导读西班牙国家篮球队的联姻“李宁”品牌答体坛英雄云集雅典，奥运大战一触即发。这里不仅是各路运动精英斗智斗勇的竞技场，也是一个各种富含高科技因素的体育品牌竞相角逐的博弈...

今天运困体育就给我们广大朋友来聊聊李宁赞助西甲支球队,希望能帮助到您找到想要的答案。

西班牙国家篮球队的联姻“李宁”品牌

西班牙国家篮球队的联姻“李宁”品牌

答体坛英雄云集雅典，奥运大战一触即发。这里不仅是各路运动精英斗智斗勇的竞技场，也是一个各种富含高科技因素的体育品牌竞相角逐的博弈场。连续四次为中国奥运代表团提供领奖装备的李宁品牌再次强力出击，为篮坛劲旅西班牙队提供全套的训练比赛装备。这是继2000年悉尼奥运会赞助法国体操队之后，李宁公司在体育营销领域的又一个杰作。李宁牌将再次展现在奥运会这个全球瞩目的大舞台上。

李宁公司成立于1990年，十四个春秋过去了，“李宁”正在大踏步的向国际体育品牌迈进。1999年，他们将“品牌国际化”提上战略议程。同年2月，李宁公司与德国SAP公司合作，建立了与国际同步的先进的ERP系统；一年后，“李宁”在西班牙、希腊、法国等欧洲9国拓展了自己的特许经销商，并成为法国体操协会奥运装备赞助商。2001年，“李宁”与法国、意大利的顶级服装设计师签约，服装设计开始赶超国际潮流。

从品牌国际化伊始，李宁公司就与西班牙有着不解之缘。2001年李宁公司的第一家海外形象店在西班牙桑坦德成立。在2002年的世界女篮锦标赛上，李宁公司开始赞助西班牙队，为她们提供了新颖的连体比赛服。在这届世锦赛上，西班牙女篮的姑娘们穿着李宁牌专业联体比赛服取得了第五名的好成绩。该年，李宁公司与西班牙篮球协会签约，成为2004-2008年西班牙男女篮球队指定运动装备赞助商。这意味着，在雅典奥运会以及随后的四年内，西班牙男女篮球队都将身穿李宁比赛服参加各项比赛。“李宁”这次能成为像西班牙篮球队这样世界高水平球队的赞助商，并非偶然。作为中国体育用品行业市场份额第一的品牌，

“李宁”正以专业化的产品和成功的市场运作逐步向世界主流运动品牌发起冲击，并已经开始享誉全球，赢得信任。在悉尼奥运会期间，以中国龙图案为主题的领奖服和源于自然灵感的蝴蝶鞋受到广泛好评，被参加奥运会的各国记者评为“最佳领奖装备”，为祖国赢得了第29枚金牌。业内人士认为，李宁这次与西班牙篮协签约将对促进其品牌的进一步国际化、加强品牌专业属性建设等具有重要意义，这也标志着李宁公司在专业化和国际化的道路上又迈出了坚实的一步。

雅典奥运会上，中国男女篮和西班牙男女篮分别分在了同一小组。将会看到效力于孟菲斯灰熊队的西班牙球员保罗加索尔将身着中国品牌“李宁”对抗效力于休斯敦火箭队的中国球员姚明。这场世界级的较量究竟谁会胜出，拭目以待。

90后李宁传奇名人励志故事

答两鬓已显斑自的李宁淡然地面对着媒体：“我不是一个明星偶像，我只是一个拥有十几年企业经营史的企业家，一个商人。怎么去形容我的成功，我想，我是个太幸运的人，在我身边的很多人一如既往的无私帮助铸就了我和LiNing这个品牌。”相较于商业竞争，体操比赛没有身体接触，也无需直接的对抗，每—个运动员要做的就是努力让自己更完美。李宁说他一直在努力把这种理念灌注到“李宁”公司的发展之中。

让改变发生

北京通州的“李宁”公司总部，状若火红狐狸尾的旧商标连同着全国一座座商场内货架上被纷纷下架的“旧”LiNing牌衣服、鞋子一样，都成为了20年来印证LiNing发展的历史，取而代之的是由体操王子成名的独创技巧“李宁交叉”动作抽象而来的新Logo。新标志与之前并没有过大的差别，却成为诠释LiNing品牌新文化的前哨站——以“人”与“改变”的价值观作为核心内涵，品牌锁定时机的幡然变革正是对外界迟疑不断的“体育品牌竞争如此激烈的情况下，LiNing如何在众多的品牌中脱颖而出”等类似声音的最好回应。

