全运会赞助商安踏

今天运困体育就给我们广大朋友来聊聊赞助商是安踏吗,希望能帮助到您找到想要的答案。

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• 1、1990年的北京亚运会赞助商是谁？
• 2、争议不断，亚运会上孙杨错穿衣服到底是否违规？
• 3、孙杨如何回应被中国队赞助商怒怼一天？
• 4、国产十大运动品牌运动服排名

1990年的北京亚运会赞助商是谁？

1990年北京亚运会，健力宝和熊猫盼盼一样深入人心。

1990年北京亚运

从韩国人手中“抢”得赞助权

赞助广州亚运会成为指定运动饮料，健力宝再次成为焦点。其实，以1984年洛杉矶奥运会出名、1990年北京亚运会掀高潮的健力宝，赞助体育赛事是家常便饭。佛山市三水健力宝贸易有限公司总经理特别助理陈维坚1989年就开始在健力宝工作，1990年赞助北京亚运会是他最为深刻的记忆。

250万美元与250万人民币

“出生于体育、源于体育。”这是陈维坚对健力宝的描述。作为一个在健力宝工作超过20年的老员工，陈维坚见证了健力宝体育营销的成长史，亲历了1990年北京亚运会成就健力宝事业高峰的辉煌。

“1984年的洛杉矶奥运会让健力宝第一次走向世界，1990年的北京亚运会创造了健力宝第一个发展高峰，亚运之后那年我们的订货额从1亿多飙升到7 .5亿，翻了六倍多。”说起这段历史，陈维坚依然充满了自豪感。健力宝赞助北京奥运会，多年来一直被业界视为中国最成功的体育营销案例之一，而赞助北京奥运会火炬传递则被喻为经典中的经典。

借助洛杉矶奥运会赢得的“中国魔水”美称，健力宝在1990年4月28日，以600万元人民币被选为第11届北京亚运会中国体育代表团专用运动饮料，加上实物，健力宝共赞助亚运会1000多万元，成为当时国内第一家赞助亚运会、且赞助额最多的企业。但就在此时，时任健力宝公司总经理特别助理的体操王子李宁，无意中听到亚运会火炬接力活动赞助商尚未确定的消息，并转告给时任健力宝总经理的李经纬。

亚运火炬传递，跑遍全国，能激发起一个民族的凝聚力和自豪感，如果一个品牌能够融入其中，品牌宣传的效果是无法估量的。此时，韩国的一家公司想以250万美元的巨资购买下火炬传递的赞助权，但要求每个接力点的火炬都要由韩国人来点燃。李宁听闻后找到组委会，表示健力宝愿意将此活动的赞助接下来，组委会经过一番考虑，最终决定由“民族品牌”健力宝赞助火炬接力活动，但赞助资金却降到了250万人民币。

等同600多员工每人掏2万

就这样，为独家赞助第11届亚运会“火炬之光”接力活动，健力宝再掏出了250万元人民币，使得健力宝在北京亚运的总赞助款达到1600万，超过了整个上海市赞助亚运会的款项。“在1990年，这对企业来说是一笔不小的资金。”陈维坚说。这笔1600万元的巨资，压在当时健力宝600多名员工肩上，等于每个人要掏出2万多元。

1990年8月，历时一个月的火炬接力活动在全国轰轰烈烈地上演，也让健力宝走进了每一个中国人的视野。“参与火炬的总人数达到两亿多，11亿国人都在这一个月中认识了健力宝，全世界观看火炬传递的观众约有25亿。”陈维坚回忆称，全国10多个省、市、自治区的火炬交接站都竖立了健力宝的巨幅广告，让健力宝看到了体育营销的巨大效益。“火炬传递经过天安门广场，使健力宝成为至今为止唯一一家在天安门广场上竖起巨幅广告牌的企业。”

除了品牌宣传的良好回报，销量翻倍是健力宝亚运体育营销的另一大收获。北京亚运会举行当年的10月，在郑州订货会上，健力宝取得了7 .5亿元的订货额，创下了当年全国同行业的最大成交额，占整个大会合同金额的四分之一。

