里约奥运开幕式:里约奥运开幕式火爆逆袭

今天运困体育就给我们广大朋友来聊聊里约奥运开幕式,希望能帮助到您找到想要的答案。

本文目录导航：

• 1、“史上最差奥运会”开幕式逆袭了吗
• 2、赞助等级最低的耐克，里约奥运如何实现最强逆袭

“史上最差奥运会”开幕式逆袭了吗

最佳答案里约奥运会的开幕式在北京时间8月6日早上举行，无悬念成为今日的焦点话题，也是夏季最重要的电视盛事之一。

今年的巴西奥运注定是最富争议的一届。开幕前，卫生间漏水、吉祥物被射杀、火炬被浇水、记者被抢……一系列冠以“糟糕”、“里约大冒险”字眼的报道，把本届奥运会塑造成了“史上最差”的奥运会。

被黑了一个多月后，开幕式是里约正式交出成绩单的时刻。和启幕前清一色的质疑和唱衰形成对比的是，媒体对开幕式的报道都集中于“逆袭”、“惊艳”等正向评价，“最性感开幕式”，“花小钱办大事”等关键词似乎都在为里约“平反”。

世界各国媒体点赞：狂欢和快乐最重要，花钱少效果好

开幕式到底帮助里约奥运会逆袭了吗？先来看看各国媒体对里约开幕式的报道：

BBC：一个美妙而不可思议的开始！

ABC News：巴西历史和文化突出在奥运开幕式！

路透社：一个绿色而和平的竞技场，一片曾经的热带雨林，加上我们的直播，这就是里约开幕式！

华盛顿日报：桑巴式的开幕式！

BBC：一个充满魔幻色彩的节日！

纽约时报：桑巴舞团的胜利！

ABC News：里约开幕式是一个完整的画廊，里面有炫目的色彩和着装怪诞的超模！

每日电讯报：全世界的狂欢节！

新华社：开幕式表演花钱少效果不错

新华社：能节省尽量节省，快乐和狂欢最重要，这是里约奥运开幕式给人的最大感受。

社交媒体、网友声音：这很好，很巴西

巴西里约奥运会开幕式如约举行，社交媒体有不少声音表示，原本“全球盛宴”的奥运会，不再有往年那样的高度关注。也有人盛赞这是“史上最性感奥运会”。

在这个生活方式日趋雷同的世界，我们不妨在比赛与运动的“更高、更快、更强”之外，以“文化、理想、情感”的角度，品味这场开幕式。

从开幕式看，本届奥运会是“里约大冒险”还是人文之光？

媒体人王旭：他们也许没有钱，但他们有头脑有热情有一颗不需要门面和谎言装点的真诚之心，所以他们的奥运会注定让人难以忘怀。

专栏作家侯虹斌：不愧是一个以狂欢节闻名于世的国度，他们会玩，会闹，有激情，身体是放松的，知道什么样会让人high起来。这很好，很巴西。

媒体人小静：费尔南多惯于将他对世界的悲悯诉诸暴力美学，此次开幕式中无论是表现殖民扩张抑或贫民窟声音的场景都极为浪漫，完全将一场黑色幽默的荒诞喜剧变成发自内心的狂欢，不得不说，这种表现手法很巴西。

腾讯体育陈雒城：里约奥运有千般不好 开幕式却很好

开幕式的总思路基本都是讲故事，就是用极具民族特色的表现形式回答最基本的三个哲学命题：我是谁？我从哪里来？我要去何处？今天巴西人讲的这个故事还是很成功的，非常有巴西特色。

现代奥运会历史上，几乎没有哪一届是绝对完美的。可能这届奥运会开幕前，出现了一些问题，但东道主都在尽力解决。从开幕式的情况看，尽管巴西人遭遇了经济危机，遭遇了各种困难，但整个开幕式依然盛大热闹，巴西人用自己最大的努力，在向世人呈现一场尽量好的奥运饕餮盛宴。

开幕式还有没看懂的？都在这里……

①他人眼中难懂的图案，巴西人心中的瑰宝

巴西人在舞台上呈现出了如此多各式各样图案，而他人眼中难懂的图案，可是巴西人心中的瑰宝，这里面有他们的审美和历史。

“开幕式上鲜艳红色的几何图案，展现了巴西原住民舞蹈、狩猎和举行各种仪式，这些抽象而极富含义的壁画就是来自著名的卡皮瓦拉山。”北京大学巴西文化中心副主任胡续冬说。这些图案对于巴西人的意义就相当于甲骨文对于中华文明的意义。

②他人耳中的“波萨诺瓦”，巴西人心中的音乐巅峰

音乐在巴西文化中处于核心位置。既有葡萄牙的宫廷范，又有非洲野性元素，里约奥运会开幕式成功诠释了这是一座能“看得见声音”的城市。

很多人将桑巴当做是巴西音乐的代表，但看过开幕式后，很多人可能会爱上另一种调调——波萨诺瓦音乐。巴西“国宝级”名模吉赛尔·邦臣，她演绎的《依帕内玛女孩》就是在全球最为经典的波萨诺瓦。

