导读如何评价华帝营销案例优质回答华帝的这样的“操作”实现了吸引眼球的目的，短期内看似聪明，但即便得到全民关注，也并不意味着营销上的成功。因为在流量极大的世界杯赛事做营...

今天运困体育就给我们广大朋友来聊聊法国夺冠,希望能帮助到您找到想要的答案。

如何评价华帝营销案例

如何评价华帝营销案例

优质回答华帝的这样的“操作”实现了吸引眼球的目的，短期内看似聪明，但即便得到全民关注，也并不意味着营销上的成功。因为在流量极大的世界杯赛事做营销，吸引眼球只是第一步，营销效果如何，还要看后期如何实现营销整合。而且需要强调的是，不同类型的企业利用这种事件营销或者说吸引眼球的爆点，获得的效应也会不一样。

比如马蜂窝这样一家旅游类的企业，它在央视花费大额广告投入做了一系列事件关联，吸引眼球、获得流量就够了，因为这样可以直接获得APP的下载量；而作为一个家用电器类企业，华帝则不同，它应该更多的宣传其品牌理念和产品品质，而不只是吸引眼球。因为很多时候，用户购买电器不是冲动消费，而是一个理性决策。

当所有人都认为你捡了个大便宜，对品牌可不是件好事

华帝的这次事件营销，不仅不能算是它在世界杯营销中的成功，后续如果处理不当，还可能带来一系列隐患。

很多人都觉得华帝用一点点钱捡了个大便宜，这未必是好事。且华帝这次的营销本身和世界杯、法国队所传达的核心理念并不存在强关联。如果所有用户都怀着这样的心态去看华帝，并不会增加它的品牌美誉度，反而可能产生负面影响。

其次，在全额退款方式上，也存在很大隐患。比如，全额退款虽拉动了6月份那一个月的销量，但获得“退款”的人群的购买也结束了。他们虽然会因捡到便宜而高兴，但并不会因此就对华帝这个品牌本身产生好感，更不会主动化身意见领袖对品牌优势进行二次传播。

另一方面，对于没有参与华帝“全额退款”的人群，或者说5月份购买及7月份中下旬购买的人群，他们不但不会对华帝产生好的美誉度，还会增加很多不公平感，这在营销中是个大问题。因为这些负面情绪积累下来，将严重影响到华帝的未来发展。

再次，全民关注势必会引来社会各界对华帝“负面新闻”的围观，特别是用户与媒体。

比如大众会关注：你的产品品质会不会被用户投诉？是不是只在世界杯期间卖质量好的产品？全额退款的是购物卡而不是现金，那么购物卡是否存在法律问题？经销商是否愿意共同承担退款一系列负面焦点都将可能成为全社会对这个事件的关注延续。

一旦没有足够的正面事件去支撑后续发展，那么，媒体将会更趋向于通过找寻其负面内容，去持续吸引大众眼球。因为作为一个企业的事件营销，媒体没有义务，也没有必要去传播你的正面内容。

中消协喊话华帝望履行承诺，华帝是如何将一手好牌打烂？

优质回答‍‍这事儿还得从头说起。

话说本届世界杯开赛，很多商家把这次赛事当成了营销大战的战场，纷纷各出奇招，抢占观众和消费者眼球，争夺消费者心智，让消费者一有消费需求，就会马上联想到某一个品牌产品。

华帝在这场广告营销大战中，另出奇招。它的招数是：

若法国国家足球队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，凡是在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间购买华帝“夺冠套餐”的消费者，一律按所购“夺冠套餐”产品发票金额退款。

7月16日凌晨，法国队4:2战胜了克罗地亚队，夺得冠军。同时，两队也为观众奉献了一场踢得过瘾、看得嗨起的精彩比赛。而那些在6月份购买了华帝“夺冠套餐”的消费者应该是格外兴奋，他们在那个期间购买的华帝商品，将全部免费使用。

这个营销力度非常强烈，可以说，这种在广告中向消费者作出的消费承诺，在广告业界华帝也算是次此杯赛中吃螃蟹的第一家。一时间，华帝成了世界杯赛上广告营销的赢家。无论法国队输赢，华帝都让人记住了。如果法国队输了，华帝不用支付更多额外的金钱，就能赢得消费者的关注；如果法国队赢了，华帝认真兑现承诺，届时又可以掀起另一波华帝热，在消费者心中烙下诚实守信的企业形象，不光企业形象得以提升，还会收获一大波潜在的消费者。可谓是名利双收。

现在法国队夺冠，世界杯落幕。华帝的退款承诺就成了关注的焦点。

但从各地的消费者反馈的信息，我们很遗憾地得知，华帝在退款的执行过程中，出现了一些不愉快的事情。

比如，将“退款”承诺变成了“退卡”承诺，针对在网上电子商务平台购物的消费者，所退款项变成了平台的购物卡，而且这些购物卡只能限定在该电子商务平台使用；而在一些实体店购买华帝“夺冠套餐”的消费者，虽然有购物发票，但店家指出没有签订协议，不予退款，而消费者称在购物时并未被告知退款事项。

