足坛资讯：德甲重赛已获政府审批，广东名宿揭秘中国足球又一黑幕

今天运困体育就给我们广大朋友来聊聊中国企业赞助德甲,希望能帮助到您找到想要的答案。

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• 1、足坛资讯：德甲重赛已获政府审批，广东名宿揭秘中国足球又一黑幕
• 2、中国足球赛事的冠名品牌有哪些
• 3、2022年卡塔尔世界杯。有中国企业签约了国家足球队是什么意思

足坛资讯：德甲重赛已获政府审批，广东名宿揭秘中国足球又一黑幕

答当今中国足坛的霸主，无疑是广州恒大。当时关于恒大能否代表南派足球的问题上，许多球迷展开了广泛的争论。不少人都认为，如今的恒大虽然为广东甚至中国足球带来了种种荣誉，但队内本地球员的缺失，让恒大的“广东”成色大减。也让人不禁回忆起那些 历史 中的广东球星，其中一位一定会勾起佛山球迷的记忆。 提起古兴祥，新球迷们可能会有些陌生。但是老球迷特别是佛山球迷们，都会为他竖起大拇指。“足球是城市的名片”， 作为曾经的金牌球市，佛斯弟队承载着无数佛山人的美好记忆 。而当时的城市英雄古兴祥的地位，不亚于阿兰·希勒在纽卡斯尔的地位。 1988年是佛山足球史上最重要的一年，当时的城区供电局和粤中印刷公司联合30家企业，共同建立了佛山发展足球基金。在佛山市政府的支持下，开始筹建佛山自己的职业足球队。 每逢比赛日，佛山队的主场新广场，就成了球迷的朝拜圣地，甚至是一票难求 。热情的粤式口号、漫天飞舞的彩带和震耳欲聋的吼声，成为无数佛山球迷的独家记忆。 古兴祥在这一片屡次上演龙虎斗的热土上，展示着自高超的球技。佛山新广场就是佛山球迷心中的圣地， 作为当时佛山唯一的国际标准 体育 场，佛山新广场每逢比赛都座无虚席。南海、顺德、高明、三水的市民都会骑摩托车过来看球，排队进场的球迷一直排到了祖庙路上 ！ 球迷们的热情也点燃了场上的球员们，一次次精彩的表演就是佛山队辉煌时刻。1996年的甲B联赛，佛山佛斯弟最终获得了第三名，遗憾地与升级资格擦肩而过。 身为队内当家前锋的古兴祥，以18粒进球获得了联赛最佳射手，也是1994年职业化后进球最多的球员 。 为了对1994年的职业联赛进行预演，中国足协组织了首届全国足球俱乐部锦标赛。广东省的三支球队均取得了非常不错的成绩：广东队获得了亚军，广州队获得了第七名， 古兴祥所在的佛山队获得了第八名，这也为当年的全运会组队埋下了伏笔。 为了参加1993年全运会，广东队吹响了南派足球的集结号，一大批优秀的广东足球人应邀来投，其中就包括古兴祥 ，广东名宿岳永荣指导挂帅出征。 虽然广东队内云集了姚德彪、胡志军等多名正处于当打之年的广东足球名将，但是岳指导依然对没有踢过顶级联赛的古兴祥十分信任。广东队被分到了青岛赛区进行比赛，最终顺利地以小组第一名的身份出线，晋级到八强。 四分之一决赛，面对拥有范志毅等人的上海队，广东队丝毫没有留情面，2-0将上海队斩落马下。半决赛面对北方足球的代表——辽宁队，当时的辽宁队可谓如日中天，猛将如云，已经称霸中国足坛多年。 虽然广东队惜败于辽宁队，但是古兴祥的表现依然赢得了人们的赞誉。球迷们这才知道，即使是在次级联赛踢球，依然可以赢得属于自己的辉煌。 最终广东队再次战胜小组赛败将山东队，获得了第三名，古兴祥将一枚全运会的铜牌带回到了家乡 。 佛山队被卖掉之后，许多原佛山队球员都选择跟随着新东家来到厦门 。古兴祥在跟随蓝狮队效力了几个赛季，之后就发生了震惊全国的“远华事件”，蓝狮元气大伤，古兴祥也选择了退役。 他在之后接受媒体采访时表示“在厦门始终找不到在佛山踢球的那股劲”。其实古兴祥失去的不仅仅是佛山队，更是对这座城市的精神寄托。 退役后的古兴祥回到了度过辉煌岁月的佛山，跟随佛山佛斯弟的老板干了几年摩托车的生意 。可一直是足球运动员的古兴祥，发现自己并不适合做买卖，而且当时的经济环境也不太景气，公司很快宣布破产。 此时的古兴祥开始沮丧起来，他不知道未来的路到底在哪。之前风光无限的“甲B神锋”已经到了人生的低谷期，用古兴祥的话来说就是“当时很沮丧，不知道自己还能干什么”。 艰难转型的古兴祥还是没有能够回到足球圈，曾经佛山队内赫赫有名“梅州帮”的老男孩们，也在不同的领域来回奔波。 古兴祥做梦都没有想到，自己贵为曾经甲B联赛的最佳射手，最终会终日穿梭在潮冷和热浪之中做快递工作，只为了帮助公司完成一项订单 。古兴祥的艰难，可能只有广东球迷们会懂。 曾经辉煌的南派足球，被中国足球的大环境所影响，几近消失殆尽。当时的金牌球市佛山新广场也不见踪影， 古兴祥的现状其实也是中国足球的现状。 虽然广州恒大在中超一枝独秀，但是基础青训的缺失，青训教练因为生活拮据被迫转型，是无数“古兴祥”的归宿。 如今，古兴祥依然忘不了当年的兄弟和足球，他们经常一起聚一聚、吃吃饭、唱唱歌。古兴祥也透露“我平常周日会去禅城业余体校教小朋友们踢球”。当这些佛山足球的老男孩们漂泊在四面八方的时候，空气中总有一粒叫做足球的尘埃，让奔波的他们驻足怀恋。