2010年，LiNing品牌创立20年，在中国市场业绩上刚刚超越阿迪达斯、紧逼耐克。而创始人李宁，这位昔日意气风发的体操王子，已经是一位近天命之年的中年人。在所有致力于打造全球性品牌的中国公司里，服饰类品牌可能是最具挑战性的一类。原因在于，赢的诀窍不在于低成本、大规模的制造优势，而有赖于充满想象力的设计、独特鲜明的品牌个性以及无法缩短的品牌历史。随着中国消费者购买力的升级和口味的变化，他们急速地拥抱以往望而不及的国际时尚品牌。这对众多中国服装和体育用品制造商来说，无异于噩梦。现在，中国选手们正在用各种办法试图补上这一课。这些实践者的名单包括：李宁、鄂尔多斯、美特斯邦威、江南布衣等。它们或重塑品牌DNA，让其与中国文化紧密相关；或延揽国际大牌设计师提升设计能力，或积极向海外同行学习品牌建设的一整套从设计至推广的完整方案，或干脆走出国门到海外开店。尽管它们目前还难以称得上完全成功，但值得赞许—这不啻是一场中国本土时尚产业的起义。

在中国市场业绩赶超阿迪达斯，逼近耐克之后，李宁终于拿出了更换标识，重塑品牌的决心。他希望LiNing能在2018年成为中国运动品牌市场的龙头，并稳居世界前五运动品牌的位置。这不是一个简单的任务。

实际上，早在2008年10月，首席市场官方世伟就已经着手设计新Logo了。现在看起来甚为复杂的决策，实际上起初只是源于几个朴素的想法第一，LiNing内部关于“运动带有时尚，还是时尚带有运动”的争论尘埃落定，定位“运动”要传递非常强烈的讯息，告诉市场“我要改变”；第二，要“更动感，更现代化”；第三是体现“运动”；第四个更具体，“原来的Logo在鞋上的支撑效果不好”。最终的Logo设计出来后，公司内部做了个调查，调查显示90％员工都支持改变。LiNing原来的口号Anything is possible(一切皆有可能)，常被诟病与阿迪达斯的Nothing is impossible(没有不可能)过于相似，有“抄袭”嫌疑的恐怕还有与耐克标有几分相像的Logo。现在李宁决定甩开它们，勇于求变，加快国际化进程。

由内而外的国际化

品牌重塑战略的开始，预示着LiNing品牌与其自我设定迈开了坚实的步伐。

六年前，LiNing在香港联交所主板成功上市后，重新规划了公司的发展目标：2005年至2008年，专注国内市场。争取在本土市场从内外夹击中突围：2009年至2013年为国际化准备阶段，专注加强国际化能力；2014年至2018年为全面国际化阶段。而为了完成这一布局，李宁表现了极大的耐心。在拓展国际市场方面，公司显得很有远见：不仅抑制着单独让市场利益最大化的“急躁冒进”。而且采用了“先打造国际品牌，再开拓国际市场”的稳妥方式进行扩张。这种做法与某些企业的低价倾销方式不同，在真正走出去之前，提升了品牌的附加值，在产品创新与品牌营销方面形成了自身的核心竞争力。

体育营销也一直是“李宁”公司打造专业化品牌的战略思路。自从1992年巴塞罗那奥运会起，每届奥运会上“李宁”公司都会赞助中国体育代表团，此后“李宁”公司开始赞助国外代表队，启动自己的国际化进程。从中国国家体操队到后来的乒乓球队再到如今的羽毛球、跳水等多个项目的国家队运动用品赞助商，代言人从CBA明星到NBA的顶级球星的鼎力加盟，西班牙国家男子篮球队、阿根廷国家男子篮球队队服的赞助……LiNing一直在按着自己的节奏前进、突破、改变。从国内到国际，LiNing逐渐在变强变大。北京奥运会更是把LiNing推到了一个崭新的高度。LiNing走向世界的目标在一点点推进，国际化的策略也在有条不紊的推衍中。

2008年1月，“李宁”公司在美国俄勒冈州建立设计研发中心，同年11月，李宁在公司总部内，正式挂牌“李宁运动科学研究中心”，下设运动生物力学实验室、鞋机械测试实验室及脚型与鞋楦型研究实验室。两者的落成，也标志着LiNing在运动科学研究领域真正跨入国际先进行列。“不做中国的耐克，要做世界的LiNing。”是李宁所提出的，企业内部流传甚广的口号。他对于国际化有着自己独到的剖析：“国际化有两种，一是单纯地做产品出口或者单纯进入其他国家的市场，这是‘中国制造’的国际化：另外一种就是做国际化的品牌，这是‘中国创造’的国际化。作为中国品牌，我们当然希望LiNing能够成为世界品牌，从一开始我们就有这样的梦想。所以看似抓住契机，其实，国际化是我们一直想做，也一直在做的事情。”