一时间，本是一件营销成功案例，转眼间就要黄了，反噬华帝失信于消费者。

对此，对“全额退款”一词的诠释显得尤为重要。北京市法学会电子商务法治研究会会长邱宝昌：这个“全额退款”，按照通常的理解，就是退人民币，而不是所谓的“购物卡”。

为此，中消协在微博中表示，“把广告费花在消费者身上，这个营销创意还是挺赞的！希望华帝切实履行承诺，按照售前约定和承诺，切实做好每一位消费者的退款工作。诚信，才是任何营销的完美注脚”。‍‍

希望华帝千万别把好好的一手营销牌给打砸了！如果失去了消费者的信任，企业将损失惨重。

：禾田飞歌（ID：ahetian2017)‍

法国全国空中交通管制员将罢工，致当日上千趟航班取消，将产生哪些影响？

优质回答飞机是人们日常生活中常见的交通工具，相对于火车和汽车来说，不仅让人们的出行更加便利，也大大缩短了出行时间，所以不少人在外出旅游或者是出差的时候，都喜欢选择乘坐飞机。通常情况下，大多数机场的飞机每天都是正常运行的，为人们的生活提供便利，但是法国全国空中交通管制员在9月16日的时候竟然举行了罢工，导致当日上千趟航班全部都取消了。

据了解，法国全国空中交通管制员之所以会罢工，主要原因是因为他们对通货膨胀以及未来的工作形式非常担忧，要求提高自己的工资和增加相关的人手，所以才会罢工。虽然从表面上来看，他们是由于不满自己的工作而罢工的，但是一旦罢工，所造成的影响可是非常大的，让法国各个地区的空中交通都受到了一定的干扰。

当日有多家航空公司就取消了不少航班，航班一旦取消，必然会影响乘坐航班的人们。比如有些乘客原先准备乘坐飞机到其他地方办事情，但是由于航班取消的缘故，只能推迟自己的行程，难免会耽误自己的事情。可以看出，航班取消不仅对航空公司造成巨大的影响，也会进而影响到乘客们的生活。

不过好在法国航空公司表示，由于此次事件受到影响的乘客，将会获得免费更改飞机日期或者是全额退款的权力，估计这种做法也能够让乘客们稍微安一下心。毕竟时间就是金钱，此次罢工事件延误航班起飞，当然会影响社会中的很多方面。不仅是当地的航班取消，更是影响了其他地区的空中交通，导致数万旅客不得不改变自己的行程计划。希望此事在后续可以得到完美的解决，以免造成过大的社会影响。

1995年，拿着700万积分去可乐公司换“战斗机”的小伙，后来如何？

优质回答我们经常在生活中拿一些不切实际的东西开玩笑，而且很多事情可能就是我们严重无法实现的东西，但是有些人却不这么认为。他们将这一切的希望都看作了一次机会。我们在2018年的足球世界杯的时候，就看到了中国一个著名的电器公司打出的广告，如果法国队夺冠，他们将全额退款。然而这一切看似很小概率的事件，却真实的出现了。当时很多人觉得这是个噱头，但是很多专家也看得出这支法国就是有着夺冠的实力，当这个事情成为了事实的时候我们不知道这个卖电器的公司是否有承诺兑现，它的这个营销活动是否真的赚了呢？

国外曾经也有这么一个营销的事件，那就是百事可乐公司。他们在1995年的时候，做出了一个广告，只需要700万积分就可以兑换一架鹅式的战斗机。这个看似很牛的奖品，的确赢得了不少人的目光。人们在看到这个奖品的同时也看到这个离谱的兑换条件。更多的人认为这样的一个条件就是一种噱头，因为这是一种不太可能完成的事件。

然而这个世界上就是有这么一些人你根本无法想象他们是如何的做到这些你根本做不到的事件。有这么一个叫约翰伦纳德的学生却完成了这样的一个积分。

对此很多人不解，为什么这么一个小小年纪的孩子会去完成这样的一个积分兑换呢。原来约翰伦纳德是一名超级军事机械迷看到这个鹅式的战斗机，自己非常渴望得到。为此他在不断通过自己的努力尝试着去收集这700万的积分，通过自己的人脉和仅有的资金，自己在经历了千百个日夜奋斗后，终于将这个700万的积分拿到了手，随之要做的就是前往百事可乐公司兑换这个战斗机。

这么一个年轻人的到来是让百事公司无法预想到的，这样的一个广告也算是低谷了人类的想象能力，一个始料未及的700万积分就此摆在了百事可乐公司面前。而此时的他们该做如何的应对呢？

当这一切真的实现的时候，百事可乐公司首先的有点不知所措的。其次他们真的要在兑现这个承诺的时候，发现这个承诺其实并不是那么简单。因为这样的一个军用的飞机，是在法律上有明文的规定，不可能出售给一个普通群众的。由此这样的承诺是无法兑现的。所以在这样的情况下，约翰伦纳德是非常的不满，一个这么大的公司竟然做起了这么不负责的事情。于是将百事可乐公司告上了法庭。在法庭的调解之下，百事可乐公司无奈将这些积分换来的所有的费用都统统退还给了约翰伦纳德。

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