亚冠比赛中，北京国安球衣前的BBVA是什么意思啊？我在西甲上好像也见到过

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• 1、亚冠比赛中，北京国安球衣前的BBVA是什么意思啊？我在西甲上好像也见到过
• 2、想来想去，西甲最终还是又找了冠名赞助商

亚冠比赛中，北京国安球衣前的BBVA是什么意思啊？我在西甲上好像也见到过

优质回答西班牙对外银行

BBVA (Banco Bilbao Vizcaya Argentaria SA)

公司介绍：

西班牙对外银行(BBVA)是一家总部设在西班牙马德里的国际性综合性商业银行，截至2005年底，总资产约3900亿欧元。在欧元区商业银行中，BBVA按市值排名为第八位，2005年ROE(股本回报率)高达37%。BBVA曾被评为“欧洲最佳零售银行”。

对外银行在中国：

BBVA1985年就在中国设立了代表处，主要为西班牙企业在中国进行的项目提供融资支持，促进西班牙企业国际化。

BBVA作为中信银行战略投资者，以5.01亿欧元持有中信银行5%股权，同时，有权选择获取另外4.9%，最高持股比例可以达到9.9%。另外，BBVA还以4.88亿欧元持有中信国金15%的股权。

BBVA将与中信银行在企业年金的管理运作方面建立深层次合作。

BBVA积极“做多”中国

2007-06-29 11:19 中证网 本报记者 石朝格 北京报道

——专访西班牙对外银行董事长冈萨雷斯

“今后，我们还会进一步加大在中国的投资，我们正计划与自己的合作伙伴中信银行，在亚洲成立首个中欧合资的银行，共同出击亚洲市场。”这是BBVA（西班牙对外银行）日前传来的信息。

西班牙对外银行董事长兼首席执行官佛朗西斯科·冈萨雷斯与行长兼首席营运官何塞·伊格纳里奥·格里哥萨里日前接受了本报记者的专访，畅谈中国战略。

将加大投资力度

记者：下一步是否会加大对中国的投资，并在合适的时候增持中信银行的股权？

冈萨雷斯：这肯定是一种趋势。去年11月，BBVA投资了10亿欧元收购了中国中信银行4.83%的股权以及中信国际金融控股有限公司15%的股权。这是迄今为止西班牙企业在中国的最大一笔投资，在零售银行业务和公司批发银行业务方面，双方互为对方首选的合作伙伴。

目前，我们正计划与中信银行携手，在亚洲成立首个中欧合资的银行，共同出击亚洲市场。

格里哥萨里：我们要讨论在未来15到20年里如何更好地专注于对中国的投资。这些策略都符合了BBVA一直主张的国际扩张策略，首先是要寻找最佳增长的市场；第二要有强大的机构网络为我们的客户提供方便的金融服务；第三要在具有很强竞争优势的情况下，为客户提供整体化的解决方案。而且在这种情况下，我们要关注一个全方位的解决方案，不光只是看中一个地区增长的快速热点，同时还要看中合作对手、合作金融机构不光具有好的资产，还需要有好的服务。

记者：什么原因使你们如此看好亚洲和中国市场？目前已经有很多外资银行在中国开设了分支机构，请问BBVA对未来在中国的发展有信心吗？

冈萨雷斯：亚洲和中国市场对我们来说是非常重要的市场。

为什么会选择亚洲呢？亚洲人口是世界上最多的，亚洲是世界上最大的洲，它占世界23%的贸易额，占世界25%的国内生产总值，而中国在亚洲扮演着一个极其重要的角色，国内生产总值年增长率高于10%持续很多年，而且经济总量占全世界第四，整个金融体系在亚洲地区是第二位，而且与拉美的交易很频繁，交易额很大。

对于未来，我们充满信心。首先，BBVA的地理位置、业务，还有市场定位对我们而言带来了巨大的竞争优势，我们的商业模式已经被证明是非常成功的，我们的战略也初见成效。而且我们的战略并不仅仅是做一家银行，我们更多的是提供综合的金融服务公司。

BBVA在亚洲已经经营了30年，一直到后来与中信公司的合作。更重要的是，我们在中国选择了一个非常好的合作伙伴，通过与中信集团的结盟，为中国广大客户提供特色服务。在零售业务、批发业务、全球市场和资金交易、风险管理、人力资源方面，我们都跟中信银行达成了排他性协议。同时在整个资产管理、全球市场和资金交易、公司银行业务方面也与中信国际金融控股公司达成了排他性合作协议。

BBVA的先进经验

记者：作为一家先进国际大银行，BBVA有很多不可复制的优势，尤其在创新能力上，请问中国银行业要想更好地创新，必须克服哪些障碍？

冈萨雷斯：创新确实是非常重要的，中国各个行业都在讲究创新。金融创新确实能够带来更多的竞争优势。创新并不仅仅是制造出一些新东西或者是想出一些新点子，这不是创新的全部。我觉得创新应该是一种综合性的、以一种新的姿态进入中国，以一种新的理念来提供金融服务。对于我们来说，要把创新与人的生活紧密联系起来。