品牌变酷的90后方向

20年的摸索、奋斗，“李宁”从一个刚成立的公司，一直壮大到今日的国内最好的体育品牌。作为90后(“李宁”公司成立于1990年)现在“李宁”公司很清楚的明白，企业自身最大的核心资源不是年25.4％的收入增长率和9.45亿元的年利润、不是7249家零售店铺和83.87亿元的年收入，而是LiNing品牌广泛的知名度和高美誉度。消费者购买LiNing，实质上是在为李宁精神买单。赛场上，1984年的巅峯与1988年的黯然，戏剧的现实和现实中的戏剧，成就了LiNing史诗般的品牌魅力，更在70后的青春历程中烙下深深印记。LiNing天然亲近的事实上是70后。有人说它是“70后的LiNing”，从销售数据也充分证明了这一点：35岁至40岁的70后占总消费人羣超过50％，既如此，“70后的LiNing”能搞定90后吗

“你觉得酷到底是什么林丹在赛

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忘了初心吗？李宁从体操王子到被质疑涨价割韭菜，他经历了什么？

答李宁的心情这半个月可以说是忽上忽下的。

如果没有 奥运冠军陈雨霏在全运会上，因穿着李宁牌运动鞋导致右脚大脚趾被划开一事，我想李宁真的会特别的开心，根据李宁公司发布的 2021年上半年业绩公告显示。李宁上半年实现收入101.97亿元，同比增长65%，李宁股价更是在短短5个月时间暴增122%，增加近1200亿港元市值，在前不久发布的2021上半年财富榜上李宁以248.5亿，位列榜单第180位。

提起李宁很多人首先想到的就是一个整天在营销爱国情怀的的国产运动服装品牌，但是在很多上了年纪的朋友心中，李宁所代表的不是一个简单的名字，更是一个提起来就会让人心潮澎湃的的时代。

在那个年代，我们国家还不像现在这样富裕，我国的 体育 事业更是一直落后于欧美国家，甚至还曾一度被称为东亚病夫，

而 体育 明星在国际大奖赛中的卓越表现，更是让大家欢欣鼓舞。

而女排姑娘们不畏艰难，勇夺五连冠的女排精神们更是至今被国人称颂。

而李宁的出现更是犹如黑夜中的一道流星了世界对中国 体育 界的认识。

李宁 1963年出生在广西来宾一个普通教师家庭中出生。小时候的他并不是“乖孩子”拿弹弓打灯泡、爬高楼掏鸟窝都干过，父母觉得他太顽皮了，就在他6岁的时候开始练体操，在17岁时 从广西省体操队入选到了国家体操队，从这开始，李宁开启了属于一段属于他的传奇。

那时候由于我国运动员训练条件比较简陋，总是导致我国运动员训练成果不尽如人意，在一些国际大奖赛中更是得不到裁判的尊重，他们常常都是很随意的打一个低分。

但是李宁却在，1981年拿下世界大学生运动会三项冠军19岁

之后在1982年第6届世界杯体操赛上，李宁拿下了男子7个项目中的6个冠军，余下的项目虽然没有拿冠军，但是也获得了点三名的不错成绩。

李宁成为了世界体操史上最伟大的运动员，也因为这个前无古人的成绩，李宁为大家称呼为“体操王子”。他也从此开启了他的“开挂”人生。

1984年，就在出征洛杉矶奥运会的前夜，李宁的父母给他写了一封信，在信中更是叮嘱李宁，“不要辜负人民的希望”。

李宁深深地知道，这次奥运会已经不是他一个人的征程，寄托着全国人民的希望。

在这届奥运会上，李宁更是勇夺3金2银1铜，对于那个时候的人们而言，更够在奥运会上夺得金牌，无疑是振奋人心的事情，而李宁的耀眼表现，更是被西方媒体称为“力量之塔”。

李宁一下称为了全国人民的偶像，他更是坐着花车，游遍了家乡柳州的大街小巷。

在李宁的整个职业生涯中一共获得了14个世界冠军，共计获得国内国外106枚金牌。

当时的李宁被大家认为是战无不胜的英雄，虽然当时的李宁已经21，更是饱经伤病，但是面对正当中国体操队队员青黄不接无人可用的现状，李宁的伤病和退役申请被选择性地无视了，大家只希望他能够在汉城奥运会上继续创造辉煌。

