导读“轻快”的世界杯与背后的抖音来源：远川研究所足球皇帝贝肯鲍尔说过：在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金，一句话道出了世界杯巨大的商业价值。以2018年俄罗斯世界杯为例，其...

今天运困体育就给我们广大朋友来聊聊抖音西甲合作伙伴,希望能帮助到您找到想要的答案。

“轻快”的世界杯与背后的抖音

“轻快”的世界杯与背后的抖音

来源：远川研究所

足球皇帝贝肯鲍尔说过：在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金，一句话道出了世界杯巨大的商业价值。以2018年俄罗斯世界杯为例，其围绕足球的相关产值高达5000亿美元，如果将其视为一个经济体，能在全球范围内排第17位。

世界杯决赛下半场阿根廷与法国3-2，姆巴佩点球，全球观众紧张地屏住呼吸时，蒙牛的场边广告“今晚彻底不慌了”突然出现，强烈反差在社交媒体上引起大量讨论，无数网友把这张广告语玩出了花：“今晚梅西慌得很”、“今晚差点慌了”。

会玩的广告商不仅出现在赛场的场边广告，更在短视频平台上大放异彩。一个明显的趋势是，随着智能终端发展，世界杯观影越来越轻量化碎片化，今年抖音集团成为卡塔尔世界杯特权转播商，广告商们借助抖音的“轻快”把创意玩出了花。

这背后是整个体育赛事观影的进化：更轻快，更灵活。大半个世纪以来，这一观影习惯的变化，影响着绿茵场上黄金的流向。

观赛变迁：从上街抢报纸到厕所里看直播

世界杯观赛史，其实就是一部浩荡的大众媒介变迁史。

1930年，国际足联举办了一场所有成员国都能参与的比赛，地点选在当时的足球强国乌拉圭，这就是第一届世界杯。

当时电视甚至收音机都还是奢侈玩意，没去现场的球迷们只能从报纸上获知比赛结果。直到四年后收音机普及，电波首次穿越意大利的球场，向全世界转播了现场解说。1958年世界杯比赛首次通过电视转播，但能看到的也只是少数幸运的欧洲观众。

第一届世界杯

中国球迷的世界杯之旅开始得更晚。1978年，在爱看球的总设计师要求下，国人首次通过央视转播看到了布宜诺斯艾利斯足球场上涌动的人潮。

这年高考地理出了道题：北京夏至时，阿根廷是什么季节？能答对的考生，不少是在9寸黑白屏电视里，看到了帕萨雷拉高高捧起大力神杯时嘴中呼出的白雾。此后中国球迷的阿根廷情结，都深刻受到这届世界杯影响。

尽管有电视转播，但很长一段时间里，球迷们对观赛、讨论的巨大热情，都难以得到完全承载。

1982国足冲击世界杯，《足球》报出版了规模空前的33辑共148版特刊，一时间洛阳纸贵。香港回归这年，一篇名为《大连金州不相信眼泪》的博文在四方通利论坛上横空出世，引得各路纸媒争相转载，数万人涌入网站，瞻仰这篇“中国足球第一博文”。

21世纪以来，转播技术与终端设备进化，终于让世界杯走进千家万户，观赛人数屡创新高。

2018年俄罗斯世界杯共有35.72亿人观看，几乎地球上每两个人里就有一个看过世界杯，CCTV世界杯转播与报道也创下新高，在全国跨屏总触达人次达6.29亿次。

这个数据在卡塔尔世界杯期间再次被打破。

今年抖音集团成为2022世界杯持权转播商、中央广播电视总台2022世界杯官方直播合作伙伴。

作为首个拿下世界杯版权的短视频头号玩家，抖音在世界杯赛事上投入了大力气， 累积观影人次达到106亿，用户直播总互动数超过13亿。有2.3亿人在抖音上看阿根廷和法国的精彩决赛，同时在线人数最高超过3706万。

亮眼数据背后是媒介的更替，短视频已经成为主流内容消费平台。

抖音在不同屏幕上提供了低延迟50帧超高清免费直播，人们无需在报刊亭、电视机或者网络论坛里望眼欲穿，灵活的小屏幕将赛事同步进每个角落，覆盖曝光范围是传统媒体难以企及的。

管泽元、徐云龙等解说嘉宾都调侃过，抖音世界杯“非常方便躲进厕所里看球”。

除了大小屏联动的便捷性，抖音充分发挥了平台的内容生产与热点制造能力，全方位创作立体的观赛体验。

不同于以往只能盯着一个频道，观众们可以在抖音上随时切换直播视角，查看阵容、赛况，还可以在超过40位嘉宾的直播间里自由选择。

在专业内容外，抖音的用户二创也相当活跃。 本次世界杯，抖人们八仙过海各显神通，明星和素人同台整活，贡献了5237个热点，其中抖音原生热点1223个。内马尔胜利之舞、世界杯手势舞等话题播放超过数十亿。

