西甲与微软合作内容

今天运困体育就给我们广大朋友来聊聊西甲与微软合作内容,希望能帮助到您找到想要的答案。

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• 1、西甲豪门皇马是怎么打社媒牌的
• 2、国内的西甲转播权到底是怎么分配的？
• 3、小罗为何与联想中止合同？
• 4、苏宁与咪咕达成什么战略合作？

西甲豪门皇马是怎么打社媒牌的

作为西甲豪门，皇马不仅是世界上最富有的球队之一，也建立了完善的数字社媒战略。在过去的一年中，皇马请来了与MLB波士顿红袜、英超利物浦、NBA勇士队等有着密切合作的Rebel Ventures经纪公司，专门负责球队的数字战略运营。此外，皇马还与脸书、推特、Snapchat等社媒平台建立了联系，利用各个平台的优势，巩固俱乐部在全球的粉丝基础。

在最近的一次采访中，皇马透露了近两年的主要社媒布局。据介绍，在这期间，俱乐部的数字运营团队从3人扩展到了20人，也创造了非常明显的成绩。从2015年8月到2016年1月，皇马的视频浏览量提升了247%，超过4.37亿人次。皇马在Snapchat上发布仅三个月，就吸引了48万多名用户。

三个渠道，一个目标

皇马数字业务全球负责人拉斐尔·德·罗斯·桑托斯（Rafael de los Santos）指出，皇马社媒战略的背后只有一个目标，就是把社媒内容运营变成俱乐部的一个收入增长点。桑托斯将球队的社媒战略分为三个主要渠道。第一渠道是皇马自有的APP等平台。第二渠道是由其他公司运营的、使用俱乐部标志的在线商店、门票销售渠道和授权手机游戏。第三渠道是皇马拥有官方账号的脸书、推特、Instagram、Snapchat等社媒平台。

“核心目的是更好地了解我们的球迷，尽可能地获取关于球迷的更多信息，”桑托斯说，“这将有助于我们与球迷交流，为球迷提供更好的服务，向球迷更好地呈现赞助商，把价值观传递给球迷，以及我们针对每个平台做好内容精选。”

仅仅一年半的时间，从赞助商合同中，就能看出社媒渠道的重要性越来越凸显。“我见到的第一份合同中，有关社媒渠道的条款可能只有一个段落，”桑托斯说，“我最近见到的一份合同，光是赞助商如何利用社媒渠道的内容，就有20页那么长。这就是最大的变化。”

质量高于数量

与Rebel公司一起探讨新战略时，皇马分析了社媒内容的结构与类型，得出了三个结论。

首先，内容不是越多越好。“大多数体育队每天在Instagram发布10到15条内容，”Rebel Ventures公司首席执行官克雷格·贺维（Craig Howe）说，“我们做的第一件事，就是连着几天不发东西。结果发现，不发东西的时候反倒比每天发10到15条时涨粉要多。于是，皇马非常努力地找出每个平台的最佳发布节奏，现在每天发布的内容只有一两条。”

第二，以四个月为观察周期，在最受欢迎的社媒帖子中，有5条不是关于皇马一线队伍的。“你会发现，一个穿着皇马球衣的人在瑞士蹦极，也可以成为最受欢迎的内容。这跟C罗进球得分一样吸引球迷，”贺维说，“关键看你能不能围绕品牌，创造强大的光环效应。”

第三，社媒视频正在迅猛发展。“我们生成的视频主要在脸书上，Snapchat平台也在快速追赶，视频发布后的数字是惊人的，”贺维说，“当你看到一条15秒的小视频，24小时内吸引了300万浏览量时，你就会看到，人们观看社媒内容的方式发生了多么翻天覆地的变化。”

平台合作伙伴

皇马是第一支使用脸书360 Video功能的体育队伍。桑托斯认为，他们之所以能和每个平台达成密切合作，是因为总能发布最契合的内容。“皇马的目的就是扩大社媒影响力，而美国的社媒资产就是脸书、推特、Snapchat，”桑托斯解释了与Rebel合作的原因，“我们需要一个与这些平台都有联系的合作伙伴，让我们紧跟科技动态，知道下一步该怎么做。”

皇马也是第一支使用Snapchat Official Stories功能的体育队伍。“广义上来说，他们创造了非常有共鸣的内容，而能够揭开皇马的神秘面纱，本身就很有意思，”来自Snapchat的胡安·大卫·博雷罗（Juan David Borrero）说，“对我们来说，与皇马这样的知名品牌合作也很了不起——也正因为这样，我们收到了其他球队的更多青睐。因此，随着我们进一步国际化，各种体育项目——尤其是足球项目就变得意义重大了。”

脸书公司体育合作部经理罗伯特·罗德里格斯（Robert Rodriguez）说，皇马不仅在自己的平台上大胆创新，还积极尝试社媒平台的各种新功能，向球迷展示球队背后的故事。“皇马通过Facebook Live和360 Video创造了一些出色的内容，吸引了大量的脸书听众。”罗德里格斯说。

