运会转播，给奥运会送来了宝贵的发展资金，扩大了奥运会的影响力，催生了奥运市场。电视台与奥林匹克运动打了几十年的交道，中间矛 盾不断，但最后共同利益让它们紧紧地靠在了一起。1948年BBC向组委会支付了1000几尼的费用，开始了付费拍摄奥运会比赛的历史。1958年国际奥 委会将电视版权写进《奥林匹克宪章》，明确界定奥运会体育比赛为娱乐内容。之后美国三大广播公司在购买转播权上展开了商业角逐，推动了转播费的上涨。 1984年，尤伯罗斯对23届奥运会进行商业化运作，大幅提高了电视转播费，让国际奥委会走出了破产的阴影。1995年后，国际奥委会实施长期的电视版权 销售战略，不断开发美国之外的市场，奥运会转播费变成了天文数字。

现代奥运会曾经是理想主义的果实，人文主 义创始人想通过体育竞技，来展示自我，传递友谊，提升人类的生存价值。然而再理想的东西也离不开经济基础，当奥运会在发展过程中遭遇到巨大的财政危机后， 奥运会被迫向商业妥协。电视介入奥运会转播，最初的动力来源于人类想超越时空传播体育比赛的渴望。但电视的商业价值很快成为奥运会组织者的兴奋点，他们通 过激烈的谈判，将经济危机转向电视台。经过几十年的斗争和妥协，今天电视不仅扩大了奥运会的影响力，催生了奥运市场，同时电视也给奥运会送来大把的钞票， 为奥林匹克运动的发展提供最实在的支持。从最早的免费转播，到今天神话般的转播费，电视台与奥林匹克运动打了几十年的交道，中间矛盾不断，但最后共同利益 让它们紧紧地靠在了一起。

一、 电视幼年时代，奥运会没把电视当回事。

1896年现代奥运会诞 生，1936年BBC（British Broadcasting Corporation, 英国广播公司）首创电视广播，从时间上看，电视的出现比现代奥运会晚了40年。但是电视在普及奥林匹克运动，传播奥林匹克精神方面，无疑起到了决定性作 用。然而在电视的幼年时代，电视图像模糊不清，因此国际奥委会没把电视当回事。

电视在幼年的时候，虽然没有走到奥运舞台的中心， 但是人们渴望超越时空传播体育比赛的愿望却早已产生。传统的体育比赛受场地的限制，观看的人数十分有限，这当然和奥运会创始人最初的设想相去甚远。为了客 观记录比赛过程，也为了给裁判的主观判断提供事后的验证，奥运会在很早就考虑利用客观的电子设备来加工体育比赛。在1932年的奥运会上，组委会尝试使用 双镜头照相机进行终点摄影。除此之外还非正式地使用了电动计时器、设置了大屏幕计分牌、安装了自动打印机网络等电子设备。电子设备的尝试使用，使国际奥委 会看到了超越现场观看奥运会的前景。

图像具有直观性和生动性，用图像记录现场比赛，既让不能到现场的观众欣赏到精彩的比赛，又能 在事后再现比赛盛况，留下宝贵的历史资料。因此，到了1936年的柏林奥运会，组委会安装了闭路电视系统（closed circuit telecast），让市中心的一些商店（inner-city taverns）看到了比赛的转播。不过当时电视技术还处于萌芽状态，组委会主要是使用电影摄影的方式进行拍摄。这次转播是图像首次在奥运会上崭露头角。

二战结束后，1948年的奥运会在伦敦举行。战后英国电视事业获得了较快的发展，BBC已在英国人的生活中占有重要地位。在这次奥运 会上，[1] BBC向组委会提供了1000几尼的费用，作为拍摄奥运会报道的代价。在整个比赛期间，BBC共播出了64小时的奥运节目，伦敦周围50英里范围内，约 50万人通过电视观看了奥运会。由于当时BBC还非常弱小，属于赤贫（desperate poverty）阶层，因此组委会显示了自己的绅士风度，没有将1000几尼支票兑现。1000几尼对组委会来说，确实是用处不大，但它的历史意义不可低 估，

它是电视转播费的萌芽，是国际奥委会开辟新的资金渠道的最初努力。

总的来说，在电视出现的早期，因战争的原因电视发展不快，因此电视对奥运会的影响力也不够，此时组委会对电视转播权的认识还相当模糊，没有一个完整的向电视台推销体育比赛的方案。在这样的情况下，电视机构甚至不需要得到国际奥委会的许可，就可以免费地享用比赛资源。