看球一直是热闹的集体活动，但疫情和现代生活让大型体育赛事观看不可避免走向碎片化、原子化，抖音为此加入了许多强互动性的玩法。

比如超过1753万人使用过的边看边聊，以及趣味横生的竞猜与小游戏。据统计，超过1.7亿球迷在抖音参与了世界杯竞猜，超过7000万用户在抖音的世界杯乐园里沉迷踢球、攒红包。

这些碎片化、轻量化的观影场景、功能不仅改变了用户的消费习惯，甚至还改变了品牌在这四年一度的全球盛事上做曝光的姿势。

金主进化：从孤注一掷到各显神通

2018年，在品牌营销上一向审慎的蒙牛下了一步险棋，高价找梅西拍摄了代言广告。一句“我不是天生强大，我只是天生要强”家喻户晓，连带股价大涨近20%，更是一举成为经典营销案例。

蒙牛并不是第一个在顶级体育赛事上吃螃蟹的品牌。早在2016年，海信就一举成为欧洲杯的赞助商。这场全球收视累计66亿人次的顶级赛事，直接将海信当年二季度欧洲市场的销售额一举拉高了65%。

2018年俄罗斯世纪杯期间，海信电视在俄罗斯甚至一度脱销，导致只能加急从山东运货。

榜样在前，众多品牌主对世界杯愈发趋之若鹜。据Global Data数据，本届世界杯中国企业已经累计投入高达13.95亿美元的赞助费，借此成为本届世界杯最大的赞助商，超过了美国赞助商的11亿美元。

世界杯官方合作的赞助商分为三个级别：FIFA全球合作伙伴、世界杯赞助商和区域赞助商。

就拿此次世界杯为例，一级赞助商就7家，万达集团赫然在目，二级赞助商里将近一半都是中国企业，亚太区域的赞助商更是全被中国品牌收入囊中。如此高的“中国浓度”，却依旧解不了品牌的营销之渴。

请球星代言，成了一种另辟蹊径的方法。 2018年，花了真金白银押注梅西的蒙牛，也曾因为梅西在前两场比赛中的连连失利，好在梅西在第三场比赛中破门得分，才给了蒙牛再度“打call”的底气。

这一事件，表面上看是“成也梅西，败也梅西”，折射出来的，实质上品牌赞助球队和球员的随机性太强。球队提前被淘汰，品牌的钱就有可能打了水漂。能拿到世界杯入场券的品牌，无不渴求更确定性的投放。

抖音在此次世界杯的入局，却一举改变了品牌主下水的姿势。

聚焦世界杯的目光从纯粹的“大屏”，转移到了“大屏”和“小屏”结合。分享世界杯狂欢带来的巨大流量的方式，再也不是只有死磕电视屏幕上的几个广告位，而是可以分散到短视频平台上的各个角落，这也就创造了更多的品牌营销的可能。

想看赛前资讯，可以打开段暄张路的《dou来世界杯》，赛事正酣时可以听刘建宏的《宏哥侃球》、《黄健翔谈》激情解读。资深球迷可以选黄健翔、段暄、刘建宏的《懂球大会》，懵懂新人可以听周国平、窦文涛、郎朗等多位文化名人《大咖侃球》。知名电竞解说管泽元搭档范志毅的跨界阵容，也赢得许多喜爱。总话题量达到61亿，累计观看人数4.6亿。

《DOU来世界杯》背后聚集了蒙牛、游戏《原始传奇》、上汽大众、猎聘APP、花西子5家赞助商，《宏哥侃球》背后也有度小满、比亚迪海豹、台铃3家赞助商，其中不乏中小品牌的身影。

除了抖音官方的综艺节目带来的广告位，中小品牌也能在抖音上根据热点，自造营销阵地。

过去被世界杯拒之门外的中小品牌，有了分一杯羹的机会。

餐饮品牌喜姐炸串就巧妙地利用了谐音梗，开展了“一起来看喜姐杯”的年底大场直播。直播间的装潢复刻了世界杯的色调，主播也变装为解说员，进一步吸引了刚刚看完世界杯饥肠辘辘的用户观看，从而顺利推广“世界杯专享”的炸串团购链接。

