导读烟草公司在中国的广告费用没有广告费用!烟草禁止做广告!你说的应该是各种赞助费用:1.赠品派送促销。我国的烟草企业都有礼品，但大多属于“公关用品”，而没有将赠品当作广告的媒...

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烟草公司在中国的广告费用

烟草公司在中国的广告费用

没有广告费用!烟草禁止做广告!

你说的应该是各种赞助费用:

1.赠品派送促销。

我国的烟草企业都有礼品，但大多属于“公关用品”，而没有将赠品当作广告的媒体来看待。礼品、赠品的设计和开发是国际著名的烟草公司做品牌推广、促销其产品的主要手段之一，英、美、日等烟草公司一般是按照烟品市场价值之的25％来核定赠品和广告费的预算，由专业机构设计、开发一系列人见人爱的赠品随烟赠送，例如：印有其产品标识的帽子、体恤衫、雨伞、打火机、箱包、钥匙扣、手表诸如此类的精美礼物。

2.志庆或与重大时事相联系的活动。

志庆宣传的典型案例是“555”品牌，英美烟草公司成立百年庆典和标志更新二合一事件，曾在全球范围展开空前规模的大型宣传。庆贺进入千禧年，加入世贸、申奥、国足冲刺世界杯决赛圈等等，都成为了烟草企业大做广告的题材。

3.赞助文化、娱乐、艺术类的演出、比赛，和竞技类的表演性活动。

全国钓鱼赛冠名“芙蓉王”，第17届全国钓鱼比赛以常德卷烟厂知名品牌“芙蓉王”冠名。

上烟集团公司支持文化事业。每年出资协办“中华”杯上海国际服装大奖赛。主办“中华大奖第二届上海国际芭蕾舞比赛”, 与上海大剧院共同主办的“爱我中华——芭蕾”巡回演出。

宁烟举办“大红鹰杯”大连市第四届青年歌手大赛，飞越世纪--——大红鹰杯中国风光摄影大奖赛。与中国作协《中国作家》杂志 宁波市文联《文学港》杂志联合举办 “大红鹰文学奖”征文活动。

白沙集团赞助特技飞行表演活动。

……

4.捐资助学、改善部分地区医疗卫生条件和支援受灾地区等。

红塔集团为支持中国青少年发展基金会实施“希望工程”，建立我国第一个“救助贫困地区失学少年基金”，捐赠人民币六十万元。1998年洪灾红塔集团已累计捐资3396万元，并和国家体育总局联合主办“红塔杯”文体明星赈灾足球义赛，门票收入加上红塔集团和中国足协等社会各界捐赠的款项共计1.77亿元。

上烟集团捐资教育，公司在为国家做出重大贡献的同时，不忘回报社会。通过设立"中华慈善教育基金"，先后向上海市慈善基金捐款3300万元。2000多位家境贫困但品学兼优的学生获得了助学金。

宁波卷烟厂捐资100万元，在延安设立"大红鹰"奖学金，以帮助品学兼优但家庭贫困的延安籍学生完成学业。

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5.暗示性烟草消费

不少大牌影星在银幕上频繁地吞云吐雾，至少在客观上起到鼓励年轻人吸烟的副作用。有些医学专家更是一针见血地指出，有些烟草商其实是在暗中赞助电影制片商，借着那些影响力甚大的好莱坞“大片”为自己的品牌大做宣传。有人做过这样的统计，在20世纪最后的10年中，大约有30%的好莱坞影片中“有意”出现过诸如万宝路、骆驼、健牌和云丝顿等世界名烟的商标。而每年前25部最卖座的好莱坞电影中，竟有多达85%的片子中有吸烟的镜头。

更有甚者，最近几年的电影市场中还出现了所谓“明星吸烟效应”，即影片的导演有意安排一些大红大紫的演员在影片中细致入微地展示吸烟的全过程，从而使那些本来不吸烟的青少年，由于崇拜明星而自觉自愿地接受了“电影吸烟培训班”的“学习”。从中不难发现烟草商的宣传策略与电影业之间的微妙关系。

6.公益广告

此类广告一般出现在中央一级的大型媒体上，广告片中只有倡导公益的主题和赞助企业的名称，但对于烟草企业来讲就可以直接标明卷烟生产厂家，这在企业的形象广告中是绝对不被许可的，广告主也只需支付广告片的制作费用，而播出大多是免费的。

7.企业形象广告及媒体投放

企业的整体形象广告成为近年来烟草企业突破政策管理瓶颈，宣传自己的主要手段之一，其大致分类两类：一、烟草企业多元化发展的需要，例如：红塔集团等等，二、出于规避禁止烟草广告的法律法规的需要。