“这首歌经典到什么程度呢？”胡续冬说，这首歌在半个世纪以来被无数人演绎、无数人传唱，各种语言的版本相继问世，世界各国的摇滚音乐家、民谣音乐家都在唱这首歌。

“确切地说，巴西有各种奇奇怪怪的音乐，但只有从波萨诺瓦开始，巴西音乐才真正走向了国际唱片市场。”胡续冬说。

③他人眼中的“群魔乱舞”，巴西人心中的“以舞止戈”

表演进行到第五部分，整个舞台忽明忽暗，声光舞步彼此浸润，桑巴等舞蹈和巴西流行音乐在舞台上轮换，涌动着一种搏动的能量，这是来自贫民窟的声音。

流动的火焰“点燃”了体育场，全场光线暗下来，只看到点点火光在互相对抗，舞者手持矛枪、利剑、火把……透露出一种不安的情绪。

④他人眼中的贫民窟，巴西人心中的艺术摇篮

在电影史上，因为《上帝之城》太过出名，很多人把贩毒、暴力和枪战的标签贴给了里约热内卢的贫民窟。“我抽烟、吸毒、抢劫、杀人，是一个男人”！这是电影《上帝之城》里面的台词，这里一直被渲染成“魔鬼也会叹息着转身”的地方。

在开幕式中，专门有一个环节却是“来自贫民窟的声音”。很多人可能会很不理解：巴西人为什么要把这样一个符号向全世界展示，这是要“自黑”吗？然而，是摘掉有色眼镜的时候了。

在巴西孔子学院工作的乔建珍曾经去贫民窟参观，坐着缆车，看到一些人在贫民窟的房顶上晒太阳，悠然自得。因为里约平地不多，一些贫穷的城市后来者只能去山上盖房子。

“所谓贫民窟就是穷苦百姓居住的地方，其中很多都是善良的普通百姓。”乔建珍说。贫民窟里诞生过足球天才、涂鸦艺术家、音乐神童……他们向世界释放出了巨大的创造力。

贝利、罗纳尔多、内马尔……他们都是从贫民窟走出来的超级球星；开幕式开场歌曲演唱者路易斯·梅洛蒂亚也是出身贫民窟，凭借自己的音乐才华一步一步走出来，最后成为桑巴音乐的灵魂人物。

“贫民窟酝酿着巨大的艺术潜力和创造力。”胡续冬说，在里约，很多桑巴学校建立在贫民窟和城市的交界处，有时候一个桑巴学习就汇聚了一个贫民窟的音乐和舞蹈人才，而这些人是一个城市最盛大狂欢节的基础。

赞助等级最低的耐克，里约奥运如何实现最强逆袭

最佳答案赞助等级低是事实，但它真的没有不活跃，而且据国外数据统计网站Origami Logic8月4日到16日的数据，耐克线上传播的各项指标表现均完胜赞助等级最高的里约奥运会全球合作伙伴（可口可乐、宝洁、麦当劳等），牢牢锁定第一名的位置。

先看8月4日-10日，奥运开幕的黄金传播期，耐克的线上（主要是社交）传播效果：

消费者互动方面，耐克凭借138,338次互动力压位于第二名的对手阿迪达斯（86,042），更远超作为奥运全球合作伙伴的欧米茄（77,627）和宝洁（排名第8）；点赞和喜欢方面，耐克也排名首位，点赞和喜欢数总计101,083，远高于阿迪达斯的85,583、欧米茄的 74,967以及可口可乐的 57,574；评论数上，耐克依旧领先，7天的监测时长里它收获2581个评论，比第二名可口可乐高出1倍还多；最后是传播效果的终极指标—分享和转发数，耐克以34,574次转发强势占据榜首，可口可乐虽然名列第二，但却也只有16,694次。

接着再看8月11-16日，奥运比赛日的常规传播期，耐克的传播表现：

在Facebook、Twitter和Instagram等主流社交媒体上，耐克的点赞数、分享数排名首位，总计190万次，比第二名的阿迪达斯多出30万次，排在第三、四、五位的Under Armour、欧米茄和三星都未突破50万次；在跨平台的分享和转发上，耐克延续之前的表现，凭借34,674次转发排名首位，可口可乐虽然仍位列第二，但相比耐克还是少了1倍的数量，同可口可乐一样身为奥运会全球合作伙伴的宝洁只有4000个转发。

此外，根据Hitwise的监测数据，在这周，每1454个搜索中就有一个提到耐克，而同期阿迪达斯相应的数字是3744个。

So，耐克虽然并非奥运会的主赞助商，也没有借用里约奥运标识做品牌传播的权利，但这并不影响它拿下奥运营销的头把交椅。

奥运会之于耐克的意义主要是传播热度（氛围）和赛场露出（官方供应商身份）。前3届奥运会阿迪达斯作为官方赞助商具有排他性权利，耐克没法在赞助名单上露脸可以理解，但今年既没有阿迪达斯也没有Under Armour，耐克还是不去争抢赞助商的名号，可见它对奥运官方的营销权益是完全不感兴趣。

今天的内容先分享到这里了，读完本文《里约奥运开幕式:里约奥运开幕式火爆逆袭》之后，是否是您想找的答案呢？想要了解更多，敬请关注www.zuqiumeng.cn,您的关注是给小编最大的鼓励。