皇马俱乐部财报

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本文目录导航：

• 1、为什么皇马那么有钱
• 2、皇马为什么是世界最富有的俱乐部？
• 3、皇家马德里的幕后老板是谁？有什么产业可以用6500和8000万镑的价位转会费买两个金球先生？
• 4、皇马的财政来源
• 5、屡屡进行大手笔交易的皇家马德里，为何能那么有钱？

为什么皇马那么有钱

优质回答    从早些年的菲戈、齐达内、大罗、贝克汉姆，到近几年的C罗、卡卡、贝尔，每年至少引进一位世界当红球星，已经成为皇马的“规定动作”。人们不禁要问，年年都能在转会市场制造轰动的皇马，哪来这么多钱？

    尽管未能夺得2012/13赛季西甲联赛冠军，但银河战舰还是成为当赛季结束后唯一一支收入超过5亿欧元的俱乐部。这个赛季，皇马的收入高达5.189亿欧元，单就欧冠一项赛事，就有5700万欧元进账；而大牌球星和俱乐部本身品牌带来的商业赞助，更是让俱乐部赚得盆满钵满。

    另一方面，皇马每每引进新晋球星后，相对较“老”的球星就会被摆上货架。当年卡卡、C罗相继加盟，小飞侠罗本和斯内德不得不各奔前程；上赛季贝尔驾到，厄齐尔只能远赴英伦；如今克罗斯和J罗的到来，也让迪马利亚、伊斯科、赫迪拉等正值当打之年的球星考虑离开。近十个赛季，皇马的卖人收入高达4.57亿欧元，这就为球队持续买人提供支撑。

    当然，皇马在马德里甚至是西班牙的政治地位和社会影响力，也让诸多银行愿意为其提供优惠贷款，购买几个球星只是小事一桩。

    品牌效应良性循环收入榜连年称霸

    2003/04赛季，当“万人迷”贝克汉姆从曼彻斯特空降马德里时，批评弗洛伦蒂诺“胡乱花钱”的声音不绝于耳。而四年之后，当3.15亿英镑的巨额收入写入皇马账本的时候，那些批评家却不得不为“老佛爷”的这次引援竖起大拇指。

    如同“贝式品牌”带给皇马的效益一样，菲戈、齐达内、欧文、卡卡、C罗、贝尔等天皇巨星们为银河战舰带来的不只是精湛的球技，更有白花花的银子。因为他们的存在，皇马的商业赛出场费连年暴涨，赞助合同更是批量增加，巨星效应已成为俱乐部盈利的重要因素。

    在《福布斯》最新公布的2014年全球50大最具价值俱乐部排行榜中，皇马以34.4亿美元的市值连续两年排名榜首；而由德勤会计师事务所在2014年初公布的全球足球俱乐部收入排行榜上，皇马也以5.189亿欧元的收入冠绝群雄，这已是他们连续第九年占据排行榜首位。从某种意义上说，“皇马”二字就是世界体坛最值钱的品牌。

    挣多少不重要花多少才是关键

    在众多欧洲豪门中，实现高盈利的俱乐部并不在少数，尤其是多年来在收入榜上与皇马不相上下的红魔曼联，更是其中的佼佼者。但挣多少不重要，花多少才是关键。与吝啬的格雷泽家族相比，皇马俱乐部管理层从不吝惜钱财，每年动辄几亿欧元的投入始终让银河战舰巨星云集。

    究其原因，俱乐部会员制是皇马敢于大把花钱的最大推手。事实上，西班牙足球俱乐部曾经是会员制的天下，但“球队花钱、会员埋单”的特点让很多中小俱乐部经营不善，濒临倒闭。上世纪90年代初，政府勒令大大小小的西班牙俱乐部取消会员制，改组成为责任有限体育公司。而经营良好的皇马是其中的特例，他们没有被改革浪潮冲垮。

