西甲豪门皇马是怎么打社媒牌的

今天运困体育就给我们广大朋友来聊聊西甲微博运营,希望能帮助到您找到想要的答案。

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• 1、西甲豪门皇马是怎么打社媒牌的
• 2、国内的西甲转播权到底是怎么分配的？
• 3、2014-15西甲国王杯皇马vs科瓦内尔

西甲豪门皇马是怎么打社媒牌的

答作为西甲豪门，皇马不仅是世界上最富有的球队之一，也建立了完善的数字社媒战略。在过去的一年中，皇马请来了与MLB波士顿红袜、英超利物浦、NBA勇士队等有着密切合作的Rebel Ventures经纪公司，专门负责球队的数字战略运营。此外，皇马还与脸书、推特、Snapchat等社媒平台建立了联系，利用各个平台的优势，巩固俱乐部在全球的粉丝基础。

在最近的一次采访中，皇马透露了近两年的主要社媒布局。据介绍，在这期间，俱乐部的数字运营团队从3人扩展到了20人，也创造了非常明显的成绩。从2015年8月到2016年1月，皇马的视频浏览量提升了247%，超过4.37亿人次。皇马在Snapchat上发布仅三个月，就吸引了48万多名用户。

三个渠道，一个目标

皇马数字业务全球负责人拉斐尔·德·罗斯·桑托斯（Rafael de los Santos）指出，皇马社媒战略的背后只有一个目标，就是把社媒内容运营变成俱乐部的一个收入增长点。桑托斯将球队的社媒战略分为三个主要渠道。第一渠道是皇马自有的APP等平台。第二渠道是由其他公司运营的、使用俱乐部标志的在线商店、门票销售渠道和授权手机游戏。第三渠道是皇马拥有官方账号的脸书、推特、Instagram、Snapchat等社媒平台。

“核心目的是更好地了解我们的球迷，尽可能地获取关于球迷的更多信息，”桑托斯说，“这将有助于我们与球迷交流，为球迷提供更好的服务，向球迷更好地呈现赞助商，把价值观传递给球迷，以及我们针对每个平台做好内容精选。”

仅仅一年半的时间，从赞助商合同中，就能看出社媒渠道的重要性越来越凸显。“我见到的第一份合同中，有关社媒渠道的条款可能只有一个段落，”桑托斯说，“我最近见到的一份合同，光是赞助商如何利用社媒渠道的内容，就有20页那么长。这就是最大的变化。”

质量高于数量

与Rebel公司一起探讨新战略时，皇马分析了社媒内容的结构与类型，得出了三个结论。

首先，内容不是越多越好。“大多数体育队每天在Instagram发布10到15条内容，”Rebel Ventures公司首席执行官克雷格·贺维（Craig Howe）说，“我们做的第一件事，就是连着几天不发东西。结果发现，不发东西的时候反倒比每天发10到15条时涨粉要多。于是，皇马非常努力地找出每个平台的最佳发布节奏，现在每天发布的内容只有一两条。”

第二，以四个月为观察周期，在最受欢迎的社媒帖子中，有5条不是关于皇马一线队伍的。“你会发现，一个穿着皇马球衣的人在瑞士蹦极，也可以成为最受欢迎的内容。这跟C罗进球得分一样吸引球迷，”贺维说，“关键看你能不能围绕品牌，创造强大的光环效应。”

第三，社媒视频正在迅猛发展。“我们生成的视频主要在脸书上，Snapchat平台也在快速追赶，视频发布后的数字是惊人的，”贺维说，“当你看到一条15秒的小视频，24小时内吸引了300万浏览量时，你就会看到，人们观看社媒内容的方式发生了多么翻天覆地的变化。”

平台合作伙伴

皇马是第一支使用脸书360 Video功能的体育队伍。桑托斯认为，他们之所以能和每个平台达成密切合作，是因为总能发布最契合的内容。“皇马的目的就是扩大社媒影响力，而美国的社媒资产就是脸书、推特、Snapchat，”桑托斯解释了与Rebel合作的原因，“我们需要一个与这些平台都有联系的合作伙伴，让我们紧跟科技动态，知道下一步该怎么做。”

皇马也是第一支使用Snapchat Official Stories功能的体育队伍。“广义上来说，他们创造了非常有共鸣的内容，而能够揭开皇马的神秘面纱，本身就很有意思，”来自Snapchat的胡安·大卫·博雷罗（Juan David Borrero）说，“对我们来说，与皇马这样的知名品牌合作也很了不起——也正因为这样，我们收到了其他球队的更多青睐。因此，随着我们进一步国际化，各种体育项目——尤其是足球项目就变得意义重大了。”