中国足球赛事的冠名品牌有哪些

答中国足球赛事的冠名品牌包括：1. 中国足协杯：德比集团、易到用车、永利澳门2. 中超联赛：中超CFMCC、万达、恒大、中信、奥迪、万科、五菱、中原、索尼、万达广场、东风风行、东方航空、建设银行、时代华纳、苏宁、山东鲁能泰山、泰康在线、华润雪花、保利地产、海信电器、啤酒节、恒大冰泉3. 中甲联赛：贝尔玛尔、新二三四、威士伯、亚泰汽车、劳特莱斯、任意天下、manbetx、澳门世家、鹏泉汽车、德威新材、千万富翁、长沙国投、映客、全能动力、安硕信息、新开普电子、新华保险、中邮人寿等4. 中国女足超级联赛：莲花啤酒、酷派、权健、爱奇艺、振东集团、恒信岳阳翔云、广药集团等。5. 中国足球明星公益慈善足球赛：阿迪达斯、豪威等。6. 国家青年足球锦标赛：AMMEX、盼达用品、龙洲湾、大昌行、万雄联：朝夕相伴、开源、苏宁、娃哈哈、新赛道、中广核、东易日盛、海王集团、海峡金桥、京东、云南白药、棕榈、陕西阿莱、亚太水泥、人民网、掌门1对1、万科超越等。注：不完全统计，仅供参考。

2022年卡塔尔世界杯。有中国企业签约了国家足球队是什么意思

答11月21日凌晨，万众瞩目的2022年卡塔尔世界杯将拉开帷幕。一场看不见硝烟的营销大战，在绿茵球场内外展开。依托制造业的崛起，中国企业今年首次跃升为世界杯的最大“金主”。相比上届世界杯，中国赞助商的企业结构在优化，营销行为也更加理性。

中国企业成世界杯“头号金主”

受疫情影响，预计2022年卡塔尔世界杯的现场观众数量将比上届俄罗斯世界杯少。但是，这并没有影响中国企业借助这一全球顶级足球赛事，继续打响世界品牌的决心。

据英国调研公司Global Data的数据，中国企业在本届世界杯的赞助额再创新高。万达、蒙牛、海信、vivo四家企业为本届世界杯赞助了13.95亿美元（约100亿元人民币），超过美国企业的11亿美元。

