导读希克以45米吊射与C罗等球星争夺欧洲杯最佳进球，媒体称该球值10亿欧元，如何理解体育赛事的商业价值？答体育赛事运营是指组织体育赛事或获取赛事版权，并进行赛事推广营销、运营...

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希克以45米吊射与C罗等球星争夺欧洲杯最佳进球，媒体称该球值10亿欧元，如何理解体育赛事的商业价值？

希克以45米吊射与C罗等球星争夺欧洲杯最佳进球，媒体称该球值10亿欧元，如何理解体育赛事的商业价值？

答体育赛事运营是指组织体育赛事或获取赛事版权，并进行赛事推广营销、运营管理一系列商业运作的运营活动。体育赛事运营包括职业赛事运营、大众赛事运营和综合性赛事运营。

职业赛事运营的市场化进程加速，各大体育赛事转播权的版权价值被市场验证后将抬升，赛事门票收入的增加将为体育产业带来正反馈。职业赛事包括中超、英超、NBA、CBA、世界杯等。

大众赛事运营在政策放松以及大众运动普及流行的背景下变成炙手可热的资源，大众赛事相对职业赛事更有机会被开发，专业体育赛事运营公司将更多参与大众赛事领域，拥有优质赛事资源、丰富体育赛事组织经验、良好赛事协调运营能力的赛事运营公司将具有优势。大众赛事包括城市马拉松、彩色跑、篮球3V3等。

综合赛事由于规模和影响大，由企业主导运营的机会较少，但围绕赛事运营的相关服务需求将给赛事运营公司带来商业机会。综合赛事包括奥运会、全运会等。



体育赛事运营收入模式逐渐多样化

体育赛事运营相关业务主要包括赛事运营与营销、赛事版权运营两部分。赛事版权运营的主要对象为顶级赛事，收入包括转播版权、广告赞助、比赛门票、衍生服务等。赛事运营的主要对象为大众赛事，收入包括企业冠名费、报名入场费、现场餐饮服务等。

赛事版权主要可分为媒体转播权、商业赞助权、门票销售权和衍生品开发权四类。媒体转播权是指体育组织或赛事主办方拥有的在举办赛事时，允许他人进行电视、网络等现场直播、转播、录播，并从中获利的权利。商业赞助权是指企业商家向赛事主办方提供资金、物资、技术服务方面的赞助，以达到宣传效果。门票销售权是指赛事主办方通过直销或分销门票盈利的权利。衍生品开发权是指许可开发与赛事相关的纪念品、主题邮票、纪念币游戏等内容产品的权利。当前头部赛事版权价格飙升，赛事版权运营方正努力向上整合IP资源，向下挖掘终端用户商业价值，积极探索更多商业变现模式。

大众运动流行，各种健身运动、跑步运动和球类运动等主题大众赛事大量涌现。大众赛事在强调竞技和挑战的同时加入社交与娱乐互动，吸引更多用户关注和参与，商业属性不断增强，为赛事运营与营销带来更多发挥空间，企业冠名和入场费用得以稳步上升。

优质赛事IP价值大，资源稀缺成中游市场主体的竞争焦点

上游体育赛事IP是赛事运营产业链的核心。目前体育赛事IP类型多样，包括篮球、足球、排球、网球、路跑、冰雪、拳击等，涉及面广，但受众广的顶级赛事IP资源较为稀缺，如周期性综合赛事（如奥运会、亚运会、全运会、足球世界杯、欧洲杯等）、职业联赛（如中超、CBA、NBA、NFL等）和单独运作的赛事（如斯诺克、温布尔登网球公开赛、上海ATP大师赛等），其版权价格持续上涨。根据海外体育赛事行业发展情况，顶级赛事的转播权收入在体育赛事运营收入中占比通常最高。以英超、温网、NBA 等顶级体育赛事为例，转播权收入在体育赛事运营总收入中的占比达40%-50%，其中转播权、广告赞助、门票和衍生品销售收入比例呈现出4:3:3或5:3:2的格局。根据沙利文数据显示，2016年欧洲五大足球联赛及冠军联赛、美国四大职业联盟等十大体育联盟赛事的转播收入占全球体育联盟赛事（不含奥运会及世界杯等）转播总收入的75%，其中NFL的转播权年收入达72亿美元，是世界范围内版权最高的体育赛事。

优质的体育赛事具有很高的商业价值，能为产业链的各参与方带来丰厚的收入。赛事版权高收入为赛事带来充足的利润回报和资金支持，有利于赛事质量的提升；而赛事质量的提升有利于吸引更多的观众，进一步提高赛事的商业价值，推动版权价格的进一步上涨，为赛事版权运营商提供更强劲的盈利能力。从产业良性发展的逻辑层面看，上游优质赛事IP将成为中游市场主体争夺的焦点。中游市场主体通过对赛事的运营提升赛事的品质和影响力，吸引更多下游消费者以及提高消费者用户粘性，进而获得更高的商业赞助、转播和衍生服务开发价值。

希克49.7码神仙吊射,创欧洲杯历史最远进球

答希克49.7码神仙吊射,创欧洲杯历史最远进球

希克49.7码神仙吊射,创欧洲杯历史最远进球，据统计，希克仅用27场比赛就攻入13球。希克打入的第二个进球是一个49.7码的远射，这也是1980年以来欧洲杯历史上最远距离的进球。