乘着抖音本地生活蒸蒸日上的东风，喜姐炸串仅投入了50万的预算，就撬动了超1000万GMV。

短平快的短视频平台，也让广告主的营销方式“化整为零”、“化重为轻”。

蒙牛此次在巨量引擎上采用的“有刷必映”的玩法，更为灵活、精准。当用户在抖音上浏览相关内容后，系统就会自动判定对方属于世界杯兴趣人群，在30分钟内，蒙牛的广告就会推送到用户眼前。如果用户确实有兴趣，只需摇一摇手机，就能进入蒙牛的促销页。

如何从世界杯里分一杯羹，一直以来是各路品牌的最大难题。随着媒介的变迁，品牌入局世界杯的姿势也从“孤注一掷”演化到了“各显神通”。

玩转世界杯离不开趁手的工具，巨量引擎在这次世界杯营销中发挥了重要作用。

平台助力：巨量引擎带来新答案

作为抖音集团旗下综合的数字化营销服务平台，巨量引擎坐拥亿万用户流量池，既有得天独厚的流量优势，也正在成为一种新的生产方式，变革广告业潮水的方向。

告别豪赌式营销，巨量引擎带来的新答案是让品牌能在“世界杯”这样的大型热点事件发酵中，以更“轻快”的方式，更确定的方式，收获品牌增势的机会。

此次蒙牛的“有刷必映”玩法，采用的正是巨量引擎在世界杯期间打造的“热点追投”产品。

所谓“热点追投”，就是通过高度整合和分析平台数据的情况下，在热点正在形成的同时快速识别，从而为品牌跟投提供决策依据，迅速追加投放。

“追热点”一直是广告营销中长盛不衰的流量密码，过去如何“蹭热点”靠的是广告人福至心灵的巧思，偶尔还有蹭失败的例子。

但巨量引擎的“热点定投”产品却可以根据数据，有效追踪正在发酵的热点事件，让合作品牌可以快速跟进舆论，从而获取高曝光和高点击机会。

巨量引擎旗下的“种草通”产品，同样具有相同的特性，也是行业内首个以种草为优化目标的通投品牌产品。

与单向传播的“广告”不同，“种草”讲究的是攻占用户心智，让消费者自发认可品牌内容。

在这款产品中，品牌可以直接将“优选种草”作为投放目标企业高效找到更可能被种草的目标人群。数据显示相较非种草通产品，种草通带来的新增种草人群率能够提高34%，获取种草消费者的成本能够降低13%。

去年10月，波司登在推出最新款风衣羽绒服之际，就选择立足抖音展开种草，快速激发大众兴趣，新品上市就销售一空；成立于2022的新品牌 Spes 诗裴丝，在发展初期就落户抖音，在孜孜不倦的种草下，短短 2 年就成为了头部的国货洗护品牌。

这些成功案例，都证明了巨量云图的营销科学能力，正像罗盘指引品牌行驶在正确的航向上，带来了“确定性”。

“种草通”在衡量价值层面，就引入了NPS净推荐值、品牌搜索PV、A3-A4转化率等多个数据指标作为支撑品牌主更精准地进行人群运营。

巨量引擎投入这么多资源背后的底气，是抖音越来越丰富的体育生态作为资源池。

据巨量引擎数据，抖音平台上现有超1.2亿体育内容创作者，超过4.7亿的体育用户，体育内容播放量接近2万亿次。早在今年冬奥会，抖音平台就证明了在体育赛事内容在短视频平台上蓬勃的生命力。

此次在直播版权的加持下，抖音也制造了众多世界杯热点。比如说鹿晗在解说英格兰比赛前后，18次登上热搜，#全网巴西球迷让管泽元闭嘴#的话题，登上抖音热榜TOP2。

抖音世界杯赛事解说苏东在接受媒体采访时说，从90年代开始，世界杯都能增长原球迷的“25%-35%”，然后又有10%转化为忠实球迷，但这一次，“你确实得给抖音记一功。”这正是肯定了抖音对于世界杯球迷人群有着重要的拉动作用。

尾声

2010年，一位名叫何伟的年轻人坐了一夜闷热的绿皮火车，去昆明看南非世界杯亚洲区预选赛，被深深震撼。六年后，他在西安球场外高喊“退钱”的视频成了一代网络传说。

愤怒的“退钱哥”何伟或许没想到，这句名言并不是他足球网红生涯的终结。在这届卡塔尔世界杯里，他用手机镜头带球迷们走进比赛现场，用各种轻快的直播和短视频，把自己留在了抖音热点上，和无数球迷共情，也让伊利等合作品牌得到了更好的营销收益。

“轻快”是抖音给用户的答案：围绕一个世界杯，有数以亿计的视频内容的产出，更多不同视角的瞬间被记录下来。轻快也是抖音给品牌的答案：不必孤注一掷，好内容在好平台上一定会发光。

