导读【亚马逊运营】亚马逊广告预算ACOS控制方法图上是后台广告的报表，跟上一期是同一个账号里面的截图出来的，新手在做广告的时候不知道广告预算要怎么设置。其实我是这样的设置方...

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【亚马逊运营】亚马逊广告预算ACOS控制方法

【亚马逊运营】亚马逊广告预算ACOS控制方法

图上是后台广告的报表，跟上一期是同一个账号里面的截图出来的，新手在做广告的时候不知道广告预算要怎么设置。

其实我是这样的设置方式，我会把一个SKU设置一组广告活动，设置一组广告活动之后，它里面会设置广告的预算，像上图，我设置的预算也是层次不齐的。第一组预算是104，为什么是104呢，因为当时我超出了预算，亚马逊给我的建议预算是104，那我就直接填入了104，后面几组都是20~30。其实后面这五组的产品是比较类似的，比较类似就意味着关键词是比较相似的，关键词比较相似的情况下，我们会看到它的曝光率，比如说第一组是10W，接下来是1W2、1W6等等，会出现不同的曝光量，因为这个和你产品的销量有关，当你的订单转化率发生了变化，亚马逊会给你的产品更高的曝光度。

还有一个是广告活动的竞价策略，这个地方可以设置广告的方式，比如只降低，提高和降低。我上一期有说过，提高和降低是根据你的转化率指标，如果你转化率越好，亚马逊就会判断你未来的转化率会继续上升，那它会给你更高的出价以及更多的曝光度。所以说当你的曝光度不足且产品都很相似的时候，关键词也很相似，曝光有少有地的时候，你就可以进行一些认为的干预，你可以对广告位进行干预，刷一单或者两单，持续的进行干预，比如5天、10天左右的时间，刷的单量也不一定要多，大概就是一两单。关键词的话按照我刚才所说的你可以通过JS工具，你如果想拉关键词的排名，你也可以直接用特定的关键词去进行检索，然后打开广告位去进行下单付款，用关键词检索打开广告位对自然搜索的关键词排名也是会有帮助的，这样的话会有一举两得的效果。就是你广告数据变好了，然后你自然搜索结果的排名也上升了，你会发现你的曝光度会呈上升趋势。

还有一个我们可以看到图上有一个“每次点击的费用”，图上曝光最高的广告组每次点击的费用是3.51美金，就是点一次要花3.51美金的平均价格，图上曝光比较低的的每次点击的费用是0.83美金、0.84美金、1.25美金、1.23美金。

如果说你不想刷单，你只是想把曝光度提升，那你可以在这个地方设置价格。

比如说你是自动广告，那你就可以设置你的竞价的调整，如果你是手动广告的话那更简单了，直接去改出价就可以了。

我上一期有说过关于广告位位置不同对转化率和订单数的影响。从上一次录课程以后，我就对于自己的广告进行了调整，我们可以看到我在商品页面加了30%的竞价，加了竞价之后曝光也增加了，点击也增加了，Acos3.63%。

但是关于商品页面以及搜索结果顶部的调整并不是绝对的，有的时候搜索结果顶部的转化率可能是最好的，有的时候在商品页面的转化率可能是最好的，不是绝对的指标，所以你需要看数据之后再进行相应的调整。

想要拉高你的广告，你需要有广告关键词投放计划。

第一个是关键词要分主题，以下是按照效果的优先顺序去进行排序。：

类目相关词：产品相关的主关键词

互补产品词：与产品互补的产品关键词，比如你是卖鼠标的，它的互补词就是键盘，你就可以把你的商品打到竞争对手键盘的商品页面去。

品牌词：假设竞争对手跟自己卖的是一模一样的产品，那在广告里面是可以直接使用品牌词的，可以把自己的商品投放在跟他品牌有相关的关键词的listing里。

竞品词：我们做要做一些高转化的关键词去进行卡位。比如说特斯拉的改装音响罩，这种关键词就属于是竞品词，这种关键词大家都知道转化率高，针对性很强，那这样的话就需要卖家跟卖家之间互相竞争卡位，那这个放在最后因为这个的效果是最差的。

第二个是在做美国站的时候可以用一些小语种，不一定效果会好，但是可以进行一个尝试，尝试性的把西班牙语作为一个关键词放在你的ST里或者广告组里。因为西班牙语是世界第二大语种，很多人会使用西班牙语，所以这是避开竞争的一种方式。