    俱乐部从不曾被某集团或私人所垄断，拥有者是全体会员；不管是哪一位主席执掌俱乐部，都不占据任何特别股份，只是履行任期职责。俱乐部的经营所得可以全额花掉，甚至透支，超额部分可通过来年收取会员费或者签订更多赞助合同来弥补……西班牙总体经济实力虽处欧洲二流，但会员制却让皇马成为世界一流俱乐部，即便遭遇全球性的经济危机，银河战舰也不会被大环境所困。

    皇马拥有一位“无所不能”的主席

    现年67岁的弗洛伦蒂诺曾经是政客，现在是商人，土木工程师，是西班牙最大的建筑企业ACS建筑集团的主席。而被全世界所熟知的身份，则是皇家马德里俱乐部的主席。

    1995年，首次参加皇马主席大选的弗洛伦蒂诺，以698票之差败给门多萨。5年之后，他卷土重来，终于成功当选。从此，皇马历史上的一段新传奇开始书写。他在2000年至2006年2月的首个任期内，亲手缔造了拥有劳尔、卡洛斯、罗纳尔多、齐达内、菲戈、贝克汉姆的银河战舰I期，球队也拿到了欧冠、西甲联赛、丰田杯、欧洲超级杯、西班牙国王杯等几乎可以得到的全部冠军。

皇马为什么是世界最富有的俱乐部？

优质回答没有人能够否认皇家马德里足球俱乐部（下文简称皇马）是国际足坛的赚钱机器，凭借强大的市场策略，一举还清了债务，并成为世界上最赚钱的足球俱乐部，它的市场拓展能力以及营销能力，都值得借鉴、值得揣摩；然而在市场运营上意气风发的它，却掩盖不了球场失意的现实--皇马无疑是强大的，数名世界顶尖球星组成了"银河舰队"般的豪华阵容，然而，这支强大的球队，却越来越难以驾驭，越来越难遏制下滑的赛场成绩。

2006年2月，皇马取代曼联成为世界上收入最多的足球俱乐部。根据德勤会计师事务所推出的"德勤足球财富排行榜"，之前8年一直雄踞榜首的曼联被皇马超过：2004~2005赛季皇马的收入为1.86亿英镑，而曼联为1.66亿英镑。富可敌国的财富，加上星光熠熠、几近全明星的豪华阵容，无人能出其右。然而，耀眼的光环下，掩饰不住的是其在球场上的糟糕表现，年年与各种冠军失之交臂的无奈，以及球队中几乎不可治愈的硬伤。

球队的管理层也许曾为商业上的成功而陶醉，而真正伤害的，则是皇马的球迷。只有他们，更在意球队在赛场的表现，而不是那些所谓的大牌球星的个人秀；他们更在意球队是否能夺冠，而不是球队出于商业目的之种种活动。

皇马市场策略点评：由竞技向商业的倾斜，引发重重危机

不妨回顾一下本世纪初的皇马。那个时候的它，无论是在名气、球队经营状况方面，都无法与今日相比，甚至可以说有着天壤之别，固然它已经是世界闻名的豪门，但是财务状况却非常糟糕。直到2000年，建筑巨头弗洛伦蒂诺·佩雷斯当选为俱乐部主席，一切才大有改观。弗洛伦蒂诺做出了两个乌托邦式的允诺：带俱乐部走出经济困境，买进世界最优秀的球星。这不仅决定了皇马后来的市场策略，也是导致皇马今日表现 的直接原因。

通常来说，足球俱乐部的收入有三个方面：比赛日收入、电视转播和商业经营收入。比赛日收入很难出现巨大增长，而受西班牙本土经济发展的限制，就电视转播权收入来说，皇马无法获得高额转播费。因此从商业经营收入下手，成为皇马走出经济泥沼的唯一选择。

上任之初，弗洛伦蒂诺是想把皇马打造成一个"双赢"的强大品牌，既让球迷叫好--在球场上所向披靡、无坚不摧，又在市场叫座--充分经营俱乐部品牌，在竞技场之外的商业活动中为俱乐部弥补亏空以及实现创收。为了实现自己的承诺，弗洛伦蒂诺采取了"巨星策略"，连续引进大牌球星，先后购进了菲戈、齐达内、罗纳尔多、贝克汉姆、欧文等一批世界级巨星，组成了一支阵容豪华得无以伦比的超级"银河舰队"。