更轻快的世界杯，才是全民性的世界杯。

作者：杨婷婷/任彤瑶

编辑：杨婷婷

视觉设计：疏睿

责任编辑：周哲浩

冠名欧洲杯，开拓欧洲市场，vivo拿下海外市场重要版图

不得不说，国产智能手机产业的进步是越发迅速了。曾几何时，国产手机市场一度成为山寨机的天下，各种五花八门的山寨机随处可见。可如今，随着中国高新智能技术不断发展，国产智能手机品牌迅速崛起，不仅可以和三星、苹果这样的国际品牌一较高下，部分手机品牌更是积极走出国门，在开拓海外市场的道路上披荆斩棘。

vivo作为第一批“出海”的国产手机牌之一，其2014年便开启了国际化征程，发展至今已在全球30多个地区扎稳脚跟，并且凭借自身的优势，vivo不仅在当地树立起超高的品牌形象，销量方面也是屡创佳绩。比如说欧洲市场，最近正在火热进行中的欧洲杯赛场上，vivo不仅成为本次赛事开闭幕式的冠名合作伙伴，其身影也是充斥在赛场的各个角落。

而此次vivo能够以合作伙伴的身份出现在欧洲杯的赛场上，说明了其品牌价值被国际赛事认可，vivo将为更多欧洲消费者所熟悉，为其进入欧洲市场做足了准备。最重要的是，由于特殊因素影响（疫情原因被迫延期一年），本届欧洲杯势必会受到全球瞩目，而vivo也将借此进一步提升自身品牌在国际市场上的知名度和影响力。

除了冠名欧洲杯开闭幕式之外，vivo旗下的vivo X60系列手机也成为了欧洲杯官方手机，其中的vivo X60 Pro+更是凭借在影像方面的出色表现，受到了众多欧洲消费者的喜爱。作为vivo和蔡司合作后的首款产品，vivo X60 Pro+可谓是该系列机型的集大成之作。尤其在影像方面，得益于出众的硬件配置、vivo蔡司影像系统以及蔡司T*镀膜的加持，让用户能够在各种复杂拍摄场景中，轻松拍出满意的照片。

事实上，这已经不是vivo第一次和国际知名 体育 赛事合作了，早在之前vivo就先后合作了苏迪曼杯、印度板球超级联赛、NBA篮球联赛以及FIFA等。那么，vivo为何如此热衷于和 体育 赛事合作呢？

目前，根据多方权威机构发布的统计数据来看，如今的vivo已经稳站全球前五智能手机厂商，其中在印度、印尼以及泰国等多个国家，市场份额更是稳居TOP3。而其之所以能够斩获如此出色的成绩，主要取决于三个方面。

首先，vivo在欧洲市场的布局与vivo全球化战略紧密相关，通过“越本地化、越全球化”的战略方针，以及运用本土思维、本土文化、本土管理来影响消费者，更好地融入当地市场。

以欧洲市场为例，vivo自去年10月21日宣布进入欧洲市场后，就开始全面布局。除了与欧洲足联达成长期战略合作、成为欧洲杯冠名品牌外，vivo还在欧洲设立了办事处，并组建了一支来自16个国家的团队，通过他们成熟的个人经验和对本地化的见解，更为深入地了解到当地市场的用户需求。同时，vivo还对欧洲9000名消费者进行了研究访谈，充分了解当地消费者个性化需求。

其次，vivo在海外市场的成功，还与其自身强悍的产品力密不可分。为了保证产品的质量，vivo除了在技术研发方面非常注重外，还投入了大量人力、物力以及财力建设自有工厂，使得vivo旗下产品在创新技术方面保持领先的同时，产品品控也是有了充分保障。要知道，目前市场上大多数手机品牌，都是选择第三方代工厂生产手机，对于产品质量难以做到绝对的把控。而vivo的自建工厂，可以在产品生产到出厂各个环节中做到严格监测，从而最大限度保证每一款产品的品质。

据悉，vivo目前在全球共建造了10座智能研发中心和五座智能制造中心，能够从产品设计、软件、影像功能以及5G通信等方面，致力于为消费者提供极致的使用体验。

经过多年的发展，vivo在海外的智能手机业务已经覆盖了印度、新加坡、印度尼西亚、泰国、马来西亚等多个东南亚国家和地区，再加上成功进入欧洲市场，意味着vivo在海外市场布局实现了多点开花。

对此，vivo高级副总裁、首席技术官施玉坚表示，vivo全球化之所以如此顺利推进，主要原因有三点。第一：vivo一直坚持把事情做正确、做正确的事；第二：以“more local、 more global”为战略指导，vivo拓展全球市场稳步前进；第三：vivo在全球拥有10大研发中心，在影像、AI、工业设计以及5G通信等前沿领域，不断输出优秀人才和创新成果。