然后广告是有分权重的，有分质量分的高低的。

它的权重的计分方式目前亚马逊是没有公布具体的计分方式，有没有广告权重计分还是个未知数。只是说所有的卖家都认为说有这样一个广告权重计分，反正大家就这么觉得，大概的一种相关的一个对于广告质量维度的一个评判。

广告质量的一个维度评判，第一个是出价，包括你出价的高更低。第二个是质量分，就是相关性，相关性就是你的点击率、转化率、加购率这三个指标就是它的一个相关性，把你的出价×相关性的一个维度就是你的整体的AD Rank的分值。

但是我现在跟大家强调下，市面上所有的这个权重计分大家乱猜的，包括我现在说的，亚马逊官方没有公布出具体的计算方式，大家就凭经验的方式乱猜。所以大家在听课程的时候不论是我还是别人，都要有自己的判断能力。

那质量分也有人用十分去进行计算，到底是不是用十分计算谁也不知道，只是所有人都这么说。

那好吧，那就先以十分为基数来计算，数值越大，分值越高，最大是10，最小是1，不会无限增长。为什么不会无限制增长，因为质量得分如果无限制增长，一定要设置一个底线，如果说无限制增长，比如你是一万、十万、一百万，意味着你分数越高你的出价就会无限制的降低，那这样是不可能的事情，所以说它的分数一定要有个上线。

广告相关性的得分这里有个公式：Ouqlity Score=CTR+Conversion

Rate+Historical Ads+加购率

一共是这四个维度，一个是转化率、点击率、广告历史数据、加购率。最重要的还是转化率，点击率和加购率。那广告的历史数据也是行业内的们猜测的，有一定帮助但是不是绝对性的。

它的历史数据就是说你的广告之前跑的很好，或者你有些人为的干预，那你的整个广告指标就很好，比如你的点击率超过1%，你的转化率超过10%，你的加购率超过1%，那亚马逊就会去判断你数据未来的情况，如果你是持续上升就会给你更低的出价，更多的曝光，让你有更多展示产品的机会。它通过这几个指标来判断你的转化率会持续上升还是持续下降。

这也就是意味着说，你在建广告组的时候，里面有两个SKU，其中一个SKU专门用来冲销量的，另外一个SKU专门用来冲利润的，那这个冲利润的SKU就可以享受到冲销量的SKU的转化率，这组广告的数据的转化率带来的效果。那也就是说这种也是组合式的打法。

当然最好的方式还是放到变体里面，比如把低价的产品放到变体里面，实际上在卖的其实是有利润的产品，价格是比较高的。用这种方式去做。

这里有它的一个CPC扣费的公式，这个公式严格上来说也是行业内总结的经验，其实也是乱猜的，不是亚马逊官方的算法公式，亚马逊算法的公式是没有对外公布的。

大家来看一下这个公式，比如说广告组有ABC，这三个广告组分别三个不同的卖家，我们也可以理解为A卖家，B卖家，C卖家。这三个卖家是相互竞争的关系，同样的listing同样的关键词，他的出价如上图，A出价为2，B出价为3，C出价为4，但是他们三个人的质量分不一样，质量分我刚刚说过了有四个指标（点击率、转化率、加购率、广告历史数据）。那么图上A是做的最好的我们给它评分10分，B做的一般我们评分5分，C做的最差我们评分3分。那它的ADrank的分数就是出价X质量得分，接下来我们就可以计算实际的CPC数值了。

实际CPC扣费公式：下一位AD Rank分值/自己的广告质量得分+0.01=（下一名出价x下一名质量得分）/自己广告质量得分+0.01。

通过计算我们可以看到，并不是排名越靠前的出价越高，有可能它排名越靠前出价反而是月底，但是这不是绝对的，只是说它有这样的一种计算方式，根据你的质量分的分数的多跟少来进行计算。

我们了解了计算方式，很多人会关心到底什么情况之下广告点击才会扣费呢，有没有恶意的点击呢，其实是有恶意的点击的，在大卖家当中是会有恶意的点击的。

为什么会有恶意点击呢，我们来看下广告的点击的规则，广告点击是并不需要登录买家账号，点击广告也算是一次点击，但是真是有条件的，非本地买家不登录买家号点击是不扣费的。也就是你的IP地址是很重要的，这个是它防止恶意点击的或者说它广告点击扣费的一种方式。