希克49.7码神仙吊射,创欧洲杯历史最远进球1

欧洲杯D组的首轮比赛中，捷克2-0击败苏格兰获得了胜利。捷克前锋希克梅开二度，包揽了球队本场比赛的全部进球。而值得一提的是，希克打入的第二个进球是一个49.7码的远射，这也是1980年以来欧洲杯历史上最远距离的进球。

在刚结束的捷克与苏格兰的比赛中，捷克前锋希克表现抢眼，通过头顶脚踢上演梅开二度，打入了个人国家队生涯第12、13粒进球，排名国家队历史射手榜第9位。

据统计，希克仅用27场比赛就攻入13球。在捷克队史的射手榜前十名的名单中，除希克之外，其他球员都至少出战了40场的比赛。目前捷克国家队射手王是扬-科勒，他出场91场比赛打入55球。

希克打入的第二个进球发生在比赛第52分钟，希克在距离球门49.7码处用一脚精彩的吊射攻破了苏格兰的大门，这也是1980年的欧洲杯以来最远距离的进球。此前，1980年后，欧洲杯最远距离的进球属于2004年德国对战荷兰比赛中弗林斯的.进球，当时弗林斯距离球门38.6码处打入一球。

希克49.7码神仙吊射,创欧洲杯历史最远进球2

本场苏格兰首发：马绍尔、奥唐奈、罗伯逊、麦克托米奈、格兰特·汉利、麦金、戴克斯、克里斯蒂、库珀、阿姆斯特朗、杰克·亨得利。捷克首发：瓦茨利克、切卢斯特卡、曹法尔、卡拉斯、达里达、希克、卢卡什·马索普斯特、扬克托、绍切克、博日尔、卡拉尔。

但是，本场比赛苏格兰在首发阵容中并没有派上蒂尔尼，同时锋线也雪藏了南安普顿球员切·亚当斯，同样麦克格雷格也没有首发，克拉克对阵容还是做了很大变动。而捷克的首发阵容和赛前预测相比没有太多出入，瓦茨利克顶替受伤的不来梅门将帕夫伦卡首发，两名西汉姆联球员曹法尔和绍切克也首发出场。

苏格兰球迷祝福埃里克森，并称颂丹麦队长克亚尔为英雄。捷克采用传统的4-2-3-1阵型，攻击线上有两名在德甲效力的球员达里达和希克，他们的搭档是乌迪内斯边锋扬克托。捷克在欧洲杯的战绩极为辉煌，本届欧洲杯也是捷克连续第7次参加该项赛事，也是总计第10次入围。

希克梅开二度。但这些年的捷克足球成绩不算很好——最新一期FIFA世界排名中，捷克排在第40，苏格兰第44，参加欧洲杯的全部24支球队只有芬兰（54）和北马其顿（62）的排名比他们更低。在外界看来，这场比赛某种程度就是“菜鸡互啄”……

比赛开始后，随着苏格兰队的每一次进攻，现场球迷都会发动声浪，即使球员失误，也会得到球迷的掌声和鼓励。

苏格兰球员这停球水平……但上半场比赛，苏格兰队的进攻主要靠后场长传，唯一能带来威胁的就是利物浦边翼卫罗伯逊。面对苏格兰队略显单调的进攻，捷克队的定位球发挥了重要作用——希克接曹法尔传中高高跃起头球破门。

希克在最近9场捷克队的比赛中参与了9个进球——7球2助攻，而在此前的欧洲杯预选赛中，捷克队54%的进球都来自定位球（13球中的7球）。

罗伯逊射门被捷克门将扑出。至此，来自勒沃库森俱乐部的希克，成为继门兴的恩博洛和莱纳、柏林联的波赫扬帕诺、多特蒙德的默尼耶、奥格斯堡的格雷戈里奇和狼堡的韦霍斯特之后，第七位在本届欧洲杯进球的德甲球员。而目睹上半场苏格兰队的表现，BBC体育首席记者汤姆·英格利什在推特写道，“在希克进球前，感觉汉普顿公园有超过12000人，但现在感觉这里只有120个苏格兰球迷，有些令人无语。”

苏格兰队射门打中横梁。下半场开场后，苏格兰队明显加强了攻势，连续创造机会——一次打中横梁，一次差点制造对手乌龙。但希克在中场精彩的吊射，让苏格兰队刚刚燃起的希望破灭……此后，苏格兰队展开地面进攻，也再次获得了机会，无奈对手门将瓦茨利克发挥出色，多次救险。

瓦茨利克冰球动作挡出苏格兰队射门。最终，苏格兰队依旧破门乏术，只能目送捷克拿下3分。下一场比赛，苏格兰将迎战英格兰。

欧洲杯买总进球什么意思

答欧洲杯买总进球是指，在欧洲杯足球比赛中，预测两支球队在常规的90分钟内（上半场45分钟，下半场45分钟）的总进球数。如果比赛进入加时赛，则加时赛的进球也会计算在内。如果需要预测总进球数，则可以将两支球队在常规比赛中的总进球数相加，再加上可能的加时赛进球数。买总进球数的意思是在赛前或赛中，根据球队的实力、历史表现等预测两队总进球数，以此来押注。

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