“1990年的北京亚运会让我们尝到了甜头。”陈维坚说。自此以后，健力宝的体育营销越趋成熟和壮大，它先后赞助了中国体育代表团参加巴塞罗那第25届奥运会60万元、美国亚特兰大第26届奥运会2000多万元，第12届、13届亚运会，以及第7届、第8届全运会，还曾为获得第25届奥运会金牌的18名选手颁发了“健力宝金罐”，前后共向社会福利及公益事业捐赠资金近4亿元。

争议不断，亚运会上孙杨错穿衣服到底是否违规？

2018年雅加达亚运会游泳比赛首日，孙杨取得冠军，在男子200米自由泳决赛中，孙杨用实力向世界所证明，游出了1分45秒43的好成绩，这让孙杨取得冠军，也完成了自己人生的200米自由泳大满贯，赛后领取奖牌时也留下了激动的泪水。

但是最令人愤怒的一刻发生了，给季新杰与江原骑士和孙杨颁完奖牌之后，全场响起了中华人民共和国的国歌，就在国旗升到一半时，国旗竟然掉了下来，这让全场的中国人满怀着激动自豪的心情一时间转换为了愤怒，孙杨更是捂脸表示不敢相信。

在自由泳200米颁奖仪式，在国旗即将升至旗杆顶部时发生意外，悬挂国旗的横杆断裂，国旗掉了。领奖台上的孙杨第一时间走下领奖台，寻找组委会官员进行交涉，数次表态“one more time”。

工作人员修好旗杆，现场重新进行颁奖仪式，中国国歌又再一次响起。

当孙杨获得冠军的消息传来时，广大网友和粉丝是为其高兴，而当获悉了他为了完美地完成升旗仪式而以组委会交涉时，大家不禁为他而骄傲，纷纷表示：“好样的孙杨！捍卫了祖国的尊严和荣誉。”

孙杨的这一举动，让国人为之动容，但是孙杨却因为没有穿国家队的主赞助商安踏品牌的衣服，而穿了个人的赞助品牌361的衣服，这一举动也是迅速上了热搜，孙杨是否错穿衣服，这是不是属于违规呢？我们就来分析一下

孙杨在领奖的时候，身穿个人赞助商361战袍领奖，却遭到了国内媒体质疑。按照中国代表团的规定，运动员参加颁奖仪式需要统一穿着安踏赞助的领奖服，队友徐嘉余在夺得男子100米仰泳冠军后就穿着安踏领奖服上台领奖。

而孙杨和队友季新杰当晚分别夺得男子200米自由泳的冠军和季军，随后的颁奖仪式上，孙杨穿上了个人赞助商361的全黄色外套。在颁奖仪式上，可以明显看到，孙杨与季新杰穿着不同的服装领奖。

孙杨穿着361黄色运动套外套，而队友季新杰则穿着安踏白色领奖服。而日本队队员则穿着日本队赞助商美津浓的白色领奖服。三人站在一起，3个运动品牌，白黄白的搭配。对此，国内媒体第一时间提出了质疑，指称孙杨违反中国代表团规定，没有穿赞助商统一领奖服。

同一个国家的运动员同时登上领奖台，却穿着不同款的领奖服，这在此前非常少见，孙杨此举也引发争议，但是就目前来看，并没有说明孙杨是否始于违规。

目前，361度是亚奥理事会的赞助商，也是本届雅加达亚运会服装赞助商。此外，361度也是中国游泳队赞助商，并单独签下了孙杨。但在类似奥运会、亚运会这样的综合性运动会上，中国代表团向来都有自己的领奖服赞助商。雅加达亚运会，中国代表团领奖服赞助商为安踏。按照要求，任何登上领奖台的中国运动员必须身穿安踏的领奖服。

在国内某个知名体育产业人看来，孙杨此举已经违规了。“规则，维护规则最重要，包括商业规则。”王棋称孙杨领奖时未穿指定领奖服，而是身穿黄色361度服装，已经是明显违规。至于孙杨是不是得到了中国代表团的特许，截止到目前中国代表团并没有给出明确的表态。

