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• 1、Spotify在美国开始测试语音互动广告 尝试增加广告营收
• 2、市值大起小落，Spotify过去一年经历了什么？
• 3、为什么我的spotify没有广告

Spotify在美国开始测试语音互动广告 尝试增加广告营收

优质回答虽然付费订阅人数增加，但相对地也让营运成本增加之下，Spotify显然必须构思更多增加营收办法，而尝试不同广告呈现方式，或许成为Spotify目前增加营收办法之一。

目前加入测试广告内容包含Spotify自行推出的Podcast内容，以及与联合利华(Unilever)旗下Axe品牌行销企划内容，目前暂时还没有放置太多广告内容，意味Spotify仍在观望使用者对于在聆听过程被打断时，是否愿意透过声音方式产生更多实质互动。

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虽然现阶段仍未有更明显广告内容导入，但预期在获得许多正向评价的话，将有机会增加更多互动模式，同时广告形式也可能会丰富。

而在开启此类广告模式之前，系统必须合法取得使用者同意开放装置端的麦克风存取权限，同时使用者也必须同意开启设定项目中的语音互动广告(Voice-EnabledAds)选项，因此使用者如果不想 *** 扰的话，势必不会同意开启这些功能，就看Spotify如何透过诱因吸引消费者提供存取权限。

Spotify此项广告测试仅先在美国境内进行，暂时还不会扩展到全球地区。

市值大起小落，Spotify过去一年经历了什么？

优质回答尽管Spotify已经是海外市场最大的音乐流媒体平台，但它仍在以稳定的增长扩张。

在全球音乐市场受困于疫情的情况下，Spotify股价一年间上涨了1.5倍。 半个月前，Spotify股价达到了自疫情以来的最高点，市值一度接近700亿美元。

过去一年，整个流媒体行业都有所增长，并且在愈演愈烈的播客竞赛中，Spotify暂时处于领先地位，平台的整体盈利能力也因此得到提升。

截止到2020年12月31日，Spotify在全球拥有1.55亿付费用户，广告支持的月活用户增长了30％，年收入达78.8亿欧元。

虽然收入不高，但SPOT股票却是不折不扣的大赢家。在股价曲折的增长中，Spotify的每一个新动作都会引起投资者和市场的迅速反应。

Spotify去年股价走势

去年4月初，由于居家办公期间缺少通勤场景，音乐流媒体的使用量大幅下降。平台排名前200的歌曲在美国的播放量减少了16％，投资银行公司Raymond James将Spotify股票从“强力买入”下调至“市场表现”， 彼时Spotify股价还在122美元左右徘徊。

5月，Spotify市值飙升至300亿美元，达到近两年来的最高点。刺激股价快速增长的因素是Spotify宣布全球最大的播客之一《Joe Rogan Experience》将在平台独家播出，这是一项价值1亿美元，为期多年的授权协议。上述新闻公布后，Spotify在纽约证交所的股价为169.43美元，折合市值为315.0亿美元。

在随后的一个多月里，Spotify掀起了播客内容争夺战，先后获得了以DC超级英雄为主要内容的播客、Kim Kardashian与Rothschild Ansaldi共同主持制作的刑事司法内容播客，并且都拿到了独家授权。

这些消息接二连三公布后，Spotify股价持续攀升。到了6月底，其股价较疫情时期的最低点上涨超158美元，市值接近500亿美元。 简而言之，在获得多个重量级播客的独家授权后，Spotify在短短三个月左右的时间内就将市值提高了两倍。

可以说，去年上半年Spotify股价经历了疫情初期的触底反弹后一路上扬，当然这个过程并非一帆风顺，其中幅度较大的两次回落分别出现在9月份和11月份。

9月初，Spotify斥资1亿美元收购的播客《Joe Rogan Experience》在平台正式上线，但在公司审查制度之下，不少有争议的早期剧集并未迁移至该平台。这让该播客的资深听众开始担忧，Spotify是否会影响播客内容的编辑自由。此外，苹果宣布推出捆绑服务Apple One也给Spotify带来了不少外部竞争压力，多种因素造成Spotify股价在该月下跌超20%。

而11月份的那次大跌，主要受第三季度业绩未能实现盈利预期的影响。自财报公布后，短短三天内Spotify从每股276.14美元跌至231.60美元。但分析师们纷纷看好该公司的长期潜力，将SPOT的股票评级从“持有”变为“买入”，而该股也在两天后迅速反弹。