对于"皇马"这个品牌来说，这些超级球星无疑是它的"明星产品"，不仅提升了品牌的知名度，并且衍生出巨大的商业价值；就这样，皇马逐渐在全球范围内获得了高度关注，也创造了巨大的商业利润，不仅还清了2.7亿欧元的债务，还一跃成为世界上最富有的足球俱乐部，同时也成为一块金光闪闪的国际招牌。对于强大的品牌来说，国际化之路是必然的选择，皇马也不例外。在全球化市场的拓展上，皇马表现出了惊人的能力，并且获得了相当高的回报。

然而皇马的市场策略，随着时间的过渡，逐渐由竞技倾向商业，为了支付引进球星所需的巨资，皇马不得不加大商业运营的力度，尽可能地创收；而且在市场运营中，显得目光短浅、急功近利--皇马并未像其竞争对手曼联一样，从品牌构筑的长远角度出发，进行拓展。相反，在它的全球化之路上，充斥着被指责不断的"圈钱行为"，商业意味过于浓厚，对于真正的球迷来说，恐怕不是一般的失望。

就拿亚洲来说，亚洲市场是皇马全球化战略不可或缺的重要组成部分，皇马的确也在这个市场上倾注了很多心血，然而收效如何，则仁者见仁，智者见智。皇马开拓亚洲市场的决心不可谓不强烈，花巨资引入在远东地区拥有超高人气的贝克汉姆，他也成为皇马用来拓展亚洲市场的一枚重要棋子；在亚洲地区进行多场友谊赛，巨星们如数出场；与北京国安结成战略联盟，意图在中国"掘金"等等。皇马商业之路的出发点是好的，只可惜在这个过程中，皇马的一切举动都是围绕着经济利益出发，并没有考虑到品牌形象的构筑。尤其是中国之行，友谊赛中，几个巨星要么耍大牌，要么走过场，充斥着赤裸裸的铜臭味，大大伤害了中国球迷的感情，严重损害了品牌形象。

皇马在公众心目中的认知变成了一个"急功近利"的品牌，尽管它不断推出明星产品，也确实能够博得公众的短时间追捧，但是从俱乐部长远发展的角度来看，这样做是非常不利的--在拥有世界最顶级的球星时，皇马并没有着重打造一个在竞技场上强大的品牌，而是以商业盈利为经营重点，这是非常危险的。毕竟，球迷看的是球，而不是人。

巨星策略是柄双刃剑，得失自心知

一流的球队，缺不了一流的球星，他们是球队的中流砥柱，也是球队的灵魂。当皇马陷于财政泥沼时，引进明星级的一流球星是当务之急，这种做法有两个好处：第一，通过引入一流球星，打造一支强大、所向披靡、具有凝聚力的球队，通过提高球队成绩赢得市场，毕竟球场上还是依靠成绩说话；第二，利用球星的明星效应进行市场营销，为球队的商业运作奠定基础。这样的作法是无可厚非的。

弗洛伦蒂诺上台后，祭出的杀手锏是"每年引进一名超级球星"。齐达内、菲戈、罗纳尔多这三位"世界足球先生"就是该策略实施后陆续加盟皇马的，而引入"超人气偶像"贝克汉姆更是大手笔运作。初期看来，皇马"每年一个超级球星"的推出节奏还是比较合理的，又能够不断以新鲜的卖点刺激市场需求，有助于提升品牌认知度及加强商业运营，事实也证明了这一点。

然而，一旦皇马的策略演变成"巨星策略"，球队的重心都围绕巨星开展，最初的设想也就逐渐变了味道，虽然不至于像国际米兰那样成为"球星黑洞"，但是给俱乐部的品牌建设带来很大的冲击--在巨星面前，一切工作都要让步。最重要的是，过多的巨星带来了管理上的难题，弗洛伦蒂诺为此炒掉了博斯克、奎罗斯、卡马乔、拉蒙、卢森博格等世界级名帅，但球队内部仍矛盾重重，队友们公开指责罗纳尔多就是一个例证；而且无数次被证明的一个真理再次显示了力量，那就是，拥有世界最好的球员，却未必能赢得比赛。5年来，皇马只取得过两次西甲冠军、一次欧洲冠军联赛冠军，在其它比赛中均两手空空。上一次夺冠还是在2003年。内部矛盾重重、球场上又不能赢球，皇马几乎是处在风雨飘摇的地步。