我们首先要了解到，赞助商对运动员个人品牌的赞助，本质上终归是资本的商业选择。个人与集体，在某些方面总会出现冲突，商业介入，也经常会放大这一冲突。集体赞助的模式，其实就相当于国家队从优质运动员个人身上强行摊薄了其商业价值以为己用。

事实上，安踏作为中国体育代表团官方合作伙伴（包括奥运会和亚运会在内），该公司为中国队提供统一服装，而且运动员在颁奖舞台上也要穿安踏提供的服装，事件发生后，安踏也立即发出回应：“作为中国体育代表团的官方合作伙伴和中国奥委会的官方合作伙伴，安踏为中国运动员打造了登上领奖台的领奖服。我们相信中国代表团对于违纪违规的事件，将会有公正的处理决议。”

从目前中国代表团的赞助来看，安踏独家包揽了中国体育代表团的出场服和领奖服。但是361°最早发现和发掘了孙杨身上的商业价值，将之收入囊中，与此同时，361°也是中国游泳队的赞助商。而安踏则奥委会的官方合作伙伴，目前的合同是到2022年。从合同上来说，361°的logo能出现在比赛服装的泳裤、泳帽上也是正常的。

孙杨走向领奖台，而且有出现如此捍卫祖国的一幕，如此高光时刻，荣耀却被“友商”分去大半，安踏的心情可想而知。

这件事情，由于孙杨的要求重升国旗而感动全中国，可以说孙杨代表的是中国，这是在捍卫祖国的荣誉，当安踏看到孙杨竟然穿的是竞争对手361的衣服，难免会有嫉妒感，天底下从无新鲜之事，赞助商之间的暗战虽然激烈，但在今时今日，很难再掀起太大的波澜。

不过网友们对此并不感冒，纷纷表示，“所以呢，你又要开始挑事吗”，“穿个人赞助的有问题吗？不然你保证孙杨的训练吗”，“要不你帮游泳队帮全中国拿金牌站上最高领奖台，你要能有这本事你不穿我都不管你”，可以说这件事情的始作俑者就是这个名为“棋哥”，这真的是唯恐天下不乱的心态，体育健儿正在前方如火如荼的为国争光，而他却在这里说一些让我们感到无耻的言语，真的不知道这是不是收了某品牌的好处了。

由于现在是关键时期，接下来孙杨还要为中国游泳代表参加比赛，目前中国代表团暂时还未回应，但根据规则，就算孙杨拿到再多的金牌，最终他或许未能逃脱警告处罚风险，面对孙杨这个举动，有人表示不应该，孙杨作为世界级的运动员，他代表着正能量，顶级运动员也不能搞大牌，既然有规则在先就应该按规则办事，没有规矩不能成方圆。

我想说的是不管安踏还是361，都是我们的民族品牌，都是我们国家的骄傲，都是壮我国威，穿安踏还是361，又何妨，你说呢？

孙杨如何回应被中国队赞助商怒怼一天？

自2011年起，孙杨便签约至运动品牌361°旗下，成为品牌代言人。截止观察者网发稿，孙杨和361°仍未正面回应此事。

作为中国体育代表团的官方合作伙伴和中国奥委会的官方合作伙伴，安踏为中国运动员打造了领奖服，代表中国体育的精神风貌，代表中国运动员的风范。

按契约要求和国家代表队统一形象的要求，运动员在登上领奖台时必须统一着装官方领奖服。一件领奖服，不只是运动员成绩卓越的象征，更是一个国家的声誉、形象和公信力的代表。同一国家的运动员身着不同的领奖服登台，在世界体育史上史无前例，对于中国的国家形象和规则的尊重有重大影响。个人利益凌驾于国家利益之上。

我们相信中国代表团对于违纪违规的事件，将会有公正的严肃的处理决议。我们也坚信本届亚运会，“众志成城”领奖服将见证中国体育一个又一个辉煌的时刻，将伴随中国健儿驰骋赛场为国争光。

