阿迪达斯集团CEO罗思德将于2023年离任，与近期在华业绩不佳有关？

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• 1、阿迪达斯集团CEO罗思德将于2023年离任，与近期在华业绩不佳有关？
• 2、阿迪CEO承认在中国犯了错误！阿迪达斯的CEO为何这么说？
• 3、阿迪达斯德甲只赞助拜仁的原因是什么？
• 4、在华销售额连续负增长，阿迪达斯CEO承认：在华犯了错误，你会原谅他吗？

阿迪达斯集团CEO罗思德将于2023年离任，与近期在华业绩不佳有关？

其实，阿迪达斯官方没有公布罗思德离任的原因，只是提到上一任CEO需要和下一任CEO完成工作任务的交接。

反观阿迪达斯在中国市场的表现力，并没有达到预期的营业额。与同类型的竞争对手相比比，本身并不占据价格优势。再加上中国本土品牌迅速占领更为广阔的运动产品市场，留给阿迪达斯的市场份额已不多。

与此同时，阿迪达斯为何败走中国成为热搜首位，这也说明该公司不太了解中国消费者的购物选择。其实，罗思德在接受采访时，明确提到中国消费者和中国市场。不够了解中国消费者导致产品销售量下降，无法迅速摆正原则和销售方式，导致竞争对手迎头赶上。

罗思德与2016年进入阿迪达斯，离职原因尚不明确

当一家公司的CEO无法在极短的时间内扭转公司产品销售量下降等状况时，公司必须对决策人员进行有效的调整，从而将更合适的管理人员推向更合适的位置。2016年，阿迪达斯迎来了新一任的CEO，他的名字叫罗思德。

经过多年的反复研究，罗思德制定了阿迪达斯发展的拳击目标。可是全球市场发生变化，再加上不同国家的消费主力群体不同。一旦缺乏对消费者的了解，等待品牌的只会是营业额下降。根据阿迪达斯公开的第一季度数据，阿迪达斯的营业额下降幅度并不低。此时，公司传出罗思德离职的消息，更加大外界对阿迪达斯更换CEO的猜测。

个人认为国际品牌应尊重各国消费群体，并制定专属于不同国家消费者的产品或售后服务。既要保证产品的质量，又要保证消费者无后顾之忧。同时，国际品牌不应该双标，尊重各国文化才是品牌发展的基础。

阿迪CEO承认在中国犯了错误！阿迪达斯的CEO为何这么说？

阿迪达斯的CEO这么说，是因为中国消费者的抵制行为，已经给阿迪达斯的业绩带来了巨大的伤害。

虽然阿迪达斯在全世界都有着很高的知名度，但是随着中国市场的发展变得越来越快之后，阿迪达斯也非常看重中国市场的业绩，只不过在阿迪达斯犯下严重错误之后，阿迪达斯也不得不接受业绩下滑的现实。

一、阿迪达斯承认犯错，是因为消费者的抵制行为影响了业绩。

如果不是因为考虑到了业绩的影响，阿迪达斯的CEO肯定不会选择主动承认错误，因为阿迪达斯在发展过程中，一直保持着非常自负的姿态，只不过由于经济方面的利益，阿迪达斯只能够选择主动示弱，因为只有这么做，才能够避免消费者继续抵制阿迪达斯的产品。

二、阿迪达斯承认犯错，是为了缓解和中国市场的紧张氛围。

虽然阿迪达斯在发展的过程中，一直保持着非常强势的姿态，但是在面对巨大的中国市场时，阿迪达斯也必须要低下自己的高贵头颅。如果继续选择和中国市场不和解的话，那么必然会导致阿迪达斯的市场份额被其他品牌所取代，这是阿迪达斯非常不愿意看到的事情，所以为了保住市场份额，阿迪达斯才会选择道歉。

三、阿迪达斯承认犯错，是为了提升公司的业绩。

在失去了中国市场的支持后，阿迪达斯的全球业绩也受到了严重的影响，如果阿迪达斯想要继续保持顶级运动品牌的地位，那么就必须要主动寻求和中国市场的和解，因为只有提升了公司的业绩，阿迪达斯才能够保住自己在行业当中的地位。

虽然阿迪达斯CEO的道歉态度非常诚恳，但是我相信中国消费者肯定不会选择轻易原谅阿迪达斯的行为，因为一旦选择原谅阿迪达斯的行为，那么必然会导致这些企业未来会变本加厉的伤害中国消费者。