我们可以看到图上有个“Page Views”也就是页面访问次数，“Sessions”是买家浏览次数，理论上来说是买家访问一次，它不管点多少次广告它都不算是重复扣费，理论上来说这样是比较合理的。但是实际上并不是这样，实际上亚马逊是依照于页面浏览次数，因为我发现广告的ID，广告有个ID码，这个ID码会变化。我有尝试在一天24小时之内搜索的时候发现广告的ID码会变化，一但广告的ID码变化之后它的每次点击都是会扣费的，如果说你的IP地址是在美国，那绝对会扣费，这就是亚马逊广告点击的一个逻辑。

亚马逊10美金以下的产品，同质化严重热门类新品，怎么打广告？转化低; CPC竞价和ACOS高？

首先说转化率这件事，关于转化率有两个维度进行分析。

1.首先要说的是 广告可以帮助产品提升销量拉升排名，但是广告并不能改变产品本身的转化率。如果广告转化率低于自然转化率

那么我们可以通过投放优化提升广告转化率。

2.是产品问题和页面问题对转化率的影响，咱们自己有提到“同质化严重热门类新品

CPC竞价离谱高”，那么这个基本可以确定是产品问题，这种情况的话，可能归因到选品层面，建议计算一下当下转化率的获客成本即cpc/转化率，如果这个成本远高于咱们产品的毛利率甚至高于产品客单价，那么建议从产品本身出发会更能解决咱们的问题。

高流量关键词花费高,没转化,导致acos过高,该不该否定或关

该否定。

因为高流量关键词是搜索引擎广告的，其花费与单个ASIN而言占比销售额的比例要高很多，从而导致亏钱，所以该否定。

所谓广告费，是指企业通过各种媒体宣传或发放赠品等方式，激发消费者对其产品或劳务的购买欲望，以达到促销的目的所支付的费用。

亚马逊ac标怎么维持

要这样维持，公式 ACOS=广告点击花费/广告销售，就是降低ACOS至8%，并维持。那么其实我这里的理解是目的降低8%左右乃至更低并维持下去。看公式，分母是广告点击花费，分子是广告销售额。想要降低ACOS 那么我们就想办法减少广告点击花费和提高广告销售额。

亚马逊高or低货值产品推广思路

亚马逊的低货值产品和高货值产品的推广思路，先做个总结，低货值产品推广在于单量的短平快爆发，高货值产品推广在于控制广告ACOS，先说低货值的产品，我们可以通过在短期内快速出单来推广产品的类目排名，和关键词排名，单量越多，排名就越靠前。

单量的前提是评论和流量，低货值产品的评论，我们可以通过最简单的方法，比如参与vinevoice计划，或者是通过各种商品渠道快速获取评论，有了一定的评论之后，我们就可以通过连续做站外秒杀，持续不断引来流量，进而推动产品销量的暴涨。

而针对高货值的产品，在链接前期，我们可以找真实买家下单上评论，但这里的评论数量不用太多，只要每款产品上五条评论左右就可以了，前期有了评论的铺垫，那我们就可以通过漏斗广告，用下层广告拦截上层广告的流量，层层下漏，这样操作可以使处于下层的广告关键词更精准，成交几率就会更大。

单次点击付费的成交次数越多，ACOS值越低，关键词自然排名也就越来越靠前，订单也会慢慢从广告单转移到自然单。所以，高货值产品只要尽可能地控制ACOS，就可以达到成本低且高效的推广效果。举个例子，我们在开广泛、词组精准广告的时候，可以用词组广告承接广泛广告的流量，再用精准广告拦截词组广告的流量，让订单全部下漏到精准广告，这样一层层的下漏，直到精准广告，它的订单成交金额最高，ACOS压到最低，关键词自然排名冲到首页，那链接就会获得最大的曝光。

这样一来，链接既有曝光，又有前期不断积累的评论，我们的转化率就会得到保障，类目排名也就不断上升，进而产产品的推广也会快速起来。但要注意一点，在前期广告预算千万不要设置的太高，预算太高，可能会导致数据极差，低广告预算可以让我们更好地控制ACOS。

在关键词排名里，销量高排名不一定是最靠前，在某些关键词中，可能低销量的高货值产品的排名比高销量的中低货值产品更靠前。接下来总结一下注意事项，无论是做低或者产品还是高货值的产品，我们都要注意以下三点。