不同的国家，不同的内容

皇马8700万脸书粉丝中，位于西班牙的不足3%。很显然，作为一个国际品牌，就要针对不同国家的球迷推送不同的内容。不过，通常情况下，许多品牌的做法是把同样的内容翻译成不同的语言。而对皇马来说，无论在社交媒体上，还是在自由的APP上，它最大的球迷聚集区位于中东、亚洲、拉美和美国。因此，皇马要克服的不仅仅是语言转换问题。

“我们的球迷基础是非常碎片化的，因此，我们要用不同的语言跟球迷交流。而且，俱乐部也确实这么做了。我们雇佣新人运营不同语言的账户，现在团队中有两个讲英语的社区经理、两个说西班牙语的、两个中国人、一个日本人、两个阿拉伯人和一个法国人。所以，在这方面，我们发展得很快。”桑托斯说。

除了要制作吸引人的新内容，紧跟新技术外，桑托斯表示，最需要铭记的一点是，皇马要想实现自己的数字战略目标，绝不是一朝一夕的事。

“一场变革不是一夜之间就完成的，”他说，“这是一个循序渐进的过程，需要经历一段时间。确保团队的内部消化，让俱乐部真正地投入到数字创新中来，这是另一个最大的挑战。关于这方面，我们已经和微软达成了合作。这样的合作非常有利于团队理解变革过程的重要性，认识到这不是我们一时的心血来潮。”

国内的西甲转播权到底是怎么分配的？

目前央视已经没有西甲转播权，倒是PPTV斥资2.5亿欧元拿下了国内西甲的转播权，有关的报道如下：

8月6日，PPTV聚力向《第一财经日报》记者表示，PPTV聚力将获得2015-2020西甲联赛中国大陆、台湾地区、澳门地区独家全媒体版权，包括电视、网络、新媒体及公共播映权等媒体的播出及版权分销权益。PPTV聚力此次签下五年西甲中国地区全媒体独家版权，是国内互联网视频行业企业首次拿下世界顶级足球赛事的全媒体IP，也是PPTV体育独立成立公司后，向“全体育产业公司”迈出的重要一步。

事实上，国能有实力获得西甲联赛版权的公司有很多，西甲为何独选择PPTV聚力呢？西甲联盟主席表示：“PPTV聚力作为国内互联网视频企业第一梯队，在体育方面有较强实力，拥有超过2亿的用户，同时，母公司苏宁云商集团在线上线下有较强的综合实力，两者相结合所推出的‘硬件+内容+服务+电商’商业模式，能够推动西甲在中国地区的品牌影响力及市场价值的进一步提升，这是西甲联盟在考虑版权基础商业回报外更为看重的因素。”

不过，对PPTV聚力来说，2.5亿欧元的价格是高是低呢？目前，欧洲顶级联赛的等头部赛事版权价格不断水涨船高，当年新英体育拿下2010/2011赛季~2018/2019赛季的8年联赛版权的费用仅在10亿元人民币左右。尽管这一价格在当时看来已算“天价”，但与如今西甲的价格相比，新英体育显然是捡了一个巨大的便宜。

PPTV聚力体育公司常务副总经理董砾表示，公司之所以押注西甲一方面是皇马、巴萨等超级豪门的吸引力外，另一方的主要原因在于，许多中国的资本和球员正在不断涌入西甲。比如今年年初万达集团4500万欧元收购马德里竞技20%股权，随后今年4月，双刃剑体育又帮助中国财团收购了西甲马拉加俱乐部95%股权。

PPTV母公司苏宁云商集团副COO李斌表示：“西甲赛事的直播与版权分销仅仅是我们西甲运营战略中的一部分，我们更关注的是围绕西甲这一顶级IP，进行更加深度的整合性运营开发。” 据悉，PPTV聚力将与MediaPro、双刃剑体育等合作伙伴开展进一步战略合作，围绕版权将中国资源与西班牙联赛本土资源深耕，将重心更多地聚焦在西甲中国球员深度报道、中西足球文化交流、青少年培训、商业衍生品开发等方面。

在此次PPTV聚力与西甲方面成功签约的背后，苏宁和PPTV聚力的联动效应也是不可忽视的重要因素。作为不断深入涉足体育产业的巨头，苏宁在足球领域和西甲市场都有着很深的合作经验，包括对江苏国信舜天、西甲巴萨等俱乐部的赞助与合作。此外，苏宁在零售、互联网金融以及商业地产等方面的平台优势也将成为促进PPTV聚力和西甲方面合作的重要基础，类似西甲联赛周边产品的零售及电商服务，类似于此前欧冠足球宝等体育衍生众筹项目，以及苏宁遍布全国1600多家门店的屏幕资源，都将成为西甲联赛未来在中国市场开发的潜在土壤。