可以说，vivo在海外市场的顺利布局，冲破了品牌地域性发展的桎梏，进一步推动了“中国智造”的发展进程，在助力“中国智造”享誉全球的过程中，留下浓墨重彩的一笔。

指导，vivo拓展全球市场稳步前进；第三：vivo在全球拥有10大研发中心，在影像、AI、工业设计以及5G通信等前沿领域，不断输出优秀人才和创新成果。

可以说，vivo在海外市场的顺利布局，冲破了品牌地域性发展的桎梏，进一步推动了“中国智造”的发展进程，在助力“中国智造”享誉全球的过程中，留下浓墨重彩的一笔。

国产手机品牌出息了！居然冠名欧洲杯开闭幕式

说起足球，想必大家都不陌生，毕竟是被称作世界第一的运动，它的影响力自然也是极高的。近日，随着国足世界杯预选赛5-0完胜马尔代夫后，2020UEFA的欧洲杯也随之拉开了帷幕。因为去年疫情的原因，让这场本该在2020年的比赛也延迟到了今年夏天。说巧不巧，这场比赛也正好撞上了咱们中国的端午节，因此，众多球迷表示：终于可以看个痛快的球赛了。

虽然笔者一直是个篮球迷，但对足球，我也有着些许兴趣。 在欧洲杯揭幕战的时候，笔者还注意到了一个熟悉身影——vivo。一开始我本以为是自己眼花看错了，可经过一再确认，我确实没有认错，随后我便立马上网查询了关于vivo和欧洲杯的相关信息。

根据信息显示，vivo算是欧洲杯举办60年来首个在开闭幕式上冠名的合作伙伴，就连开赛表演也是由欧足和vivo共同呈现。不仅如此，vivo还是UEFA欧洲杯官网的指定用机，不得不说，vivo这次是真的出息了！

在后面翻阅地资料中，笔者还发现，其实早在2020年，vivo就宣布正式进入欧洲市场。2021年2月份，vivo也成功的进入了罗马尼亚和杰克市场。尽管如此，vivo并不甘心止步于此，之后的vivo更是计划在今年之内覆盖超过12个欧洲国家市场。而vivo这次冠名的欧洲杯，也算是为自己未来拓展欧洲市场奠定了良好的基础。

值得一提的是，vivo还为广大球迷们推出了”为你热爱的球队打Call“活动，据了解，参与活动的用户还有机会获得vivo超值购机折扣。至于参与途径，大家通过京东或天猫的vivo旗舰店即可参与，感兴趣的小伙伴不妨现在就可以去报名参加，不仅能为你喜欢的球队加油打气，还有概率能用最优惠的价格买到一部新手机，岂不美哉~

最后，笔者希望，经过欧洲杯赛事后，全球各地的球迷也能加大对vivo手机的认知。毕竟，国产品牌名扬海外是每一个中国人都想看到的！

世界杯足球在现场抖求吗

卡塔尔世界杯到底有多冷？不管是时间临近北半球冬季户外装空调，还是梅西首秀被沙特逆转，都预示着这届世界杯不简单。

世界杯作为全球第一大运动的最顶级国际赛事，世界杯的引流和吸金能力毋庸置疑。今年世界杯开始前，国际足联主席预测，今年世界杯将会吸引到全球超过五十亿人观看。

但此前乐视体育、PP体育纷纷倒在对体育版权的争夺路上，腾讯体育也下放NBA版权，开始大幅度战略收缩。抖音豪掷亿元买下世界杯转播权，并不被外界所看好。

抖音在这次世界杯期间的投入力度和规模是整个平台在单个赛事上前所未有的。

抖音以版权为中心，打造了从多元衍生节目、赛事直播解说、到趣味互动游戏等为一体的世界杯内容矩阵。

抖音此番花大力气折腾世界杯，到底能接住这次世界杯的红利吗？

01 体育版权与内容的前置搭建

世界杯记录了球迷观赛方式的转变。

1982年，国内第一条获批彩电生产线在上海电视机场竣工，标志着我国逐渐步入彩电时代。这年央视取得世界杯直播权，意大利蓝衣军团连克强敌第三次夺冠是国民对世界杯最初的记忆。

2002年世界杯彩色电视里出现了新鲜的中国面孔，然而最终留下的是落寞的背影。随后几年观赛场景不断变换，从客厅电视顺着网线进入家用电脑，直至2022年人们在地铁、餐厅、写字楼里盯着手里小小一块屏幕。