二、1950年代，国际奥委会盯上了电视。

二战后，国际奥委会陷入经费困难，经费开支超过主要由会员费构成的财政收入的1倍。无奈中的国际奥委会打起了举办国门票的主意，决定从门票收入中扣款 3%，以缓解困难。1948年，在伦敦举行的战后第一届奥运会，靠门票收入，不仅满足了举办奥运会所需的全部开支，而且给举办国带来约35万美元的收入。

随着奥林匹克运动的发展，奥运会重要性日益提升，国际奥委会及承办奥运的组委会的花费越来越多。到1950年国际奥委会几乎到了破产 的边缘。此时国际奥委会再次研究奥运会主办国组委会所获收入的分配原则，但他们还是没有注意上电视，或者也许有人注意上了，却没有拿出成熟的方案向电视台 要钱。而电视台最初也是把体育报道作为普通报道来经营，后来体育报道产生的效果，让电视台逐渐看到了体育报道的电视价值，并对体育报道产生了浓厚的兴趣。

在1956年墨尔本奥运会前，国际奥委会制定了新的财务计划，其直接的动机就是要电视台放血。1956年国际奥委会开始出售电视转播 权，但方案刚一出台就遭到了美国三大广播网的强烈抗议，美国人认为奥运比赛是新闻而不是娱乐，电视台没有义务掏钱报道奥运会。好在美国几家小公司给了组委 会一点面子，在三大电视网的吵闹声中，他们掏出了一笔象征性的“转播费”。本次奥运会转播权销售虽然受挫，但却是体育比赛由“新闻”转向“娱乐”的分水 岭。

1958年，处在经济困境中的国际奥委会终于将奥运会的电视版权写进了《奥林匹克宪章》，宪章第49条明确地划分了体育与娱 乐的界限。奥运会现场直播是娱乐内容，国际奥委会是其转播权的唯一拥有者，由承办国组委会负责销售，所得收入按有关规定进行分配。第49条还对电视台播报 奥运新闻进行了严格的限制：无论私人电视台还是电视网都可以播报奥运新闻，但是直接引用奥运会的现场内容不得超过3分钟。电视台或电影可以在24小时内插 播奥运会内容3段，每段3分钟，段与段之间至少还要相隔4小时。如果电视台播放的新闻越过了宪章规定的界限，就变成了“娱乐”，需要另外交费。

面对国际奥委会对电视转播费的信念，美国人的态度动摇了。到1960年，美国各大广播公司就在购买转播权上展开了商业角逐。自此，在美国媒体的推动下。电视转播权的销售价格以惊人的向上翻。

三、1960—1984年，电视付费培育了奥运转播市场。

奥运会电视转播权能够茁壮成长，最主要得益于美国三大电视网的竞争。美国是一个商业发达的社会，电视属于私人所有，因此很少有政治干预，市场竞争非常激 烈。美国三大广播公司ABC、NBC和CBS为了能够击败对手，都把奥运会作为竞争的重要手段。一家电视网一旦获得了奥运会的转播权，就能吸引大量的观 众，赢得巨额广告费，并且能够提升自己的品牌，从而在竞争中获得优势地位。正是激烈的竞争，让美国三大电视网在角逐奥运会在美国的转播权时，出手特别大 方。正是美国人的“慷慨”，使各届组委会都把美国电视网作为主要目标来考虑。直到今天，奥运会电视转播费主要还是来源于美国电视网的“贡献”。

CBS是奥运会历史上第一个真正的转播权的买主。1958年CBS花了5万美元买下了当年冬季奥运会在美国的转播权。1960年，它又花了39.4万美 元买下了罗马夏季奥运会在美国的转播权。到了1964年东京奥运会，奥运会美国电视转播费翻了近4倍。随着时间的推移，美国电视网对转播奥运会的兴趣越来 越大，投资越来越多，争夺越来越激烈。在其后各届奥运会中，也几乎是美国电视网在唱独角戏，奥运会电视转播费的收入，基本上就是在美国地区转播的收入。