固然，皇马在商业运作上是盈利的，但是这不能代表一切。从长远的发展看，球场唯有以成绩说话，尤其是像皇马这样没有巨额资金支撑、由大约8.4万名会员共同拥有的俱乐部，如果不能拿夺冠来犒劳会员的支持，失去人心的向背，难免不会沦落到四面楚歌的地步。

"巨星策略"是柄双刃剑，得与失，个中滋味恐怕只有皇马自身才能体会。

皇马内部"大洗牌"，未来仍不可预测

随着球队成绩一路下滑，以及不断滋生的内部矛盾，皇马管理层的变动是必然的，今年2月底，皇马在联赛中以1：2败给排名靠后的马洛卡，经紧急磋商后，主席弗洛伦蒂诺宣布辞职。他的离去，也宣告着皇马"巨星政策"的终结。

弗洛伦蒂诺离职后说的一些话非常能说明球队现在的问题，"最大的问题是球员之间缺乏团结"。佩雷斯于2月27日在宣布辞职后对记者们说："他们已经失去了对胜利的渴望，他们只相信他们自己是非凡和伟大的，我要对此负责任。""皇马组成了一支由伟大球员组成的球队，但也许就像溺爱子女的父母一样，我们把这些球星都惯坏了。"他的离职在俱乐部内也会引起一场不小的"地震"，最直接的影响可能是罗纳尔多的离开，因为弗洛伦蒂诺一直是这位日渐发福的巴西前锋的坚强后盾。

皇马接下来的市场该如何运作？我们尚不得而知，但是可以肯定的是，走"巨星战略"的情景不会再现。皇马的当务之急，确实是痛下决心清理大牌球员，彻底整顿内部矛盾，构建一支可以赢球的球队；在竞技场外，从俱乐部品牌发展的长远角度出发，重新架构品牌形象，不可为了短期内的商业利益砸了自家品牌。要知道，强大的品牌胜于一切。最好的例子便是拜仁。在德国，拜仁是一个高度知名的品牌：95％的德国人都知道拜仁；在2004年，拜仁平均每天在德国的电视中出现146分钟；拜仁在球迷中的强大品牌形象也能为赞助商带来充分的回报，在拜仁的球迷中，阿迪达斯比其它的运动品牌高出8％的支持率，而安联保险公司的优势则高达18％。

皇家马德里的幕后老板是谁？有什么产业可以用6500和8000万镑的价位转会费买两个金球先生？

优质回答皇家马德里并没有什么所谓的幕后老板！

作为西班牙的第一俱乐部，20世纪最成功的俱乐部，皇马有的是钱。

不要以为是中国足球俱乐部，都是某企业养的儿子。

随便给那看个几年前的新闻

6月30号，皇马俱乐部公布了上一财政年度的俱乐部经济状况报告。报告显示皇马的财务状况非常良好，卡尔德隆甚至表示皇马目前的经济状况是俱乐部史上最好的，同时也是全世界财务状况最好的体育团体。

皇马上赛季的常规收入高达3亿6千万欧元（不包括转会收入），俱乐部运营收入（常规收入与运营支出的差额）超过一亿欧元，税后纯收益达到2800万欧元，俱乐部的流动资金则超过了9000万欧元！

在卡尔德隆治下，皇马的财务状况已经渐渐走上了良性循环的轨道。据《阿斯报》透露，皇马新赛季的预算将超过4亿欧元，这将创下俱乐部的历史新高。上赛季皇马预算为3.45亿欧元，06-07预算则为3.06亿欧元。在两年之间，皇马的预算增加了足足9400万欧元。