2020年3月4日，距离2020欧洲杯开幕还有100天,抖音宣布成本届赛事官方合作伙伴。

东京奥运会和北京冬奥会期间，通过运动员入驻和UGC内容传播，抖音为运动员提供了新的内容窗口，力图打造一块富有人味的体育内容传播阵地，在体育内容运营层面开辟新战场。

2021年，抖音先是拿下了美洲杯直播版权，用赛事直播吸引垂类用户，此后又获得了2021-2022赛季德甲联赛非独家版权，在足球内容领域开始各类尝试。这期间贝克汉姆、罗纳尔多、内马尔、博格巴等多位球星陆续入驻抖音。

抖音用足球在体育赛事圈打开了新局面，形成了从赛事到球星全覆盖的内容矩阵。多次国际大赛与头部职业赛事的积淀，加上差异化内容的持续产出，让抖音已然成为用户关注体育资讯的新兴聚合内容平台。

根据《2021抖音体育生态白皮书》显示，截至2022年初，抖音站内共计有近5亿体育类兴趣用户和超6万体育内容万粉创作者，累计投稿 5000 万篇专业内容，体育直播的开播数量和观看人次增长约50%，体育行业各领域头部资源账号覆盖率达70%。

来源：巨量算数

体育板块对抖音的加持，不仅缓解了抖音目前的增长压力，还能激发站内UGC和PUGC内容创作，抖音进军世界杯可以说是顺势而为。

实况直播最重要的就是满足用户观赛体验，早在大半年前，抖音就开始投入赛事直播体验的优化，为世界杯搭建起了专属的赛事直播间。

同样一场比赛，抖音提供了多条线路，不止现场原声和各类解说，旗下火山同传还为听障观众准备“无障碍字幕直播间”，多个机位的选项也能满足不同球迷的需求。

在11月22日阿根廷对阵沙特的小组赛中，大量球迷在抖音上选择了梅西的专属视角，从头到尾品尝梅西这“最后一舞”。相关的话题也在其他节目中被带起热度，像#梅西输球后刘畊宏哭了的词条内容在抖音上获得了近6000万的播放量。

在比赛直播过程中，抖音还上线了“边看边聊”功能，用户可以在直播界面邀请好友建立临时群聊组，在看球过程中实时发表感悟，各种高光比赛片段可以通过直播间的“看点”功能分享给好友。

这样的产品设置，充分将足球运动的圈层社交与短视频的互动体验结合。除了公屏的弹幕，社交插件的尝试，也让抖音开始试探用户对通讯业务的接受度。

02 天然会“整活”的内容到流量生态

今年6月24日通过的《中华人民共和国体育法》中规定：未经体育赛事活动组织者等相关权利人许可，不得以营利为目的采集或者传播体育赛事活动现场图片、音视频等信息。

这就意味着，有了体育法的加持，未经授权的传播行为将面临法律风险，这也能解释为什么短视频平台都在烧钱争抢赛事独家。优质IP 不但可以放大赛事影响力，为平台带来流量，还能为产业链的下游拓展方向。

品牌定制综艺《巨星来电，拼出荣耀》让传奇巨星欧文给荣耀手机打 call，《世界杯·每日最佳进球》收获飞凡汽车青睐、《世界杯·每日最佳助攻》则拉到一汽丰田冠名。

为了加深平台解说天团印象，制作综艺《沸腾吧解说员·世界杯季》，给詹俊打造了《詹前顾后》，为董路开发了《你懂球吗》，替李响录制了《响聊聊大话世界杯》，不过这些节目显然有些冷门，最终拉到的赞助数量远逊于抖音。