奥运会在美国的电视转播费收入（一）（1960—1980） 举办时间 举办 地点 中标电视台 价格（万美元）

1960 罗马 CBS 39.4

1964 东京 NBC 150

1968 墨西哥 ABC 455

1972 慕尼黑 ABC 1350

1976 蒙特利尔 ABC 2500

1980 莫斯科 NBC 8500

需要指出的是，在慕尼黑奥运会之前，各届奥运会的电视转播费全部归组委会所有。到了慕尼黑奥运会，组委会与ABC签订了1350万美元的转播合同，这次 国际奥委会坐不住了，第一次向组委会提出分成。而组委会却智慧地将合同费用一分为二：750万美元是购买转播权的费用，而其余600万美元为技术服务费， 国际奥委会只能参与转播费的分成，而技术费全部由组委会支配。最终国际奥委会拿到了三分之一的转播费，拿回的钱国际奥委会再把它分成三块：自己得三分之 一，各参赛国奥委会得三分之一，各国际单项联合会得三分之一。

在世界其它地区，因为经济发展不好，奥运会转播一直处于免费或支付象征性费用状态。从1960年罗马奥运会开始，欧洲18国介入奥运会的实况转播，但在转播费上却没给组委会多少好处。

在1976年之前，举办奥运会一直是政府行为，由于规模巨大，很多国家不但没有盈利，反而亏损严重，有的国家甚至因举办奥运会而负债累累。虽然电视转播 费增长很快，但仍然堵不住资金缺口。在加拿大蒙特利尔举办的21届奥运会，耗资90亿元，直到1992年加拿大人才还清了这笔钱。有人讽刺说，加拿大为了 15天的奥运会，增加了纳税人20年的负担。

四、1984年后，商业化运作大幅提高了转播费

举办奥运会的 巨大开支，严重影响了人们申办奥运会的热情，到1980年，国际奥委会公共基金只剩下24万美元，再加上1976年蒙特卡罗奥运会出现10万美元的赤字， 国际奥委会已形同破产。1980年，商人出生的萨马兰奇担任国际奥委会主席，他对奥运会进行了大胆的改革，将1984年洛杉矶奥运会交给旅游业界出身的尤 伯罗斯去办。尤伯罗斯借助商业化运作，使23届奥运会大获成功，最终赢利2.15亿美元。尤伯罗斯商业化运作中一个重要的手段就是，大幅提高电视转播费， 让电视转播费再一次救了奥运会。正是凭借电视转播权的收入，国际奥委会也终于从破产边缘一跃成为极富阶层。

奥运会在美国的电视转播费收入（二）（1984—1996）

举办时间 举办 地点 中标电视台 价格（万美元）

1984 洛杉矶 ABC 22500

1988 汉城 NBC 30900

1992 巴塞罗那 NBC 40100

1996 亚特兰大 NBC 45000

1984年奥运会，ABC以2.25亿美元夺得美国的转播权，这个价格是1976年美国转播权价格的10倍，是1980年莫斯科奥运会的3倍。在 1984年奥运会前，奥运筹备资金95%来自转播权，之后大约为50%，比例虽然下降，但金额却越来越惊人。现在举办奥运会，稳住了转播费，就可获得 50%的资金来源。经过84年奥运会后，现代奥运会已经开始与顾拜旦理想的状态决裂，正式踏上了商业化道路。

洛杉矶奥运会电视转 播权销售和奥林匹克赞助计划（TOP，The Olympic Program）的成功，使美国国家奥委会感到心理不平衡，他们认为自己辛辛苦苦地发展美国体育事业，没拿政府一分钱，结果反而使组委会与国际奥委会占了 便宜。于是他们提出，今后奥运会电视转播合同签定后，美国国家奥委会应该从美国电视台支付的转播费中提取10%，作为美国体育发展基金。美国人的要求让国 际奥委会官员们争论不休，但美国奥委会和美国电视台在奥运会中举足轻重的地位，最终让国际奥委会满足了美国人的欲望。1986年美国奥委会从冬奥会的转播 权收入中分到了500万美元，1988年它又从汉城奥运会电视转播权收入中分到3000万美元。

1984年奥运会电视转播权还在 美国之外的其它地区获得了突破。欧洲广播联盟是一家非商业性电视机构，由31家转播机构组合而成，依靠政府支持生存。然而洛杉矶组委会硬是让它掏了 1920万美元购买电视转播权，从而成为当时爆炸性新闻。合同签订后，组委会感到价格太低，于是他们又和意大利第五频道接触，希望以850万美元的价格卖 出奥运会在意大利的转播权。后因担心协议生效会破坏西欧大陆奥运转播的统一性，进而招致有些国家的抗议而停止。

