导读MG：“驾驶乐趣和设计格调在品牌已延续100年”｜言论在中国汽车市场，MG是一家规模不算大，却颇有特色的企业。一直以来，其品牌理念和产品风格、营销策略紧紧联系在一起。从Cyb...

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MG：“驾驶乐趣和设计格调在品牌已延续100年”｜言论

MG：“驾驶乐趣和设计格调在品牌已延续100年”｜言论

在中国汽车市场，MG是一家规模不算大，却颇有特色的企业。一直以来，其品牌理念和产品风格、营销策略紧紧联系在一起。从Cyberster到EXE181，从携手德甲勒沃库森到赞助古德伍德节，这家企业都在传达一种鲜明的主张。在品牌迎来“荣耀百年”的重要时刻，借北京车展之机，MG品牌领导团队向我们道出了企业心声。

上汽集团创新研究开发总院副院长、总设计师兼上汽英国技术中心总经理 邵景峰

上汽乘用车MG品牌事业部总经理 陆家俊

MG品牌事业部产品策略负责人 史添文

MG EXE181是对突破极限的渴望

在今年北京车展所有的参展车型中，哪一台的将是最快？我想，答案肯定会留给MG全新电动超跑EXE181。在与理邵景峰的对话中，他向我们透露，在模拟测试中，MG EXE181的最高时速达到415公里/小时。

MG自诞生之日起，一直在追求的极限。今年是品牌100周年，MG以全新电动超跑形式将EXE181复刻出来，是为了致敬人类20世纪“地表极速”的创造者——“咆哮雨滴”MG EX181。它在1959年跑出了410.5公里/小时的地表极速，这一成绩直到2014年才被布加迪打破。

“MG EXE181是我们对极限再次发起的冲击，是对我们整个三电技术、外形设计和风阻系数优化方面的一次全新挑战。”陆家俊在采访中说到。据了解，EXE181造型设计以空气动力学为导向，采用了前开盖的方式，目标是拥有0.181Cd全球最低风阻系数。

MG Cyberster

MG Cyberster是品牌重磅打造的敞篷电跑。该车自去年底上市以来，以超800台的累计销量、连续5个月稳居跑车销量TOP3，与保时捷双车组成跑车市场第一阵营。MG将Cyberster的成功的关键归结为，深入的市场研究和对消费者需求的精准把握。

史添文介绍，Cyberster车型开发时充分考虑了不同市场的文化接受度和消费者的实际使用场景。国内消费者在敞篷时可能会有担心和压力感，MG从消费底层逻辑出发，面向那些追求自由和情怀的用户，强调拥有多屏幕和科技化元素，同时坚持驾驶乐趣的品牌调性。而面向海外市场，除了严苛的质量保证、精湛工艺之外，车辆的设计感、驾驶感、性能感，甚至价格适应性更要符合海外市场的潮流。

谈到国内跑车市场前景时，陆家俊表示，开拓跑车市场MG义不容辞，他说：“据我们估算，国内跑车市场大概每年两万台左右的规模，平均月销量不到两千台，在中国汽车3000万的年销量中，跑车仅占千分之一，市场并没有开发出来。我们希望Cyberster能够满足当下时代国内消费者对美好休闲生活的追求。”

为达成这一目标，MG营销团队通过开展用户访谈、试驾等体验活动，并与美术界、设计界合作，突破圈层影响力，在广泛人群中推动本土跑车文化。

“荣耀百年”

“驾驶乐趣和设计格调在MG品牌身上已经延续100年，未来的100年还是这么做。”“MG产品一直秉承着自己的设计格调，既有精致感，也有差异化，更不会去模仿跟风所谓的某些热点。”陆家俊如是说。

在品牌诞生100年之际，MG将实施一系列举措，让这种品牌传承更加具体鲜明，包括推出重量级产品、跨界营销、体育合作，以及多款明星产品的回馈活动等。

在营销活动方面，MG赞助了英超阿森纳、德甲勒沃库森等知名球队，其中勒沃库森赢得了近120年来的首个德甲冠军。今年7月，MG还将接棒保时捷，赞助古德伍德节。此外，在国内还将开展丰富的车主活动，例如以MG7为主的“漫行山海 寻山季”活动，今年将从广西出发，以山为主题，寻访国内名山大川。