烟草企业影视形象广告的媒体投放：电视台以央视为主，卫视中以凤凰卫视为主，这样的投放方式自然有着其深一层的战略目的，对于那些大做宣传的烟草企业，大多早已成为当地市场的主流或在本地市场的销售已趋于饱和需要向周边地区扩展势力范围，进一步成为向“红塔山”一样的全国性大品牌，而央视以其独有的优势迎合了烟草企业在国内扩张的需求，中央一台是全国的王牌频道，覆盖面广、权威性强，是全国收视率高而且稳定的一个频道，中央二台属于经济频道，观众多是高学历、高收入的从事管理工作的白领阶层，这也正是一些中、高档烟草品牌的目标消费群体。凤凰卫视节目制作内容丰富、精彩、多变，可覆盖亚太55个国家和地区，无论是在国内还是在海外均拥有大量观众群，而且家庭收入、教育水平及工作岗位均比一般电视观众高，所以他们的消费能力亦相对为高，是广告客户首选的目标观众。烟草企业使用这两大媒体进行组合，无论是对国内外烟草市场开拓还是树立国际品牌形象,均理性的具有战略眼光的选择。

常见的烟草企业形象广告：

“红塔”――创新永恒，热情似火（云南红塔集团）

“白沙”――鹤舞白沙，我心飞翔（白沙集团：长沙卷烟厂）

“红河”――乘红河雄风，破世纪风浪（云南红河卷烟厂，红河储运公司）

“红金龙”――日出东方，红金龙（武汉烟草集团公司）

“一品黄山”――天高云淡（安徽蚌埠卷烟厂）

“七匹狼”――与狼共舞，尽显英雄本色（福建龙岩卷烟厂）

“黄金叶”――伴君黄金事业（郑州卷烟厂）

“帝豪”――（帝豪集团：河南许昌卷烟厂）

“一品梅”――芳香满人间（江苏淮阴卷烟厂）

“利群”――永远利益群众（浙江杭州卷烟厂）

“大红鹰”――新时代的精神（浙江宁波卷烟厂）

“将军”――将军本色（山东将军集团）

“芙蓉王”――芙蓉王广告实业（湖南常德卷烟厂）

“金鳄”――穿透激情的品位（金鳄实业：湖北襄樊卷烟厂）

“福牌”――祈福迎祥，带福还家（云南曲靖福文化传播中心，云南曲靖卷烟厂）

“八喜”――八喜人生，万事如意（山东青州东方八喜商贸有限责任公司，山东青州卷烟厂）

8.赞助体育赛事、支持体育事业

据国家体委权威部门提供的数据，现在全球企业用于赞助体育比赛的费用已经占到广告开支的一成，而到2010年，全球企业每年用于赞助胡体育比赛的费用预计将超过500亿美元，然而在目前的国内体育比赛中，每年能够得到企业赞助的全部费用仅有一亿多元，不到国内企业每年广告支出总额的三百分之一，同时体育是禁烟广告的法规中唯一给烟草企业留下的缺口，与国内企业的冷淡态度相比，外国的烟草公司却是热衷于赞助体育赛事，其背后隐藏的商业目的是为了宣传其品牌，彰显其势力，最终在国内外的市场上大获其利。国外烟草公司认为，体育比赛于其品牌有着极为密切的关联，不仅可以体现品牌在形象上的定位，还体现了在企业文化上的选择，体育运动吸引了广大目标消费者的注意力，特别是吸引了年轻人，从而使赞助商的品牌更加深入人心。

体育赛事总是离不开众多媒体参与，全方位多角度对比赛进行跟踪报道，甚至还会有媒体进行全天候不间断的比赛现场直播，同时调动观众积极参与，赛场内外媒体的全方位报道，不但烘托了赛事的气氛，还成功的在传播过程中把搭载的赞助商信息潜移默化的嵌入目标消费者的心中，提高了品牌知名度。一般在赛事之后，比赛的精彩片断会被制作成专辑，反复在各电视台播放，就传播而言这又是长期和深远的。国内外烟草企业赞助的国内体育活动：

菲利浦·莫里斯公司

万宝路足球甲级联赛

英美烟草：

“555”与赛车活动息息相关。赞助活动包括沿途吸引500多万观众的“555”京港拉力赛、“555”中国汽车拉力赛。在香港，英美烟草赞助“总督杯”已接近30年。在中国大陆，英美烟草赞助“希尔顿男子篮球甲级联赛”，“555”杯名人桥牌邀请赛 ，“555”精英网球赛，第六届远东及南太平洋区残疾人运动会，BAT中国职业高尔夫球联盟杯。

常德沅澧中学创办时间

常德沅澧中学创办时间是1958年。根据常德沅澧中学官网查询得知：常德沅澧中学位于湖南省常德市，创建于1958年。学校是湖南省普通高中示范校、湖南省中学生足球联赛培训基地、湖南省教育信息化应用示范学校、湖南省“双语”示范学校、湖南省校园足球特色学校等。