小罗为何与联想中止合同？

分类: 体育/运动 >> 足球

解析:

据联想集团专门负责奥运营销战略的副总裁李岚透露，联想集团是在4月28日与罗纳尔迪尼奥签下合同的。根据与巴塞罗那俱乐部和罗纳尔迪尼奥本人的协议，联想与罗纳尔迪尼奥签约的合作时间为一年。但在合作还有几天才到半年之际，联想集团就决定放弃了这次合作。

李岚透露，联想放弃与罗纳尔迪尼奥的合作并不会承担赔偿责任，因为当初签下的合同中有一条附加条款，其内容是联想集团有权视合作半年的效果决定是否继续履约。在世界杯结束后，联想集团进行了评估，认为此次合作尽管收到了一定的效果，但并没有达到预期目的。经过与巴塞罗那俱乐部和罗纳尔迪尼奥本人沟通后，作出了结束此次合作的决定。尽管与罗纳尔迪尼奥的合作效果不尽如人意，但其围绕体育展开的全球品牌推广计划并没有动摇，10月24日，联想又闪电般地和NBA签约结成长期的全球性市场合作伙伴关系。

状态低迷 小罗人气下滑

世界杯前，连拿世界足球先生和金球奖两大奖项的小罗，带领巴萨夺得西甲和欧冠的双冠王。联想集团正是在这样的背景下，决定斥巨资将其签为形象代言人的。联想期望众星云集的巴西队不仅能够在德国世界杯上卫冕，球队核心罗纳尔迪尼奥也一举成为新一代球王，从而全面拉动以其为核心制订的世界杯期间实施的暑期营销战略。

但人算不如天算，小罗在德国世界杯的表现十分糟糕，世界杯后状态仍然没有很快恢复，不仅在俱乐部中的表现难同前几个赛季相比，就连在新一届巴西国家队中的主力位置也受到动摇。罗纳尔迪尼奥直线下滑的状态，直接波及联想的营销战略。在谈及与小罗合作半年是否物有所值时，李岚认为基本效果还是达到了，不过她否认这次合作的资金超过或接近联想成为国际奥委会全球合作伙伴的数额。她表示，合作金额的多少是商业机密。不过，她介绍说巴萨俱乐部前不久刚刚透露，其旗下的球星没有一名能够做到赛季单笔广告合同超过300万欧元的。

没有联想 小罗腰包仍鼓

尽管小罗与联想的合作半途而废，但这并不妨碍他的个人身价。上半年的一项数据统计显示，小罗的品牌价值已经超越了足坛广告天王贝克汉姆，甚至连微软都看上了巴西人。

去年年底，世界第一大游戏软件生产商EASPORTS宣布，小罗和英格兰前锋鲁尼一起，成为该公司新推出的FIFA2006足球游戏代言人。此前，小罗是该公司FI鄄FASTREET和FIFA2004的形象代言人。同时，小罗在马德里参加一个洗涤剂品牌SKIP的活动，向20多名身穿该品牌颜色服饰的小孩传授球技，他还将参加该品牌的广告拍摄。而巴西移动电信公司TELEMAR与小罗签订了一份为期5年的赞助合同。

一切似乎都是在一夜之间完成，毫无疑问，去年年底连拿金球奖和世界足球先生让小罗的腰包迅速鼓起来了。小罗身后的大赞助商已从此前的耐克一家迅速增加到耐克、百事可乐、TRIDENT口香糖、达能和TELEMAR五大品牌。此外，小罗还通过在SKIP和炸薯片品牌乐事等的广告，不断增加着收入。据估计，仅仅通过肖像权开发和广告代言，小罗每年就能得到近1000万欧元的收入。

世界杯效应缠上小贝

小罗因为糟糕的世界杯丢掉了联想的合同，另一个足坛广告天王小贝同样没法阻挡世界杯效应来袭，由于英格兰成绩糟糕，加上又被麦克拉伦拒绝在国家队门外，小贝在世界杯后立即被长期与他合作的POLICE太阳镜抛弃。

POLICE品牌在过去的6年中每年支付给贝克汉姆100万英镑的酬金，该公司的消息人士称：“贝克汉姆为POLICE做了很多，但显而易见，世界杯后他的影响力在逐日下降。”

苏宁与咪咕达成什么战略合作？

苏宁易购旗下的PP体育是较早开始通过互联网直播体育赛事的平台，现已形成以足球产业为核心的体育内容矩阵，是目前国内最大的足球转播平台。PP体育拥有包括欧冠、欧联、中超、“五大联赛”在内的多个重量级赛事的体育版权。7月9日，PP体育还与德甲联盟达成2018-2023赛季的全媒体独家版权合作，从2018-2019赛季开始，PP体育将独家拥有德甲在中国大陆地区包括电视、网络、新媒体、OTT等媒体渠道的播出及版权分销权益。

据了解，未来双方合作领域不会局限在体育产业，会相继在文化、科技、零售等领域展开合作。

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