坚持长期主义

无论是打造品牌，还是深耕海外市场，MG都要坚持长期主义。邵景峰认为，预计未来MG在海外将会遇到非常激烈的产品竞争、品牌竞争，坚持长期主义是破局关键。

为此，MG已经做好准备。除了要符合当地市场潮流，MG还在成本控制和研发效率上进行优化，加快投放品质车型的，以增强整体竞争力。此外，扩大人才出海，将国内营销经验带出去，在当地开展丰富的营销活动，这个过程是品牌长期主义建设里的最大的收益。

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零零年以前德甲勒沃库森队有哪些比较著名的球星呢？

基尔斯滕、罗伯特·科瓦奇、尼科·卡瓦奇和诺沃特尼这几位都是2000年德甲勒沃库森队中非常有名的足球明星。德甲勒沃库森队是一支历史非常悠久的德国足球队，它最早成立于1904年，至今为止已经有100多年的历史了。因为这支球队最早是由德国最大的医药公司拜耳医药所创建的，所以德甲勒沃库森队又被称之为药厂队，拜耳医药公司的资金是相当雄厚的，它建立的足球主场可以容纳三万多位观众同时观看足球比赛。

首先我们来说一说基尔斯滕这位球星，其实他早在90年代就已经是德甲勒沃库森队的主力球员了，在球队中一直处于主力前锋的位置。当时他在世界足球运动员中可以排到第2名的位置，由此可见，基尔斯滕在当年可是响当当的足球明星。虽然他的球技非常厉害，但是他在赛场上的运气却十分不佳。他与第一名的拜仁其实没有多大的差距，但是拜仁在足球赛场上的运气老是好于基尔斯滕，可能是基尔斯滕的赛场心态不如拜仁所导致的。所以基尔斯滕在当时一直被大家笑称”千年老二“。

第二个就是罗伯特·科瓦奇了，其实罗伯特·科瓦奇与尼科·卡瓦奇是兄弟的关系，我们从他们的姓氏就可以看出来了。但是他们两人在球队中担任的位置是不一样的，尼科负责球队的后腰位置，而罗伯特负责球队的后卫位置。但是他们两人在2000年之后就转去了汉堡球队，但是他们之前在德甲勒沃库森队的表现是非常厉害的。这两个兄弟之中，我觉得罗伯特的足球水平要更厉害一些，因为他在球场上的反应非常敏捷，为球队获得了很多得分。

最后就是诺沃特尼这位球员了，他在足球上有着非常明显的身材优势，所以他在球队中处于中后卫的位置，这样可以直接给对手很强的震慑力。虽然他早已退出足球的舞台，但还是有很多老球迷都非常喜欢诺沃特尼。

英超红魔和蓝军客场全取三分，德甲勒沃库森和多特也分别拿下对手

英超联赛第五轮继续较量，红魔曼联做客挑战铁锤帮西汉姆联，热刺将迎来强敌蓝军切尔西。德甲第五轮也同样进行较量斯图加特主场迎来勒沃库森，大黄蜂多特蒙德主场和柏林联合交手。下面就这几场对决聊一下：

首先，铁锤帮与红魔。红魔在新赛季欧冠小组赛首轮被对手绝杀，没能迎来开门红。本场做客想要摆脱失败的阴影，不过率先进球的是主队，重回老特拉福德的C罗连场破门为球队扳平比分。在比赛快结束的时候欧冠赛场替补C罗出场的林加德这一次没有让球迷失望打入一记漂亮的绝杀进球，因为上赛季租借加盟主队，所以他本人没有庆祝。但是比赛补时阶段主队获得一粒点球，可惜替补出场的老队长没能攻破德赫亚的大门，最终赢得胜利。

其次，斯图加特迎来老朋友勒沃库森，开场2分钟安德里希就为勒沃库森打破僵局，接着希克也打入一球，场上比分变成0:2，好在主队上半场依靠曼加拉的进球扳回一球。下半场维尔茨锦上添花，最终客场全取三分。

再次，热刺和切尔西的这场对决可谓是火星撞地球，可惜最终一边倒。蓝军切尔西依靠下半场三粒进球完胜对手，送对手联赛两连败。为蓝军建功的分别是席尔瓦、坎特和吕迪格。

最后，大黄蜂多特蒙德主场迎来柏林联合，主场依靠哈兰德的梅开二度，以及奎雷罗和对手的乌龙球，主场4:2战胜对手全取三分。

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