洛杉矶奥运会电视 转播权销售成功，给汉城奥运会组委会带来了信心，他们期望再从美国电视网的头上筹资5个亿。然而，从1985年开始美国电视体育市场滑坡，三大电视网体育 转播全部亏损。市场的萧条影响了美国电视网对奥运会的兴趣，这无疑给韩国人当头一棒。痛苦的韩国政府炒掉了组委会的负责人，并通过给美国电视网提供优质服 务来刺激它们的购买热情。组委会说服各单项联合会，按美国电视网转播的需要来安排比赛时间。经过谈判，最后NBC终于以3.09亿美元买下了转播权。巨额 的转播费使各国看到了举办奥运会有利可图，因此汉城奥运会后，申办奥运会的城市一下增加到了13个。

在国际奥委会的要求 下，1988年奥运会转播权的分配方式也作了调整：20%留给组委会，用以给转播提供技术保证；剩下的三分之二交给国际奥委会，然后再按惯例平均分成三 份，用于奥林匹克运动的发展。此后围绕奥运会转播费的分配问题，国际奥委会、组委会、各国奥委会和各单项联合会一直争论不休，谁都想在资金分成中多得一杯 羹。

1992年巴塞罗那奥运会实行了多层次的电视营销结构，各国主要的广播公司在购买了奥运会在相关国家的转播权后，可以许可本 国有线电视公司和卫星广播公司使用，从而使奥运会的传播范围更大，影响更广，同时也为未来转播权概念的丰富提供了实验的机会。经过不懈的商业运作，奥运会 的电视收入一届比一届丰厚。

[2]奥运会组委会电视转播权收入表（1984—1996） 奥运举办地 洛杉矶 汉城 巴塞罗那 亚特兰大转播权收入 （亿美元） 3.6 4.01 6.4 7

客观地说，奥运会电视转播权之所以能够快速成长，主要有两大原因：一是体育天上就是优质的电视资源，能够吸引观众，并为电视台带来巨额的广告回报。二是美国三大电视网对转播权展开的激烈竞争。可以说没有美国电视网的支持，现代奥运会不可能获得今天的辉煌。

五、1996年后，转播权销售进入全面营销阶段

在亚特兰大奥运会之前，奥运会的电视转播权基本上都是“零售”，一届一届地与电视台谈判。对1996年后的奥运会，国际奥委会加大了对转播权销售的干预 力度，并相应地弱化了各国组委会的权力。为了避免市场波动，减少奥运会的风险，给主办者提供稳定的资金支持，1995年，国际奥委会实施长期的电视版权销 售战略，6月以后，国际奥委会与美国、澳大利亚、日本以及中美、南美、中东、欧洲等地区的国家级电视机构签署协议，将1996年到2008年之间的奥运会 转播权集中卖了出去，净得51亿美元的电视转播合同。

对1996年之后的奥运会，国际奥委会更加注重对美国之外的市场的开发，但 美国电视网仍然是国际奥委会想吃的肥肉。1996年8月5日，国际奥委会做了一笔巨大的期货交易，他们分别以7.05亿美元和5.45亿美元，将2000 年悉尼奥运会和2002年盐湖城冬季奥运会的电视转播权卖给了NBC。同时，还以7.93亿美元、6.13亿美元和8.94亿美元，将2004年、 2006年和2008年夏、冬季奥运会的电视转播权批发给了NBC。为此，NBC帐上就有35.5亿美元的巨额资金流入了国际奥委会的钱袋。

在随后的奥运会筹备期间，组委会除了享用国际奥委会集中销售得到的资金外，还不断地在世界各地开发转播权市场。进入世纪交替后，全球经济增长加快，世界 上很多国家都步入了高速增长的时期。当物质生活得到满足后，各国人民对精神生活的需要进一步提高，而观看奥运会是人们精神生活的一项重要内容。于是，组委 会转播权合同不断增多，这是以往奥运会转播权销售所比不了的。