收入来源有赞助费，广告，转播权，门票

皇马的财政来源

优质回答一、 皇马的收入

关于皇马收入这一部分，引用德勤每年2月份出具的数据。首先做个说明，德勤每年2月份出具的这份报告，对于收入的界定，收入主要由三部分组成：比赛所得、转播收入、商业收入。至于球员转会所形成的损益、以俱乐部经营其他项目所造成的利得或损失，为了在不同俱乐部之间形成可比较性，没有涵盖再里面。

根据这份报告显示，皇马2008年收入365.8m，连续4年占据俱乐部收入排行榜第一位。比赛所得101m，转播收入135.8m，商业收入129m，所占比重分别位28%、37%、35%；曼联2008年收入324.8m，比赛所得128.2m，转播收入115.7m，商业收入80.9m，所占比重分别位39%、36%、25%；巴塞罗那2008年收入308.8m，比赛所得91.5m，转播收入116.2m，商业收入101.1m，所占比重分别位29%、38%、 33%。

2004年度到2008年度，皇马商业收入总额为600.9m，曼联为386.2m，巴萨为392.4m，也就是说仅商业收入这一项，5年间皇马比曼联多了213.8m,比巴萨多了207.6m。这也是为什么主席为什么每次提到转会资金的时候，都会提到皇马的商业收入功不可没。这里不得不提到的一点，巴萨球迷笑皇马演变成了maxituan，赚取商业收入的时候，你是不是发现自己俱乐部也走着同样的路子呢。表2显示巴萨的商业收入增长是最快的。为此德勤在2007年2月分析巴塞罗那的收入增长为何如此之快，入木三分地用了一个标题：More than a club。

关于转播收入，多家经济分析人士都曾提到过一个巨额的转播合同：Mediapro的巨额转播合同，这个在德勤的报告也予以证实。德勤2008年2月份报告写到：皇家马德里同Mediapro签订的巨额转播合同，每年至少为皇马带来价值高达140m的收入（该合同期限7年，到期为2013/2014赛季。曼联2008年度取得欧冠和联赛冠军双料冠军的转播收入也仅为115.7m，欧冠转播收入42.9m，也就是说联赛转播收入不到70m。

关于比赛所得，主要是门票收入（包括季票）和会员费。这部分同球场的上座率是密切相关的。目前伯纳乌球场的容量为80000张，2008年度平均每场观看人数为71800人，上座率为90%。同2007年平均每场的76200下降了4400人/场。曼联的球场容量虽然只有76200，但上座率达到99%。巴塞罗那的球场容量虽然有98800，但上座率为70%，这还是在巴萨2008战绩比较好的情况下（同2007年相比增长1700人/场）。2008年度比赛所得曼联最高128.2m，皇马次之101m,巴萨只有91.5m.

2005年-2008年间皇马总收入1284.7m，曼联总收入为1129m，巴塞罗那总收入为1065.9m。也就意味着皇马5年间比曼联可收入了155.7，比巴塞罗那多收入了218.3 m。

在引进了卡卡、C罗后，佛洛伦蒂诺曾说：他们可以额外为皇马带来100m的收入数据显示是完全有可能的，有了卡卡和C罗，打入欧冠决赛的话，欧冠转播收入额外增加21m；有了卡卡和C罗上座率提高，比赛所得额外增商业收入这一部分增长9m；2008年皇马第一次出现负增长，德勤分析认为是贝克汉姆的离开导致了增长率为负，可以想象卡卡和罗纳尔多的加入，对于皇马商业收入的增长刺激是肯定的，这部份只要增长70m，就能实现主席所说的额外为皇马带来100m的收入。对此，我们有理由认为这个目标还是比较乐观的。（小贝加盟头6个月就卖掉了100万件球衣，而据估计，卡卡与C罗两人仅通过球衣销售就能为皇马带来6000万欧元的利润数字。）

二、 关于皇马的支出；

这一部分由于缺乏数据，所以只能自己分析了一下最重要的两项支出：转会和薪资。

关于转会，2005年度皇马转会支出81.25m，转会收入42m，转会净支出39.25m；2006年度皇马转会支出112.1m，转会收入8.55m，转会净支出103.45m；2007年度117.5m，转会收入57.8m，转会净支出59.7m；2008年度转会支出71.5m，转会收入64.2m，转会净支出7.3m。