2014年中国足球协会业余联赛的湖南赛区

赛事名称：2013湖南省足协杯总决赛 主办单位：湖南省足球协会 举办城市：长沙 比赛时间：2013年11月10日-16日 比赛场地：人民体育场、长沙理工大学老校区足球场 参赛球队：8支（各地联赛或杯赛冠军及本年度大学生比赛冠军） 赛程比分： A组 11月10日 怀化锦泰 1-4 中南大学 永州足协 0-4 四海海映集团 11月11日 怀化锦泰 0-2 四海海映集团 永州足协 2-4 中南大学 11月12日 怀化锦泰 3-1 永州足协 七八名决赛 11月13日 常德体彩 0-2 永州足协 最终名次 名次 参赛球队 冠军 湖南体彩 亚军 四海海映集团 季军 中南大学 第四名 南车株机 第五名 怀化锦泰 第六名 湘西湘成 第七名 常德体彩 第八名 永州足协 奖项 奖项 获得者 最佳射手 甲文道(湖南体彩) 最佳组织奖 怀化锦泰(怀化市) 公平竞赛奖 常德体彩(常德市)

问CSPN和ESPN

CSPN即中国电视体育联播平台，是中国唯一由众多省级体育频道实现同步播出的、跨省区域的联播平台，由相关电视台携手神州天地影视传媒有限公司共同策划和发起，2007年10月1日成功试播，2008年1月1日正式开播。CSPN首创“联合引进、联合制作、联合播出”模式，以多台同节目矩阵的产业新模型，为中国电视体育报道产业迎来历史拐点。

在平台覆盖上，CSPN树根式覆盖辽宁、山东、湖北、新疆、江西、内蒙古等6省，并通过成员台新疆体育健康频道，先后成功落地湖南（长沙、衡阳、岳阳、常德）、浙江（杭州、宁波城区）、安徽（合肥、芜湖）、贵州（贵阳市、遵义市、安顺市、六盘水市、毕节地区、铜仁地区、黔东南州、黔南州、黔西南州等该省绝大部分人口稠密区）、山西（太原）、福建（泉州、晋江）以及西藏（拉萨）。CSPN正通过增加成员台数量、扩大新疆体育健康频道落地、精品节目全国联播等方式，继续将覆盖扩展至全国更多省市。

在制作工艺中，CSPN首家实现“中央厨房”理念，斥巨资在北京大兴“星光影视园”，物理化构建了集传输、播控和制作于一体的全网络化制作基地，占地4000平米。CSPN拥有标清、高清两路技术系统，采用全球最先进的P2卡制播系统，通过卫星和中国广电网主备双路向全国传输信号，在中国率先搭建全网数字化播出平台。CSPN汇聚全国最大的成员台千人制作团队，并从中抽调300余精英集中在北京节目基地，与成员台当地驻留人员共同完成CSPN各类节目的联合制作、统一播出。

在节目配置上，以“新闻为龙头，赛事为支撑，自办栏目为亮点”。CSPN矩阵式设立早报、午报、时报、晚报，卫星汇接SNTV、路透、XHTV等全球新鲜资讯，率先倡导“我在世界”新闻理念。CSPN每年斥巨资购买3500小时赛事首播版权，钜献中超、欧冠联赛、英超、西甲、意甲、CBA、NBA等2200场大赛，倾力打造第一赛场。CSPN正原创推出一系列精品专题，包括：《天下球》、《神州话体育》、《菲菲带我飞》、《魅力体育》、《绿茵集结号》、《嗨客体育》、《艾尚体育》等，将体育与生活、娱乐、时尚四位一体相结合，充分满足了不同年龄阶段和各类人群的收视需求；周日蓄积资源创办（LIVE-DAY），创造中国体育频道最长的《直播日》！

在广告经营上，CSPN的广告由神州天地影视传媒有限公司集成、运作，并由旗下神创天地广告有限公司统一代理，致力为客户提供最大的广告投资回报率、最高的广告性价比。

CSPN以全方位的角度和国际化的视野，打造中国一流的矩阵式电视体育平台，以提升中国体育电视传媒的全新境界，开创中国体育电视传媒的崭新局面。

ESPN（Entertainment Sports Programming Network）是当今世界最著名的体育电视网，成立于1979年，总部设于美国布里斯托市。目前ESPN已经发展成为全球最大的体育电视网，卫星网络覆盖160个国家，节目使用21种语言，全球收视观众超过2.1亿人，公司的业务范围涉及体育网络、电视广播、互联网站、体育杂志和商品发行。

一直以来，ESPN以现场直播各式各样精彩刺激的体育活动实况而享誉，全球范围内的所有精彩赛事均以详尽报道，透过ESPN 最先进及最专业的转播制作技术，观众可以尽情欣赏精彩的体育节目，热烈气氛有如亲临现场。

亚洲地区(除日本外)由星空传媒同时经营ESPN及卫视体育台，称为ESPN STAR Sports，中国大陆、香港、台湾、东南亚等地区的观众均可以收看ESPN及卫视体育台。ESPN STAR Sports专注于足球、篮球、高尔夫球、网球、一级方程式赛车等各项较受亚洲观众观迎的体育节目。

主要栏目《NBA美国职业篮球联赛》、《意大利足球甲级联赛》、《欧洲足球冠军杯》、《ATP网球巡回赛》、《PGA职业高尔夫球巡回赛》、拳击、排球、乒乓球、棒球、橄榄球、保龄球、田径、赛车、台球、羽毛球、极限运动等赛事。

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