手握各大红人资源的抖音显然吸金能力更强，定制的多个栏目包揽各行各业的金主，包括快消、汽车、金融、酒类、游戏等行业的品牌。

其中蒙牛冠名了观赛指南节目《DOU来世界杯》，《依然范志毅》拿到了伊利和喜力啤酒赞助。

剑南春冠名了德云社搭台的《黄家足球班》，国窖1573冠名了窦文涛、樊登跨界聊球的《大咖侃球》。

一汽大众和手游三国志战略版冠名《黄健翔谈》，手游未来足球赞助了《懂球大会》，比亚迪则牵手《宏哥侃球》。

除此之外抖音的获利点主要通过抖音电商和抖音广告，综艺播放页嵌入的电商链接便是想精准触达用户达成有效营销转化。

换句话说，将世界杯的话题延伸到泛娱乐场景，就有机会制造更多热点。

揭幕战中，电竞解说管泽元表示卡塔尔面对厄瓜多尔应该不慌，结果卡塔尔队成为历史上首个在世界杯揭幕战输球的东道主，管泽元冲上热榜破圈成功。

鹿晗在英格兰与伊朗的比赛前，神预言出最终获胜方，当晚鹿晗相关话题18次冲上热搜。

跨界解说的加入，可以给赛事带来更丰富的解读视角和破圈效应。有梗有热度的直播氛围，能迅速点燃用户观看世界杯赛事的热情。

这样亦步亦趋营造起来的体育内容生态也更加良性，从体育用户增长、内容运营方式改变、广告主认知和用户习惯上的变化在慢慢被消化吸收。

快手高级副总裁马宏彬曾说，随着短视频成为社交主流，未来体育赛事、内容、IP与用户紧密互动，进行商业变现，出现了新的契机。

抖音取得世界杯的直播、转播权，以及二创授权，一方面能够满用户多维度、碎片化的观赛需求，另一方面也能带动平台内的体育热潮，这与今年以来抖音方面在生活服务领域的投入可谓是水到渠成。

03 从流量到变现的多元手段

在世界杯开赛前，抖音就通过每天一个足球话题进行世界杯预热，而开赛之后，抖音也通过平台达人围绕话题的内容创作，众人接力让雪球越滚越大，球迷能够看到源源不断的创意内容。

开赛第一天，#卡塔尔悲伤王子接化发#登上抖音热榜首位，抖音的目标很明确，就是将观众接受度最高的梗抛出来炒热。

在阿根廷首战赛前，“梅西的cosplay把梅西看愣了”的话题登上了抖音热搜，而各类萌宠纷纷化身世界杯预言家，用有趣好玩的方式对世界杯冠军进行预测，争做本届世界杯的“章鱼保罗”。

抖音丰富的二创内容，展现了足球内容的可塑性，让大家在专业赛事之余，延续讨论世界杯的声量。通过自身平台独特的产品功能和互动运营，制造极具体验感的。

但从目前平台自制内容来看，视频本身并不是抖音的重点，宣传生活服务以及布局线下零售业务，通过抖音电商连通线下，才是背后的计划。

抖音电商近日公布数据显示,平台球衣、加油小喇叭、桌上足球机、足球等商品销量暴涨。

11月17日至23日期间,抖音电商里的球衣销售量同比增长了513%,加油道具小喇叭和桌上足球机的销量同比分别增长了298%和197%。

而蒙牛、可口可乐、百威、阿迪达斯、vivo等头部世界杯赞助商,这些品牌也在世界杯官方授权经销商上线主题货品,有针对性地满足广大球迷的需求,增强观赛氛围感。据统计,世界杯开赛前后,抖音电商核心授权官方商家销量环比增长近100%。

抖音的广告变现效率高，直播电商模式发达，变现效率远超长视频。而围绕世界杯球场之外，抖音的脚步依旧没闲着。

早在十月份的时候，拥有世界杯版权的抖音就启动了心动观赛季活动，邀请了煌上煌、DQ、COSTA、奈雪的茶、陶陶居、虎头局、亚特兰蒂斯大酒店、麦当劳、海伦司、海底捞十大品牌联动营销。

10月26日至12月26日活动期间，每天上午11点，用户都可以通过活动会场、商家主页、商家POI页面和商品详情页领取抖音生活服务发放的“心动观赛季平台券”，享受满减优惠，金额分为5元、10元、30元三种。

为了让大家沉浸式体验分享，抖音生活服务发挥平台内容创作优势，联动优质达人、商家共同发力，为专属货盘打造热度，实现品牌热度销量双突破。

截至11月20日，活动已经展开了4000余场达人直播带货，斩获超6000万的直播GMV成果，其中华莱士、沪上阿姨、杭州开元森泊等多个品牌的单场次达人直播GMV超过300万。

11月初，饿了么抖音小程序上线，虽然目前只落地了南京，但等到渠道跑通，相信很快可以补强抖音在配送等环节的弱点。日前“饿了么外卖”抖音小程序，也已在全国大部分城市开通，抖音用户可通过搜索“饿了么”等关键词找到入口。

来源：抖音截图

而抖音打通本地生活团购后，很多球迷深夜看球饿了，顺手就点一单夜宵。截至11月27日，在抖音团购里，麦当劳的世界杯加油桶卖了100多万单，光一个单品的交易额就超过 1 亿元，而肯德基的香骨多多桶也卖出 80多万单。

除了线上狂欢，抖音生活服务在华东地区精选35家“心动观赛季合作门店”进行深度合作，联动优质商户打造线下达人派对，打造门店观赛活动氛围。抖音通过双线操作的打法，打破次元壁真正走进了人们的生活。