目前，中国银行业与国际银行业的差距首先可能是在经验方面，中国一些银行的经验不足，支付系统等可能也有更多需要借鉴的。BBVA的很多国际优势可以帮助中国本土银行。

中国的银行业发展非常迅速，也有很多可增长空间、有很多发展的潜力。

格里哥萨里：的确，BBVA有很多自己的优势。特别是在零售银行业务这一块，我们在欧洲有大量的经验，在美国、南美都有很多经验，可以借鉴到中国来。

具体来说，主要有三个方面：第一要接近客户、亲近客户，我们有一个以客户为中心的原则，让客户感觉到我们的服务是非常贴心的，这对于零售业务而言很重要，同时必须要深入地了解你的客户。

第二，效率高也是我们的一大优势，这种高效率能够使我们在零售银行方面做得更好。同时对BBVA来说，我们有许多的知识，我们有丰富的技术力量。

第三，我们的风险管理能力。风险管理非常重要，对于银行的健康发展而言，新兴市场的风险管理尤为重要，我们已经有一套非常成熟的风险管理体系，也与客户、合作伙伴一道共同打造一个非常好的风险管理体系。

想来想去，西甲最终还是又找了冠名赞助商

优质回答西甲的冠名问题终于尘埃落定。根据彭博的报道，西甲联赛已经以每年 2000 万欧元的价钱和桑坦德银行（又称西班牙国际银行）签约，后者将在未来三年内成为西甲的冠名赞助商。

在引入了新的冠名赞助商之后，西甲将由 Liga BBVA 更名为 Liga Santander，西乙将由 Liga Adelante 更名为 Liga1|2|3。“1|2|3” 是桑坦德银行主推的一款理财产品，在西班牙有一定的知晓度。

足球联赛寻求冠名赞助本身并不是什么特别稀奇的事情，真正有趣的是西甲面对冠名赞助时摇摆不定的态度。

西甲此前的冠名赞助商是西班牙的第二大银行 BBVA，他们从 2008 年开始就和西甲合作，2013 年的时候 BBVA 和西甲签订的为期三年的冠名合同价值 7000 万欧元。只不过，由于 BBVA 的战略调整，BBVA 在 2015 年中宣布不再和西甲续约。就这样，冠名赞助的问题被摆上了台面。

在那之后的一段时间里，西甲还是决定认真找一个比 BBVA 更好的冠名赞助商。在今年 5 月的欧冠决赛之前，西甲一度觉得这是一个好机会，因为欧冠决赛的两支球队，皇家马德里和马德里竞技，都来自于西甲。在不同的报道中，西甲对于新的冠名赞助商的开价在 2500 万欧元到 3500 万欧元一年之间。

在这期间，三星集团、卡塔尔航空、Under Armour 都曾先后传出赞助西甲的绯闻。在中国公司中，西甲全球技术伙伴华为也是“绯闻对象”之一。

很快，西甲似乎转变了态度。7 月 1 日，也就是和 BBVA 的赞助合同到期之后，西甲宣布了一份对于自身品牌的重塑计划。在一份声明中西甲表示：“我们决定不再寻求任何冠名赞助。这一决定是帮助西甲强化自身品牌，并且拓展品牌在世界范围内的知名度。”

西甲的这一决定来自于英超此前的做法。从 2016/17 赛季开始，英超就取消了冠名赞助商的位置。“我们的目标是推出一个统一的品牌，传达一个统一的信息，以便能够把球场内外最好的英超带给观众。”英超市场总监 Richard Masters 这样说。

就在西甲宣布品牌重塑计划的 20 天之后，西甲就出人意料地签下了桑坦德银行作为他们的冠名赞助商。不仅 2000 万欧元的报价比西甲此前的预期要低上不少，而且桑坦德银行也未必会比 BBVA 更能够帮助西甲推广自己的品牌。

西甲之所以会这样摇摆不定，最关键的原因可能还是钱。一开始，西甲的目标还算明确，那就是希望能够找到一个愿意出高价的赞助商。然而，根据《Sports Pro》的说法，西甲寻找冠名赞助并不是十分顺利，于是被迫宣布了品牌重塑计划，取消冠名赞助的权益。最终西甲选择和桑坦德银行签约可能还是看中了他们每年 2000 万欧元的报价。“有总比没有好”，这可能是西甲的想法。

不过西甲目前并不缺钱，从 2016/17 赛季开始，西甲单赛季的转播权收入高达 10 亿欧元。2000 万和 10 亿比起来并不是什么特别大的数字。为了它放弃一个新的品牌计划真的划算吗？毕竟现在全世界收入最高的体育赛事，包括 NBA，NFL，以及奥运会都没有冠名赞助。

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