举办悉尼奥运会，澳大利亚组委会从电视转播权中获利13.2亿美 元。而2004年雅典奥运会上，组委会也从电视转播中收益达11亿美元。[3] 据雅典奥组委官方网站报道，与国际奥委会签约，转播奥运会的全球电视机构有12家。它们是日本株式会社、加拿大广播公司、新西兰电视台、中华台北电视集 团、超级体育国际电视公司、电讯电视集团公司、阿拉伯国家广播联盟、亚太广播联盟、拉美电视组织、加勒比广播联盟、美国全国广播公司（NBC）和欧洲广播 联盟（EBU）。从购买雅典奥运会电视转播权的费用支出来看，美国全国广播公司和欧洲广播联盟分别位居第一、第二位，日本株式会社排名第三，加拿大广播公 司名列第四。而北京奥运会还没有举办，但电视转播权已卖出了17亿多。

目前，国际奥委会正在出售2010年冬奥会与2012年夏奥会的电视转播权，他们首战选择了美国，并且获得了成功，美国全国广播公司的老板通用电气公司，出价22.01亿美元中标。随后，国际奥委会又转到欧洲市场，对欧洲市场的前景，国际奥委会主席罗格充满了信心。

今天，电视转播费虽然已经变成了天文数字，但电视机构仍然竞相获取。电视机构的热情使电视转播权成了国际奥委会的支柱产业，现代的奥运会可以说是电视和体育比赛完美结合的产物。

国内的西甲转播权到底是怎么分配的？

答目前央视已经没有西甲转播权，倒是PPTV斥资2.5亿欧元拿下了国内西甲的转播权，有关的报道如下：

8月6日，PPTV聚力向《第一财经日报》记者表示，PPTV聚力将获得2015-2020西甲联赛中国大陆、台湾地区、澳门地区独家全媒体版权，包括电视、网络、新媒体及公共播映权等媒体的播出及版权分销权益。PPTV聚力此次签下五年西甲中国地区全媒体独家版权，是国内互联网视频行业企业首次拿下世界顶级足球赛事的全媒体IP，也是PPTV体育独立成立公司后，向“全体育产业公司”迈出的重要一步。

事实上，国能有实力获得西甲联赛版权的公司有很多，西甲为何独选择PPTV聚力呢？西甲联盟主席表示：“PPTV聚力作为国内互联网视频企业第一梯队，在体育方面有较强实力，拥有超过2亿的用户，同时，母公司苏宁云商集团在线上线下有较强的综合实力，两者相结合所推出的‘硬件+内容+服务+电商’商业模式，能够推动西甲在中国地区的品牌影响力及市场价值的进一步提升，这是西甲联盟在考虑版权基础商业回报外更为看重的因素。”

不过，对PPTV聚力来说，2.5亿欧元的价格是高是低呢？目前，欧洲顶级联赛的等头部赛事版权价格不断水涨船高，当年新英体育拿下2010/2011赛季~2018/2019赛季的8年联赛版权的费用仅在10亿元人民币左右。尽管这一价格在当时看来已算“天价”，但与如今西甲的价格相比，新英体育显然是捡了一个巨大的便宜。

PPTV聚力体育公司常务副总经理董砾表示，公司之所以押注西甲一方面是皇马、巴萨等超级豪门的吸引力外，另一方的主要原因在于，许多中国的资本和球员正在不断涌入西甲。比如今年年初万达集团4500万欧元收购马德里竞技20%股权，随后今年4月，双刃剑体育又帮助中国财团收购了西甲马拉加俱乐部95%股权。

PPTV母公司苏宁云商集团副COO李斌表示：“西甲赛事的直播与版权分销仅仅是我们西甲运营战略中的一部分，我们更关注的是围绕西甲这一顶级IP，进行更加深度的整合性运营开发。” 据悉，PPTV聚力将与MediaPro、双刃剑体育等合作伙伴开展进一步战略合作，围绕版权将中国资源与西班牙联赛本土资源深耕，将重心更多地聚焦在西甲中国球员深度报道、中西足球文化交流、青少年培训、商业衍生品开发等方面。

在此次PPTV聚力与西甲方面成功签约的背后，苏宁和PPTV聚力的联动效应也是不可忽视的重要因素。作为不断深入涉足体育产业的巨头，苏宁在足球领域和西甲市场都有着很深的合作经验，包括对江苏国信舜天、西甲巴萨等俱乐部的赞助与合作。此外，苏宁在零售、互联网金融以及商业地产等方面的平台优势也将成为促进PPTV聚力和西甲方面合作的重要基础，类似西甲联赛周边产品的零售及电商服务，类似于此前欧冠足球宝等体育衍生众筹项目，以及苏宁遍布全国1600多家门店的屏幕资源，都将成为西甲联赛未来在中国市场开发的潜在土壤。

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