如何成为各品牌代言人呢

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• 1、如何使用品牌代言人
• 2、刘亦菲代言阿玛尼，杨幂拿下范思哲，大牌选代言人有啥标准？

如何使用品牌代言人

品牌传播分为语言传播和非语言传播。在非语言传播中，选择合适的代言人是一个有效的 方法，可以帮助企业快速建立知名度。品牌策划公司代言人的选择通常有两种方法： 一、找名人代言。名人往往有相当大的粉丝和知名度，而你可以借助名人的光环，将其延 伸到你的品牌和产品上。 二、创造卡通形象代言人。请明星代言的费用对很多中小企业来说毕竟太大，而且某种程 度上会使品牌对明星产生依赖。因此很多企业往往选择以卡通形象的方式为品牌量身创造一个 代言人，例如九日木华所做的益欣洗衣液的“威猛小子”，美的空调的“北极熊”威力洗衣机的 “威力侠”。品牌符号可以根据品牌的定位和调性进行塑造，把品牌的价值提炼出来，加强人们 对品牌的记忆度，对于品牌的传播是非常有利的。 （一）明星代言的意义 （1）提升品牌知名度 广州设计公司用名人作为品牌代言人，显然会吸引消费者对品牌的关注，将明星身上的光 环嫁移到品牌上，从而快速建立品牌的知名度。 （2）提升品牌形象 经销商看来，企业既然能请得起名人，那一定是有实力，也就对企业更具有信心，从而愿 意给予企业更多的渠道支持。同样的，在一般消费者看来，选用名人作为代言人，说明企业有 实力，产品品质也也就保障。 （二）代言人使用原则 1、形象最大化使用。企业请名人作代言人，花费是很大的。在使用名人形象时，从广告、 包装、终端、新闻公关事件营销等都要最大化使用。不能在传播时有时用有时不用，那是对资 源的最大浪费。 3、关联性。要思考品牌与名人本身的关联性，以及名人与产品使用的关联性。 4、分清代言人的双重角色。一是他作为公众人物社会角色，二是他所扮演的剧中人物角色。 消费者往往会把这两种角色混淆，我们在选择明星作为代言人时，应考虑用哪个角色来做广告。 （三）品牌策划代言人选择的考虑因素： 5 明星广告是有阶段性的，这个因素也需要考虑。 6 代言人不能有负面行为。 7 代言人与品牌和产品相关性一定要强。

刘亦菲代言阿玛尼，杨幂拿下范思哲，大牌选代言人有啥标准？

大牌选代言人，有什么讲究？

那么既然有这么多明星来争抢，大牌都是按什么标准和因素来挑选代言人、大使等呢？下面就来简单总结总结。

流量为先，人气高的容易受青睐

都说现在是流量时代，连奢侈品牌也不可避免这一点。因此，最近这些年，那些人气高、有话题度的流量明星，总会被品牌选中。

比如吴亦凡，除了LV，他还手持宝格丽的全球品牌代言人。

而人气稳居前列的娜扎，则在过去短短的几个月时间内，相继获得了Alexander McQueen大中华区代言人和Sergio Rossi大中华区代言人。

还有像不久前因为热播剧迅速火遍全网的邓伦，也在今年得到了Bally的垂青，品牌在情人节官宣他成为亚太区品牌代言人。

尽管这些小花、鲜肉们身边可能围绕着争议，会给品牌带来一定的风险，但只要不是太过负面，品牌依然会接受。毕竟所谓“人红是非多”，议论和焦点总是伴随在一起。

比如像景甜，出道以来，可以说一直都是“黑红”体质，但最近因为直播、恋情等，好感度稍有提升，人气还隐隐有往上走的节奏。

巧合的是，就在今年5月，她和刘昊然一起，分别喜提了Tom Ford中国区品牌香氛形象大使和彩妆形象大使。在此之前，她还暂时没有什么奢侈品牌“称号”在手。

另外，品牌官微还把原微博置顶，且文案中列明“首次官宣”大使，可见品牌对他俩的重视程度并不一般，很为他俩撑场面。

强大的带货能力，品牌有长远的生意经验

除了需要关注度的原因之外，品牌之所以亲近流量，也是出于卖货赚钱的考虑。因此，在流量小花/生中，那些“带货业绩”突出的明星，会被品牌优先考虑。

就像杨幂，她和MK之间可以说得上是相互成就。

作为国内玩街拍的初代明星之一，杨幂本身积累了很多有一定购买力的粉丝，而且她的穿搭style比较大众时尚，容易借鉴。这两点，和定位轻奢MK是颇为匹配的。

更何况MK家的Mercer早已被她背火，于是后来二者自然地走到一起，杨幂成为MK全球品牌代言人，继续给它家贡献业绩。

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