04 写在最后

目前各大平台之争的核心，是对内容广度和应用场景的挖掘，让用户有更充足的理由留存，才能让成熟的商业模式有更多操作空间，探索盈利模式的边界。

不管“梅西、C罗最后一舞”，还是“内马尔等诸神告别”，抖音一直在用经营IP的方式来运营世界杯期间的活动。

平台单纯依靠赛事版权赚钱，是不现实的。在获客成本越发高涨的当下，体育赛事更像一个声势浩大的引流广告，平台拿来练手可以检验自身营销策划能力和变现链路，还能顺带向外界秀一下“肌肉”，展示项目操控力。

从抖音的角度来看，世界杯直播版权将会进一步带动站内体育内容生态，通过赛事直播、衍生节目和互动玩法吸引来的用户，远比奖励驱动和社群拉新来的粘性强。对世界杯直播版权运营的初尝试，也能给平台上的品牌方提供丰富的案例背书，为平台自身留下宝贵的实践资产。

本届欧洲杯出现首个区块链得分王奖杯，这么做有什么寓意吗？

欧洲杯D组苏格兰与捷克的比赛中，希克用一脚中场超远距离吊射声名大噪，苏格兰门将马绍尔虽然全力回追，却回天乏术。欧足联官方发布了2020欧洲杯支付宝得分王奖杯，奖杯分为金银铜三座，分别用于嘉奖赛事进球前三位的球员，这同时也是欧洲杯60年历史上首座区块链奖杯。

得分王奖杯发布的同时，欧足联也宣布蚂蚁链成为欧洲杯的官方全球区块链合作伙伴，双方合作的第一步，就是将区块链元素融入得分王奖杯。最终捧起得分王奖杯的球员的相关数据和荣耀将被上传至蚂蚁链永久保存。

奖杯的整体设计由中国传统小篆体“支”字与赤脚踢球者的射门姿态融合在一起，寓意“公平、普惠”。奖杯底座则融入区块链元素，印有一串独一无二的哈希值。

法国队主帅德尚把自己锁在露台向楼下球迷高喊呼救 “社死”等级：四星在法国队对阵瑞士队前夕，法国队主帅德尚却不慎将自己锁在了顶楼露台！

整体造型上，上半部分将足球运动员的射门动作与中国汉字“支”进行了巧妙结合，寓意欧足联和支付宝希望支持更多人————无论身份地位，都能享受足球快乐，并成为得分王。底座部分则融入了区块链造型，并有独一无二的哈希值，寓意获奖球员的数据及荣誉将在区块链上永久保存。

这场比赛结束后，在社交媒体上疯狂传播的不仅是“喜剧人”因莫比莱的“社死”时刻，还有得分王奖杯的尘埃落定。虽然这届欧洲杯的“社死”名场面吸引了大多数人的眼球，但也盖不掉C罗作为得分王奖杯得主的风头，毕竟这是人类历史上第一位“上链球王”。

此次蚂蚁链与欧洲杯携手可谓功劳不小，作为2020欧洲杯官方合作伙伴，其不仅将这届欧洲杯赛事的精彩瞬间上链永久保存，还将区块链技术融入得分王奖杯中，推出欧洲杯史上首座区块链得分王奖杯，想来这次尽管C罗和希克、本泽马所在的球队没能夺冠，但能拿下这届赛事奖杯并获如此殊荣，他们内心必定也深感荣幸。

抖音一哥是指的谁?

抖音一哥是指李佳琦。

李佳琦，抖音一哥在抖音平台上现在最火的网红明星非李佳琦莫属，在平台内，李佳琦抖音粉丝4494万，作品628条，点赞数量3.1亿，在网络上他的粉丝数量一直保持着很快的增长幅度，他的带货能力更是让人惊讶，通过直播，李佳琦经常也登上各大热搜排行榜。

最让人吃惊的是，李佳琦竟然也追星，曾经一次直播追星张韶涵还登上了热搜排行榜，引起了网友们一致的津津乐道，看来我们在追网红的时候，他们也在追自己的星。

抖音的信息：

抖音，是由字节跳动孵化的一款音乐创意短视频社交软件。该软件于2016年9月20日上线，是一个面向全年龄的短视频社区平台。抖音，是由字节跳动孵化的一款音乐创意短视频社交软件。该软件于2016年9月20日上线，是一个面向全年龄的短视频社区平台。

抖音正式成为2020欧洲杯官方合作伙伴。同时，欧洲杯官方抖音账号“UEFA欧洲杯”也在今天正式入驻，将分享球星球队最新动态、独家幕后内容、本届和历届欧洲杯的精彩视频等，为中国球迷提供全新体验。

今天的内容先分享到这里了，读完本文《抖音欧洲杯合作伙伴》之后，是否是您想找的答案呢？想要了解更多，敬请关注www.zuqiumeng.cn,您的关注是给小编最大的鼓励。