实际上05-08年间的转会净支出相对收入而言是很低的。难怪卡尔德隆会跳出来：“在我离开时，皇马财政状况非常健康。弗洛伦蒂诺的签约，不是他能力强，而是应该归功于皇马俱乐部。弗洛伦蒂诺接手皇马时，俱乐部账上有9100万欧元，而我成为主席时却只有400万欧元。在签约C罗之前，所有准备工作都已经先期完工了。我现在很开心，因为我永远希望皇马成为冠军。去年我就想要C罗，但曼联认为他转会时机尚不成熟。现在三方都从这笔交易中获益，C罗实现了梦想，皇马收获了一名伟大球星，曼联则得到了一大笔钱。”

关于薪资，根据FM2009开裆数据显示，皇家马德里为每年度支付的薪资总和是75.89 m，占2008年度总收入365.8m的20.7%。国际上，人们使用人事支出在总收入中所占比例作为指标，来衡量俱乐部的运营效益。比例越低，运营效益就越高。在G14集团内部，这一指标的最高建议上限每个赛季都在70%上下浮动。

屡屡进行大手笔交易的皇家马德里，为何能那么有钱？

优质回答成立于1902年的皇家马德里是迄今为止最古老的足球俱乐部之一。多年来，皇马一直屹立不倒，良好的成绩让他们名扬海内外。皇马之前改名过一次，球队成立之初的名字叫马德里。然而，由于其日益突出的记录，引起了各方的关注。因此，1920年，西班牙在成立18年后，决定将皇家称号授予马德里俱乐部。从此球队更名为皇家马德里，这是对足球俱乐部成就的认可，也是至高无上的荣誉。花钱再破记录！今年夏天的签约已经超过了3亿欧元。皇马为什么这么有钱？从此，皇马再也没有让所有人失望过。现代最著名的是银河战舰。每年还有谁是巨星？当时的皇马群星璀璨，皇马的崛起就是在达纳的带领下疯狂夺冠。不仅如此，皇马以有钱出名。比如和Iovich，Azar，Mendi签了合同，

在Rodrigo和Militao之前，都不是浮动条款。今年夏天到目前为止，他们已经花了3亿欧元！但是加固还在进行，花钱好像没有预算本赛季欧冠决赛在基辅结束，皇马(以下简称皇马)击败利物浦夺得欧冠奖杯。成为欧冠改制后第一支三次夺冠的球队，五年内四次夺冠。齐达内也成为历史上第一位连续三次获得欧冠冠军的主教练。再次赢得欧冠，皇马疯狂的夺金方式贝尔传说中的倒挂金钩决赛中有门将史诗般的失误，有贝尔传奇般的倒挂金钩，有争议的伤病，也注定了这场比赛是足球史上的经典战役。但是回顾过去的十年，皇马不仅仅是一个奖杯收割机，更是一个金钱收割机。

一个，银河战舰带着钱冲出去了故事应该从这10年来对皇马最重要的人物说起，那就是皇马俱乐部主席、两艘“银河战舰”的驾驶员弗洛伦蒂诺。因为他大方的购买操作，粉丝们都叫他拉斐特。弗洛伦蒂诺2009年，罗纳尔多被老佛爷以世界第一的价格9400万欧元带到伯纳乌。估计现在除了中超以外的所有球队都对这种金钱足球现象嗤之以鼻。

皇马如此富有的主要原因如下:特殊的会员制:这也是皇马与其他俱乐部的区别。很多俱乐部都有老板，但皇马是一种集资形式。不管大家投入多少，都会成为俱乐部的老板。大家可以各抒己见，参与团队的日常运作。会员有投票权，不管下一个签约对象是谁。或者准备改选主席，皇马成员有投票权，让所有成为皇马队员的球迷都有参与感，感觉皇马更像一个不受限制的个人，一个全民共同经营的公司。

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