可以说只用了四年的事件，李宁就体会到了从时代的宠儿，变成时代的弃儿。

1988年汉城奥运会，李宁的胜利却没有如约而至， 这一次没有出现奇迹，在体操吊环比赛中，李宁的脚吊在了吊环上，在跳马比赛中，更是滑稽的直接坐到了地上。连续的动作失误，李宁得了自己的在国际大赛中的 的最低分。 这更是被称为“兵败汉城”， 25岁的李宁，彻底被打上了“晚节不保”的烙印。

回国后，再也没有鲜花，更没有掌声，只有无数的谩骂和嘲讽在迎接他。

就在他心灰意冷时，有一个老朋友拿了一束鲜花在迎接他。

而李宁也进入新的轮回， 2008年，李宁 作为北京奥运最后一棒火炬手，在鸟巢的高空之上，脚踏祥云 “高空漫步”点燃火炬,，这也让李宁品牌家喻户晓。这是李宁的高光时刻

所有人更是因为这次奥运会的赞助商是李宁，更有媒体称，这可以称得上是奥运史上从未有过的成功营销。

李宁公司莫名奇妙地就成了北京奥运会的大赢家。2009年李宁公司的销售收入一下达到了83.87亿，直接超越阿迪达斯成为中国市场第二大运动品牌。

但是激烈的竞争，促使“李宁”将改革计划提上日程。

2010年，李宁”那句脍炙人口的“一切皆有可能”，被更换为“让改变发生”。

与此同时，产品被重新定位在“90后”群体，但当时90后多没有消费能力，此举反而 得罪老用户

老用户散了，新用户没来。2011年，李宁开始利润大跌，股价也狂跌16%。 到2012年安踏以8.8亿元的营收差额首次超越“李宁”。“李宁”最终三年持续亏损，累计超过31亿元 ，门店数量更是从8255家锐减至5671家。

2014年，李宁 重新回归 公司主持大局，重启口号“一切皆有可能”引发昔日粉丝的强烈共鸣,

他豪掷20亿赞助CBA，1亿美金签下闪电侠韦德，发微博，发鸡汤，晒照片， 与年轻人打成一片。大力地提高李宁的品牌曝光度，目前，李宁的官方微博已经斩获了250万粉丝。

为了迎合年轻人，李宁甚至在里约直播奥运盛况。

最重要的是“李宁”的营销战略回归到价廉物美的道路上来。即便充满 科技 感的最新款的智能跑鞋也分为399元、199元两个版本。

而不是在价格上一味地强调自己的国际化。

在2018年“中国李宁”登上纽约时装周产生第一个爆发点。

此后，李宁不断和各大品牌、IP跨界联名，销量的不断上涨，让李宁渐渐地发现了财富的密码。通过联名和聚焦，不断地放大“中国李宁”的影响力。

而李宁也似乎发现了财富密码，这场贴着“国货崛起”标签的营销正朝着李宁品牌期待的方向前进。

2020年3月底，新疆棉事件发酵后，外国品牌引起消费者众怒。

紧接着，李宁的公关团队，紧急出手，在社交平台上晒出了自家产品标签，上面展示了新疆棉成分。“新疆棉”事件爆发，大家的爱国热情被调动了起来，再不到10天的时间里，李宁官方旗舰店的销售同比增长超过200%，

但是于此同时，李宁打着爱国旗号涨价割韭菜的，更是引起了消费者的不满，纷纷抱怨我们把李宁当兄弟，但是李宁却把我们当大佐， 而在2019年李宁的ceo换成了日本人高坂武史，说真的，这一点我就不是特别懂，为什么要用一个日本人，国内知名企业聘用日本人做ceo的不多吧，尤其还是一家打着爱国赚钱的企业。

可以说新疆棉事件激发了国内群众购买国货的消费热情，但是李宁的涨价相比于鸿星尔克的宁愿暂停销售也不愿意涨价，李宁赢得了生意，但是却失去了人心。

而同时李宁的产品质量也一直是大家诟病的地方，标榜着阿迪耐克的价钱，质量却一直提不上去，除了这一次奥运冠军陈雨霏在全运会上，因脚着李宁牌运动鞋导致右脚大脚趾被划，还有很多运动员抱怨过， 另一位羽毛球运动员谌龙也出现过脚部受伤，经常被磨出血泡，周琦、王哲林都公开表达过：“穿李宁鞋子容易受伤”的言论，