第一点，在产品推广前，一定要提前做好评论布局，vinevoice计划或者其他渠道都可以。

第二点，在做站外秒杀时，我们要连续不断地做秒杀，不要间歇太久，容易造成流量波动太大。至于具体要连续多久做秒杀，要以具体情况来定。

第三点，千万不要做超低价螺旋，这是一个死循环，价格一旦现货超低价，产品大概会一直处于亏损的状态。

针对，第一点和第二点都要以安全为前提，如果我们选择的渠道资源不靠谱或者操作不当，很可能会对我们的账号产生影响

亚马逊PPC广告如何优化？

1、定义目标ACoS，维持产品盈利

要衡量任何广告是否成功的话，首先卖家需要有适当的指标，准确追踪运行产品PPC广告的成本。

ACoS（广告销售成本）是用来衡量PPC广告效果的关键指标。ACoS是广告支出与销售额的比率，计算公式如下：《如何提高亚马逊PPC广告的投入产出比？》

ACoS% =广告支出/销售额

如果产品的销售额为100美元，广告费用为25美元，则ACoS将为25÷100 = 25%。换句话说，卖家在广告每花费0.25美元就能挣1美元。

2、长尾关键词出价

随着今年亚马逊所有品类的CPC出价都会增加，对能给产品创造高销量的“主要”关键词出价将变得越来越困难，而且费用越来越高。

长尾关键词通常包含三个及关键单词，并能突出展示客户更具体的搜索意图。这意味着卖家可以将客户进一步定位到转化渠道上，而且由于亚马逊上产品长尾关键词的竞争较少，因此CPC费用通常也会较低。

试图保持竞争优势的卖家将会发现，出价长尾关键词有利可图。卖家将获得更有针对性的访客和搜索流量，提高产品转化率。

卖家要如何找到长尾关键词？

首先卖家可以浏览自己的STR搜索字词报告，找出转化率高但曝光度低的搜索关键词，并将这些关键词添加到Manual Campaign（手动设定关键词广告）中。

然而，因为卖家需要一个广泛的长尾关键词列表，因此梳理STR来获得搜索长尾关键字远远不够。这也是一个相当乏味的过程，只会产生大约20个相关的关键词。

使用亚马逊免费关键词搜索工具Sonar可以快速扩展长尾关键词列表。卖家只需输入与产品相关的关键词，Sonar将显示每个建议关键词的预估搜索量，这将帮助卖家快速找出最相关的长尾关键词。

3、尽快移除的否定关键词

使用否定关键词的目标是删除那些有生成点击但没有转化、表现不佳的关键词（例如与产品无关的关键词），避免卖家将广告支出用在永远不会转化的关键词上。但请记住，卖家使用的否定关键词越多，特定产品的搜索量限制就越大。

在PPC自动广告中使用STR搜索字词报告来确定自己的否定关键字列表。卖家要删除点击率高（CTR）但转换率低（CR）的关键词，因为这些关键字只会产生点击率，但不会产生任何销售额。

亚马逊广告怎么提高ACOS

●优化关键词与关键词匹配类型

如广泛匹配关键词正在拉高您的ACoS，您可以将其添加至词组匹配与精准匹配，以获得更精准且关联度更高的流量。其次，停用点击量大而转化低的关键词，以及将否定关键词添加至手动投放的商品推广活动中，尽可能减少无关的流量与广告花费。

●提高对于高绩效关键词的竞价

按销售额排序，锁定能提升实际销售并达到ACoS目标的关键词。针对性提高竞价，可以高于平均单次点击费用。将其设置为广泛匹配，获取更多优质流量。此外，还可考虑将与该关键词类似的词添加至广告活动中。

●按照ACoS目标设置广告组

相同的广告组采用相同的关键词和建议竞价，因此很难精细化管理ACoS。具有较高利润的产品可考虑承担较高的ACoS，对于利润较低的产品，也许需要更严格的ACoS目标。将类似ACoS目标的产品放在同一广告组中，有助您对广告进行管理。

●优化商品详情页

引人入胜的商品详情页可以促进消费者的购买。除添加高质量图片外，建议您的产品标题、要点以及描述符合自身产品，以引起顾客兴趣。

●甄选更吸睛的标题和图片

建议您在品牌推广（原“头条搜索”）中甄选不同标题和图片，查看并锁定为您带来高流量、高销售额的标题和图片。设置2个相同广告活动，改动标题或自定义图片来进行测试。如使用号召性用词、效果最佳的关键词、调整产品图片的顺序。

●ACoS过高时，可以降低关键词竞价

从广告报告中找出具有较高ACoS的关键词，将其竞价降低至略低于平均单次点击费用。这可以降低单次点击支付最高费用的同时，继续通过这些关键词带来流量，保持曝光。

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