按年度分，中国企业赞助价值为每年2.07亿美元，卡塔尔、美国和其它的企业赞助价值分别为每年1.34亿美元、1.29亿美元和1.85亿美元。中国企业已成本届世界杯头号金主。

公开资料显示，四年前，2018年俄罗斯世界杯的赞助金额总计约24亿美元，其中中国企业的赞助金额超过了8亿美元。按此计算，中国企业本届世界杯赞助额比上届增加七成。

中国企业的力量已不可或缺。本届卡塔尔世界杯官方赞助商约16个，中国企业占了6席（上届有7个）：万达集团是国际足联合作伙伴，海信集团、蒙牛乳业、vivo是国际足联世界杯赞助商，雅迪、BOSS直聘是国际足联世界杯亚太区赞助商。

万达集团在2016年就斥资8.5亿美元，与国际足联签下了15年的赞助协议，涵盖到2030年的所有世界杯赛事。vivo早前花费约4.5亿美元，与国际足联签下了6年(2017年-2022年)的赞助协议。外界估计，蒙牛和海信分别为本届赛事赞助近1亿美元。

除了六家世界杯官方赞助商，还有10多家中国企业通过赞助本届世界杯的参赛球队和球星来借势营销，签约球队的包括伊利、广汽三菱、万达体育、网易传媒、TCL、万和电气、华帝、万家乐、盼盼、库迪咖啡、当贝、小红书、慕思，后6家是世界杯营销新面孔；签约球星的包括蒙牛、伊利、TCL、中信银行、荣耀。

“相比2018年世界杯，赞助本届世界杯的中国企业整体数量减少了，企业结构得到优化。”禹唐体育的执行董事李江向第一财经记者表示，上届中国赞助商总共36家，本届中国赞助商约20家，整体减少了16家，减少了约44%。

中国赞助商的数量减少，主要有三方面原因。李江分析说，一是受制于经济环境，一些企业手上没有那么多钱了；二是受到疫情影响，线下活动难以举办，赞助成本难摊销；三是时间因素，本届世界杯在冬季举行，酒吧人气会少于夏天，投入产出效果影响了赞助商数量。

在线下营销变难的情况下，线上成为激活世界杯赞助权益的主战场。海信与抖音合作推出了Z世代足球少年的综艺节目《Hi!足球少年》。抖音体育行业运营总监李振表示，作为央视的2022年世界杯直播合作伙伴之一，抖音与海信推出该节目，是共同打造“一盘特色菜”。

赚没赚、值不值？

“2018年俄罗斯世界杯举办时，全球经济环境比较好。这届世界杯面临的挑战是，现场球迷减少了，很多品牌没去赞助，是因为不确定性。花1亿元赞助赛事，理论上还要多花1亿元来做传播。中国企业赞助世界杯，赚了还是亏了？”广告门董事长兼CEO劳博抛出问题。

第一财经记者观察到，本届世界杯的中国赞助商，在做营销活动时更加理性。

上届世界杯时，华帝赞助了法国队，并推出法国队夺冠就免单的促销活动，结果押中了，法国队夺得了冠军，带旺了华帝的销售和知名度。本届世界杯，华帝赞助了葡萄牙队。华帝相关人士告诉第一财经记者，今年没有做猜中免单活动，更注重认真生活的品牌价值传播。

另两家厨卫电器企业万和和万家乐，本届世界杯分别赞助了德国队和阿根廷队。有意思的是，万和上届赞助的是阿根廷队，万家乐今年在世界杯赞助上做了首次尝试。“足球是圆的”，万和相关人士向第一财经记者说，希望找到突破口，与新一代消费者建立起深层联系。

海信集团近年连续四次赞助了世界顶级足球赛事，包括2016年欧洲杯、2018年俄罗斯世界杯、2020年欧洲杯（因疫情延至2021年）和2022年卡塔尔世界杯。海信集团品牌管理部副总经理庞静表示，源于海信“大头在外”、打造海外自主品牌的战略。