2016年11月，易建联在一次比赛中，就因为穿着李宁鞋子感到非常不适，直接脱掉鞋子扔在了球场上，这其中的契约精神我们在这里不做过多阐述，但是说到底鞋子合适不合适只有自己的脚知道。

李宁曾经获得的 体育 成绩，更是让李宁品牌自带光环，品牌的知名度也迅速打开。

新疆棉事件是一个契机，为李宁和安踏等国产巨头提高市场份额，向世界一流品牌发起冲击提供了机会。

但是一个品牌要想长久，还是要看他是否有属于自己的核心能力，如果只是打着国货的旗号，通过营销爱国情怀来获得市场，终究是不会长远的。

塞维利亚足球俱乐部的球队历史

答在西班牙全国性的足球比赛开始之前，塞维利亚曾经赢得17座安达鲁西亚锦标赛，以及2次获得塞维利亚市的冠军。在西甲联赛成立后乃塞维利亚全盛时期，虽然只曾于1946年赢过一届冠军，但大部分时都在联赛榜前列，赢过4届西甲联赛亚军。

自六十年代以后塞维利亚实力每况愈下，只能在低组别联赛打滚，至九十年代末才升上甲组。2005-06年球季更赢得欧洲足联杯冠军。2007年球季卫冕欧洲联盟杯成功，是自1986年皇家马德里后第一支成功卫冕欧洲联盟杯的球队。

2007年8月28日，在07-08赛季西甲联赛首轮对赫塔费的比赛中因突发心脏病倒下的塞维利亚球员安东尼奥·安东尼奥·普尔塔抢救无效逝世，而原有之16号球衣则提早退役至被普利托接手止。

西甲劲旅塞维利亚于北京时间6月21日，宣布，李宁公司成为该队的合作伙伴，李宁将在未来6年为塞维利亚提供运动装备支持。这是继马拉加、西班牙人队之后李宁签约的第三只西甲球队，也是名气最大的一支，该队下赛季出战欧联杯。

地处西班牙南部的安达路西亚区的首府塞维利亚是一座拥有2000年历史的文化名城，那里经济繁荣、风景秀丽，在西班牙享有“花园城市”的称号。塞维利亚特有的民族特色也是其闻名世界的焦点。

1905年塞维利亚俱乐部在西班牙第二大城市塞维利亚成立，在球队近100年的历史上，他们仅获得过一次联赛冠军。90年代，这支老牌劲旅曾经拥有苏克、萨莫拉诺、马拉多纳、西蒙尼、雷耶斯，但依然没有取得突破。球队没有很出名的球星，成绩稳定在前10名。

1906年塞维利亚俱乐部在西班牙的塞维利亚城宣告成立，1905年9月西班牙塞维利亚政府通过了一系列的章程，正式定名为塞维利亚俱乐部，同时选举德·何塞·路易斯为第一任俱乐部主席，在随后的会议中大家一致决定把总部设在塞维利亚街希尔贝斯69号。由于当时那个年代缺少一定数量的官方比赛，因此塞维利亚队大部分的时间是进行友谊比赛，渐渐的随着足球爱好者的不断增多，越来越多的球迷希望看到更刺激的比赛，就在这个时候，塞维利亚队与当时的赫埃巴队进行了一场比赛，这也是该俱乐部进行的第一场官方比赛。

塞维利亚先后曾在1946年获得甲级联赛的冠军，此外还曾在1935年、1939年和1948年获得国王杯冠军。但他们也有过四次降级的不幸经历。

90年代，这支老牌劲旅曾拥有苏克尔、萨莫拉诺、马拉多纳和西蒙尼，如今却难找出一个像样的球星。乌拉圭人奥利维拉是他们的支柱。主席阿莱斯说，塞维利亚是个穷队，但是支大队。他竭力主张塞维利亚和同城的贝蒂斯和平共处，公平竞争。

塞维利亚被誉为“南欧洲的罗马城”，历史上这支球队从来不缺少球星。上世纪90年代，先后有苏克、萨莫拉诺、马拉多纳和西蒙尼这样的巨星在球队效力。进入新世纪，塞维利亚也涌现过雷耶斯、巴普蒂斯塔、塞尔吉奥·拉莫斯这样的新锐球员。不要忘了，他们还是西甲闻名的“巴西帮”、阿松桑、雷纳托、阿尔维斯、法比亚诺支撑起球队的脊梁。同时，塞维利亚与贝蒂斯的对决还是仅次于皇马巴萨西班牙第二大德比战。

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