阿迪达斯德甲只赞助拜仁的原因是什么？

阿迪达斯在德甲联赛只赞助拜仁，不仅是因为阿迪达斯是拜仁的主要球队股东，也是因为阿迪达斯只愿赞助一个国家的最顶级球队，所以在这样的投资思路影响下，在德甲联赛层面，只有拜仁最符合阿迪达斯的投资理念。

相信很多拜仁的球迷都会非常熟悉拜仁与阿迪达斯之间的关系，可以说正是由于拜仁和阿迪达斯有着十分紧密的联系，所以阿迪达斯的很多高层也曾在拜仁任职。而阿迪达斯通过赞助拜仁这支球队，阿迪达斯在德国足球领域也拥有着极为重要的影响力。

一、作为球队股东，阿迪达斯自然只愿赞助拜仁慕尼黑。

虽然阿迪达斯并不是拜仁唯一的股东，但是阿迪达斯依然占有拜仁的很多股份，所以在拜仁的球队发展过程中，阿迪达斯拥有着相当重要的话语权。尽管其他运动装备公司也曾表达过要赞助拜仁的意愿，但是由于阿迪达斯是拜仁的股东，所以阿迪达斯就独享了拜仁球队的运动装备赞助权。

二、阿迪达斯只愿赞助拜仁这样的顶级豪门球队。

由于阿迪达斯坚信赞助一支豪门球队要比赞助一百支普通球队所获得的回报还要多，因此在这种投资思路的影响下，在德甲层面，最符合阿迪达斯投资思路的球队就只剩下了拜仁，所以在德甲赛场上，才会出现阿迪达斯只赞助了拜仁一支球队的场面。

三、作为德国企业，阿迪达斯赞助拜仁自然会获得一些优势。

拜仁是一支来自于德国的顶级足球俱乐部，而阿迪达斯也是一家来自于德国的顶级运动品牌。因此阿迪达斯就算是花费再多的赞助费用，也不会放弃赞助拜仁这个项目。要知道一旦失去赞助拜仁的权利，那么其他品牌将会借助拜仁的影响力进入德国市场。

拜仁和阿迪达斯已经合作了很多年的时间，在这么多年的合作过程中，拜仁和阿迪达斯之间的关系也变得越来越密切了，可以说拜仁和阿迪达斯是合作共赢的典范。

在华销售额连续负增长，阿迪达斯CEO承认：在华犯了错误，你会原谅他吗？

我不会原谅阿迪达斯CEO，他虽然承认了在中所犯下的错误，但是并没有为此道歉，如果不是阿迪达斯连续数月销售业绩下滑，想必他也不会公开承认品牌的错误，更不会说出这样一番话，我觉得作为中国人还是应该有一定的底线和坚持，当初阿迪达斯盲目执行了政府的反华政策就应该想到这个结局，我们国内也有很多非常优秀的运动品牌，就算不穿阿迪达斯也一样可以堂堂正正生活，我不会继续支持和购买阿迪达斯，也不会原谅他们的辱华行为。

阿迪达斯CEO承认在中国犯错，他表示不够了解中国的消费者，但是并未因此失去信心，阿迪达斯CEO直言他们在中国市场还存在一定的希望，他认为并不是所有人都会抛弃西方品牌，但是并未因此道歉，他很清楚为何阿迪达斯会失去中国市场，也很明白国人放弃阿迪达斯这一品牌的原因，他只是轻描淡写这其中的原因，并未真正意识到问题的严重性，我倒不觉得阿迪达斯未来在中国市场还能盛行，毕竟我们的国货已经开始崛起。

相比之下我们更愿意支持自己的产品，我们的确不反对和抵制西方品牌，但是我们不会原谅曾经侮辱过我们国家的品牌，阿迪达斯这次在中国市场销量遭遇滑铁卢，对于他们也是一次惨痛的教训，如果不是业绩下滑严重，他们不会认识到自己的错误。

阿迪达斯这一品牌曾经在中国市场非常受欢迎，他们一边挣着中国人的钱，一边又在参演和支持辱华行为，这也是很多西方品牌惯有的态度，他们笃定我们会购买他们的产品，所以永远一副高高在上的姿态，你们会继续原谅阿迪达斯吗？

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