这加速了海信全球化的进程。从2016年欧洲杯到2018年世界杯，再到2021年欧洲杯，海信的海外销售收入从196亿元增长到725亿元，海外收入占比从不到20%上升到41.3%，自主品牌占比超过80%。2022年1-10月，海信在全球的电视出货量逆势增长。

海信为2022年卡塔尔世界杯制定了研产销全链条、各环节协同参与的营销战略。海信世界杯定制电视，设计了体育模式、球星识别模式，配置了240Hz高刷新率屏幕。海信集团今年11月初成立了东盟区总部，巩固欧美日市场的同时，继续扩大海信电视在亚太市场的业务。11月11日，海信旗下的东芝电视在越南市场重启上市，就是借赞助世界杯的东风。

本届世界杯，海信与社交媒体抖音合作，不是买流量，而是与抖音共同创作内容，打造自己的足球少年IP。在李江看来，这连同海信与国际足联在南非开展“消失的球场”公益活动一起，海信希望把资源投到提高美誉度方面。

作为海信的友商，TCL上届世界杯请了内马尔代言；本届世界杯赞助了巴西队，还请了法国后卫拉斐尔-瓦拉内、巴西边锋罗德里戈、英格兰中场菲尔-福登、西班牙新星佩德里做全球品牌大使，传递敢为不凡的品牌理念。

手机赞助商方面，vivo的可折叠手机新品成为本届世界杯的官方指定用机之一，赞助世界杯将可助力vivo进一步拓展海外市场业务；而荣耀“压哨”，在本届世界杯开赛前三天宣布携手卡卡、欧文、菲戈、萨内蒂——四位分别代表巴西、英格兰、葡萄牙与阿根廷队的球星。

“今年赞助的要价升了还是降了尚不清楚，疫情三年的冲击会有一定压力，赞助世界杯的中国品牌数量有所下降。” 三雄极光的品牌总监李全向第一财经记者说，官方赞助商基本上还是在体育营销上有较好沉淀和基础的，如蒙牛、海信、vivo。今年世界杯也比较特殊，是北半球第一个冬季世界杯，也在双十一、双十二、黑色星期五、圣诞购物季等营销节点上。对企业来说，这本身就是非常大的营销机会，世界杯对品牌建设和传播认知有巨大的推动力。

世界杯成“中国造”展现舞台

本届卡塔尔世界杯的“含中量”很高，里面有许多中国元素，从体育馆到新能源大巴。举行决赛的卢塞尔体育馆，由中国铁建承建，洲明科技提供LED屏；使用的新能源大巴，由金龙汽车和宇通客车提供；场馆建设过程中，使用了三一重工的工程机械。

“中国企业构成2022年卡塔尔世界杯的最大赞助商阵营，这绝非偶然，它是中国制造业从低端向高端转型的一个缩影。世界杯给了中国制造一个好的展现舞台。”李江认为。

曾经，韩国三星也是从低端制造起步，依靠持续赞助奥运会，跃升为全球性品牌。如今，中国制造也在向高端转型。李江向第一财经记者说，“企业要有全球化的战略、全球的供应链布局、适合当地市场的差异化产品、国际化的团队，这是基础；世界杯是（营销）工具，两者结合，才能真正做到品效（销）合一，使赞助权益最大化。”

在中国机电进出口商会家电分会秘书长周南看来，中国赞助商不可或缺，折射出中国供应链不可或缺。海信、TCL等中国家电企业在全球的供应链布局已比较完善，因此成为体育营销的“常客”，并且利用社交媒体进行营销创新。“全球家电业的竞争一直是自有品牌的竞争。”

营销专家段传敏也向第一财经记者分析说，体育和足球是一种跨文化的世界语言，仅十多年时间，中国企业已成为世界顶级赛事的主流玩家，有助于企业形象和国家形象的提升。即使三年疫情，依然没能阻挡中国企业走向世界的信心和热情，这是一种宝贵的向上力量。中国部分品牌如海信、vivo等，体育营销越来越娴熟，从原来纯赞助宣传到现在整合营销

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