Spotify几乎每次公布财报都伴随着短暂的股价下跌，但这并不妨碍它成为分析师建议长期持有的潜力股。

市值一年翻两番，投资者看重什么？

在疫情催化作用下，流媒体在音乐行业占据的份量越来越重，而Spotify也是这波“红利”中最大的受益者之一。

从去年3月初的250多亿美元涨至如今接近600亿美元，Spotify市值以不可思议的增长。在这背后，Spotify做对了什么？又有哪些是投资人和分析师们在意的指标？

从Spotify公司的基本面来看，首先其目前的战略目标是十分清晰的。 从2019年以来，Daniel Ek就一直在强调他的“全球扩张计划”和“音频发展计划”。

去年以来，Spotify陆续在欧洲13个新市场、85个位于亚洲、非洲、太平洋和加勒比地区的发展中国家以及最重要的韩国市场推出。经过这轮扩张后，Spotify的服务范围覆盖了全球超170个国家，预计潜在用户超10亿。

而“音频发展计划”在过去几年里也颇有成效，通过对播客节目、播客广告技术、播客制作平台等相关公司的收购，Spotify在音频领域拔得头筹。截至2020年第四季度末，Spotify的平台上共有220万个播客，同比增长3倍多。第四季度有25％的用户收听了播客节目，播客收听总小时数和该业务的营收都比去年同期增长了一倍。

尽管两大计划都在稳步推进中，但Spotify孱弱的盈利能力一直是投资者最大的担忧。

从2017年到2020年，Spotify的运营成本从12.27亿欧元增加到了23.08亿欧元，增长了88.1%。在同一时间段内，Spotify的年收入从40.9亿欧元增长至2020年的78.8亿欧元，增长了92.6％。从这个角度来看，Spotify运营成本的增长与年度收入的增长几乎是保持着同样的幅度。

这些举措都是因为Daniel Ek认为，对于现阶段的Spotify来说，“增长比盈利更重要”。

当然，除了Spotify本身的竞争力，整个音乐流媒体行业和市场目前都处于快速上升阶段，大环境利好也是Spotify成长的加速器。

可以看到，音乐流媒体的用户付费意愿上升，并且付费用户也在持续增长，但是平台之间对于用户的争夺也从未停歇。

以如今交战最激烈的播客领域来看，苹果是Spotify最大的对手之一。近日，市场研究公司eMarketer通过对两个应用的调查显示，苹果播客在美国地区占据了统治地位，因为iPhone在美国占有相当大的市场份额。而在欧洲、印度、南美等其他地区，Spotify已经取代了苹果成为他们最喜欢的播客收听平台。

苹果是播客的最早入局者，但在过去两年里却没有获得像Spotify这样的增长。eMarketer的分析师预测，到2023年Spotify的播客收听人数可能将超过苹果，达到每月3750万。

新的一年，Spotify还有哪些可看性？

而在定价方面，早在去年第四季度，Spotify就提高了几个非核心市场的价格，包括澳大利亚、比利时、瑞士、秘鲁和厄瓜多尔。该公司计划今年在整个欧洲其他地区和北美提价，并且在澳大利亚等市场进行的初步测试表明，价格上涨对于用户数量的影响较小。

随着Spotify向新市场扩张并不断渗透现有市场，可以预见其用户群体在2021年将继续扩大，但管理层对用户增长的前景仍持保守态度。Spotify管理层普遍认为，去年的疫情已经大幅拉动了用户需求，因此对于2021年的用户增长指导出现实质性放缓，利润率也并未大幅增长仅为23.7%-25.7%。

但即便如此，分析师和投资者依然认为其前景乐观。英国Guardian基金一直是Spotify股票的长期持有者，去年该基金收益率达到52.21％，其在2020年第四季度的投资者信中表示，预计到2030年Spotify股票将实现五倍增长。

该基金指出，“音乐曲库并非商业模式，Spotify未来增长的关键是学习Netflix，将变动成本转变为固定成本。随着大唱片公司的内容在流媒体市场的收听份额不断下降，Spotify可以通过调整其业务模式并创造巨大的运营杠杆，使利润增长快于支出。”

尽管这一预测可能过于乐观，但考虑到Spotify在快速增长的流媒体市场中牢牢占据主导优势，其股票在未来几年内的价值增长应该值得期待。

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数据好坏参半。

为什么我的spotify没有广告

优质回答因为你是会员所以没有广告。

经查阅Spotify官网，Spotify提供免费和付费两种服务，免费用户在使用Spotify的服务时将被插播一定的广告，会员付费用户则没有广告。

Spotify电脑是一个正版流媒体音乐服务平台，2008年在瑞典正式上线。

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