脸书公司体育合作部经理罗伯特·罗德里格斯（Robert Rodriguez）说，皇马不仅在自己的平台上大胆创新，还积极尝试社媒平台的各种新功能，向球迷展示球队背后的故事。“皇马通过Facebook Live和360 Video创造了一些出色的内容，吸引了大量的脸书听众。”罗德里格斯说。

不同的国家，不同的内容

皇马8700万脸书粉丝中，位于西班牙的不足3%。很显然，作为一个国际品牌，就要针对不同国家的球迷推送不同的内容。不过，通常情况下，许多品牌的做法是把同样的内容翻译成不同的语言。而对皇马来说，无论在社交媒体上，还是在自由的APP上，它最大的球迷聚集区位于中东、亚洲、拉美和美国。因此，皇马要克服的不仅仅是语言转换问题。

“我们的球迷基础是非常碎片化的，因此，我们要用不同的语言跟球迷交流。而且，俱乐部也确实这么做了。我们雇佣新人运营不同语言的账户，现在团队中有两个讲英语的社区经理、两个说西班牙语的、两个中国人、一个日本人、两个阿拉伯人和一个法国人。所以，在这方面，我们发展得很快。”桑托斯说。

除了要制作吸引人的新内容，紧跟新技术外，桑托斯表示，最需要铭记的一点是，皇马要想实现自己的数字战略目标，绝不是一朝一夕的事。

“一场变革不是一夜之间就完成的，”他说，“这是一个循序渐进的过程，需要经历一段时间。确保团队的内部消化，让俱乐部真正地投入到数字创新中来，这是另一个最大的挑战。关于这方面，我们已经和微软达成了合作。这样的合作非常有利于团队理解变革过程的重要性，认识到这不是我们一时的心血来潮。”

国内的西甲转播权到底是怎么分配的？

答目前央视已经没有西甲转播权，倒是PPTV斥资2.5亿欧元拿下了国内西甲的转播权，有关的报道如下：

8月6日，PPTV聚力向《第一财经日报》记者表示，PPTV聚力将获得2015-2020西甲联赛中国大陆、台湾地区、澳门地区独家全媒体版权，包括电视、网络、新媒体及公共播映权等媒体的播出及版权分销权益。PPTV聚力此次签下五年西甲中国地区全媒体独家版权，是国内互联网视频行业企业首次拿下世界顶级足球赛事的全媒体IP，也是PPTV体育独立成立公司后，向“全体育产业公司”迈出的重要一步。

事实上，国能有实力获得西甲联赛版权的公司有很多，西甲为何独选择PPTV聚力呢？西甲联盟主席表示：“PPTV聚力作为国内互联网视频企业第一梯队，在体育方面有较强实力，拥有超过2亿的用户，同时，母公司苏宁云商集团在线上线下有较强的综合实力，两者相结合所推出的‘硬件+内容+服务+电商’商业模式，能够推动西甲在中国地区的品牌影响力及市场价值的进一步提升，这是西甲联盟在考虑版权基础商业回报外更为看重的因素。”

不过，对PPTV聚力来说，2.5亿欧元的价格是高是低呢？目前，欧洲顶级联赛的等头部赛事版权价格不断水涨船高，当年新英体育拿下2010/2011赛季~2018/2019赛季的8年联赛版权的费用仅在10亿元人民币左右。尽管这一价格在当时看来已算“天价”，但与如今西甲的价格相比，新英体育显然是捡了一个巨大的便宜。

PPTV聚力体育公司常务副总经理董砾表示，公司之所以押注西甲一方面是皇马、巴萨等超级豪门的吸引力外，另一方的主要原因在于，许多中国的资本和球员正在不断涌入西甲。比如今年年初万达集团4500万欧元收购马德里竞技20%股权，随后今年4月，双刃剑体育又帮助中国财团收购了西甲马拉加俱乐部95%股权。

PPTV母公司苏宁云商集团副COO李斌表示：“西甲赛事的直播与版权分销仅仅是我们西甲运营战略中的一部分，我们更关注的是围绕西甲这一顶级IP，进行更加深度的整合性运营开发。” 据悉，PPTV聚力将与MediaPro、双刃剑体育等合作伙伴开展进一步战略合作，围绕版权将中国资源与西班牙联赛本土资源深耕，将重心更多地聚焦在西甲中国球员深度报道、中西足球文化交流、青少年培训、商业衍生品开发等方面。