新浪新闻称，安踏已经写函向中国代表团提出了交涉。

另一方面，自2011年起，孙杨便签约至运动品牌361°旗下，成为品牌代言人。截止观察者网发稿，孙杨和361°仍未正面回应此事。

但在刚刚结束（20日晚）的亚运会800米自由泳比赛中，再夺冠军的孙杨更换了安踏的领奖服，但身披五星红旗入场，胸前的安踏logo也用五星红旗贴纸遮住。

体育赞助商间的“暗战”

在体坛，因“赞助商问题”引发的矛盾并不常见。今夏结束的世界杯中，就有球员因“喝错饮料”、“穿错球袜”而被判47万人民币（每人）的罚款。

运动员们多年的登台比赛、电视转播经验，也让他们懂得如何规避风险。

1992年巴塞罗那奥运会上，赞助商要求男篮冠军美国队上台时，统一换上印有锐步商标的外套。而“梦之队”内包括乔丹在内，有一半球员都与耐克签约。最终，球员上台时选择身穿锐步，但用美国国旗遮盖了商标。

当年的“梦之队”也引来美国网友一句“对耐克忠诚超出对美国忠诚”。

姚明也是心知肚明。2017年9月，全运会男篮决赛颁奖仪式上，当中国篮协主席姚明在为冠军球队辽宁队颁奖的时候，他先后两次提醒周琦和郭艾伦将运动外套的拉链拉上，然后才将金牌挂在了他们的脖子上。

当时，周琦和郭艾伦拉下外套拉链而露出的运动T恤上，其他运动品牌Air Jordan和Nike的Logo清晰可见，而周琦和郭艾伦恰好是这些品牌的签约球员。

登上领奖台，郭艾伦、周琦、李晓旭三人没有拉拉链，衣服内logo清晰可见 图自澎湃

其他例子还有很多：林丹此前因“拎错包”险些被禁赛，易建联在CBA比赛中怒脱球鞋，以及孙杨因“私签竞品”差点丢了奥运参赛资格等。

2016年11月2日晚的CBA联赛第2轮，CBA联赛和赞助商要求球员穿李宁球鞋上场，签约NIKE的易建联表示“脚部不适”，将李宁球鞋脱在场边 图自新华社

据不完全统计，2016年国内举办的各类体育赛事总数接近20万场，而且数量还在增长。新华社指出，我国体育产业将在2025年达到5万亿市场规模。正在崛起中的中国体育产业，也早已经成为资本和创业者狩猎的对象。

在易建联“球鞋事件”发生后，新华网于2016年11月转载了《广州日报》的文章，称希望易建联扔出的鞋子能砸开体育仲裁的大门。

文章指出，体育赞助冲突反映了日益发展的运动员市场和先前的管理模式思维之间的碰撞。

随着体育职业化的开展和商业开发的进一步完善，必须逐步推进专业“体育仲裁”的脚步。现在继续进行的工作是，在各个体育单项协会在和运动员充分协商基础上，参照国际惯例，制定、修改适合各自运动项目特点的运动员商业活动规定细则、合同。而国家最高的体育管理部门应借此契机，推进建立中国体育仲裁和调解制度，保护运动员的权益——作为一切职业联盟主体的运动员权益得到保护，职业化的联盟就有了一层厚厚的“保护罩”。

国产十大运动品牌运动服排名

李宁Lining(世界品牌,中国体育用品行业领跑者,第一家赞助亚运会中国体育代表团中国体育用品企业)

安踏Anta(成立于1994年,中国驰名商标,中国名牌产品,中国质量免检产品,体育用品行业的领跑者)

特步XTEP(中国500比较具价值品牌,中国名牌产品,国家出口商品免验,中国质量500强,中国驰名商标)

361度(中国名牌,中国500比较具价值品牌,中国驰名商标,体育用品领域获此殊荣的企业)

乔丹Qiaodan(中国驰名商标,成为第十一届全运会部分省级代表团合作伙伴及运动装备独家赞助商)

匹克PEAK(中国名牌,中国驰名商标,中国航天事业合作伙伴,中国三大运动鞋及篮球鞋品牌之一)

鸿星尔克ERKE(国内领先体育运动品牌,中国驰名商标,中国名牌,中国500比较具价值品牌,亚洲品牌500强)。

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