在此次PPTV聚力与西甲方面成功签约的背后，苏宁和PPTV聚力的联动效应也是不可忽视的重要因素。作为不断深入涉足体育产业的巨头，苏宁在足球领域和西甲市场都有着很深的合作经验，包括对江苏国信舜天、西甲巴萨等俱乐部的赞助与合作。此外，苏宁在零售、互联网金融以及商业地产等方面的平台优势也将成为促进PPTV聚力和西甲方面合作的重要基础，类似西甲联赛周边产品的零售及电商服务，类似于此前欧冠足球宝等体育衍生众筹项目，以及苏宁遍布全国1600多家门店的屏幕资源，都将成为西甲联赛未来在中国市场开发的潜在土壤。

2014-15西甲国王杯皇马vs科瓦内尔

答新浪体育讯北京时间10月30日03:00(西班牙当地时间29日20:00)，2014/15赛季西班牙国王杯1/16决赛首回合一场焦点战在科尔内亚-埃尔普拉特球场展开角逐，皇家马德里[微博]客场4比1大胜科尔内亚，瓦拉内头球梅开二度，埃尔南德斯和马塞洛进球，奥斯卡-穆尼奥斯一度扳平比分。次回合比赛将在12月中旬移师伯纳乌进行。(点击观看本场视频)

这是两队历史上首次在正式比赛中碰面。由于皇马[微博]12月将参加世俱杯，本场比赛提前进行。但科尔内亚所在主场诺坎普市政球场仅有1500人容量，本场比赛将被安排在租用的西班牙人主场进行。皇马在国家德比取胜后轮换7人，仅有本泽马、伊斯科、哈梅斯-罗德里格斯和卡瓦哈尔继续出场。本泽马出任场上队长。[投注竞彩足球：多场实力悬殊比赛][购彩不要钱啦！]

第9分钟，哈梅斯-罗德里格斯传中，但赫迪拉10码处头球攻门正入对方门将下怀。皇马第10分钟取得领先，哈梅斯-罗德里格斯开出角球，瓦拉内小禁区边缘内强力冲顶入网(点击观看进球视频)。科尔内亚第20分钟扳平比分，何塞勒凌空垫传，阿韦罗亚防守失误，奥斯卡-穆尼奥斯禁区边缘内抢在纳乔之前半凌空抽射入网(点击观看进球视频)，1-1。

第23分钟，伊斯科开出角球，纳乔头球攻门被主队后卫手球挡出，裁判未予判罚。第29分钟，纳乔禁区前犯规，奥斯卡-穆尼奥斯25码处任意球直接射门偏出。第34分钟，哈梅斯-罗德里格斯禁区右侧边缘小角度传射被门将扑出。皇马第35分钟再度领先，伊斯科开出角球，瓦拉内小禁区边缘头球破门梅开二度(点击观看进球视频)。第42分钟，哈梅斯-罗德里格斯传球，埃尔南德斯头球攻门偏出。

皇马第53分钟扩大比分，埃尔南德斯传球，本泽马禁区边缘内突破受阻，埃尔南德斯起身回带至禁区弧内低射左下角入网(点击观看进球视频)，3-1。卡瓦哈尔禁区右侧边缘传中又被对方后卫手球封堵，裁判仍然未予判罚。第60分钟，马塞洛替换哈梅斯-罗德里格斯出场。第63分钟，瓦拉内禁区弧边缘封堵对方射门时手球犯规被罚黄牌，但对方的任意球射门又被皇马人墙挡出。

第73分钟，本泽马传球，马塞洛小禁区前脚后跟射门被门将挡出。皇马第75分钟锁定胜局，本泽马传球，伊斯科突入禁区右侧低射被门将扑出，马塞洛禁区左侧小角度射入空门(点击观看进球视频)，4-1。随后本泽马和伊斯科接连被换下。随后梅德兰远射偏出，同样替补出场的劳尔-德-托马斯头球攻门被门将救下。

皇家马德里出场阵容(4-4-2)：13-纳瓦斯；15-卡瓦哈尔，2-瓦拉内，18-纳乔，17-阿韦罗亚；10-哈梅斯-罗德里格斯(60',12-马塞洛)，6-赫迪拉，24-伊利亚拉门迪，23-伊斯科(76',27-劳尔-德-托马斯)；14-埃尔南德斯，9-本泽马(76',26-梅德兰)

另一场比赛，塞维利亚客场6比1大胜萨巴德尔。阿斯帕斯上演帽子戏法，科沃杰伊萨克、加梅罗和雷耶斯各入一球。

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